Top.Mail.Ru

Темная лошадка среди соцсетей: как мы с нуля продвигали B2B бренд CottageMode Scandinavia в ОК

КлиентШведский производитель отделочных материалов для коттеджей CottageMode Scandinavia

Бренды на стыке B2B и B2C относятся к SMM с любопытством, но осторожностью. С одной стороны, именно соцсети помогают построить лояльное сообщество вокруг бренда и сделать его узнаваемым — а где любовь и признание, там и продажи.

А с другой стороны, — вот какой контент делать сложным продуктам? И какие соцсети выбрать, чтобы не прогадать с аудиторией?

Наш клиент столкнулся с ситуацией, когда без изменений уже никак — соцсети бренда начали выгорать, аудитория устала от рекламы. Нужно было искать новую площадку, и мы предложили «Одноклассников». Клиент согласился, но решил сначала протестировать площадку с минимальным бюджетом. Это был вызов — нам нужно было вести новую соцсеть с нуля и набрать подписчиков с минимальными расходами на рекламу. Как это было и что получилось — рассказываем в кейсе.

О клиенте

COTTAGEMODE Scandinavia — это шведский концерн, по заказу которого производятся материалы из древесно-полимерного композита в Швеции, Финляндии и России.

Продукция COTTAGEMODE Scandinavia — это террасная доска, фасадная облицовка, садовый паркет, заборные профили, перила и ограждения для террас.

COTTAGEMODE Scandinavia — это идеальный выбор для людей, которые любят загородную жизнь, природу и особую атмосферу спокойствия вдали от шумного города, но при этом хотят сделать свой дом комфортным, стильным и современным.

В каждом проекте бренда действительно чувствуется особая «скандинавская» атмосфера — сдержанность, умиротворение, гармония с природой и уют. А для дизайна характерна простота и функциональность.

А еще бренд заботится об окружающей среде — производство соответствует всем требованиям европейских и российских стандартов в области качества, безопасности и экологии.

Купить продукцию бренда можно через дилеров по России, Беларуси и Казахстану.

Социальные сети бренда на 2024 год

Сообщество в ВК — https://vk.com/cottage_mode

Дзен-канал — https://dzen.ru/cottagemode

Сообщество в OK — https://ok.ru/cottagemode

О том, как мы повышали узнаваемость бренда ВКонтакте тоже практически с нуля, можно узнать в другом нашем кейсе.

В чем особенность SMM для сложных сегментов на стыке B2B и B2C?

К каждому бренду можно найти свой подход и свои каналы для продвижения. Но у сложных сегментов на стыке B2B и B2C есть особенности:

1. Узкая профессиональная аудитория. Мыслят бизнес-интересами, но решения все так же основаны на человеческих отношениях и эмоциях.

2. Сложный, не массовый продукт. Подписчики и узнаваемость будут расти медленно, продвижение — это забег на очень длинную дистанцию.

3. Вовлечение. Аудиторию сложнее вовлечь в коммуникацию, приходится конкурировать с другим более простым и развлекательным контентом.

Мы учли эти особенности и предложили клиенту попробовать вести ОК.

Мы прекрасно понимали, что вокруг «Одноклассников», к сожалению, все еще есть стереотипы и мифы, из-за которых к этой соцсети относятся скептически.

Поэтому в это раз обосновать наш выбор было особенно важно.

Почему мы предложили клиенту идти в ОК?

Работу с брендом мы начинали еще в 2019 году. Тогда мы решили сделать акцент на ведении и продвижении сообщества во «ВКонтакте» и канала в Дзене.

Чуть больше чем через год после запуска проекта мы поняли, что наш контент просто обязан транслироваться в ОК. В 2022 году мы повторно обратились к клиенту с предложением о запуске новой соцсети по этим причинам:

1. Аудитория «ВКонтакте» имеет тенденцию к выгоранию. Если говорить простыми словами, новая аудитория для рекламы постепенно заканчивалась, и реклама стала показываться пользователям, которые ее уже видели. Из-за этого аудитория устала от рекламы и перестала реагировать на объявления. Особенно это касалось нужных нам популярных интересов: «Ремонт» и «Строительство».

Мы предложили попробовать ОК в качестве дополнительного канала для привлечения подписчиков.

2. На запуск новой соцсети нам в открытую намекала официально опубликованная статистика ОК за 2022 год. Согласно опубликованным данным, в 2022 году соцсетью ежемесячно пользовались 36,5 млн россиян, при этом по данным Ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), в конце марта 2022 года в «Одноклассниках» были зарегистрированы семь из десяти россиян — 69,7%.

3. «Наша аудитория точно потребляет контент через ОК» — эту гипотезу также подкрепляла официальная информация площадки. В топ-10 стран по аудитории в ОК входили Россия, Казахстан, Беларусь. Именно в этих трех странах сконцентрировано наибольшее количество дилеров бренда CottageMode Scandinavia. Получается, у нас произошел total match!

4. В 2022 году «Одноклассники» были второй среди российских соцсетей по числу уникальных пользователей. При этом 6% пользователей просматривали контент только в этой соцсети. То есть вероятность того, что часть нашей целевой аудитории пользуется только «Одноклассниками», была весьма высока.

«Одноклассники» сильно выросли и стали источников взрослой и платежеспособной аудитории. Присмотреться к ОК и узнать, подходит она вашему бренду или нет, можно в нашей статье:

Зачем бизнесу в Одноклассники и как увеличить продажи через контент

Узнать, сколько стоит SMM в Molinos

Цель и задачи

Основная цель во всех социальных сетях — это увеличение узнаваемости бренда.

Задача на первый год в ОК — увеличить количество подписчиков с нуля с минимальным бюджетом. Спойлер: у нас получилось!

Как работать с комьюнити в Одноклассниках

Работа с комьюнити в социальных сетях очень важна в рамках SMM, потому что это позволяет:

1) установить более доверительные отношения с аудиторией;

2) создать сообщество единомышленников вокруг бренда;

3) получить обратную связь для улучшения продуктов или услуг;

4) увеличить лояльность к бренду и эффективность маркетинговых кампаний за счет повышения узнаваемости и вовлеченности.

🔶 Чтобы продумать коммуникационную стратегию бренда в новой соцсети, мы изучили специфику ОК и определили наилучший тон коммуникации (ToV) для этой площадки — нейтральный с позиции «Взрослый» — «Взрослый».

💡 Мы решили, что не хотим казаться всезнайками, которые постоянно предлагают купить свой продукт, — вместо этого мы хотим советовать, помогать, делиться.

Поэтому в первое время решили сделать акцент на полезных и обучающих постах. Иногда даже публиковали небольшие комиксы для того, чтобы быть ближе к аудитории.

🔶 Также нам было важно научиться отвечать на негатив. Аудитория в ОК очень активная в плане комментариев, а где много комментариев — там обязательно появится и негатив.

💡 Мы решили, что бренд будет общаться с пользователем на равных, мягко советовать и сам иногда спрашивать мнение о себе. В случае грубых или нецензурных ответов мы в первую очередь просим соблюдать правила сообщества, а не блокируем сразу. Весь негатив в сообществе и по сей день стараемся обрабатывать в несколько этапов в зависимости от темы спора.

Новые рубрики в контенте ОК

А о чем говорить с подписчиками, не скатываясь в скучные обзоры материалов?

Сад и благоустройство дома — это тема, которая идеально пересекается с идеей бренда о создании уютного пространства в своем доме. Но что еще важнее, эта тема входит в топ интересов аудитории ОК (дачников) и транслирует самое важное — любовь к загородной жизни.

💡Поэтому мы придумали рубрики, которые направлены на обсуждение различных дел по саду и его облагораживанию.

Тему садоводства мы пробовали подавать аудитории под разными соусами:

  • в опросах — спрашивали мнение,
  • в постах-лайфхаках — делились идеями,
  • в товарных постах — рассказывали, как сделать свой дом красивее и функциональнее. Например, до сих пор немногие знают, что можно сделать ограждения для грядок из ДПК. А ведь это очень удобно — материал не гниет и не поддается плесени, выглядит эстетично, а сами грядки можно сделать не только низкими, как обычно, но и высокими – и тем самым порадовать свою спину!

🔶 Все это получало активный отклик у аудитории нашего пока небольшого сообщества.

Мы продолжали внедрять новые рубрики — например, стали рассказывать об экопраздниках или новостях в сфере дизайна и строительства. Аудитория ОК активно реагировала на них и с интересом относилась к большей части рубрик. Так мы убедились, что не зря генерируем новые идеи, и поняли, в каких направлениях лучше двигаться.

Что еще мы узнали?

Именно в ОК лучше всего заходит формат мемов. И вообще, развлекательный контент для «Одноклассников» — это настоящая палочка-выручалочка! Поэтому рекомендуем не отказываться от приколов даже крупным и известным брендам.

В нашем же случае в декабре 2022 года наш легендарный мем получил:

  • 757 классов (лайки на языке ОК),
  • 264 комментария,
  • 53 репоста,
  • охват 153К.

При этом в ВК этот же мем получил намного меньше охвата и реакций.

Продвижение в ОК

Из-за технических особенностей платформы MyTarget мы не могли запустить отдельные рекламные кампании для привлечения подписчиков. На тот момент в ОК были доступны только охватные кампании — промопосты.

Главная проблема в том, что цель охватной кампании — не новые подписчики (которые нам как раз и нужны), а рост узнаваемости за счет показов рекламы.

Функционально промопост отличается двумя особенностями:

1) Это уже существующий пост в ленте, который продвигают. В кампаниях с целью набора подписчиков, рекламный пост создается с нуля и в ленте сообщества не отображается.

2) В промопосте нет кнопки «Вступить в сообщество». А без Call to Action мотивировать пользователя подписаться сложнее.

Но выбора у нас не было, поэтому решили не тратить время зря и попробовать увеличить аудиторию с помощью охватных постов.

Промопосты

Для начала нам нужно было определить, какой тип публикаций больше всего откликается аудитории, и использовать эти посты в качестве объявлений для привлечения подписчиков.

💡 Так, в декабре 2022 года мы решили протестировать идею — опубликовать в сообществе промопост, который нацелен на конвертацию клика в подписку, и посмотреть, по какой стоимости мы можем получить подписчика с такого формата.

Результаты нас порадовали.

  • Потрачено: 1994 руб.,
  • Вступило: 11 чел.,
  • CPF (Cost per Follower): 181 руб.

Для охватной кампании с целью роста узнаваемость цена за подписчика в 181 рубль — это хороший результат.

💡 Развлекательный контент классно заходил нашим подписчикам. Поэтому мы решили попробовать запустить рекламу с нашим легендарным мемом.

В результате мы еще раз убедились, что развлекательный контент в ОК хорошо работает на привлечение подписчиков. Именно развлекательный пост в декабре 2022 года привел нам самого дешевого подписчика!

Поэтому каждый месяц мы планировали определенное количество развлекательного контента, чтобы дополнительно увеличить аудиторию.

Результаты:

  • Потрачено: 3000 руб.,
  • вступило: 33 чел.,
  • CPF: 91 руб

Какой еще контент приносит дешевых подписчиков в ОК?

1) Чек-листы, связанные с садоводством и благоустройством участка, а также посты на «сезонную тематику».

📍Поскольку загородная жизнь и строительство подразумевают сезонность, мы тщательно прорабатывали контент-стратегию с учетом этой особенности:

  • зимой рассказывали, как правильно хранить ДПК;
  • весной напоминали о подготовительных работах в саду и перед строительством на участке;
  • летом активно предлагали идеи для дополнительных построек на участке, а также давали советы по уходу за садом;
  • осенью рассказывали, как готовить сооружения из ДПК и сад к зимовке.

Результаты:

  • потрачено: 4500 руб.,
  • кликов: 707,
  • вступлений: 22 чел.,
  • итого CPF: 204 руб.

2) Посты, где мы генерировали изображения при помощи искусственного интеллекта Midjourney.

Например, мы ввели рубрику «Архитектура глазами ИИ», где просили нейросеть обновить советский интерьер до более современного и минималистичного.

Результаты:

  • потрачено: 1500 руб.,
  • кликов: 227,
  • вступлений: 8 чел.,
  • итого CPF: 187 руб.

3) Юмористические посты (мемы), связанные с загородной жизнью и строительством.

Развлекательный контент стабильно привлекал в сообщество новых подписчиков.

Результаты:

  • потрачено: 2500 руб.,
  • кликов: 164,
  • вступлений: 18 чел.,
  • итого CPF: 138 руб.

Мы уже протестировали охватные кампании в ОК сполна и вот наконец-то появилась она…

Привлечение подписчиков в ОК через «VK Рекламу»

В октябре-2023 в «VK Рекламе» появилась возможность запускать рекламу с целью привлечения подписчиков в «Одноклассниках». В связи с этим мы сразу запустили долгожданную тестовую рекламную кампанию.

💡 В объявлениях делали акцент на пользу — советы и полезную информацию для тех, у кого свой загородный дом и кто заинтересован в том, чтобы уютно его обустроить.

📍Мы уже продвигали товаров для дачи, ремонта и строительства, и поэтому знаем, что аудитория лучше реагирует на объявления с фото или видео самого процесса, а не конечного результата.

Поэтому в качестве визуала для женской аудитории мы использовали картинки с различными дачными занятиями. А для мужской аудитории подобрали визуал с процессом ремонта и строительства.

Medium 13
Medium 14

На тест было выделено 10 546 руб.

Привлечено 173 подписчика.

Итого CPF: 60 руб.

Тестовый запуск дал очень классные результаты, поэтому мы предложили клиенту продолжить набирать подписчиков в ОК через функционал «VK Рекламы» уже в ноябре 2023 года.

Итоги работы в ОК в цифрах

За период работы (с июль 2022 по настоящее время) с сообществом бренда CottageMode Scandinavia нам удалось выйти на следующие показатели с нуля:

  • +1687 подписчиков,
  • охват постов с 0 до 18 234 405,
  • реакций на пост с 0 до 17 796,
  • вовлеченность с 0% до 3,8%.

Цифры помогли нам убедить клиента в том, что «Одноклассники» — это подходящая площадка для бренда. В ОК есть нужная нам аудитория, но что еще приятнее — она активнее, чем в других соцсетях и лучше реагирует на определенный контент.

А еще здесь выгодно запускать рекламу — аудитория новая, CPF адекватный, и мы уже знаем, какой контент точно принесет дешевого подписчика.

Поэтому в рамках продвижения бренда CottageMode Scandinavia мы продолжаем вести «Одноклассники» и в будущем планируем наращивать объемы рекламы.

Мне нужен такой SMM!

Выводы

Работа с Cottagemode Scandinavia еще раз дала нам понять, что брендам сегмента B2B не стоит бояться работы с социальными сетями, — напротив, если вы правильно выстроите коммуникационную стратегию, то сможете вовремя занять пустующее место на рынке или как минимум глубже понять интересы целевой аудитории (ЦА) и использовать эти ценные данные в маркетинге.

📍 После блокировки Instagram* и Facebook* «Одноклассники» стали не лидирующей, но одной из самых востребованных платформ для «перегона аудитории», поэтому сразу отметать эту соцсеть точно не стоит.

📍 С точки зрения сегментации аудитории ОК подойдут тем бизнесам, ЦА которых сосредоточена не только в Москве, но и в регионах. У ОК большая аудитория в Казахстане, Беларуси и Южном федеральном округе.

📍 В ОК сидит наиболее платежеспособная аудитория (30–45 лет с высшим образованием). Более того, часть этой аудитории пользуется только «Одноклассниками».

📍 Аудитория ОК открыта к общению и любит обмениваться мнениями. Получить хорошие показатели вовлеченности здесь намного проще, чем, например, в Telegram и даже ВК.

Все эти факторы и наш личный опыт работы с брендом CottageMode Scandinavia, говорят о том, что «Одноклассники» — неочевидная, но выгодная B2B-бизнесу социальная сеть.

Бесплатная консультация по SMM для бизнеса
Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.

Команда

Елена Савочкина — аккаунт-менеджер

Анжелика Гречишкина — SMM Project Teamlead

Ксения Кувшинчикова — SMM Project Manager

Павел Стеганцов — таргетолог

Виктория Шепель — web-дизайнер

*принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.

Интересное из мира Digital

Статьи из мира Digital

14 минут на прочтение
SMM для крупного бизнеса: зачем большим компаниям соцсети и что там делать?
Что могут дать соцсети крупным компаниям, у которых кажется, что есть уже всё.
Middle Project Manager SMM
11 минут на прочтение
Главное — внимание. Как создать вирусный контент и получить бесплатные охваты
Рассказываем, как создать контент, которым грех не поделиться.
Middle Project Manager SMM
15 минут на прочтение
Тренды соцсетей в 2024 году
Как выстраивать отношения с аудиторией в 2024 году? Собрали 9 трендов, которые стоит подхватить.
14 минут на прочтение
Зачем бизнесу в Одноклассники и как увеличить продажи через контент
Развеиваем мифы про пенсионеров и рассказываем, как создать контент-стратегию в ОК.
12 минут на прочтение
Как маркетологу использовать нейросети, чтобы меньше работать?
Руководители, пожалуйста, не читайте эту статью.
Редактор Molinos
9 минут на прочтение
Как визуализировать проект для заказчика: что такое мудборд и как его создать?
Как сделать и оформить мудборд для бренда заказчика, а также приложения для создания мудборда и советы от наших дизайнеров.
20 минут на прочтение
Как маркировать рекламу у блогеров: подробный гайд
Как маркировать рекламу у блогеров и в сообществах, какие особенности есть у разных соцсетей и форматов контента — рассказываем в нашей статье.
1 минута на прочтение
Как вести сообщество в социальных сетях
Суперподробная статья о том, как создать лояльное и активное сообщество бренда в социальных сетях.
Редактор Molinos
5 минут на прочтение
Карта SMM 3.0
Как продвигаться в социальных сетях? Вся структура SMM-работ на одной странице.
5 минут на прочтение
Продвижение Telegram постов в Яндекс Бизнес: обзор и тест инструмента
Разбираемся с новым инструментом и проверяем его в деле. Спойлер: результаты хорошие.
Специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
SMM в медицинской тематике
Медицина — одна из самых сложных сфер для маркетинга и рекламы. Как привлекать больше клиентов и не пересекать “черту” — рассказывают эксперты Molinos.
10 минут на прочтение
Последние тренды SMM
Самые свежие и актуальные SMM-тренды, которые повлияют или уже влияют на нашу работу в осенне-зимний период, а также, вполне вероятно, сохранят свою значимость в 2023 году.
2 минуты на прочтение
Как запустить аудиорекламу в VK
Аудиореклама - один из эффективных, но не слишком избитых каналов продвижения в соцсетях.
6 минут на прочтение
Контекстный таргетинг в MyTarget для лидогенерации
Контекстный таргетинг в MyTarget значительно обновился и начал показывать отличные результаты
Таргетолог
11 минут на прочтение
Мобильная съемка
Как снимать на мобильный телефон, чтобы ваш аккаунт выглядел великолепно?
Визуализатор
8 минут на прочтение
Продвижение во «ВКонтакте»
Если вы забыли или не знали, какие инструменты для продвижения компании есть во «ВКонтакте», рассказываем.
5 минут на прочтение
Рассылки в Одноклассниках и ВКонтакте для брендов
В 2022 году бизнес активно осваивает российские онлайн-платформы. Если у вас есть сообщество в ВК или Одноклассниках, то рассылки — еще один потенциальный канал коммуникации с аудиторией.
7 минут на прочтение
Оформление сообщества ВКонтакте. Гайд
Как оформить сообщество ВКонтакте, чтобы его находили в поиске и на него хотелось подписаться? Собрали гайд по оформлению и наполнению сообщества.
5 минут на прочтение
ТОП-5 бесплатных инструментов продвижения сообщества бренда «ВКонтакте»
Чтобы продвигать сообщество в ВК, не обязательно использовать только таргетированную рекламу. Лучший вариант достичь цели — задействовать сразу все инструменты. Мы подготовили список механик, которые можно использовать для продвижения сообщества в ВК бесплатно.
SMM-специалист
6 минут на прочтение
Российские и зарубежные бренды на Pinterest. Подборка и анализ аккаунтов
Pinterest — площадка для поиска идей и вдохновения. К этой социальной сети стоит присмотреться брендам, продуты которых можно выгодно представить визуально. Сделали подборку и анализ российских и зарубежных аккаунтов в этой соцсети.
Визуализатор
6 минут на прочтение
Магазин в сообществе ВКонтакте и функция «Товары»: преимущества для бизнеса и настройка
Если ваш бизнес связан с продажей товаров или услуг, откройте свой онлайн магазин Вконтакте. Функция «Товары»‎ на площадке VK станет выгодной альтернативой интернет-магазину на сайте.
SMM-специалист
7 минут на прочтение
Пошаговая инструкция по посевам в Telegram-каналах. Что, как и где размещать, чтобы реклама работала на вас
Как выбирать каналы, готовить рекламные сообщения и анализировать эффективность размещения. Разобрали основные принципы работы с посевами в Telegram.
4 минуты на прочтение
Официальная реклама Telegram Ads. Возможности
В марте заблокировали сразу несколько социальных сетей на территории России. Пользователи и блогеры начали переходить на другие площадки, одна из них Telegram. Рассказываем про официальную рекламу в Телеграм.
Исполнительный директор
8 минут на прочтение
Тренды Instagram — 2022. Чем брендам заинтересовать зумеров?
Instagram опросил более 1000 инстаблогеров в возрасте от 13 до 24 лет и выяснил, о чем будут говорить в соцсетях и что будет формировать потребительские привычки в новом году. Мы изучили этот гайд и отобрали самые интересные тренды 2022 года.
1 минута на прочтение
Таргетированная реклама для офлайн-бизнеса: как отследить доходимость?
Существует несколько способов проанализировать эффективность рекламы для офлайн-бизнеса. Об основных инструментах, а также о плюсах и минусах каждого из них на вебинаре Yagla рассказала Анастасия Рожко.
5 минут на прочтение
Как починить таргетированную рекламу после iOS 14?
Компания Apple решила отдать пользователям полный контроль над своими персональными данными в обновлениях iOS 14 и последующих. Что это значит для рекламных кампаний и как сохранить их эффективность? Смотрите в вебинаре
Таргетолог
5 минут на прочтение
Гайд: права и доступ к статистике в соцсетях. Как их передавать?
При работе с агентствами или фрилансерами у компаний часто возникают трудности с правами и доступами к статистике в соцсетях. Как передавать права администратора, и какие правила безопасности стоит учесть при этом? Собрали все в один материал.
3 минуты на прочтение
Размеры и форматы рекламных объявлений в соцсетях
Количество форматов рекламных объявлений так сильно выросло за последние годы, что мы решили собрать их в одном месте на случай, если вы забыли нужный вам размер при постановке ТЗ дизайнеру или вас спрашивает об этом клиент. Теперь вся нужная информация будет у вас под рукой. Поехали!
Таргетолог
4 минуты на прочтение
Карта SMM 2.0
Как продвигаться в социальных сетях? Вся структура SMM-работ на одной странице.
3 минуты на прочтение
Тренды SMM 2021
На внутреннем обучении Molinos руководитель SMM-отдела Анастасия Ефимова поделилась инсайтами, куда движутся сейчас социальные сети и что стоит учесть бизнесу в стратегии SMM-продвижения. А мы делимся этими тенденциями с вами.
5 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы по таргетированной рекламе
Мы собрали самые популярные вопросы про таргет и делимся с вами ответами. Чтобы информация была не только полезной, но и интересной — оформили в формате комиксов.
Таргетолог
5 минут на прочтение
Красивая лента в Instagram
Когда пользователь переходит в профиль бренда, весь контент становится единым целым. В этот момент важно не оплошать. Рассказываем, как сделать красивую ленту в Instagram.
17 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про SMM
В этой статье мы собрали самые частые вопросы от наших клиентов про SMM. Чтобы информация была не только полезной, но и запомнилась — оформили в формате комиксов.
1 минута на прочтение
Комментарий с ограниченным доступом в Instagram
Instagram подключает на все профили функцию автоматической фильтрации оскорбительных комментариев. Разбираемся, что это такое, как подключить и отключить функционал.
6 минут на прочтение
COMMUNITY: вовлекай и властвуй
Чем группа отличается от комьюнити, зачем оно вам и как его создать.
SMM-специалист
6 минут на прочтение
Набор персонала через социальные сети
Вам нужны профессиональные кадры, но возможностей hh.ru уже недостаточно? Используйте социальные сети как дополнительный и эффективный источник по поиску сотрудников
Таргетолог
3 минуты на прочтение
Кто такие топовые поклонники в Facebook и как их подключить?
Недавно в русскоязычном Facebook появились значки топовых поклонников для fan pages. Рассказываем, зачем они нужны, что дают и как их подключить.
7 минут на прочтение
Лид-формы в соцсетях для бизнеса: пособие по применению
Этот формат способен не только принести заявки без сайта, но и потенциально снизить цену лида, даже если у вас идеальная посадочная.
Таргетолог
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
12 минут на прочтение
СММ ГОСТы
Стандарты качества продвижения в социальных сетях
3 минуты на прочтение
Как сделать рассылку во Вконтакте, Facebook и Одноклассниках
Инструкция по созданию массовой рассылки сообщений в соцсетях
23 минуты на прочтение
Словарь SMM-терминов
Термины для понимания работы в социальных сетях.
2 минуты на прочтение
Facebook Аnalytics для анализа страницы
Весной этого года Фейсбук решил расширить функционал аналитического сервиса Facebook Аnalytics. Выясняем, как SMM-специалисту могут пригодиться новые возможности.
6 минут на прочтение
Карта SMM
Работа в социальных сетях и полезные сервисы
3 минуты на прочтение
​Таргет или RTB: что эффективнее?
Сравнительная таблица по тергетингам и результаты нашего эксперимента.
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Интервью на Digitale: основатель You Scan, Александр Сирач
Кулуары Digitale: разговор с основателем сервиса You Scan, Александром Сирачем.
3 минуты на прочтение
Как мы издали «Неформальный словарь петербуржца»
От поста на Facebook — к изданию бестселлера.
PR-директор
5 минут на прочтение
Боты — интерактивная армия на службе бизнеса
Обсуждаете переделку сайта или задумываетесь о разработке приложение? А может быть пора создать чат-бот — альтернативный канал эффективных коммуникаций и продаж.
2 минуты на прочтение
Размеры изображений в SMM
Мы собрали базу шаблонов для оформления главных форматов соцсетей. Это аватарки, обложки, значки видео и рекламные носители. В базу попали размеры для «Вконтакте», «Фейсбука», «Инстаграма» и «Ютуба».
3 минуты на прочтение
Как ведущие агентства используют возможности своих сайтов
Перфоманс-агентства советуют клиентам ставить на сайты теги аналитики и ретаргетинга, чтобы лучше управлять рекламными кампаниями. Используют ли они сами инструменты, которые рекомендуют клиентами?
2 минуты на прочтение
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Используйте аудиторию сайта конкурента для продвижения во «Вконтакте».
2 минуты на прочтение
Как запустить рекламу в Stories в Инстаграме
Пошаговая инструкция создания рекламы в Stories
5 минут на прочтение
SMM в медицинской тематике
Кейс по работе с клиентом из мира медицины: стратегия, контент, реклама, результаты.
SMM-специалист
2 минуты на прочтение
​Как сделать свои стикеры в Telegram
Пошаговая инструкция в два шага
4 минуты на прочтение
Кейс: 227₽ за лид для концерта классической музыки
Кейс по продаже билетов на Международный скрипичный фестиваль. Дуэт таргета и контекста.
6 минут на прочтение
С чего начинается SMM: стратегия и её применение
В октябре мы начали серию докладов по SMM — рассказывали о необходимых SMM-специалисту инструментах и основных этапах работы. На конференции E-conf 25 ноября вернулись к истокам и рассказали, что начинать деятельность в сети лучше со стратегии. Получился приквел к первому докладу.
руководитель проектов Eventfeed и Slidecast
3 минуты на прочтение
Социальная сеть Вконтакте для премиальных брендов. SMM кейс Royal Caribbean
Как продвигать luxury бренд через Вконтакте и какую конверсию можно получить. Делимся первыми результатами продвижения.
Digital-стратег, координатор MolinosLab
10 минут на прочтение
Как продавать квартиры через социальные сети?
Привлекли внимание, теперь полное название кейса — «Как запустить сообщества крупного агентства недвижимости. Продавать квартиры и чуть-чуть креативить».
7 минут на прочтение
SMM кейс: как мы решили заработать на Youtube и почему у нас не получилось
Опыт агентства Molinos по созданию youtube-канала и проекта «Движки по недвижке».
3 минуты на прочтение
Кейс по мобильному майтаргету клиники "Альтермед"
Как мобильный трафик может быть более выгодным, чем десктопный? Рассказываем на примере рекламной кампании для клиники "Альтермед".
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Как с помощью Instagram активировать и вовлечь аудиторию
Рассказываем на примере нашего клиента - "Летний Дворец".
Исполнительный директор
2 минуты на прочтение
Кейс по SMM «Типичный питерский водитель»
Как без бюджета сделать вау-проект с охватом 2 млн пользователей.
8 минут на прочтение
Краткая методичка по SMM + 10 трендов 2015
Сегодня стратегии развития и продвижения бренда в социальных сетях уделяется не меньше внимания, чем SEO-продвижению и контекстной рекламе. С помощью этого инструмента проще общаться с аудиторией, создавать WOW-эффект, бороться с негативными отзывами. Команда Molinos решила рассказать основы SMM, на изучение которых вам понадобится всего 10 минут.
4 минуты на прочтение
Волшебные кейсы отдела интернет-маркетинга
Много маленьких побед на пути к большому результату.
2 минуты на прочтение
SMM-полезности от Ильи Балахнина
Илья Балахнин — директор агентства Paper Planes и эксперт по SMM, который славится самыми провокационными выступлениями на конференциях по маркетингу. На интервью с нами он делится мнением про важность контента и оценку его эффективности.