Пользователи интернета уже насмотрелись на красочный и вылизанный визуал, уже видели самые яркие моушены и самую крутую 3D-графику. Киношный продакшн есть у каждого второго блогера, поэтому качественной картинкой сегодня никого не удивишь. Делая аудиты, мы отследили тенденцию: аудитория лучше реагирует на простой мобильный контент. Ей уже все равно, насколько красиво вы наложите текст на картинку, — гораздо важнее смысл сообщения. Поэтому стоит посмотреть в сторону пользовательского контента и простых фотографий с минимальным дополнительным дизайном.
Усталость от глянца и простой визуал
Новая искренность
Люди хотят видеть других людей, хотят понимать, почему, зачем и как делается бизнес, чем живет его топ-менеджмент и сотрудники. И социальные сети — лучшее место, чтобы этим делиться. Поэтому сегодня как никогда важно показывать команду и транслировать свои ценности, рассказывать, как вы принимаете решения и почему.
Не просто интеграции
Аудитория прекрасно знает, что инфлюенсеры берут деньги за рекламу, поэтому простого размещения уже недостаточно. Рынок инфлюенсеров только растет, но формат «Привет, смотрите, какой крем такой-то фирмы» практически не имеет смысла. Важно показать, что блогер действительно пользуется продуктами бренда и дружит с брендом регулярно. Здесь подходит формат амбассадорства или какие-либо длительные тест-драйвы продукции с осмысленным интересным сторителлингом на выходе.
Коллаборации
Бизнес сейчас стремится сотрудничать с другим бизнесом смежной тематики. Если раньше для интеграций рассматривали только блогеров, то теперь компании стремятся делать совместные промо и спецпроекты с другими компаниями, которые либо такие же, либо сильнее по медийному весу. Аудитория у брендов теперь бывает не менее лояльной, чем у блогеров, к тому же, как правило, более концентрированной как по соцдем-параметрам, так и по интересам и потребительским привычкам.
Умножение форматов
Сразу несколько новых или переживающих новое рождение платформ — TikTok, «Яндекс.Дзен» и т. д. — требуют особого отношения, недостаточно просто расшарить контент на разные площадки. Количество форматов растет: подкасты, длинные видео, мобильные видео, активации. И, с одной стороны, это отличное пространство для творчества и дополнительных способов продвижения, но с другой — заставляет думать о том, как связать все воедино и выстроить гармоничную общую систему присутствия в соцсетях.
