Top.Mail.Ru

Посевы в Телеграм: как подобрать и проверить Телеграм-каналы для рекламы

Показываем, где их искать, на что смотреть и как не угодить в ловушки ботов и накруток.
Павел СтеганцовJunior-таргетолог SMM
Дата 7 июня 2024

Допустим, вы запускаете новый продукт и хотите…

а) привлечь качественный трафик на сайт;

б) собрать в своих соцсетях целевую аудиторию, которую будете медленно, но верно прогревать;

в) простого человеческого «чтобы о нас говорили на каждом углу».

Решить любую из этих задач помогут посевы — рекламные интеграции у блогеров и сообществ. А запускать их сейчас лучшего всего в Telegram. Почему?

В Telegram пользователи сами выбирают, что им читать и когда, нет лишнего информационного шума, а потому и вовлеченных и активных пользователей больше, а значит и реклама зайдет лучше.

📍Главное — правильно подобрать каналы с вашей целевой аудиторией, чтобы получить хороший отклик в виде охватов, подписок или лидов.

Как и где искать эти каналы, как проверить их на наличие ботов и какие метрики использовать для оценки эффективности продвижения — сейчас расскажем.

⚡️И первый вопрос, который возникает …

Как найти Телеграм-каналы для рекламы?

Есть, как минимум, несколько вариантов.

Биржи

Биржи Telegram-каналов — это супер удобный и практичный инструмент для поиска каналов.

Чем хороши биржи Telegram-каналов?

✅ Можно выбрать каналы по вашим параметрам

На биржах вы можете найти каналы не только по нужной вам тематике, но отфильтровать их по критериям — например, по цене, количеству подписчиков, формату размещения, вовлеченности аудитории и другим показателям. И не нужно искать показатели каждого канала в отдельном сервисе!


✅ Запуск через биржи быстрее

Вам не нужно писать админам каналов и узнавать прайс — вся информация уже есть на бирже. Согласовывать время и долго ждать ответа тоже не придется — на биржах вы сразу видите свободные слоты и выбираете подходящий.

✅ Автоматическая маркировка

Время договоров о рекламе, которые держались «на честном слове», закончилось. Маркировать рекламу нужно обязательно, но есть нюанс:

  • во-первых, многие админы сообществ не готовы заниматься документами и любят размещать рекламу «по старинке» — без договора и с переводом денег на карту;
  • во-вторых, на подачу документов в ОРД, получение токена и отчетность уходит много времени, которое специалист мог бы потратить на улучшение кампаний или другие задачи по проекту.

На биржах вся реклама маркируется автоматически, что упрощает запуск (и жизнь).

Одна из самых популярных бирж — это Telega.in. В ней мы подбирали каналы для рекламы мобильного приложения и запустили 34 посева, снизили стоимость клика почти на 70%, а план перевыполнили в 3 раза. Как это сделали – рассказываем в кейсе:

Что посеешь, то пожнешь: как получить дешевые установки приложения c посевов в Telegram

Сайты с подборками

Существует множество сайтов, которые предлагают подборки каналов по категориям. Некоторые из них публикуют обзоры и рейтинги, что помогает выбрать наиболее подходящие.

Примеры таких сайтов:

Аналитические платформы

Аналитические платформы, такие как TGStat и Telemetr, предоставляют детальную информацию о каналах, включая статистику подписчиков, охват и активность аудитории.


💡 Но что еще лучше — в TGStat и Telemetr можно посмотреть, где размещаются ваши конкуренты и лучше понять свою целевую аудиторию, почерпнуть новые идеи и узнать, какие результаты они получают.

Другие способы

Еще можно использовать классический поиск в Google, поиск в самом Telegram, поспрашивать у коллег и друзей, какие каналы они читают, а также заглянуть на тематические форумы и группы в социальных сетях, где часто обсуждают лучшие Telegram-каналы для различных ниш.

Хочу посевы в Telegram

Список собрали, как оценить качество собранных каналов?

Чтобы не слить бюджет на канал с ботами, накрутками или просто низкой вовлеченностью, нужно отобрать сообщества с хорошей статистикой.

Для этого воспользуемся сервисом TG Stat и покажем, куда тыкать.

На что будем обращать внимание?

📍Метка самой платформы

TGStat и другие аналитические платформы часто присваивают каналам свои оценки и метки, которые показывают уровень их качества.

Например, если канал заподозрен в продвижении нечестными методами, скорее всего, в нем нет качественной аудитории или ее очень мало.




В другом случае, если у канала зеленая метка, это говорит об открытости владельца и этот канал уже можно рассмотреть для рекламы.

📍 Подписчики

Количество подписчиков — важный, но не единственный показатель.

Еще нужно посмотреть на график прироста подписчиков.

Если график плавный, растущий, как на скрине ниже, это говорит о хорошем органическом росте подписчиков, которые набираются постепенно в течение длительного времени.



А вот график в виде “пилы” с резкими подъемами количества подписчиков и еще более резкими падениями более 50 % — это тревожный знак.

Такой график говорит о накрутке подписчиков и последующей его чистке от ботов самим Telegram или отписками.



💡 Является ли резкий рост органическим или искусственным можно проверить в почасовой статистике.

⇒ Например, на скриншоте ниже мы видим сильный рост в начале мая на месячном графике.

⇒ При этом на почасовом графике можно увидеть, что 2 мая было сделано более 100 размещений с рекламой этого канала. Соответственно, аудитория пришла с рекламы, и рост органический. Подписчики набираются постепенно, по мере просмотра рекламного поста.


⇒ Если мы видим резкий рост подписчиков за 1 час, без упоминаний в других каналах, а затем затишье, как на скрине ниже, это говорит об искусственном наборе подписчиков. Такие каналы лучше не использовать в рекламе.



📍Охват, ER

Охват (reach) и Engagement Rate (ER) — ключевые метрики для оценки эффективности канала. Высокий охват и высокий ER указывают на то, что аудитория канала активно взаимодействует с контентом.




Словарь SMM-специалиста: все слова, которые помогут шарить за соцсети

Мы обращаем внимание на эти показатели как на аналитической платформе, так и в самом канале.

Если у контента в канале мало реакций и комментариев, но при этом много просмотров, это говорит о низкой вовлеченности.

Совсем отключенные комментарии и реакции на канале могут говорить о том, что владелец канала что-то скрывает.

📍Просмотры

Количество просмотров постов — еще один важный показатель. Он показывает, сколько человек реально увидят ваши рекламные сообщения.

Кроме этого, важно видеть, как набираются просмотры. На картинке ниже мы видим органическое распределение, с наибольшим числом просмотров в первый час после публикации поста, когда пользователям приходит уведомление, и постепенным снижением в следующие часы.



Одинаковое количество просмотров каждый час или падение просмотров до нуля после первого часа будет говорить о накрутке просмотров. В таких каналах не стоит размещаться.



📍Упоминания

⚡️Частота упоминаний канала в других источниках может также служить индикатором его популярности и репутации. Чем чаще канал упоминается, тем выше вероятность того, что он имеет реальную и активную аудиторию.

Важно также посмотреть на список упоминающих каналов. Например, если в региональном канале мы видим много упоминаний в каналах из серии «мемы и приколы» и совсем нет упоминаний в других каналах нужного региона. Скорее всего, такой канал был куплен или переименован и аудитория была собрана по неподходящим нам тематикам.

Также некоторые каналы накручивают кол-во упоминаний через размещения в каналах, где всего по 10-20 подписчиков и, соответственно, результата от таких упоминаний быть не может.

Кроме того, если в упоминаниях много «красных» каналов, шансов на то, что из них пришла реально качественная аудитория значительно меньше.



А что делать дальше?

🤔 Как создать рекламное объявление, которое точно не пропустит целевая аудитория, — рассказали в статье:

Пошаговая инструкция по посевам в Telegram-каналах. Что, как и где размещать, чтобы реклама работала на вас

А как вести Telegram-канал так, чтобы на него захотели подписаться, — читайте в нашем подробном гайде по Telegram:

Как вести и продвигать Telegram в 2024 году

Коротко о главном

Мы разобрали основные показатели. Основываясь на них, вы сможете подобрать для себя качественные каналы и уберечь себя от покупки рекламы в каналах, заполненных ботами.

Найти нужные каналы вам помогут биржи, сайты с подборками и аналитические платформы для поиска и оценки каналов. Перед запуском обязательно посмотрите на такие метрики, как охват, ER, количество просмотров и упоминания, чтобы выбрать лучшие сообщества для продвижения вашего бизнеса, проекта или блога в Telegram.

Удачи вам и пусть ваши посевы будут плодотворными!

⚡️ А если вы не хотите полагаться на удачу, доверьте посевы нашей команде.

📍 Как это будет?

В начале работы мы вместе с вами определим KPI — ваш желаемый результат в цифрах.

✨ А потом начнется магия — легким движением руки наши эксперты:

  • подберут каналы с релевантной и активной аудиторией;
  • составят объявления, которые спровоцируют мгновенный отклик у подписчиков и не оставят ваш бренд без внимания;
  • возьмут на себя весь процесс по запуску, включая составление договоров с блогерами, если вы решите размещать рекламу не через биржу.

📍Запишитесь на нашу бесплатную консультацию — дадим рекомендации по продвижению и посчитаем, какой бюджет нужен под вашу задачу или какие результаты можно получить с уже выделенным бюджетом.

Бесплатная консультация по продвижению
Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Интересное из мира Digital

Статьи из мира Digital

18 минут на прочтение
Как вести и продвигать Телеграм-канал в 2024 году
С чего начать, о чем писать и где взять подписчиков. Большаая и пошаговая инструкция по Telegram от SMM-специалистов, которые прошли всё.
Middle Project Manager SMM
Инфлюенс-маркетолог SMM
14 минут на прочтение
SMM для крупного бизнеса: зачем большим компаниям соцсети и что там делать?
Что могут дать соцсети крупным компаниям, у которых кажется, что есть уже всё.
Middle Project Manager SMM
11 минут на прочтение
Главное — внимание. Как создать вирусный контент и получить бесплатные охваты
Рассказываем, как создать контент, которым грех не поделиться.
Middle Project Manager SMM
15 минут на прочтение
Тренды соцсетей в 2024 году
Как выстраивать отношения с аудиторией в 2024 году? Собрали 9 трендов, которые стоит подхватить.
14 минут на прочтение
Зачем бизнесу в Одноклассники и как увеличить продажи через контент
Развеиваем мифы про пенсионеров и рассказываем, как создать контент-стратегию в ОК.
12 минут на прочтение
Как маркетологу использовать нейросети, чтобы меньше работать?
Руководители, пожалуйста, не читайте эту статью.
Редактор Molinos
9 минут на прочтение
Как визуализировать проект для заказчика: что такое мудборд и как его создать?
Как сделать и оформить мудборд для бренда заказчика, а также приложения для создания мудборда и советы от наших дизайнеров.
20 минут на прочтение
Как маркировать рекламу у блогеров: подробный гайд
Как маркировать рекламу у блогеров и в сообществах, какие особенности есть у разных соцсетей и форматов контента — рассказываем в нашей статье.
1 минута на прочтение
Как вести сообщество в социальных сетях
Суперподробная статья о том, как создать лояльное и активное сообщество бренда в социальных сетях.
Редактор Molinos
5 минут на прочтение
Карта SMM 3.0
Как продвигаться в социальных сетях? Вся структура SMM-работ на одной странице.
5 минут на прочтение
Продвижение Telegram постов в Яндекс Бизнес: обзор и тест инструмента
Разбираемся с новым инструментом и проверяем его в деле. Спойлер: результаты хорошие.
Специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
SMM в медицинской тематике
Медицина — одна из самых сложных сфер для маркетинга и рекламы. Как привлекать больше клиентов и не пересекать “черту” — рассказывают эксперты Molinos.
10 минут на прочтение
Последние тренды SMM
Самые свежие и актуальные SMM-тренды, которые повлияют или уже влияют на нашу работу в осенне-зимний период, а также, вполне вероятно, сохранят свою значимость в 2023 году.
2 минуты на прочтение
Как запустить аудиорекламу в VK
Аудиореклама - один из эффективных, но не слишком избитых каналов продвижения в соцсетях.
6 минут на прочтение
Контекстный таргетинг в MyTarget для лидогенерации
Контекстный таргетинг в MyTarget значительно обновился и начал показывать отличные результаты
Таргетолог
11 минут на прочтение
Мобильная съемка
Как снимать на мобильный телефон, чтобы ваш аккаунт выглядел великолепно?
Визуализатор
8 минут на прочтение
Продвижение во «ВКонтакте»
Если вы забыли или не знали, какие инструменты для продвижения компании есть во «ВКонтакте», рассказываем.
5 минут на прочтение
Рассылки в Одноклассниках и ВКонтакте для брендов
В 2022 году бизнес активно осваивает российские онлайн-платформы. Если у вас есть сообщество в ВК или Одноклассниках, то рассылки — еще один потенциальный канал коммуникации с аудиторией.
7 минут на прочтение
Оформление сообщества ВКонтакте. Гайд
Как оформить сообщество ВКонтакте, чтобы его находили в поиске и на него хотелось подписаться? Собрали гайд по оформлению и наполнению сообщества.
5 минут на прочтение
ТОП-5 бесплатных инструментов продвижения сообщества бренда «ВКонтакте»
Чтобы продвигать сообщество в ВК, не обязательно использовать только таргетированную рекламу. Лучший вариант достичь цели — задействовать сразу все инструменты. Мы подготовили список механик, которые можно использовать для продвижения сообщества в ВК бесплатно.
SMM-специалист
6 минут на прочтение
Российские и зарубежные бренды на Pinterest. Подборка и анализ аккаунтов
Pinterest — площадка для поиска идей и вдохновения. К этой социальной сети стоит присмотреться брендам, продуты которых можно выгодно представить визуально. Сделали подборку и анализ российских и зарубежных аккаунтов в этой соцсети.
Визуализатор
6 минут на прочтение
Магазин в сообществе ВКонтакте и функция «Товары»: преимущества для бизнеса и настройка
Если ваш бизнес связан с продажей товаров или услуг, откройте свой онлайн магазин Вконтакте. Функция «Товары»‎ на площадке VK станет выгодной альтернативой интернет-магазину на сайте.
SMM-специалист
7 минут на прочтение
Пошаговая инструкция по посевам в Telegram-каналах. Что, как и где размещать, чтобы реклама работала на вас
Как выбирать каналы, готовить рекламные сообщения и анализировать эффективность размещения. Разобрали основные принципы работы с посевами в Telegram.
4 минуты на прочтение
Официальная реклама Telegram Ads. Возможности
В марте заблокировали сразу несколько социальных сетей на территории России. Пользователи и блогеры начали переходить на другие площадки, одна из них Telegram. Рассказываем про официальную рекламу в Телеграм.
Исполнительный директор
8 минут на прочтение
Тренды Instagram — 2022. Чем брендам заинтересовать зумеров?
Instagram опросил более 1000 инстаблогеров в возрасте от 13 до 24 лет и выяснил, о чем будут говорить в соцсетях и что будет формировать потребительские привычки в новом году. Мы изучили этот гайд и отобрали самые интересные тренды 2022 года.
1 минута на прочтение
Таргетированная реклама для офлайн-бизнеса: как отследить доходимость?
Существует несколько способов проанализировать эффективность рекламы для офлайн-бизнеса. Об основных инструментах, а также о плюсах и минусах каждого из них на вебинаре Yagla рассказала Анастасия Рожко.
5 минут на прочтение
Как починить таргетированную рекламу после iOS 14?
Компания Apple решила отдать пользователям полный контроль над своими персональными данными в обновлениях iOS 14 и последующих. Что это значит для рекламных кампаний и как сохранить их эффективность? Смотрите в вебинаре
Таргетолог
5 минут на прочтение
Гайд: права и доступ к статистике в соцсетях. Как их передавать?
При работе с агентствами или фрилансерами у компаний часто возникают трудности с правами и доступами к статистике в соцсетях. Как передавать права администратора, и какие правила безопасности стоит учесть при этом? Собрали все в один материал.
3 минуты на прочтение
Размеры и форматы рекламных объявлений в соцсетях
Количество форматов рекламных объявлений так сильно выросло за последние годы, что мы решили собрать их в одном месте на случай, если вы забыли нужный вам размер при постановке ТЗ дизайнеру или вас спрашивает об этом клиент. Теперь вся нужная информация будет у вас под рукой. Поехали!
Таргетолог
4 минуты на прочтение
Карта SMM 2.0
Как продвигаться в социальных сетях? Вся структура SMM-работ на одной странице.
3 минуты на прочтение
Тренды SMM 2021
На внутреннем обучении Molinos руководитель SMM-отдела Анастасия Ефимова поделилась инсайтами, куда движутся сейчас социальные сети и что стоит учесть бизнесу в стратегии SMM-продвижения. А мы делимся этими тенденциями с вами.
5 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы по таргетированной рекламе
Мы собрали самые популярные вопросы про таргет и делимся с вами ответами. Чтобы информация была не только полезной, но и интересной — оформили в формате комиксов.
Таргетолог
5 минут на прочтение
Красивая лента в Instagram
Когда пользователь переходит в профиль бренда, весь контент становится единым целым. В этот момент важно не оплошать. Рассказываем, как сделать красивую ленту в Instagram.
17 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про SMM
В этой статье мы собрали самые частые вопросы от наших клиентов про SMM. Чтобы информация была не только полезной, но и запомнилась — оформили в формате комиксов.
1 минута на прочтение
Комментарий с ограниченным доступом в Instagram
Instagram подключает на все профили функцию автоматической фильтрации оскорбительных комментариев. Разбираемся, что это такое, как подключить и отключить функционал.
6 минут на прочтение
COMMUNITY: вовлекай и властвуй
Чем группа отличается от комьюнити, зачем оно вам и как его создать.
SMM-специалист
6 минут на прочтение
Набор персонала через социальные сети
Вам нужны профессиональные кадры, но возможностей hh.ru уже недостаточно? Используйте социальные сети как дополнительный и эффективный источник по поиску сотрудников
Таргетолог
3 минуты на прочтение
Кто такие топовые поклонники в Facebook и как их подключить?
Недавно в русскоязычном Facebook появились значки топовых поклонников для fan pages. Рассказываем, зачем они нужны, что дают и как их подключить.
7 минут на прочтение
Лид-формы в соцсетях для бизнеса: пособие по применению
Этот формат способен не только принести заявки без сайта, но и потенциально снизить цену лида, даже если у вас идеальная посадочная.
Таргетолог
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
12 минут на прочтение
СММ ГОСТы
Стандарты качества продвижения в социальных сетях
3 минуты на прочтение
Как сделать рассылку во Вконтакте, Facebook и Одноклассниках
Инструкция по созданию массовой рассылки сообщений в соцсетях
23 минуты на прочтение
Словарь SMM-терминов
Термины для понимания работы в социальных сетях.
2 минуты на прочтение
Facebook Аnalytics для анализа страницы
Весной этого года Фейсбук решил расширить функционал аналитического сервиса Facebook Аnalytics. Выясняем, как SMM-специалисту могут пригодиться новые возможности.
6 минут на прочтение
Карта SMM
Работа в социальных сетях и полезные сервисы
3 минуты на прочтение
​Таргет или RTB: что эффективнее?
Сравнительная таблица по тергетингам и результаты нашего эксперимента.
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Интервью на Digitale: основатель You Scan, Александр Сирач
Кулуары Digitale: разговор с основателем сервиса You Scan, Александром Сирачем.
3 минуты на прочтение
Как мы издали «Неформальный словарь петербуржца»
От поста на Facebook — к изданию бестселлера.
PR-директор
5 минут на прочтение
Боты — интерактивная армия на службе бизнеса
Обсуждаете переделку сайта или задумываетесь о разработке приложение? А может быть пора создать чат-бот — альтернативный канал эффективных коммуникаций и продаж.
2 минуты на прочтение
Размеры изображений в SMM
Мы собрали базу шаблонов для оформления главных форматов соцсетей. Это аватарки, обложки, значки видео и рекламные носители. В базу попали размеры для «Вконтакте», «Фейсбука», «Инстаграма» и «Ютуба».
3 минуты на прочтение
Как ведущие агентства используют возможности своих сайтов
Перфоманс-агентства советуют клиентам ставить на сайты теги аналитики и ретаргетинга, чтобы лучше управлять рекламными кампаниями. Используют ли они сами инструменты, которые рекомендуют клиентами?
2 минуты на прочтение
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Используйте аудиторию сайта конкурента для продвижения во «Вконтакте».
2 минуты на прочтение
Как запустить рекламу в Stories в Инстаграме
Пошаговая инструкция создания рекламы в Stories
5 минут на прочтение
SMM в медицинской тематике
Кейс по работе с клиентом из мира медицины: стратегия, контент, реклама, результаты.
SMM-специалист
2 минуты на прочтение
​Как сделать свои стикеры в Telegram
Пошаговая инструкция в два шага
4 минуты на прочтение
Кейс: 227₽ за лид для концерта классической музыки
Кейс по продаже билетов на Международный скрипичный фестиваль. Дуэт таргета и контекста.
6 минут на прочтение
С чего начинается SMM: стратегия и её применение
В октябре мы начали серию докладов по SMM — рассказывали о необходимых SMM-специалисту инструментах и основных этапах работы. На конференции E-conf 25 ноября вернулись к истокам и рассказали, что начинать деятельность в сети лучше со стратегии. Получился приквел к первому докладу.
руководитель проектов Eventfeed и Slidecast
3 минуты на прочтение
Социальная сеть Вконтакте для премиальных брендов. SMM кейс Royal Caribbean
Как продвигать luxury бренд через Вконтакте и какую конверсию можно получить. Делимся первыми результатами продвижения.
Digital-стратег, координатор MolinosLab
10 минут на прочтение
Как продавать квартиры через социальные сети?
Привлекли внимание, теперь полное название кейса — «Как запустить сообщества крупного агентства недвижимости. Продавать квартиры и чуть-чуть креативить».
7 минут на прочтение
SMM кейс: как мы решили заработать на Youtube и почему у нас не получилось
Опыт агентства Molinos по созданию youtube-канала и проекта «Движки по недвижке».
3 минуты на прочтение
Кейс по мобильному майтаргету клиники "Альтермед"
Как мобильный трафик может быть более выгодным, чем десктопный? Рассказываем на примере рекламной кампании для клиники "Альтермед".
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Как с помощью Instagram активировать и вовлечь аудиторию
Рассказываем на примере нашего клиента - "Летний Дворец".
Исполнительный директор
2 минуты на прочтение
Кейс по SMM «Типичный питерский водитель»
Как без бюджета сделать вау-проект с охватом 2 млн пользователей.
8 минут на прочтение
Краткая методичка по SMM + 10 трендов 2015
Сегодня стратегии развития и продвижения бренда в социальных сетях уделяется не меньше внимания, чем SEO-продвижению и контекстной рекламе. С помощью этого инструмента проще общаться с аудиторией, создавать WOW-эффект, бороться с негативными отзывами. Команда Molinos решила рассказать основы SMM, на изучение которых вам понадобится всего 10 минут.
4 минуты на прочтение
Волшебные кейсы отдела интернет-маркетинга
Много маленьких побед на пути к большому результату.
2 минуты на прочтение
SMM-полезности от Ильи Балахнина
Илья Балахнин — директор агентства Paper Planes и эксперт по SMM, который славится самыми провокационными выступлениями на конференциях по маркетингу. На интервью с нами он делится мнением про важность контента и оценку его эффективности.