Посевы в Телеграм: как подобрать и проверить Телеграм-каналы для рекламы

Допустим, вы запускаете новый продукт и хотите…

а) привлечь качественный трафик на сайт;

б) собрать в своих соцсетях целевую аудиторию, которую будете медленно, но верно прогревать;

в) простого человеческого «чтобы о нас говорили на каждом углу».

Решить любую из этих задач помогут посевы — рекламные интеграции у блогеров и сообществ. А запускать их сейчас лучшего всего в Telegram. Почему?

В Telegram пользователи сами выбирают, что им читать и когда, нет лишнего информационного шума, а потому и вовлеченных и активных пользователей больше, а значит и реклама зайдет лучше.

📍Главное — правильно подобрать каналы с вашей целевой аудиторией, чтобы получить хороший отклик в виде охватов, подписок или лидов.

Как и где искать эти каналы, как проверить их на наличие ботов и какие метрики использовать для оценки эффективности продвижения — сейчас расскажем.

⚡️И первый вопрос, который возникает …

Есть, как минимум, несколько вариантов.

Биржи Telegram-каналов — это супер удобный и практичный инструмент для поиска каналов.

Чем хороши биржи Telegram-каналов?

✅ Можно выбрать каналы по вашим параметрам

На биржах вы можете найти каналы не только по нужной вам тематике, но отфильтровать их по критериям — например, по цене, количеству подписчиков, формату размещения, вовлеченности аудитории и другим показателям. И не нужно искать показатели каждого канала в отдельном сервисе!

✅ Запуск через биржи быстрее

Вам не нужно писать админам каналов и узнавать прайс — вся информация уже есть на бирже. Согласовывать время и долго ждать ответа тоже не придется — на биржах вы сразу видите свободные слоты и выбираете подходящий.

✅ Автоматическая маркировка

Время договоров о рекламе, которые держались «на честном слове», закончилось. Маркировать рекламу нужно обязательно, но есть нюанс:

• во-первых, многие админы сообществ не готовы заниматься документами и любят размещать рекламу «по старинке» — без договора и с переводом денег на карту;
• во-вторых, на подачу документов в ОРД, получение токена и отчетность уходит много времени, которое специалист мог бы потратить на улучшение кампаний или другие задачи по проекту.

На биржах вся реклама маркируется автоматически, что упрощает запуск (и жизнь).

Одна из самых популярных бирж — это Telega.in. В ней мы подбирали каналы для рекламы мобильного приложения и запустили 34 посева, снизили стоимость клика почти на 70%, а план перевыполнили в 3 раза. Как это сделали – рассказываем в кейсе:

Что посеешь, то пожнешь: как получить дешевые установки приложения c посевов в Telegram

Существует множество сайтов, которые предлагают подборки каналов по категориям. Некоторые из них публикуют обзоры и рейтинги, что помогает выбрать наиболее подходящие.

Примеры таких сайтов:

• Каналы Telegram — Каталог лучших каналов
• Telegram-store.ru.

Аналитические платформы, такие как TGStat и Telemetr, предоставляют детальную информацию о каналах, включая статистику подписчиков, охват и активность аудитории.

💡 Но что еще лучше — в TGStat и Telemetr можно посмотреть, где размещаются ваши конкуренты и лучше понять свою целевую аудиторию, почерпнуть новые идеи и узнать, какие результаты они получают.

Еще можно использовать классический поиск в Google, поиск в самом Telegram, поспрашивать у коллег и друзей, какие каналы они читают, а также заглянуть на тематические форумы и группы в социальных сетях, где часто обсуждают лучшие Telegram-каналы для различных ниш.

Чтобы не слить бюджет на канал с ботами, накрутками или просто низкой вовлеченностью, нужно отобрать сообщества с хорошей статистикой.

Для этого воспользуемся сервисом TG Stat и покажем, куда тыкать.

На что будем обращать внимание?

TGStat и другие аналитические платформы часто присваивают каналам свои оценки и метки, которые показывают уровень их качества.

Например, если канал заподозрен в продвижении нечестными методами, скорее всего, в нем нет качественной аудитории или ее очень мало.

В другом случае, если у канала зеленая метка, это говорит об открытости владельца и этот канал уже можно рассмотреть для рекламы.

Количество подписчиков — важный, но не единственный показатель.

Еще нужно посмотреть на график прироста подписчиков.

Если график плавный, растущий, как на скрине ниже, это говорит о хорошем органическом росте подписчиков, которые набираются постепенно в течение длительного времени.

А вот график в виде “пилы” с резкими подъемами количества подписчиков и еще более резкими падениями более 50 % — это тревожный знак.

💡 Является ли резкий рост органическим или искусственным можно проверить в почасовой статистике.

⇒ Например, на скриншоте ниже мы видим сильный рост в начале мая на месячном графике.

⇒ При этом на почасовом графике можно увидеть, что 2 мая было сделано более 100 размещений с рекламой этого канала. Соответственно, аудитория пришла с рекламы, и рост органический. Подписчики набираются постепенно, по мере просмотра рекламного поста.

⇒ Если мы видим резкий рост подписчиков за 1 час, без упоминаний в других каналах, а затем затишье, как на скрине ниже, это говорит об искусственном наборе подписчиков. Такие каналы лучше не использовать в рекламе.

Охват (reach) и Engagement Rate (ER) — ключевые метрики для оценки эффективности канала. Высокий охват и высокий ER указывают на то, что аудитория канала активно взаимодействует с контентом.

Словарь SMM-специалиста: все слова, которые помогут шарить за соцсети

Мы обращаем внимание на эти показатели как на аналитической платформе, так и в самом канале.

Если у контента в канале мало реакций и комментариев, но при этом много просмотров, это говорит о низкой вовлеченности.

Совсем отключенные комментарии и реакции на канале могут говорить о том, что владелец канала что-то скрывает.

Количество просмотров постов — еще один важный показатель. Он показывает, сколько человек реально увидят ваши рекламные сообщения.

Кроме этого, важно видеть, как набираются просмотры. На картинке ниже мы видим органическое распределение, с наибольшим числом просмотров в первый час после публикации поста, когда пользователям приходит уведомление, и постепенным снижением в следующие часы.

Одинаковое количество просмотров каждый час или падение просмотров до нуля после первого часа будет говорить о накрутке просмотров. В таких каналах не стоит размещаться.

⚡️Частота упоминаний канала в других источниках может также служить индикатором его популярности и репутации. Чем чаще канал упоминается, тем выше вероятность того, что он имеет реальную и активную аудиторию.

Важно также посмотреть на список упоминающих каналов. Например, если в региональном канале мы видим много упоминаний в каналах из серии «мемы и приколы» и совсем нет упоминаний в других каналах нужного региона. Скорее всего, такой канал был куплен или переименован и аудитория была собрана по неподходящим нам тематикам.

Также некоторые каналы накручивают кол-во упоминаний через размещения в каналах, где всего по 10-20 подписчиков и, соответственно, результата от таких упоминаний быть не может.

Кроме того, если в упоминаниях много «красных» каналов, шансов на то, что из них пришла реально качественная аудитория значительно меньше.

🤔 Как создать рекламное объявление, которое точно не пропустит целевая аудитория, — рассказали в статье:

Пошаговая инструкция по посевам в Telegram-каналах. Что, как и где размещать, чтобы реклама работала на вас

А как вести Telegram-канал так, чтобы на него захотели подписаться, — читайте в нашем подробном гайде по Telegram:

Мы разобрали основные показатели. Основываясь на них, вы сможете подобрать для себя качественные каналы и уберечь себя от покупки рекламы в каналах, заполненных ботами.

Найти нужные каналы вам помогут биржи, сайты с подборками и аналитические платформы для поиска и оценки каналов. Перед запуском обязательно посмотрите на такие метрики, как охват, ER, количество просмотров и упоминания, чтобы выбрать лучшие сообщества для продвижения вашего бизнеса, проекта или блога в Telegram.

Удачи вам и пусть ваши посевы будут плодотворными!

⚡️ А если вы не хотите полагаться на удачу, доверьте посевы нашей команде.

📍 Как это будет?

В начале работы мы вместе с вами определим KPI — ваш желаемый результат в цифрах.

✨ А потом начнется магия — легким движением руки наши эксперты:

• подберут каналы с релевантной и активной аудиторией;
• составят объявления, которые спровоцируют мгновенный отклик у подписчиков и не оставят ваш бренд без внимания;
• возьмут на себя весь процесс по запуску, включая составление договоров с блогерами, если вы решите размещать рекламу не через биржу.

📍Запишитесь на нашу бесплатную консультацию — дадим рекомендации по продвижению и посчитаем, какой бюджет нужен под вашу задачу или какие результаты можно получить с уже выделенным бюджетом.