Top.Mail.Ru

Инфлюенс маркетинг: как наладить сотрудничество с блогерами, чтобы все остались в выигрыше

10 очевидных правил работы с блогерами, которыми почему-то часто пренебрегают.
Ангелина ВихроваИнфлюенс-маркетолог SMM
Дата18 июня 2024

Инфлюенс-маркетинг — это когда ты даешь блогеру продукт на рекламу и получаешь +100500 продаж быстро и легко.

Выше был описан утопичный мир инфлюенс-маркетолога. На самом деле, успешный инфлюенс-маркетинг требует глубинного анализа, высокого уровня soft-skill и много трудозатрат.

Как работать с инфлюенсерами win-win, чтобы реклама давала плоды, а сотрудничество было продуктивным для всех — расскажет Ангелина Вихрова, наш инфлюенс-маркетолог SMM в Molinos.

Хочу запустить рекламу у блогеров

Работа над продуктом

Эффективность любой рекламной кампании зависит от самого продукта:

  • кто потенциальный клиент — пол, возраст, доход, интересы, его поведение;
  • закрывает ли продукт потребности клиента;
  • насколько продукт актуален на рынке.

📍 Маркетинг – это красивая обертка, а ваш продукт — конфета. Если продукт не доработан, не отвечает потребностям ЦА или его сбыт страдает из-за плохо налаженных процессов (например, менеджеры не отрабатывают заявки), то даже самая вовлекающая реклама не принесет пользы.

⚡️ Например, если вы продвигаете туристическое агентство с очень дорогими премиум турами, то вы должны четко понимать портрет ЦА, а не предлагать их всем подряд. Если на сайте мало информации об услугах, нет УТП и четких преимуществ, которые обосновывают высокую цену, а до менеджеров не дозвониться — никакие блогеры тут не помогут.

Понимание продукта, его ценности для аудитории и уникальности на рынке даст старт для последующей подготовки стратегии инфлюенс-кампании. Это база, от которой зависят критерии выбора инфлюенсеров, коммуникация между продуктом и аудиторией и измерение эффективности рекламы.

Постановка цели

Инфлюенс-маркетинг — это инструмент, который может работать и точечно, и комплексно.

Какие цели можно поставить?

📍Повышение узнаваемости и выстраивание образа бренда

Сотрудничество с лидерами мнений охватывает нужную нам целевую аудиторию и увеличивает знание о продукте.

Чем выше узнаваемость, тем выше доверие и желание клиента купить продукт.

Что касается образа, репутации и имиджа, то здесь нам важно подобрать инфлюенсера, который будет вызывать положительные и непротиворечивые ассоциации с продуктом. Выбор лидера мнений повлияет на представление клиентов о товаре, услуге или мероприятии. Так им будет легче сделать выбор в сторону увиденного в рекламе.

📍Создание спроса

Инфлюенсер может рассказать о преимуществах продукта на основании пользовательского опыта, а-ля обзор.

Лояльная аудитория пойдет по пути «я хочу так же, если нравится ему, понравится и мне» — рождается спрос.

Такая коммуникация концентрирует внимание на продукте, повышает вовлеченность. К тому же, выглядит более естественно, чем перечисление кричащих рекламных офферов.

📍Увеличение продаж

Продажи — главная цель любой маркетинговой кампании.

Если мы ставим ее во главу угла в нашей интеграции, важно составить комплексное рекламное сообщение, чтобы аудитория совершила целевое действие с первого касания:

  • демонстрация ценностей и формирование образа;
  • пользовательский опыт и создание спроса;
  • стимул – акция, скидка, специальный купон, уникальность.

Важно рассказать не только о преимуществах, но и донести пользу рекламного продукта в вашем сообщении — показывать сценарии использования, будущий результат, изменения в жизни пользователя, тогда выше шанс, что вы получите конверсию в продажу.

Подбор блогеров: как найти блогера на рекламу

Искать блогеров можно буквально везде:

  • Аналитические платформы и биржи. Можно сразу найти блогеров в определенной тематике и посмотреть статистику и ценник. Популярные платформы: AdSpoiler (ВК), LUP (LebelUP), TGStat, EPICSTARS. Но доступ или расширенный сервис чаще всего платный.
  • Статьи-подборки про популярных блогеров в конкретной нише – удобно, что можно сразу прочитать краткую выжимку о блогере и узнать, какой контент он делает.
  • «Похожие сообщества» — почти в каждой соцсети, если зайти на страницу к блогеру, можно найти раздел «Похожие» (либо он сразу высветится при переходе или подписке). И уже там выбирать инфлюенсеров с похожей аудиторией и контентом.
  • Внутренние инструменты соцсетей для подбора — например, в ВК есть сервис «Маркет-платформа», который помогает рекламодателям найти сообщества по тематике и цене на рекламу.
  • Соцсети — например, в том же YouTube хорошо работают хештеги, по которым можно найти видео по тематике, а уже через ролики — блогеров.

Как подбирать блоги конкретно в Telegram мы недавно рассказывали в статье:

Посевы в Телеграм: как подобрать и проверить Телеграм-каналы для рекламы

Как проверить блогера перед сотрудничеством

📍Перед тем, как написать блогеру с предложением, стоит проверить аудиторию на наличие ботов, массфоловеров и неактивных подписчиков. Так сразу можно понять, стоит ли сотрудничать с инфлюенсером. Проверку делают специальные сервисы, например, LUP (Level UP) или TrendHero.

⚡️ «Вовлеченность» — не равно «качество», поэтому не забудьте проверить комментаторов блогера. Боты уже давно вышли на новый уровень и научились оставлять сообщения якобы от пользователей.

Посмотрите на контент от блогера. То, о чем говорит блогер, отражает интересы его аудитории. Чем больше сходство интересов вашей ЦА с интересами подписчиков, тем больше шансов на успех рекламной кампании.

Первый запрос: как написать блогеру о сотрудничестве

💬 «Возьмешь на рекламу?»

💬 «Цена?»

💬 «Привет, когда свободно, плачу 500 рублей».

Шутки шутками, но как говорит народная мудрость: «Встречают по одежке…».

📍Напишите всю информацию в первом сообщении, «продайте» рекламный продукт блогеру.

Как написать блогеру:

  1. Опишите то, с чем вы пришли — блогеру не все равно, что он рекламирует подписчикам.
  2. Поинтересуйтесь, подходит ли ему данное сотрудничество.
  3. Покажите техническое задание, хотя бы примерное, чтобы сразу определить ход подготовки контента.
  4. Узнайте условия сотрудничества.
  5. Расскажите про вашу работу, особенно в отношении маркировки рекламы — кто регистрирует креативы и отчитывается за рекламу.
  6. Запросите статистику предыдущих рекламных интеграций с указанием категории продукта — это поможет спрогнозировать результаты рекламы более точно.

Пример предложения сотрудничества блогеру

Хотите, чтобы свежие статьи были у вас под рукой?
Подпишитесь на нашу рассылку. Никакого спама, только полезный контент один раз в месяц
Ваше имя
Ваш e-mail
Нажимая на кнопку ««Подписаться»», вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Subscription

Техническое задание для блогера на рекламу

📍 Как и с первым запросом, продумайте каждый из пунктов создания контента — от рекламных офферов, до постановки кадра и скорости речи, чтобы в дальнейшем не исправлять неточности в техническом задании. Не создавайте себе и блогеру лишней работы.

Пример технического задания для блогера

Менеджмент

⚡️ Устанавливайте и соблюдайте дедлайны на проекте как свои, так и блогера — за какой период до запланированного выхода интеграции будет отправлено техническое задание, когда будет готов контент на согласование, сроки по оплате, точный выход публикации.

Задавайте вопросы и контролируйте ситуацию, напоминайте о ваших договоренностях.

Конструктивная критика

Контент – вещь субъективная. Помните, если вы уже приняли решение работать с этим блогером, вы принимаете авторскую подачу. Делайте правки исходя из технического задания: исправить условия задачи нельзя, решение — можно.

Также никто не отменял «правила хорошего контента» — свет, звук и ракурс для видео лучшего тоже прописать заранее, чтобы сэкономить время.

Какие правки можно давать?

Например, блогеру нужно использовать точную формулировку «Итальянский кофе с запахом роскоши». А блогер снял видео и сказал: «Итальянский кофе с запахом бабла» — тогда можем заслуженно кинуть в него правки и сослаться на ТЗ.

Какие правки не стоит давать?

Техническое задание должно быть четким и неизменным.

Если мы сами переделали ТЗ, которое ранее было согласовано, то блогер может не согласиться и отказаться от дальнейшего сотрудничества. Он все сделал по нашему ТЗ — потратил время на свет, съёмку, прописывание подводки, а мы его правим, потому что сами сразу не определились, что нам надо — это не дело.

Другой момент — авторская подача. У блогера есть свой стиль и манера речи, на который мы повлиять не можем, но это и не нужно. Авторская подача наоборот помогает более нативно вписать интеграцию в контент, поэтому пытаться “переделать” блогера под себя, потому что кажется, что так лучше — не самая рабочая идея.

Общение

Покажите, что это не просто использование блогера как рекламной площадки, а интересное и плодотворное сотрудничество.

Участвуйте во всех процессах, отвечайте на вопросы полно и развернуто — безразличие еще никого не привело к успеху.

⚡️ Несколько распространенных ошибок:

  • игнорирование — последнее слово всегда за вами;
  • скомканное делегирование — если вы передали коммуникацию коллеге, не забудьте сказать об этом блогеру и оставить актуальные контакты;
  • «слепая» переписка — многие приходят к блогерам просто с запросом цены, чтобы спрогнозировать рекламный бюджет, не предоставляют полной информации блогеру и в итоге теряют лояльность;
  • ложь — не нужно привирать насчет рекламного продукта или умалчивать о глобальных изменениях (например, об изменении ассортимента, что продукт будет производиться ограниченной серией и вообще половину уже раскупили), все может накопиться и образовать большую проблему на проекте.

Результат: как оценить эффективность рекламы у блогеров

Если говорить об эффективности инфлюенс-кампании, стоит обратить внимание на критерий вовлеченности — какой процент реакций (лайки, комменты, репосты, сохранения) от подписчиков или от просмотров был выявлен:

  • до 3% — низкая вовлеченность
  • от 3% до 7% – вовлеченность средняя
  • выше 7% — вы попали в яблочко.

Загляните в комментарии, посмотрите на их тональность — это поможет выстроить качественный анализ востребованности продукта у аудитории.

Конечно, есть и другие метрики: переходы на сайт, лиды, покупки с промокодом от блогера, процент конверсии и другие. Но здесь все зависит от вашего плана, который строится исходя из уже существующих показателей (например, исходя из той же конверсии сайта в покупку). Поэтому универсальных цифр нет.

Как и в любой рекламной кампании, сопоставьте «план» и «факт», посмотрите, достигли ли вы поставленных целей.

Суровая доля инфлюенс-маркетолога, или что может пойти не так

1. Мягкая, но твердая коммуникация

Существенную часть времени вам как инфлюенс-маркетологу нужно будет общаться, узнавать информацию и договариваться. Инфлюенс — это про людей, а люди бывают разными. Если вы общаетесь с менеджером блогера, то, скорее всего, коммуникация будет быстрой и четкой, поскольку этот процесс уже отлажен. Но менеджеры есть не у всех, и зачастую информацию приходится «вытягивать» в силу неопытности или загруженности блогера — несколько раз запросить статистику, прайс, ждать ответ, напоминать о себе. Важно сохранить баланс — быть дружелюбным и настроить блогера на сотрудничество, но в то же время обозначить границы — мы общаемся по работе, а не в формате переписки старых друзей, важно быть ответственным, не срывать сроки, следовать ТЗ и делать рекламу качественно. И что еще важно — уметь ставить свои условия, обосновывать их и при этом не потерять блогера.

2. Маркировка

Не все инфлюенсеры готовы работать по договору и брать на себя ответственность за регистрацию креативов. Выход — возьмите юридические вопросы на себя (никто не любит этим заниматься, но надо).

3. Оплата

Многие блогеры не любят работать по постоплате или хотя бы частичной предоплате. Чаще всего лидеры мнений запрашивают полную предоплату. Выход: договариваться.

4. Срыв сроков

Бывают ситуации, когда блогеры срывают дедлайны и предупреждают об этом день в день несмотря на то, что вы напоминали об этом. Казнить или помиловать – решать вам, но предотвратить такую ситуацию в дальнейшем можно с помощью санкций.

5. Никто не любит санкции

Конечно же, санкции за срыв дедлайнов настораживают многих блогеров. Важно прописать их заранее в договоре, а не пытаться применить их потом как-нибудь.

Несколько способов избежать санкций для блогера – дать достаточное количество времени на подготовку креатива, отслеживать промежуточные этапы (например, попросить инфлюенсера информировать вас о подготовке текста, фото, видео, чтобы вы были на связи и он точно не забыл подготовиться), напоминать заранее о согласованной дате выхода рекламы. Если все это не работает и блогер все равно нарушает сроки, то санкции – это нормально.

6. Нежелание править рекламный контент

Есть ТЗ, которое необходимо обсудить заранее, и получить подтверждение от блогера, что ТЗ понято и принято. Правки нужно давать конструктивно и без негатива. Правьте не блогера, а его контент. Есть большая разница между «у тебя лицо светится как блин» и «давай убавим яркость света и поставить кольцевую лампу подальше, чтобы не засвечивать лицо».

Хочу заказать рекламу у блогера

Рефлексия

Если даже вышедшие интеграции не оправдали ваших ожиданий, не стоит сразу отправлять блогеров в «черный список». Проанализируйте кампанию не только на предмет цифр, но и ее подачи и отклика аудитории. Стройте гипотезы и отрабатывайте их в следующих флайтах.

Запрашивайте обратную связь от самого блогера — как ему продукт, насколько он хорош в использовании, задавала ли аудитория вопросы блогеру по поводу продукта в личные сообщения.

Вывод

Помните, инфлюенс-маркетинг — это работа с людьми, а не с рекламными площадками. Цените свои ресурсы и ресурсы блогера, работайте «по-белому», соблюдайте договоренности.

Оценивайте поведение аудитории и ее реакции на рекламный контент, продумывайте каждую деталь, чтобы поймать волну ✨успешного успеха✨.

А чтобы точно поймать волну успешного успеха, доверьте свой проект нашей команде.

📍Приходите на бесплатную консультацию — дадим рекомендации по вашему проекту, ответим на вопросы и посчитаем, какой бюджет нужен под вашу задачу или какие результаты можно получить с уже выделенным бюджетом.

Бесплатная консультация по продвижению
Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Интересное из мира Digital

Статьи из мира Digital

28 минут на прочтение
Как создать воронку продаж в социальных сетях за 6 шагов
Настраиваем SMM на продающий лад
Инфлюенс-маркетолог SMM
17 минут на прочтение
Аналитика в SMM: как оценить продвижение в соцсетях?
Как объективно посмотреть на свои соцсети и на какие «звоночки» точно обратить внимание.
12 минут на прочтение
Как использовать сторис и трансляции для продвижения в социальных сетях
Как сделать сторис частью воронки продаж и как организовать трансляцию, чтобы повысить конверсию в целевое действие.
Junior Project Manager SMM
9 минут на прочтение
Посевы в Телеграм: как подобрать и проверить Телеграм-каналы для рекламы
Показываем, где их искать, на что смотреть и как не угодить в ловушки ботов и накруток.
Junior-таргетолог SMM
18 минут на прочтение
Как вести и продвигать Телеграм-канал в 2024 году
С чего начать, о чем писать и где взять подписчиков. Большаая и пошаговая инструкция по Telegram от SMM-специалистов, которые прошли всё.
Middle Project Manager SMM
Инфлюенс-маркетолог SMM
14 минут на прочтение
SMM для крупного бизнеса: зачем большим компаниям соцсети и что там делать?
Что могут дать соцсети крупным компаниям, у которых кажется, что есть уже всё.
Middle Project Manager SMM
11 минут на прочтение
Главное — внимание. Как создать вирусный контент и получить бесплатные охваты
Рассказываем, как создать контент, которым грех не поделиться.
Middle Project Manager SMM
15 минут на прочтение
Тренды соцсетей в 2024 году
Как выстраивать отношения с аудиторией в 2024 году? Собрали 9 трендов, которые стоит подхватить.
14 минут на прочтение
Зачем бизнесу в Одноклассники и как увеличить продажи через контент
Развеиваем мифы про пенсионеров и рассказываем, как создать контент-стратегию в ОК.
12 минут на прочтение
Как маркетологу использовать нейросети, чтобы меньше работать?
Руководители, пожалуйста, не читайте эту статью.
Редактор Molinos
9 минут на прочтение
Как визуализировать проект для заказчика: что такое мудборд и как его создать?
Как сделать и оформить мудборд для бренда заказчика, а также приложения для создания мудборда и советы от наших дизайнеров.
20 минут на прочтение
Как маркировать рекламу у блогеров: подробный гайд
Как маркировать рекламу у блогеров и в сообществах, какие особенности есть у разных соцсетей и форматов контента — рассказываем в нашей статье.
1 минута на прочтение
Как вести сообщество в социальных сетях
Суперподробная статья о том, как создать лояльное и активное сообщество бренда в социальных сетях.
Редактор Molinos
5 минут на прочтение
Карта SMM 3.0
Как продвигаться в социальных сетях? Вся структура SMM-работ на одной странице.
5 минут на прочтение
Продвижение Telegram постов в Яндекс Бизнес: обзор и тест инструмента
Разбираемся с новым инструментом и проверяем его в деле. Спойлер: результаты хорошие.
Специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
SMM в медицинской тематике
Медицина — одна из самых сложных сфер для маркетинга и рекламы. Как привлекать больше клиентов и не пересекать “черту” — рассказывают эксперты Molinos.
10 минут на прочтение
Последние тренды SMM
Самые свежие и актуальные SMM-тренды, которые повлияют или уже влияют на нашу работу в осенне-зимний период, а также, вполне вероятно, сохранят свою значимость в 2023 году.
2 минуты на прочтение
Как запустить аудиорекламу в VK
Аудиореклама - один из эффективных, но не слишком избитых каналов продвижения в соцсетях.
6 минут на прочтение
Контекстный таргетинг в MyTarget для лидогенерации
Контекстный таргетинг в MyTarget значительно обновился и начал показывать отличные результаты
Таргетолог
11 минут на прочтение
Мобильная съемка
Как снимать на мобильный телефон, чтобы ваш аккаунт выглядел великолепно?
Визуализатор
8 минут на прочтение
Продвижение во «ВКонтакте»
Если вы забыли или не знали, какие инструменты для продвижения компании есть во «ВКонтакте», рассказываем.
5 минут на прочтение
Рассылки в Одноклассниках и ВКонтакте для брендов
В 2022 году бизнес активно осваивает российские онлайн-платформы. Если у вас есть сообщество в ВК или Одноклассниках, то рассылки — еще один потенциальный канал коммуникации с аудиторией.
7 минут на прочтение
Оформление сообщества ВКонтакте. Гайд
Как оформить сообщество ВКонтакте, чтобы его находили в поиске и на него хотелось подписаться? Собрали гайд по оформлению и наполнению сообщества.
5 минут на прочтение
ТОП-5 бесплатных инструментов продвижения сообщества бренда «ВКонтакте»
Чтобы продвигать сообщество в ВК, не обязательно использовать только таргетированную рекламу. Лучший вариант достичь цели — задействовать сразу все инструменты. Мы подготовили список механик, которые можно использовать для продвижения сообщества в ВК бесплатно.
SMM-специалист
6 минут на прочтение
Российские и зарубежные бренды на Pinterest. Подборка и анализ аккаунтов
Pinterest — площадка для поиска идей и вдохновения. К этой социальной сети стоит присмотреться брендам, продуты которых можно выгодно представить визуально. Сделали подборку и анализ российских и зарубежных аккаунтов в этой соцсети.
Визуализатор
6 минут на прочтение
Магазин в сообществе ВКонтакте и функция «Товары»: преимущества для бизнеса и настройка
Если ваш бизнес связан с продажей товаров или услуг, откройте свой онлайн магазин Вконтакте. Функция «Товары»‎ на площадке VK станет выгодной альтернативой интернет-магазину на сайте.
SMM-специалист
7 минут на прочтение
Пошаговая инструкция по посевам в Telegram-каналах. Что, как и где размещать, чтобы реклама работала на вас
Как выбирать каналы, готовить рекламные сообщения и анализировать эффективность размещения. Разобрали основные принципы работы с посевами в Telegram.
4 минуты на прочтение
Официальная реклама Telegram Ads. Возможности
В марте заблокировали сразу несколько социальных сетей на территории России. Пользователи и блогеры начали переходить на другие площадки, одна из них Telegram. Рассказываем про официальную рекламу в Телеграм.
Исполнительный директор
8 минут на прочтение
Тренды Instagram — 2022. Чем брендам заинтересовать зумеров?
Instagram опросил более 1000 инстаблогеров в возрасте от 13 до 24 лет и выяснил, о чем будут говорить в соцсетях и что будет формировать потребительские привычки в новом году. Мы изучили этот гайд и отобрали самые интересные тренды 2022 года.
1 минута на прочтение
Таргетированная реклама для офлайн-бизнеса: как отследить доходимость?
Существует несколько способов проанализировать эффективность рекламы для офлайн-бизнеса. Об основных инструментах, а также о плюсах и минусах каждого из них на вебинаре Yagla рассказала Анастасия Рожко.
5 минут на прочтение
Как починить таргетированную рекламу после iOS 14?
Компания Apple решила отдать пользователям полный контроль над своими персональными данными в обновлениях iOS 14 и последующих. Что это значит для рекламных кампаний и как сохранить их эффективность? Смотрите в вебинаре
Таргетолог
5 минут на прочтение
Гайд: права и доступ к статистике в соцсетях. Как их передавать?
При работе с агентствами или фрилансерами у компаний часто возникают трудности с правами и доступами к статистике в соцсетях. Как передавать права администратора, и какие правила безопасности стоит учесть при этом? Собрали все в один материал.
3 минуты на прочтение
Размеры и форматы рекламных объявлений в соцсетях
Количество форматов рекламных объявлений так сильно выросло за последние годы, что мы решили собрать их в одном месте на случай, если вы забыли нужный вам размер при постановке ТЗ дизайнеру или вас спрашивает об этом клиент. Теперь вся нужная информация будет у вас под рукой. Поехали!
Таргетолог
4 минуты на прочтение
Карта SMM 2.0
Как продвигаться в социальных сетях? Вся структура SMM-работ на одной странице.
3 минуты на прочтение
Тренды SMM 2021
На внутреннем обучении Molinos руководитель SMM-отдела Анастасия Ефимова поделилась инсайтами, куда движутся сейчас социальные сети и что стоит учесть бизнесу в стратегии SMM-продвижения. А мы делимся этими тенденциями с вами.
5 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы по таргетированной рекламе
Мы собрали самые популярные вопросы про таргет и делимся с вами ответами. Чтобы информация была не только полезной, но и интересной — оформили в формате комиксов.
Таргетолог
5 минут на прочтение
Красивая лента в Instagram
Когда пользователь переходит в профиль бренда, весь контент становится единым целым. В этот момент важно не оплошать. Рассказываем, как сделать красивую ленту в Instagram.
17 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про SMM
В этой статье мы собрали самые частые вопросы от наших клиентов про SMM. Чтобы информация была не только полезной, но и запомнилась — оформили в формате комиксов.
1 минута на прочтение
Комментарий с ограниченным доступом в Instagram
Instagram подключает на все профили функцию автоматической фильтрации оскорбительных комментариев. Разбираемся, что это такое, как подключить и отключить функционал.
6 минут на прочтение
COMMUNITY: вовлекай и властвуй
Чем группа отличается от комьюнити, зачем оно вам и как его создать.
SMM-специалист
6 минут на прочтение
Набор персонала через социальные сети
Вам нужны профессиональные кадры, но возможностей hh.ru уже недостаточно? Используйте социальные сети как дополнительный и эффективный источник по поиску сотрудников
Таргетолог
3 минуты на прочтение
Кто такие топовые поклонники в Facebook и как их подключить?
Недавно в русскоязычном Facebook появились значки топовых поклонников для fan pages. Рассказываем, зачем они нужны, что дают и как их подключить.
7 минут на прочтение
Лид-формы в соцсетях для бизнеса: пособие по применению
Этот формат способен не только принести заявки без сайта, но и потенциально снизить цену лида, даже если у вас идеальная посадочная.
Таргетолог
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
12 минут на прочтение
СММ ГОСТы
Стандарты качества продвижения в социальных сетях
3 минуты на прочтение
Как сделать рассылку во Вконтакте, Facebook и Одноклассниках
Инструкция по созданию массовой рассылки сообщений в соцсетях
23 минуты на прочтение
Словарь SMM-терминов
Термины для понимания работы в социальных сетях.
2 минуты на прочтение
Facebook Аnalytics для анализа страницы
Весной этого года Фейсбук решил расширить функционал аналитического сервиса Facebook Аnalytics. Выясняем, как SMM-специалисту могут пригодиться новые возможности.
6 минут на прочтение
Карта SMM
Работа в социальных сетях и полезные сервисы
3 минуты на прочтение
​Таргет или RTB: что эффективнее?
Сравнительная таблица по тергетингам и результаты нашего эксперимента.
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Интервью на Digitale: основатель You Scan, Александр Сирач
Кулуары Digitale: разговор с основателем сервиса You Scan, Александром Сирачем.
3 минуты на прочтение
Как мы издали «Неформальный словарь петербуржца»
От поста на Facebook — к изданию бестселлера.
PR-директор
5 минут на прочтение
Боты — интерактивная армия на службе бизнеса
Обсуждаете переделку сайта или задумываетесь о разработке приложение? А может быть пора создать чат-бот — альтернативный канал эффективных коммуникаций и продаж.
2 минуты на прочтение
Размеры изображений в SMM
Мы собрали базу шаблонов для оформления главных форматов соцсетей. Это аватарки, обложки, значки видео и рекламные носители. В базу попали размеры для «Вконтакте», «Фейсбука», «Инстаграма» и «Ютуба».
3 минуты на прочтение
Как ведущие агентства используют возможности своих сайтов
Перфоманс-агентства советуют клиентам ставить на сайты теги аналитики и ретаргетинга, чтобы лучше управлять рекламными кампаниями. Используют ли они сами инструменты, которые рекомендуют клиентами?
2 минуты на прочтение
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Используйте аудиторию сайта конкурента для продвижения во «Вконтакте».
2 минуты на прочтение
Как запустить рекламу в Stories в Инстаграме
Пошаговая инструкция создания рекламы в Stories
5 минут на прочтение
SMM в медицинской тематике
Кейс по работе с клиентом из мира медицины: стратегия, контент, реклама, результаты.
SMM-специалист
2 минуты на прочтение
​Как сделать свои стикеры в Telegram
Пошаговая инструкция в два шага
4 минуты на прочтение
Кейс: 227₽ за лид для концерта классической музыки
Кейс по продаже билетов на Международный скрипичный фестиваль. Дуэт таргета и контекста.
6 минут на прочтение
С чего начинается SMM: стратегия и её применение
В октябре мы начали серию докладов по SMM — рассказывали о необходимых SMM-специалисту инструментах и основных этапах работы. На конференции E-conf 25 ноября вернулись к истокам и рассказали, что начинать деятельность в сети лучше со стратегии. Получился приквел к первому докладу.
руководитель проектов Eventfeed и Slidecast
3 минуты на прочтение
Социальная сеть Вконтакте для премиальных брендов. SMM кейс Royal Caribbean
Как продвигать luxury бренд через Вконтакте и какую конверсию можно получить. Делимся первыми результатами продвижения.
Digital-стратег, координатор MolinosLab
10 минут на прочтение
Как продавать квартиры через социальные сети?
Привлекли внимание, теперь полное название кейса — «Как запустить сообщества крупного агентства недвижимости. Продавать квартиры и чуть-чуть креативить».
7 минут на прочтение
SMM кейс: как мы решили заработать на Youtube и почему у нас не получилось
Опыт агентства Molinos по созданию youtube-канала и проекта «Движки по недвижке».
3 минуты на прочтение
Кейс по мобильному майтаргету клиники "Альтермед"
Как мобильный трафик может быть более выгодным, чем десктопный? Рассказываем на примере рекламной кампании для клиники "Альтермед".
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Как с помощью Instagram активировать и вовлечь аудиторию
Рассказываем на примере нашего клиента - "Летний Дворец".
Исполнительный директор
2 минуты на прочтение
Кейс по SMM «Типичный питерский водитель»
Как без бюджета сделать вау-проект с охватом 2 млн пользователей.
8 минут на прочтение
Краткая методичка по SMM + 10 трендов 2015
Сегодня стратегии развития и продвижения бренда в социальных сетях уделяется не меньше внимания, чем SEO-продвижению и контекстной рекламе. С помощью этого инструмента проще общаться с аудиторией, создавать WOW-эффект, бороться с негативными отзывами. Команда Molinos решила рассказать основы SMM, на изучение которых вам понадобится всего 10 минут.
4 минуты на прочтение
Волшебные кейсы отдела интернет-маркетинга
Много маленьких побед на пути к большому результату.
2 минуты на прочтение
SMM-полезности от Ильи Балахнина
Илья Балахнин — директор агентства Paper Planes и эксперт по SMM, который славится самыми провокационными выступлениями на конференциях по маркетингу. На интервью с нами он делится мнением про важность контента и оценку его эффективности.