Как маркетологу использовать нейросети, чтобы меньше работать?

По данным Нейростата текстовыми нейросетями пользуется 31% респондентов. И целых 69% пока не внедрили ИИ в свою жизнь.

Маркетинг — это как раз та сфера, где нейросети могут почти все: написать пост, придумать идею, провести анализ целевой аудитории, составить SEO-описание, сделать креатив и многое другое.

Но даже сами маркетологи часто либо почти не используют нейросети, либо притрагиваются к ним максимум раз в месяц, когда нет идей или лень писать.

В этой статье я расскажу, как использовать ИИ для базовых задач:

• как получать качественных результат и не разочаровываться;
• какие нейросети можно попробовать для написания текстов, создания картинок и презентаций.

Работа с нейросетями похожа на постановку технического задания дизайнеру, копирайтеру или другому специалисту.

Есть три правила:

📍писать подробный запрос и рассказывать про все вводные;

📍корректировать результаты под себя, если нужно;

📍давать референсы, чтобы нейросеть знала, на что ориентироваться;

📍проводить фактчекинг.

Второе и третье правила могут не понадобиться, если ИИ сразу выдаст подходящий результат. А вот правильно писать запрос — нужно обязательно.

Задание, которое пользователь дает нейросети, — это промт.

Промт (англ. promt) — это запрос, который мы вводим в нейросеть.

✅ Чем подробнее и понятнее будет промт, тем более качественный результат мы получим.

Важно не только писать, что нужно сделать, но и для чего, каким языком и какие ограничения учитывать.

По схеме:

1. Роль

Объясните нейросети, в роли кого она выступает — например, SMM-специалиста, врача, рекрутера или вашей целевой аудитории.

2. Контекст

Расскажите нейросети, кто вы или чем занимается ваша компания. Или же попросите ее саму задать вопросы о вас, чтобы у нее было больше информации.

3. Инструкция

Объясните, что вам нужно сделать — например, составить контент-план, написать 3 варианта заголовка с учетом ключевых слов.

Чем больше вводных, тем лучше.

4. Обучение

Дайте пример того, как надо сделать или на что ориентироваться. Например, прикрепите пост и попросите написать текст в таком же стиле.

Или же можно написать первый абзац и попросить нейросеть продолжить в этом же духе.

Это необязательный пункт, но если постепенно обучать ИИ и подстраивать его под свой Tone of Voice, тематику и форматы, то он начнет лучше и быстрее справляться с задачами.

➡️ Сравним два варианта задания для ИИ:

• простой и короткий промт 🙁
• подробный промт по схеме 🥰.

Конечно, царь и бог среди текстовых нейросетей — это Chat GPT 4. Но она платная, и потребуется иностранная карта, чтобы ее купить.

Поэтому для начала можно попробовать российские нейросети для создания текста:

📍 GigaChat — полностью бесплатная,

📍 Yandex GPT— полностью бесплатная,

📍 Chat GPT от Tenchat — полностью бесплатная,

📍 Chat INFO — частично бесплатная,

📍 Gerwin — платная, но можно попробовать бесплатно в Telegram-канале.

Что задать нейросети:

• Придумать идею — для статьи, поста, мероприятия, также можно генерировать идеи для картинок (например, попросить ИИ придумать обложку для статьи).
• Написать план – статьи, поста, видео.
• Сделать контент-план.
• Написать текст по формату — пост, письмо, рекламное объявление и другие.
• Просить написать сразу статью не советую — будет много неточностей, редактировать будет сложнее и на нее уйдет больше времени. Лучше всего сделать план и просить ИИ расписать каждый пункт отдельно, а потом собрать воедино.
• Отредактировать текст — например, исправить слова, убрать воду, упростить предложения.
• Сделать SEO-описание — ключевые слова ИИ не подберет, это нужно сделать заранее самостоятельно. Нужно дать ей подробный промт с указанием ключей, количества символов и правил составления.
• Придумать варианты вопросов и ответов — например, для игры в социальных сетях.

Вот примеры реальных задач, которые можно дать Yandex GPT — от простого к более сложному. Листайте картинки вправо.

1) Пост

В целом, нейросеть написала понятный текст без фактических ошибок и даже эмодзи вставила. Можно поработать над стилем и в конце сделать продающую часть, но как основа для поста — хорошо. Ставлю 5 из 5.

2) Идея и сценарий для видео

Я поставила ИИ две последовательные задачи — придумать идею новогоднего видео для соцсетей компании и сделать к ней сценарий. Написать сценарий — это задача, которая показывает, как ИИ учитывает контекст переписки.

Yandex GPT выдал мне неплохой результат с первого раза, сценарий расписан достаточно подробно, более точные детали можно додумать самостоятельно. Конечно, супер креативным этот ролик не назовешь, но лично меня он натолкнул на идею с эльфами, новогодним конвейером подарков и другими интересными деталями и сценами, что тоже хорошо.

Ставлю 3 из 5 — идея сама по себе слабая, но если докрутить, то можно снять классное видео.

А вот пример бурного полета фантазии Yandex GPT по тому же запросу — тут есть все!

Мобильная съемка – как делать профессиональный контент на телефон?

3) SEO-описание

Я попросила Yandex GPT написать Description для статьи про продвижение медицинских клиник с помощью маркетплейсов. Тема сложная, мне было интересно, как ИИ справится.

Честно говоря, шло тяжело. Пришлось изменить промт 6 раз, чтобы получить более менее нормальный результат, который все равно надо дорабатывать. Есть подозрение, что составить SEO-описание самой быстрее, чем дорабатывать промт и редактировать результат. Ставлю 2 из 5 за эту задачу.

Как использовать Chat GPT для SEO-продвижения — 5 способов

📌 Для меня, как для автора, самая большая проблема — это выдумки от ИИ.

Причем иногда они доходят до космических масштабов. Например, один раз я попросила Chat GPT сделать подборку книг про финансы вместе с их кратким описанием. ИИ выдал мне список из 5 книг, две из которых я знала. Остальные мне показались очень интересными, и я написала пост на основе этой подборки.

Но когда я начала искать обложки этих книг, то обнаружила ужасную вещь — ИХ НЕ СУЩЕСТВУЕТ! Chat GPT просто выдумал классные книги, их названия и авторов!

📌 Другая проблема — это непонимание. Когда я использовала GigaChat, то столкнулась с тем, что нейросеть просто не понимает, чего я хочу. Я задала написать 5 школьных вопросов, а затем попросила написать еще 5. В итоге ИИ упорно продолжал выдавать мне одни и те же вопросы, причем с неправильными ответами.

Доверять нейросети полностью — нельзя. Ее творчество всегда нужно проверять, и иногда на это может уйти больше времени, чем на написание текста от себя.

• Включите VPN и войдите на https://chat.openai.com/
• Зарегистрируйтесь под Gmail
• Используйте сайт по типу "sms chat gt", чтобы подтвердите телефон. Вы покупаете иностранный номер, чтобы получить на него код для регистрации. Это стоит примерно 25-50 рублей.
• Подтвердите номер телефона.
• Можно приступать к работе.

➡️ Чтобы купить последнюю версию Chat GPT (4), нужна иностранная карта. Самый простой способ — попросить оплатить друзей или коллег за границей.

Платная подписка стоит 20$ в месяц.

➡️ Попробовать платную версию можно в Telegram-боте. Вам будет доступно 30 текстовых запросов ежедневно.

📍StockImg Ai — это сервис, который содержит большую базу изображений, созданных с помощью ИИ. Можно найти подходящее изображении по тематике или цветовой гамме, а затем адаптировать под себя.

➡️ Чтобы использовать, нужно зарегистрироваться.

📍FreePik — это классический фотосток, в которых добавили базу изображений сделанных с помощью ИИ. Не все изображения бесплатные, но выбор все равно большой.

➡️ Чтобы смотреть и скачивать изображения, регистрироваться необязательно.

Эти нейросети решают сразу две проблемы:

• авторское право — нет риска, что вам придется платить штраф за использование чужой картинки;
• интересные изображения без искусственных эмоций — большинство фотографий на стоках выглядят очень неестественно: люди гиперболизируют эмоции и наигранно улыбаются. Такие фотографии уже воспринимаются как мемы и даже отталкивают.

Например, у нас есть статья «Как сложным товарам и услугам делать запуски в соцсетях в 2023 году».

И нам нужна была идея для обложки. Мы решили вдохновиться космосом и поискать референсы на стоках.

➡️ Давайте сравним, что выдал обычный фотосток и сток с изображениями от ИИ по запросу «космические приключения».

Здесь царь и бог – это MidJourney. Но чтобы ей воспользоваться, нужен Discord. К сожалению, на бесплатных серверах очень много людей, из-за этого картинку придется генерировать долго.

Это неудобно, поэтому стоит попробовать российские аналоги:

📍 Kandinsky — нейросеть от Сбера

Генерирует картинки по текстовому запросу. На сайте fusionbrain.ai можно не только создать картинку, но и дорисовать ее. Есть много стилей изображения, от фотографии и цифровой живописи до киберпанка, Малевича и хохломы.

Чтобы использовать, нужно зарегистрироваться. Право на использование сгенерированных картинок закреплено за пользователем.

📍 Шедеврум — нейросеть от Яндекса

Генерирует картинки и дает возможность делиться ими в ленте. Можно посмотреть работы других пользователей и вдохновиться. Использовать результаты в коммерческих целях нельзя, право принадлежит Яндексу.

Лучше всего подойдет для создания картинок с животными и растительным миром. С людьми справляется хуже — часто выдает искажения и 6 пальцев. Другой минус — низкое разрешение 256 х 256.

➡️ Мы в агентстве чаще создаем изображения в Kandinsky. Картинки используем для постов из серии «а давайте представим» и обложек статей.

Вот как использовали нейросеть, чтобы показать, как выглядели бы диджитальщики в стиле сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте»

Tome AI — нейросеть, которая генерирует презентации на любую тему.

Можно использовать для создания презентации для выступлений, кейсов или, например, презентации о компании. Еще один вариант — сделать шаблон презентации для коммерческого предложения.

Как сделать продающее коммерческое предложение статья

Чтобы использовать, нужно зарегистрироваться.

Цвета, картинки и текст в получившемся варианте можно менять под себя.

• Бесплатная версия — до 5 презентаций
• Платная подписка — 16$ в месяц
• Работает без VPN

Найти нейросеть для своей задачи можно в специальном каталоге. Например, попробуйте Neurallist.

Это удобный сервис, в котором нейросети распределены по своим функциям: текст, аудио, видео, графика, 3D, код, no code и другие.

В разделе «Текст» можно найти множество нейросетей, которые генерируют все что угодно:

• текст и картинки,
• рецепты блюд,
• сценарии,
• план онлайн-курса,
• резюме,
• расшифровку видео и аудио,
• SEO-оптимизированный контент и другие.

Можно даже имя питомцу придумать с помощью AI PetNamer.

А кликнув по нейросети можно узнать, как ее использовать:

• как зарегистрироваться,
• что конкретно умеет,
• бесплатная или платная,
• нужен VPN или нет.

➡️ Большинство нейросетей предоставляют бесплатный доступ или демо-версию, чтобы попробовать и купить подписку, если понравится.

Чаще всего нейросети используют в SMM. Но несмотря на то, что они могут писать посты, делать картинки, отвечать на отзывы и другие вещи, когда речь идет о стратегии, рекламе или другом сложном формате контента — хочется обратиться к человеку.

📍 За работающей стратегией, фирменными картинками и интересным текстами, которые написаны и проверены самым настоящим копирайтером — приходите в Molinos.

Мы тоже используем нейросети, но за результат и факты можете быть спокойны.

✅ Наши эксперты:

• проанализируют конкурентов и ца,
• помогут выбрать позиционирование и площадки,
• запустить рекламу или коллаб с блогерами,
• сделают вовлекающий контент, который будет органически привлекать новых подписчиков.

Приходите на бесплатную консультацию по SMM — задайте любые вопросы о социальных сетях, а мы подскажем, что и как нужно сделать.