Обратно

Как мы издали «Неформальный словарь петербуржца»

От поста на Facebook — к изданию бестселлера.
Ольга АнтоноваPR-директор
Дата19 мая 2017

Идея

Мы хотели чуточку изменить мир к лучшему, добавив немного фана в серые будни петербуржцев (дело было осенью).

Запуск

Максим Володин, называющий себя Head of SMM, написал шуточный пост в «Фейсбуке», где предложил ввести в речь новые слова петербуржца: рубинштейнить, шавермить, корюшить, эрмитажить.

Пост завирусился, в комментарии посыпались варианты слов от обитателей «Фейсбука».

Реализация

1 этап. Популярность обрушилась сразу

Новость о прикольных неологизмах через пару дней дошла до журналистов, которые проявили живой интерес. Начались репортажи. Сначала Максим Володин вышел в прямой эфир на телеканале LifeNews и радио «Балтика». После этого подтянулись электронные публикации в топовых СМИ: «Собака.ru», Metro, «Бумага» и т.д. После такого медиа охвата про инициативу о неологизмах начали писать все паблики про Петербург из «Вконтакте» и региональные СМИ (самая неожиданная публикация вышла в газете «Вестник Кавказа»).

2 этап. Красивое продолжение

Когда о нашей инициативе узнали в городе, нас начали спрашивать о выпуске книги с новыми словами. Мы решили, что это хорошая идея и пошли договариваться в издательство. В итоге договорились о печати книги с издательством «Питер» и распространении её в книжных сетях.

3 этап. И снова buzzz-эффект

Мы разработали концепцию книги: название, дизайн, иллюстрации. После этого в СМИ начался второй виток — статьи с новым названием проекта «Неформальный словарь петербуржца».

Результаты вирусной кампании

3 прямых эфира

Телеканалы LifeNews, «Санкт-Петербург» и радио «Балтика»;

Например: ТК «Санкт- Петербург»: https://topspb.tv/programs/stories/462040/

4 телевизионных репортажа

Телеканалы «Санкт-Петербург», «НТВ» и «Пятница»;


НТВ (1) — http://www.ntv.ru/novosti/1728032/

НТВ (2) — http://www.ntv.ru/video/1422229/

Санкт-Петербург — https://topspb.tv/programs/stories/460920/

Пятница (с 14:15) —https://rutube.ru/video/7ea066803f48458221dfc63df04ee38a/

47 публикаций в СМИ

«Лентач», TJ, «РИА НОВОСТИ», «Комсомольская правда», «АиФ», «Новости@mail», «Собака.ru», Metro, «Бумага», «Фонтанка», «Мел» и другие.

Список публикаций в СМИ

667 упоминаний находит «Яндекс» по точному запросу [!милонить +!шавермить]

*самые популярные слова из словаря.

Тысячи публикаций в пабликах «Вконтакте»

  • Публикации по запросу «милонить эрмитажть» — по ссылке (листать до марта 2017)
  • Публикации по запросу «неформальный словарь петербуржца» — по ссылке (листать до декабря 2016)

Формат

Охват

Печатные СМИ

5512673

Посты в ВК (про инициативу)

450000

Посты в ВК (про словарь)

46764

Итого

6009437 + ТВ

Что в итоге?

  • «Неформальный словарь петербуржца» за первые недели стал бестселлером продаж.
  • Мы показали, что классные идеи становятся вирусными без вложений и без поддержки лидеров мнений.
  • Наш прекрасный Петербург получил внимание и приобрел новую «фишечку».

Купить книгу можно по ссылке