Официальная реклама Telegram Ads. Возможности

Больше всего контента за февраль — март россияне опубликовали во «ВКонтакте», на втором месте Telegram. На обеих площадках прослеживается тренд на увеличение объема пользовательских публикаций.

20 марта появилась информация о том, что Telegram обошел WhatsApp по объему трафика в России. Доля Telegram среди мессенджеров достигла 63%, подсчитал «Мегафон».

С момента появления сообщения о планах заблокировать Instagram на российские Telegram-каналы было совершено более 40 миллионов новых подписок (по данным TGStat.ru).

Много мифов и легенд ходит вокруг официальной рекламы в Telegram Ads. Давайте разберем основные моменты.

Какие у нее есть преимущества:

• широкий охват;
• высокая заметность и нативность;
• таргетинги по сообществам и тематикам сообществ.

Сообщества, пример:

Тематики сообществ, пример:

Форматы:

• блок без упоминания названия канала:

• блок с упоминанием:

Недостатки (на наш взгляд):

• Нельзя ставить ссылки на сайт или другие соцсети, только в Telegram-канал или бот.
• Текст — не более 160 знаков, картинки и видео загрузить нельзя.
• Форматирование запрещено: капс, маркированные списки и многое другое.

Что нельзя рекламировать:

• политику;
• азартные игры;
• вредные фин. продукты/услуги;
• медицинские услуги, БАДы и лекарства;
• наркотики, табак, алкоголь;
• фастфуд, сети быстрого питания, пицца;
• оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества;
• сомнительные услуги, например подделку документов;
• программы для спам-рассылок.

Аудитория:

Исследование аудитории — 2021.

Регионы России:

Пол:

Возраст:

Сфера деятельности:

Образование:

Доход:

Позиция в компании:

• Название объявления для отображения в рекламном кабинете;
• рекламный текст;
• ссылка на рекламируемый объект;
• предпочитаемая стоимость 1000 показов;
• предполагаемый месячный бюджет;
• язык постов в предпочитаемых каналах для рекламы;
• тематика каналов, предпочитаемых для рекламы;
• ссылка на предпочитаемые каналы;
• тематики каналов, в которых не нужно показывать рекламу;
• ссылки на каналы, в которых не нужно показывать рекламу.

Категории каналов телеграм, на которые можно таргетироваться или исключать:

• Оплата производится по модели CPM (Cost Per Mille).
• Клики не отслеживаются.
• Минимальный СРМ – 2 €.
• Решение о том, чья реклама будет отображаться в том или ином канале, принимается на основе аукциона. Кто предложит более высокую цену, тот и получит размещение в конкретный момент..
• Условия для работы напрямую такие: €1 млн на размещение рекламы и €1 млн депозита (которые необходимо зачислить в рекламный кабинет). Депозит вернут только при затратах свыше €10 млн за год.
• Минимальный бюджет для запуска с нами: 4248 евро (рекламный бюджет с учетом НДС и комиссии площадки).
• Период использования рекламного бюджет от 2-х недель до 3-х месяцев.

Кейсы на рынке:

• Telegram-канал сообщества разработчиков TON Foundation. За время рекламной кампании удалось привлечь более 7500 новых подписчиков
• Кейс «Сбера»
• Telegram мог заработать на официальной рекламе более 70 млн рублей за три месяца

Примеры объявлений:

• Telegram-канал «Пиксель Плюс» 7 ноября собрал подборку первых рекламных объявлений.

• Примеры рекламы Сбера и «Яндекса»:

Пример отображения в ленте сообщений:

Статистика по рекламным кампаниям в Telegram:

Информация, которая отображается в статистике: дата создания объявления, цена за тысячу показов, бюджет и количество просмотров. Внизу будет расположен график, на котором можно увидеть просмотры сообщения и количество переходов по ссылке по минутам или дням.

Для каких целей стоит использовать рекламу в Telegram:

• набрать подписчиков в телеграм-канал бренда;
• повысить охват, узнаваемость;
• увеличить лояльность.

Условия предоставления услуг рекламной платформы Telegram

Вы можете заказать рекламу в Telegram в Molinos. Мы разместим рекламу для вашего бренда, а также можем сделать чат-бота или рекламную кампанию под ключ.