Top.Mail.Ru

Как использовать сторис и трансляции для продвижения в социальных сетях

Как сделать сторис частью воронки продаж и как организовать трансляцию, чтобы повысить конверсию в целевое действие.
Юлия ОвсянниковаJunior Project Manager SMM
Дата27 июня 2024

Сторис и живые трансляции — далеко не новые инструменты контент-маркетинга, но почему-то им часто уделяют меньше внимания, чем они заслуживают.

Со сторис знаком каждый из нас по опыту ведения личной страницы, а механика проведения онлайн-выступлений кажется интуитивно понятной: выбрать тему, подготовиться технически, рассказать аудитории о продукте.

Из-за такого упрощенного представления бизнес часто использует эти виды контента недостаточно эффективно, несмотря на то, что с их помощью можно закрыть как имиджевые, так и коммерческие цели.

Зачем нужны сторис и прямые трансляции:

  • Выстраивание комьюнити — сокращение дистанции между брендом и потенциальным клиентом.
  • Дистрибуция контента. Преимущество сторис в том, что их можно дублировать на разных площадках с минимальной адаптацией. А экспертные материалы с трансляций можно адаптировать под формат Shorts, Reels или VK-клипов.
  • Повышение конверсии. Сторис и трансляции помогают закрывать возражения и стимулировать интерес к покупке (например, к полной версии курса или полноценной консультации), что помогает увеличивать количество людей, которые готовы выполнить целевое действие (=приносят прибыль).
  • Сбор обратной связи. Ценные инсайты о поведении и болях аудитории можно использовать не только в контенте, но и в рекламных кампаниях.
  • Нейтрализация негатива и работа над репутацией — если он случился. Так сделала блогер-миллионник Александра Митрошина. Прошлый год запомнился многим возбуждением уголовного дела против нее из-за неуплаты налогов. После этого Александра запустила пресс-конференцию, на которой ответила на вопросы журналистов и прокомментировала ситуацию. Мероприятие было подробно разобрано на PR-кейсы, так как это первый пример работы с репутацией именно в таком ключе.

В этой статье мы расскажем, как использовать сторис и трансляции, чтобы от них был видимый эффект для бизнеса.


Хочу раскачать соцсети

📍Начнем со сторис. И прежде, чем мы расскажем, как надо, давайте разберемся, какие ошибки в сторис совершают чаще всего.

Почему ваши сторис не работают: самые популярные ошибки

Команда Molinos проводит множество аудитов коммерческих аккаунтов, и вот, какие ошибки в работе со сторис встречаются чаще всего:

  • ежедневная публикация сторис или, наоборот, их тотальное отсутствие;
  • непоследовательный и незавершенный сторителлинг — непонятно, какое действие должен сделать подписчик после просмотра контента;
  • отсутствие рубрик для освещения конкретных тем;
  • отсутствие единого визуального оформления.

Признавайтесь, совершали или совершаете хотя бы одну из них? Тогда, скорее всего, ваши сторис «не дорабатывают».

Чтобы использовать этот инструмент эффективно, нужно правильно внедрить его в воронку продаж.

Как делать сторис с опорой на воронку продаж

⚡️Чтобы сторис мотивировали пользователей выполнить целевое действие, нужно понять, в какой именно момент аудитория сталкивается с этим контентом и какова его роль и функции в этот период. Поможет в этом воронка продаж.

Воронка продаж — это весь путь потенциального клиента от первого знакомства с продуктом до совершения покупки.

📍Традиционно в воронке продаж выделяют 4 этапа:

1. Привлечение внимания – самый первый контакт, когда аудитория узнает о существовании продукта или бренда.

Какие форматы это могут быть в интернете: таргетированная реклама в ВКонтакте или Telegram, контекстная реклама, reels или VK-клип.

Если рекламное объявление составлено грамотно, целевая аудитория проанализирована верно, а «боли» и потребности, которые может решить продукт выявлены правильно — то у пользователя появляется интерес.

Недавно у нас вышел кейс по привлечению новой аудитории в сообщество в ВКонтакте и увеличению узнаваемости бренда. Читайте, если хотите узнать больше о работе с разными сегментами и их реакции на рекламные объявления:

Дом, милый дом: как мы привлекли подписчиков в 2 раза дешевле для бренда в нише ремонта

2. Знакомство – изучение характеристик товара или услуги, сравнение их с конкурентами, моделирование ситуаций, в которых продукт будет полезен или, наоборот, неэффективен.

Чаще всего реклама в соцсетях ведет пользователя на страницу сообщества. Что сделает пользователь — подпишется или пройдет мимо, зависит от того, как оформлено сообщество и насколько интересный в нем контент. Как вести соцсети, чтобы пользователи хотели в них остаться, мы рассказывали в статьях:

Как вести и продвигать Telegram-канал

Как вести и продвигать страницу в ОК

Как вести соцсети бренда: большой гайд по SMM

3. Стимулирование к покупке – создание такого предложения, после которого у потенциального клиента появится желание приобрести товар. Например, ограниченная по времени скидка или дополняющий товар в подарок.

4. Покупка или совершение другого целевого действия.

Чтобы нагляднее показать путь пользователя, мы представили это в виде схемы. На ней видна закономерность: до совершения целевого действия доходит небольшой процент аудитории.

Как внедрить сторис в воронку продаж

В рамках работы с контентом можно повлиять на 2-й и 3-й этапы воронки продаж — знакомство и стимулирование к покупке.

📍Как это можно сделать через сторис:

  • Опрос как сбор первичной информации об аудитории. Если блогер предлагает вам познакомиться и оставляет окошко для ответов, это значит, что он уже готовит для вас продукт.
  • Использование UGC (User Generated Content) – тот формат, который создают сами пользователи. Как правило, это отзывы в сторис об опыте пользования продуктом.
  • Подключение специалистов, которые более глубоко погружены в тему — это поможет закрыть возражения по продукту и показать экспертный подход бренда к своей деятельности.
Хотите, чтобы свежие статьи были у вас под рукой?
Подпишитесь на нашу рассылку. Никакого спама, только полезный контент один раз в месяц
Ваше имя
Ваш e-mail
Нажимая на кнопку ««Подписаться»», вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Subscription

Трансляции для бизнеса: зачем нужны и как их использовать

Что касается живых трансляций — это отдельная тема.

⚡️Начнем с того, что на первый взгляд может быть непонятно, как использовать этот инструмент и кому он нужен.

Когда стоит организовать живую трансляцию:

  • Если вы выводите на рынок новый продукт — сможете научить аудиторию им пользоваться;
  • Если цикл принятия решения длинный — можно направить все усилия на то, чтобы отработать возражения;
  • Если продукт дорогой — подчеркнуть преимущества и дать возможность ознакомиться с бесплатной версией.

⚡️А еще плюс трансляций и вебинаров в том, что этот инструмент не так активно используют другие бренды.

Мы изучили поисковые запросы по ключевым словам: «проведение трансляций», «трансляции», «вебинары» и «проведение вебинара» с 2019 по 2024 год.

  • Количество запросов по первым фразам проведение трансляций», «трансляции» крайне небольшое. Склоняемся к выводу, что это наименее популярная формулировка. Поэтому в качестве альтернативы были взяты синонимичные варианты «вебинар».
  • Рост спроса и предложения на проведение вебинаров пришелся на период пандемии. После 2021 года количество запросов сокращалось.

Не стоит отказываться от этого инструмента, если его не используют конкуренты. Наоборот — для вас это возможность выделиться среди конкурентов и предложить своей аудитории новый полезный опыт.

📍Работу с живыми трансляциями можно разделить на два способа: самостоятельная организация трансляций или участие эфирах в качестве партнера, спонсора.

Как организовать трансляцию или вебинар самостоятельно

  • Подготовка к трансляции: опрос пользователей в соцсетях, какая тема на данный момент их интересует больше больше всего. Это позволит создать уникальный и персонализированный материал, который четко отвечает поставленным вопросам.

На этом этапе крайне важно определить сегмент, для которого будет проводиться трансляция. На какие критерии ориентироваться:

  • уровень знания о продукте,
  • уровень лояльности,
  • общие знания аудитории конкретно в вашей нише.

Часто встречается ситуация, когда профи попадают на вебинар для новичков, ничего нового не узнают и отваливаются.

  • Приглашение медийной личности, которая является авторитетом для аудитории.

Как правило, подписчики разделяют стиль жизни, ценности и идеи, которые транслирует любимый инфлюенсер. Благодаря этому создается тесная эмоциональная связь, которую можно использовать для повышения доверия к бренду.

Как начать сотрудничать с инфлюенсерами

  • Изучение аудитории в реальном времени и вовлечение ее в коммуникацию.

Важно не просто рассказать лекцию, но и быть в постоянном контакте со зрителями. Для этого рекомендуется делать перерывы на вопросы между смысловыми блоками, а также подключать модераторов в чат для оперативной коммуникации.

  • Стимулирование и поддержание интереса с помощью эксклюзивного предложения.

Сохранить интерес аудитории поможет не только активное общение, но и акции, скидки, бонусы – все уникальные подарки, которые может получить аудитория, только если досмотрит материал до конца.

  • Последняя по хронологии, но не по важности часть – время для ответов на вопросы и сбор обратной связи.

Во время эфира вы можете закрыть большую часть возражений, но общение со зрителями в конце даст возможность подсветить нюансы, которые важны конкретному сегменту.

📌 Лучше всего воспринимать этот этап как еще одно исследование аудитории и изучение ее потребностей на более глубоком уровне. После общения можно получить инсайты и использовать их в других видах контента или рекламных креативах.

Пример работы с трансляциями: кейс Lamoda

📍Пример эффективного проведения живых трансляций: у одного из крупнейших онлайн-магазинов одежды и обуви Lamoda есть шоу, посвященные стилю и моде – Lamoda TV.

Первый сезон из 6 выпусков собрал почти 8 миллионов просмотров и 56 тысяч комментариев, а после эпизода с Даней Милохиным и Катей Адушкиной оборот продуктов, представленных в выпуске, вырос на 125%.

⚡️ Разберём секрет успеха и востребованности:

  • Ведущая шоу Lamoda TV — Ида Галич, медийный и широко известный человек с лояльной аудиторией.
  • Такие же известные гости, которым придется на время сменить имидж во время шоу: Кристина Асмус, Клава Кока, Анна Хилькевич.
  • Контент и способ его преподнесения: дайджест самых последних трендов в развлекательном формате. Изучение модных тенденций может происходить по-разному, но бренд сделал акцент на юморе и позитивных эмоциях, а не на душных лекциях. Были учтены интересы аудитории: хочется услышать быстрые и эффективные решения по изменению собственного гардероба.
  • Геймификация и вовлечение подписчиков: зрители сами могут выбрать образ для звезды. Это сокращает эмоциональную дистанцию между брендом и звездами, создает ощущение близости и причастности, потому что можно напрямую влиять на финальный результат.
  • Розыгрыши призов от партнеров и брендов, которые сотрудничают с Lamoda, — это способ привлечь внимания к конкретному продукту и стимулировать к покупке.

🤔 Окей, бюджет на приглашение Иды Галич просто космический, но мы все ещё хотим провести эфир сами, да ещё и пригласить специалиста. Что делать в этом случае?

Можно обратиться к микро- и нано-блогерам.

  • Нано-блогеры — это инфлюенсеры с небольшой аудиторией, до 10 000 человек.
  • Микроблогеры — это инфлюсенсеры с аудиторией от 10 000 до 100 000 человек.

📍Преимущества работы с такими аккаунтами:

  • Стоимость сотрудничества: очень сильно зависит от охватов и вовлечения аудитории, но в среднем — она намного ниже, чем у крупных блогеров и миллионников.
  • Количество интеграций — такие аккаунты дорожат качеством своей аудитории. Чтобы не потерять её кредит доверия, блогер ответственно подходит к выбору рекламодателей. За счет этого количество рекламы в блоге может быть меньше, а для бренда это возможность быть замеченным и не потеряться среди других интеграций.
  • Восприятие инфлюенсера подписчиками. Нано- и микроблогеров отличает контент, максимально приближённый к стилю жизни аудитории. Поэтому рекомендация нового продукта или участие в партнерском проекте будут восприниматься

Инфлюенс-маркетинг: как сотрудничать с блогерами, чтобы все были в выигрыше

Участие в вебинаре или трансляции в качестве партнера

Второй способ работы с прямыми трансляциями — присутствие в качестве спонсора или партнера на эфирах у других брендов или блогеров.

Чаще всего такой формат можно увидеть на киберспортивных матчах, партнерами которых выступают бренды техники или сервисы по доставке еды.

Цель такой механики — напомнить аудитории о существовании продукта и подчеркнуть его преимущества.

Как подсветить бренд в такой трансляции:

  • Продукт — неотъемлемый атрибут, без которого невозможно проведение стрима. Например, ноутбук, с которого блогер запускает трансляцию.
  • Продукт — атрибут, который сделает проведение трансляции приятнее.
  • Брендирование: размещение фирменных элементов на одежде.
  • Прямая реклама — озвучивание блогером согласованного текста о продукте.
  • Размещение баннеров, запуск видеороликов в перерывах.

Как оценить эффективность сторис и трансляций

Мы внедрили все пункты. А как понять, что они работают?

Смотрим на количественные и качественные показатели.

Количественные показатели — это все, что мы можем посчитать, поставить планы по конкретным действиям пользователей и потом соотнести их с фактическими.

📍Какие количественные показатели можно оценить:

  • количество просмотров;
  • количество реакций: лайков, репостов, ответов;
  • количество досмотров;
  • показатель Reach Rate — количество уникальных пользователей из всего числа подписчиков, которые посмотрели сторис;
  • целевые действия: переходы по ссылкам, количество регистраций на мероприятие.
  • количество брендовых запросов в поисковых системах.

📍Качественные показатели дают представление о мнении, впечатлении или опыте взаимодействия с продуктом. Это могут быть:

  • ключевые фразы и слова;
  • тональность комментариев: положительная, нейтральная или негативная;
  • тональность упоминаний в новостных медиа-ресурсах.

Подведем итоги

В статье мы рассмотрели ключевые способы по работе с двумя инструментами: сторис и живыми трансляциями. Оба формата контента можно использовать для того, чтобы полноценно рассказать о продукте и закрыть возражения аудитории.

📍Приходите на бесплатную консультацию — дадим рекомендации по вашему проекту, ответим на вопросы и посчитаем, какой бюджет нужен под вашу задачу или какие результаты можно получить с уже выделенным бюджетом.

Бесплатная консультация по продвижению
Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Интересное из мира Digital

Статьи из мира Digital

17 минут на прочтение
Аналитика в SMM: как оценить продвижение в соцсетях?
Как объективно посмотреть на свои соцсети и на какие «звоночки» точно обратить внимание.
13 минут на прочтение
Инфлюенс маркетинг: как наладить сотрудничество с блогерами, чтобы все остались в выигрыше
10 очевидных правил работы с блогерами, которыми почему-то часто пренебрегают.
Инфлюенс-маркетолог SMM
9 минут на прочтение
Посевы в Телеграм: как подобрать и проверить Телеграм-каналы для рекламы
Показываем, где их искать, на что смотреть и как не угодить в ловушки ботов и накруток.
Junior-таргетолог SMM
18 минут на прочтение
Как вести и продвигать Телеграм-канал в 2024 году
С чего начать, о чем писать и где взять подписчиков. Большаая и пошаговая инструкция по Telegram от SMM-специалистов, которые прошли всё.
Middle Project Manager SMM
Инфлюенс-маркетолог SMM
14 минут на прочтение
SMM для крупного бизнеса: зачем большим компаниям соцсети и что там делать?
Что могут дать соцсети крупным компаниям, у которых кажется, что есть уже всё.
Middle Project Manager SMM
11 минут на прочтение
Главное — внимание. Как создать вирусный контент и получить бесплатные охваты
Рассказываем, как создать контент, которым грех не поделиться.
Middle Project Manager SMM
15 минут на прочтение
Тренды соцсетей в 2024 году
Как выстраивать отношения с аудиторией в 2024 году? Собрали 9 трендов, которые стоит подхватить.
14 минут на прочтение
Зачем бизнесу в Одноклассники и как увеличить продажи через контент
Развеиваем мифы про пенсионеров и рассказываем, как создать контент-стратегию в ОК.
12 минут на прочтение
Как маркетологу использовать нейросети, чтобы меньше работать?
Руководители, пожалуйста, не читайте эту статью.
Редактор Molinos
9 минут на прочтение
Как визуализировать проект для заказчика: что такое мудборд и как его создать?
Как сделать и оформить мудборд для бренда заказчика, а также приложения для создания мудборда и советы от наших дизайнеров.
20 минут на прочтение
Как маркировать рекламу у блогеров: подробный гайд
Как маркировать рекламу у блогеров и в сообществах, какие особенности есть у разных соцсетей и форматов контента — рассказываем в нашей статье.
1 минута на прочтение
Как вести сообщество в социальных сетях
Суперподробная статья о том, как создать лояльное и активное сообщество бренда в социальных сетях.
Редактор Molinos
5 минут на прочтение
Карта SMM 3.0
Как продвигаться в социальных сетях? Вся структура SMM-работ на одной странице.
5 минут на прочтение
Продвижение Telegram постов в Яндекс Бизнес: обзор и тест инструмента
Разбираемся с новым инструментом и проверяем его в деле. Спойлер: результаты хорошие.
Специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
SMM в медицинской тематике
Медицина — одна из самых сложных сфер для маркетинга и рекламы. Как привлекать больше клиентов и не пересекать “черту” — рассказывают эксперты Molinos.
10 минут на прочтение
Последние тренды SMM
Самые свежие и актуальные SMM-тренды, которые повлияют или уже влияют на нашу работу в осенне-зимний период, а также, вполне вероятно, сохранят свою значимость в 2023 году.
2 минуты на прочтение
Как запустить аудиорекламу в VK
Аудиореклама - один из эффективных, но не слишком избитых каналов продвижения в соцсетях.
6 минут на прочтение
Контекстный таргетинг в MyTarget для лидогенерации
Контекстный таргетинг в MyTarget значительно обновился и начал показывать отличные результаты
Таргетолог
11 минут на прочтение
Мобильная съемка
Как снимать на мобильный телефон, чтобы ваш аккаунт выглядел великолепно?
Визуализатор
8 минут на прочтение
Продвижение во «ВКонтакте»
Если вы забыли или не знали, какие инструменты для продвижения компании есть во «ВКонтакте», рассказываем.
5 минут на прочтение
Рассылки в Одноклассниках и ВКонтакте для брендов
В 2022 году бизнес активно осваивает российские онлайн-платформы. Если у вас есть сообщество в ВК или Одноклассниках, то рассылки — еще один потенциальный канал коммуникации с аудиторией.
7 минут на прочтение
Оформление сообщества ВКонтакте. Гайд
Как оформить сообщество ВКонтакте, чтобы его находили в поиске и на него хотелось подписаться? Собрали гайд по оформлению и наполнению сообщества.
5 минут на прочтение
ТОП-5 бесплатных инструментов продвижения сообщества бренда «ВКонтакте»
Чтобы продвигать сообщество в ВК, не обязательно использовать только таргетированную рекламу. Лучший вариант достичь цели — задействовать сразу все инструменты. Мы подготовили список механик, которые можно использовать для продвижения сообщества в ВК бесплатно.
SMM-специалист
6 минут на прочтение
Российские и зарубежные бренды на Pinterest. Подборка и анализ аккаунтов
Pinterest — площадка для поиска идей и вдохновения. К этой социальной сети стоит присмотреться брендам, продуты которых можно выгодно представить визуально. Сделали подборку и анализ российских и зарубежных аккаунтов в этой соцсети.
Визуализатор
6 минут на прочтение
Магазин в сообществе ВКонтакте и функция «Товары»: преимущества для бизнеса и настройка
Если ваш бизнес связан с продажей товаров или услуг, откройте свой онлайн магазин Вконтакте. Функция «Товары»‎ на площадке VK станет выгодной альтернативой интернет-магазину на сайте.
SMM-специалист
7 минут на прочтение
Пошаговая инструкция по посевам в Telegram-каналах. Что, как и где размещать, чтобы реклама работала на вас
Как выбирать каналы, готовить рекламные сообщения и анализировать эффективность размещения. Разобрали основные принципы работы с посевами в Telegram.
4 минуты на прочтение
Официальная реклама Telegram Ads. Возможности
В марте заблокировали сразу несколько социальных сетей на территории России. Пользователи и блогеры начали переходить на другие площадки, одна из них Telegram. Рассказываем про официальную рекламу в Телеграм.
Исполнительный директор
8 минут на прочтение
Тренды Instagram — 2022. Чем брендам заинтересовать зумеров?
Instagram опросил более 1000 инстаблогеров в возрасте от 13 до 24 лет и выяснил, о чем будут говорить в соцсетях и что будет формировать потребительские привычки в новом году. Мы изучили этот гайд и отобрали самые интересные тренды 2022 года.
1 минута на прочтение
Таргетированная реклама для офлайн-бизнеса: как отследить доходимость?
Существует несколько способов проанализировать эффективность рекламы для офлайн-бизнеса. Об основных инструментах, а также о плюсах и минусах каждого из них на вебинаре Yagla рассказала Анастасия Рожко.
5 минут на прочтение
Как починить таргетированную рекламу после iOS 14?
Компания Apple решила отдать пользователям полный контроль над своими персональными данными в обновлениях iOS 14 и последующих. Что это значит для рекламных кампаний и как сохранить их эффективность? Смотрите в вебинаре
Таргетолог
5 минут на прочтение
Гайд: права и доступ к статистике в соцсетях. Как их передавать?
При работе с агентствами или фрилансерами у компаний часто возникают трудности с правами и доступами к статистике в соцсетях. Как передавать права администратора, и какие правила безопасности стоит учесть при этом? Собрали все в один материал.
3 минуты на прочтение
Размеры и форматы рекламных объявлений в соцсетях
Количество форматов рекламных объявлений так сильно выросло за последние годы, что мы решили собрать их в одном месте на случай, если вы забыли нужный вам размер при постановке ТЗ дизайнеру или вас спрашивает об этом клиент. Теперь вся нужная информация будет у вас под рукой. Поехали!
Таргетолог
4 минуты на прочтение
Карта SMM 2.0
Как продвигаться в социальных сетях? Вся структура SMM-работ на одной странице.
3 минуты на прочтение
Тренды SMM 2021
На внутреннем обучении Molinos руководитель SMM-отдела Анастасия Ефимова поделилась инсайтами, куда движутся сейчас социальные сети и что стоит учесть бизнесу в стратегии SMM-продвижения. А мы делимся этими тенденциями с вами.
5 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы по таргетированной рекламе
Мы собрали самые популярные вопросы про таргет и делимся с вами ответами. Чтобы информация была не только полезной, но и интересной — оформили в формате комиксов.
Таргетолог
5 минут на прочтение
Красивая лента в Instagram
Когда пользователь переходит в профиль бренда, весь контент становится единым целым. В этот момент важно не оплошать. Рассказываем, как сделать красивую ленту в Instagram.
17 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про SMM
В этой статье мы собрали самые частые вопросы от наших клиентов про SMM. Чтобы информация была не только полезной, но и запомнилась — оформили в формате комиксов.
1 минута на прочтение
Комментарий с ограниченным доступом в Instagram
Instagram подключает на все профили функцию автоматической фильтрации оскорбительных комментариев. Разбираемся, что это такое, как подключить и отключить функционал.
6 минут на прочтение
COMMUNITY: вовлекай и властвуй
Чем группа отличается от комьюнити, зачем оно вам и как его создать.
SMM-специалист
6 минут на прочтение
Набор персонала через социальные сети
Вам нужны профессиональные кадры, но возможностей hh.ru уже недостаточно? Используйте социальные сети как дополнительный и эффективный источник по поиску сотрудников
Таргетолог
3 минуты на прочтение
Кто такие топовые поклонники в Facebook и как их подключить?
Недавно в русскоязычном Facebook появились значки топовых поклонников для fan pages. Рассказываем, зачем они нужны, что дают и как их подключить.
7 минут на прочтение
Лид-формы в соцсетях для бизнеса: пособие по применению
Этот формат способен не только принести заявки без сайта, но и потенциально снизить цену лида, даже если у вас идеальная посадочная.
Таргетолог
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
12 минут на прочтение
СММ ГОСТы
Стандарты качества продвижения в социальных сетях
3 минуты на прочтение
Как сделать рассылку во Вконтакте, Facebook и Одноклассниках
Инструкция по созданию массовой рассылки сообщений в соцсетях
23 минуты на прочтение
Словарь SMM-терминов
Термины для понимания работы в социальных сетях.
2 минуты на прочтение
Facebook Аnalytics для анализа страницы
Весной этого года Фейсбук решил расширить функционал аналитического сервиса Facebook Аnalytics. Выясняем, как SMM-специалисту могут пригодиться новые возможности.
6 минут на прочтение
Карта SMM
Работа в социальных сетях и полезные сервисы
3 минуты на прочтение
​Таргет или RTB: что эффективнее?
Сравнительная таблица по тергетингам и результаты нашего эксперимента.
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Интервью на Digitale: основатель You Scan, Александр Сирач
Кулуары Digitale: разговор с основателем сервиса You Scan, Александром Сирачем.
3 минуты на прочтение
Как мы издали «Неформальный словарь петербуржца»
От поста на Facebook — к изданию бестселлера.
PR-директор
5 минут на прочтение
Боты — интерактивная армия на службе бизнеса
Обсуждаете переделку сайта или задумываетесь о разработке приложение? А может быть пора создать чат-бот — альтернативный канал эффективных коммуникаций и продаж.
2 минуты на прочтение
Размеры изображений в SMM
Мы собрали базу шаблонов для оформления главных форматов соцсетей. Это аватарки, обложки, значки видео и рекламные носители. В базу попали размеры для «Вконтакте», «Фейсбука», «Инстаграма» и «Ютуба».
3 минуты на прочтение
Как ведущие агентства используют возможности своих сайтов
Перфоманс-агентства советуют клиентам ставить на сайты теги аналитики и ретаргетинга, чтобы лучше управлять рекламными кампаниями. Используют ли они сами инструменты, которые рекомендуют клиентами?
2 минуты на прочтение
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Используйте аудиторию сайта конкурента для продвижения во «Вконтакте».
2 минуты на прочтение
Как запустить рекламу в Stories в Инстаграме
Пошаговая инструкция создания рекламы в Stories
5 минут на прочтение
SMM в медицинской тематике
Кейс по работе с клиентом из мира медицины: стратегия, контент, реклама, результаты.
SMM-специалист
2 минуты на прочтение
​Как сделать свои стикеры в Telegram
Пошаговая инструкция в два шага
4 минуты на прочтение
Кейс: 227₽ за лид для концерта классической музыки
Кейс по продаже билетов на Международный скрипичный фестиваль. Дуэт таргета и контекста.
6 минут на прочтение
С чего начинается SMM: стратегия и её применение
В октябре мы начали серию докладов по SMM — рассказывали о необходимых SMM-специалисту инструментах и основных этапах работы. На конференции E-conf 25 ноября вернулись к истокам и рассказали, что начинать деятельность в сети лучше со стратегии. Получился приквел к первому докладу.
руководитель проектов Eventfeed и Slidecast
3 минуты на прочтение
Социальная сеть Вконтакте для премиальных брендов. SMM кейс Royal Caribbean
Как продвигать luxury бренд через Вконтакте и какую конверсию можно получить. Делимся первыми результатами продвижения.
Digital-стратег, координатор MolinosLab
10 минут на прочтение
Как продавать квартиры через социальные сети?
Привлекли внимание, теперь полное название кейса — «Как запустить сообщества крупного агентства недвижимости. Продавать квартиры и чуть-чуть креативить».
7 минут на прочтение
SMM кейс: как мы решили заработать на Youtube и почему у нас не получилось
Опыт агентства Molinos по созданию youtube-канала и проекта «Движки по недвижке».
3 минуты на прочтение
Кейс по мобильному майтаргету клиники "Альтермед"
Как мобильный трафик может быть более выгодным, чем десктопный? Рассказываем на примере рекламной кампании для клиники "Альтермед".
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Как с помощью Instagram активировать и вовлечь аудиторию
Рассказываем на примере нашего клиента - "Летний Дворец".
Исполнительный директор
2 минуты на прочтение
Кейс по SMM «Типичный питерский водитель»
Как без бюджета сделать вау-проект с охватом 2 млн пользователей.
8 минут на прочтение
Краткая методичка по SMM + 10 трендов 2015
Сегодня стратегии развития и продвижения бренда в социальных сетях уделяется не меньше внимания, чем SEO-продвижению и контекстной рекламе. С помощью этого инструмента проще общаться с аудиторией, создавать WOW-эффект, бороться с негативными отзывами. Команда Molinos решила рассказать основы SMM, на изучение которых вам понадобится всего 10 минут.
4 минуты на прочтение
Волшебные кейсы отдела интернет-маркетинга
Много маленьких побед на пути к большому результату.
2 минуты на прочтение
SMM-полезности от Ильи Балахнина
Илья Балахнин — директор агентства Paper Planes и эксперт по SMM, который славится самыми провокационными выступлениями на конференциях по маркетингу. На интервью с нами он делится мнением про важность контента и оценку его эффективности.