Top.Mail.Ru

Как визуализировать проект для заказчика: что такое мудборд и как его создать?

Как сделать и оформить мудборд для бренда заказчика, а также приложения для создания мудборда и советы от наших дизайнеров.
Дата13 ноября 2023

Мудборд – это один из вспомогательных инструментов дизайнера, который помогает помогает передать настроение будущего проекта. А при грамотном составлении мудборд значительно упрощает жизнь работу дизайнера и других специалистов. Что это за инструмент и как с ним работать – рассказываем в нашей статье.

Соцсети — это канал, который дает больше всего возможностей сделать ваш бренд узнаваемым с помощью разных форматов. Создавайте настроение бренда с помощью коротких и длинных видео, привлекайте инфлюенсеров, на которых равняется ваша аудитория, делайте карточки и мемы, которыми делятся с друзьями и общайтесь с подписчиками на их языке с помощью правильно подобранного Tone of Voice.

А объединить все эти элементы в единую стратегию помогут наши эксперты. Начните с бесплатной консультации – расскажите, что вы хотите, а мы подскажем, как это реализовать.

Обсудите ваше SMM-продвижение с экспертами
Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.

Что такое мудборд?

Мудборд переводится с английского как «mood board» — доска настроения.

Простыми словами, мудборд — это визуальная презентация или коллаж, который состоит из изображений, фотографий, текста, цветовых схем и других объектов в композиции.

➡️ Чаще всего мудборд в работе применяют дизайнеры. Но другие специалисты тоже им активно пользуются. Например, с помощью мудборда smm-специалисты, маркетологи, менеджеры по продажам и проджекты презентуют клиенту визуальное оформление будущего проекта.

Мудборд позволяет нам с первых секунд считать «настроение» и основную визуальную концепцию, которая передает позиционирование бренда.

Мудборд для бренда виски — сложные и спокойные цвета вместе с минималистичными изображениями интерьера, интересных предметов, фруктов и природных материалов создают особую атмосферу вокруг продукта.

Зачем нужен мудборд?

В начале работы дизайнер должен собрать цветовые решения, визуальные элементы, шрифты и картинки воедино, чтобы в дальнейшем точно представлять окончательный результат каждой визуальной единицы — сайта, рекламы, кадров с фотосессии, одежды и других.

Мудборд должен быть целостным и нести в себе то «настроение», которое бы легко считывалось и ассоциировалось с брендом.

📍Для дизайнера мудборд – это стратегия, которой необходимо придерживаться, чтобы создать целостную композицию.

📍Для клиента мудборд — это наиболее удобный способ увидеть визуальный результат и соотнести его со своим брендом, понять, насколько дизайнер смог грамотно «визуализировать позиционирование».

📍Для маркетологов и менеджеров по продажам мудборд — это способ расположить к себе клиента, ведь человек наиболее восприимчив к тому, что видит, а не к сухому тексту или речи.

В этом мудборде уже указаны сочетания цветов и код каждого цвета, шрифты, примеры фотографий и композиции, а также варианты визуала в социальных сетях — такой коллаж можно презентовать заказчику, чтобы показать детали проекта более точно.

Принципы и правила создания мудборда

Основа любого мудборда — позиционирование бренда. Поэтому перед созданием мудборда нужно как можно более точно погрузиться в продукт, бренд, изучить его преимущества, особенности, и по возможности реакцию клиентов/покупателей на тот или иной продукт. Также важно изучить визуальные стратегии конкурентов и выделить те качества, которые отличают ваш бренд.

Второй принцип – целостность и визуальная гармония мудборда. Все элементы должны сочетаться друг с другом и доносить основную идею до заказчика, клиентов, покупателей или пользователей.

❗️При этом, целостность вовсе не означает, что нужно подбирать только те картинки, фотографии и надписи, которые подходят друг другу визуально и по цвету. Главное — идея. И визуальные элементы может объединять не только цвет, но и форма, эпоха, стиль и эмоции.

Как сделать мудборд?

📍 Первый этап — это бриф. Как мы и написали выше, в первую очередь необходимо погрузиться в бренд, и в этом нам поможет сам клиент.

Перед встречей необходимо заранее составить бриф и уточнить в нем все основные вопросы:

  • что за продукт?
  • какая целевая аудитория?
  • какие основные конкуренты?
  • есть ли примеры визуальных элементов, которые нравятся и хотелось бы их видеть у себя?
  • есть ли бренд-стратегия?
  • есть ли ранее составленные гайдбуки/брендбуки?
  • какие пожелание по визуальномуу оформлению?
  • если ранее был опыт в составлении визуальных стратегий, было ли что то, что не нравилось?

Лучше, если клиент заполнит бриф вместе с вами на встрече или на созвоне: так вы сможете более точно узнать обо всех пожеланиях и задать дополнительные вопросы. А клиент сэкономит свое время на обсуждение проекта.

📍 Второй этап — подбор релевантных картинок на основании брифа. Когда вы изучите текущую ситуацию, конкурентов бренда, целевую аудиторию и пожелания клиента, у вас появится общее представление, к чему нужно прийти.

Начните с подбора референсов — это пример, который используют в работе для создания чего-то нового.

Какими бывают референсы, где их искать и чем вдохновлялся Тарантино во время съемок «Криминального чтива» читайте в нашей статье:

Что такое референсы и зачем они нужны?

Чаще всего основа мудборда — это картинки.

Их можно найти по заданной теме на: Pinterest, Dribble, Behance, Saveeit. Все, что кажется вам подходящим — сохраняйте и располагайте рядом друг с другом, чтобы наглядно видеть насколько картинки сочетаются между собой.

Но с мудбордом для сайта часто работают немного иначе — тут в качестве референсов выступают другие сайты и их решения с точки зрения UX и UI.

Например, вот так выглядит один из наших мудбордов — это презентация со скринами страниц сайтов, на которых нашли подходящее визуальное решение. Рядом с каждым скрином написано, на что именно стоит обратить внимание.

А узнать, что такое UX и UI-дизайн и как он влияет на поведение пользователя на сайте, можно в нашей статье:

Что такое UX и UI-дизайн? Как провести юзабилити-аудит сайта? Чек-лист от Molinos

📍 Третий этап – отбор наиболее подходящих фото. После того как вы нашли несколько фото/референсов, ваша задача оставить 5-6 основных, которые наиболее точно отражают ваш бренд. Компануйте, совмещайте, заменяйте или добавляйте, но из большого количества контента у вас должно остаться не более 5-6 фото.

📍 Четвертый этап – подбор дополнительных элементов. А именно — цветов, шрифтов, объектов и других визуальных составляющих.

Цвета можно легко подобрать исходя из пожеланий клиента и подобранных вами фото.

Шрифты лучше подбирать как для заголовков, так и для основного текста. Посмотрите какие шрифты используют конкуренты бренда и выделите несколько похожих, которые отражают общее настроение уже созданного вами мудборда.

Например, дизайнеры интерьера часто дополняют свои мудборды фактурами — в электронном виде можно просто приложить фото с текстурой, чтобы дополнить ощущения, которые должен вызывать проект.

Визуальные элементы можно поискать также на перечисленных выше ресурсах, сайтах, в соцсетях, аккуратно заскринив интересующий фрагмент. А если вы владеете Adobe Photoshop, Adobe Illustrator или Sketch, то их можно и вовсе нарисовать!

📍 Пятый этап – составление готового мудборда. Подобранные элементы нужно сгруппировать в единую картинку так, что она смотрелась целостно и отвечала запросам клиента. Дополнительно важно прописать название шрифтов и визуализировать их, а также указать код цветов и отдельно показать их приоритетность в использовании.

Элементы в мудборде не обязательно должны наслаиваться друг на друга — они могут быть расположены аккуратно и в строгом порядке. Все зависит от настроения бренда и визуальной концепции, которую вы стремитесь показать.

В результате у вас получится общая картинка с собранными фото, цветами, элементами, которая сопровождается уточнениями по использованию шрифтов и цвета.

Приложения для создания мудбордов

В целом, удобные инструменты для создания мудборда — это Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, Figma, Sketch, а также отдельные программы для рисования — Krita, SAI Paint Tool, MediBang Paint.

Smm-специалисты, маркетологи и коммерческие менеджеры, которые не владеют профессиональными программами, могут использовать мобильное приложение UNUM или Google презентации.

Полезные советы

Ключ к хорошему мудборду – ваша насмотренность, которую нужно регулярно тренировать и улучшать.

Подписывайтесь в соцсетях на дизайнеров и блогеров, читайте статьи и следите за актуальными визуальными трендами. Каждый день выделяйте время для того, чтобы тренироваться в поиске и сочетании фото/постеров, найденных, например, в Pinterest.

Если вы ежедневно будете практиковаться, искать вдохновение и сохранять понравившееся картинки, ваша насмотренность будет расти и развиваться, а вместе с ней будет повышаться и навык составления актуальных и стильных мудбордов.


Большинство людей лучше всего воспринимают информацию визуально. Именно поэтому стиль, картинки, цвета и шрифты вашего бренда — это то, что определяет, запомнят его или отложат в краткосрочную память и забудут.

Сейчас бренды переместились в соцсети — там они общаются с аудиторией, рассказывают об обновлениях, устраивают конкурсы и следят за активностью подписчиков здесь и сейчас.

Повысить лояльность аудитории, сформировать имидж бренда и получить сообщество с теплой аудиторией, которая сама хочет купить ваш продукт — помогут наши эксперты. Получите бесплатную консультацию – задайте вопросы и начните развивать свое сообщество уже сегодня.

Получить консультацию по SMM-продвижению от экспертов
Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Интересное из мира Digital

Статьи из мира Digital

15 минут на прочтение
Что такое UX и UI-дизайн? Как провести юзабилити-аудит сайта? Чек-лист от Molinos
Как оценить, насколько сайт удобен для пользователя? И что такое удобство, когда мы говорим о сайте? Рассказываем, что такое UX и UI, а также делимся чек-листом, который поможет сделать сайт эффективнее.
9 минут на прочтение
Как визуализировать проект для заказчика: что такое мудборд и как его создать?
Как сделать и оформить мудборд для бренда заказчика, а также приложения для создания мудборда и советы от наших дизайнеров.
17 минут на прочтение
Как работать с Яндекс.Вордстат и чем новая версия лучше старой?
Полезный гайд по Вордстату, который научит эффективно подбирать ключевые слова и использовать возможности инструмента на 100%.
SEO-специалист
20 минут на прочтение
Как маркировать рекламу у блогеров: подробный гайд
Как маркировать рекламу у блогеров и в сообществах, какие особенности есть у разных соцсетей и форматов контента — рассказываем в нашей статье.
6 минут на прочтение
Медицина в Яндекс. Директ: как не оплошать и пройти модерацию
Рассказываем, как быстро пройти модерацию в медицинской тематике и сохранить нервные клетки.
Специалист по контекстной рекламе
13 минут на прочтение
Сезонные запуски: что такое сезонность и как ее использовать в рекламе?
Рассказываем, как меняется поведение пользователей перед значимыми праздниками и как использовать эти знания в рекламе.
Исполнительный директор
13 минут на прочтение
Сезонные запуски: что такое сезонность и как ее использовать в рекламе?
Рассказываем, как меняется поведение пользователей перед значимыми праздниками и как использовать эти знания в рекламе.
Исполнительный директор
17 минут на прочтение
Как создать чат-бот в Telegram, WhatsApp и ВКонтакте — подробная инструкция и примеры
Чат-бот и свобода от рутины — это почти синонимы. Рассказываем, как создать чат-бот самостоятельно, какие задачи ему отдать и что выбрать: конструктор или разработку.
17 минут на прочтение
Как создать чат-бот в Telegram, WhatsApp и ВКонтакте — подробная инструкция и примеры
Чат-бот и свобода от рутины — это почти синонимы. Рассказываем, как создать чат-бот самостоятельно, какие задачи ему отдать и что выбрать: конструктор или разработку.
1 минута на прочтение
Как вести сообщество в социальных сетях
Суперподробная статья о том, как создать лояльное и активное сообщество бренда в социальных сетях.
9 минут на прочтение
Как продвигать медицинскую клинику — 5 советов по контекстной рекламе, SERM и соцсетям
Как эффективнее запускать рекламу, работать с отзывами и вести соцсети.
7 минут на прочтение
Как подбирать ключевые слова для рекламной кампании
Слово не воробей. Неправильно подберешь, сольешь бюджет. Рассказываем, как правильно подбирать ключевые слова для рекламы.
Специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
Карта SMM 3.0
Как продвигаться в социальных сетях? Вся структура SMM-работ на одной странице.
13 минут на прочтение
Что нужно знать о медийной рекламе в digital: форматы, эффективность, плюсы и минусы
Рассказываем об одном из любимых инструментов — зачем нужна медийная рекламы, какие есть форматы и как ее оценить.
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Продвижение Telegram постов в Яндекс Бизнес: обзор и тест инструмента
Разбираемся с новым инструментом и проверяем его в деле. Спойлер: результаты хорошие.
Специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
Продвижение Telegram постов в Яндекс Бизнес: обзор и тест инструмента
Разбираемся с новым инструментом и проверяем его в деле. Спойлер: результаты хорошие.
Специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
SMM в медицинской тематике
Медицина — одна из самых сложных сфер для маркетинга и рекламы. Как привлекать больше клиентов и не пересекать “черту” — рассказывают эксперты Molinos.
4 минуты на прочтение
Новые brandformance-показатели в Мастере отчетов Яндекс
Продолжаем тему эффективности медийной рекламы и рассказываем, как быстро ее измерить с точки зрения бизнес-показателей
Исполнительный директор
10 минут на прочтение
Последние тренды SMM
Самые свежие и актуальные SMM-тренды, которые повлияют или уже влияют на нашу работу в осенне-зимний период, а также, вполне вероятно, сохранят свою значимость в 2023 году.
12 минут на прочтение
Продвижение строительного бизнеса
Чек-лист по продвижению бизнеса из строительной тематики в Яндекс для специалистов по маркетингу и не только
Специалист по контекстной рекламе
2 минуты на прочтение
Как запустить аудиорекламу в VK
Аудиореклама - один из эффективных, но не слишком избитых каналов продвижения в соцсетях.
6 минут на прочтение
Контекстный таргетинг в MyTarget для лидогенерации
Контекстный таргетинг в MyTarget значительно обновился и начал показывать отличные результаты
Таргетолог
5 минут на прочтение
Запуск баннера на Главной Яндекс через Директ
В данной статье мы рассмотрим преимущества баннера и обсудим, как запустить его через Директ
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Запуск баннера на Главной Яндекс через Директ
В данной статье мы рассмотрим преимущества баннера и обсудим, как запустить его через Директ
Исполнительный директор
11 минут на прочтение
Мобильная съемка
Как снимать на мобильный телефон, чтобы ваш аккаунт выглядел великолепно?
Визуализатор
4 минуты на прочтение
Форматы видеорекламы
В статье собраны все форматы видеорекламы. Смело добавляйте в закладки.
Исполнительный директор
8 минут на прочтение
Продвижение во «ВКонтакте»
Если вы забыли или не знали, какие инструменты для продвижения компании есть во «ВКонтакте», рассказываем.
6 минут на прочтение
CJM: что, зачем и как? Разработайте лучший клиентский опыт уже сегодня
Если вы хотите знать, как именно потребитель взаимодействует с вашей услугой, где и с какими барьерами он сталкивается, карта путешествия клиента покажет все проблемные места
Ведущий UX-специалист
5 минут на прочтение
Рассылки в Одноклассниках и ВКонтакте для брендов
В 2022 году бизнес активно осваивает российские онлайн-платформы. Если у вас есть сообщество в ВК или Одноклассниках, то рассылки — еще один потенциальный канал коммуникации с аудиторией.
7 минут на прочтение
Оформление сообщества ВКонтакте. Гайд
Как оформить сообщество ВКонтакте, чтобы его находили в поиске и на него хотелось подписаться? Собрали гайд по оформлению и наполнению сообщества.
5 минут на прочтение
ТОП-5 бесплатных инструментов продвижения сообщества бренда «ВКонтакте»
Чтобы продвигать сообщество в ВК, не обязательно использовать только таргетированную рекламу. Лучший вариант достичь цели — задействовать сразу все инструменты. Мы подготовили список механик, которые можно использовать для продвижения сообщества в ВК бесплатно.
SMM-специалист
6 минут на прочтение
Российские и зарубежные бренды на Pinterest. Подборка и анализ аккаунтов
Pinterest — площадка для поиска идей и вдохновения. К этой социальной сети стоит присмотреться брендам, продуты которых можно выгодно представить визуально. Сделали подборку и анализ российских и зарубежных аккаунтов в этой соцсети.
Визуализатор
6 минут на прочтение
Магазин в сообществе ВКонтакте и функция «Товары»: преимущества для бизнеса и настройка
Если ваш бизнес связан с продажей товаров или услуг, откройте свой онлайн магазин Вконтакте. Функция «Товары»‎ на площадке VK станет выгодной альтернативой интернет-магазину на сайте.
SMM-специалист
7 минут на прочтение
Возможности рекламной платформы «МТС Маркетолог»
В этой статье говорим про платформу «МТС Маркетолог». Какому бизнесу она подойдет, какие там есть инструменты, форматы и возможности.
Senior специалист по контекстной рекламе
7 минут на прочтение
Возможности рекламной платформы «МТС Маркетолог»
В этой статье говорим про платформу «МТС Маркетолог». Какому бизнесу она подойдет, какие там есть инструменты, форматы и возможности.
Senior специалист по контекстной рекламе
7 минут на прочтение
Пошаговая инструкция по посевам в Telegram-каналах. Что, как и где размещать, чтобы реклама работала на вас
Как выбирать каналы, готовить рекламные сообщения и анализировать эффективность размещения. Разобрали основные принципы работы с посевами в Telegram.
3 минуты на прочтение
Как меняется аукцион «Яндекс Директа» с отключением Google Рекламы?
Работа Google Ads в России приостановлена. Решили проверить, как повлияли изменения на аукцион и стоимости клика в «Яндекс Директе».
Senior специалист по контекстной рекламе
10 минут на прочтение
Отключение в России YouTube, Google Ads, DV360. Где найти альтернативный медийный трафик?
Альтернативные медийные платформы, их преимущества и отличия в одном материале.
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Официальная реклама Telegram Ads. Возможности
В марте заблокировали сразу несколько социальных сетей на территории России. Пользователи и блогеры начали переходить на другие площадки, одна из них Telegram. Рассказываем про официальную рекламу в Телеграм.
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Выводим деньги из учетной записи Google Ads
Если вы решили не дожидаться развития событий, рассказываем как вывести деньги из личного кабинета Google Ads.
Специалист по контекстной рекламе
8 минут на прочтение
Тренды Instagram — 2022. Чем брендам заинтересовать зумеров?
Instagram опросил более 1000 инстаблогеров в возрасте от 13 до 24 лет и выяснил, о чем будут говорить в соцсетях и что будет формировать потребительские привычки в новом году. Мы изучили этот гайд и отобрали самые интересные тренды 2022 года.
1 минута на прочтение
Таргетированная реклама для офлайн-бизнеса: как отследить доходимость?
Существует несколько способов проанализировать эффективность рекламы для офлайн-бизнеса. Об основных инструментах, а также о плюсах и минусах каждого из них на вебинаре Yagla рассказала Анастасия Рожко.
7 минут на прочтение
Автостратегии vs ручная настройка в контекстной рекламе
Среди трендов в контекстной рекламе в последние годы часто мелькают автоматические стратегии. Некоторые считают, что переход на автоматические алгоритмы рекламных систем очень эффективны и эти алгоритмы скоро полностью заменят контекстного специалиста. Так ли это? Разбираемся в материале.
Руководитель отдела performance
5 минут на прочтение
Как починить таргетированную рекламу после iOS 14?
Компания Apple решила отдать пользователям полный контроль над своими персональными данными в обновлениях iOS 14 и последующих. Что это значит для рекламных кампаний и как сохранить их эффективность? Смотрите в вебинаре
Таргетолог
5 минут на прочтение
Гайд: права и доступ к статистике в соцсетях. Как их передавать?
При работе с агентствами или фрилансерами у компаний часто возникают трудности с правами и доступами к статистике в соцсетях. Как передавать права администратора, и какие правила безопасности стоит учесть при этом? Собрали все в один материал.
3 минуты на прочтение
Размеры и форматы рекламных объявлений в соцсетях
Количество форматов рекламных объявлений так сильно выросло за последние годы, что мы решили собрать их в одном месте на случай, если вы забыли нужный вам размер при постановке ТЗ дизайнеру или вас спрашивает об этом клиент. Теперь вся нужная информация будет у вас под рукой. Поехали!
Таргетолог
6 минут на прочтение
Контекстная реклама в 2021
Что нового у платформ Яндекс и Google, как меняется рынок контекстной рекламы, и что стоит попробовать сделать бизнесу в рекламных кампаниях в 2021 году.
Руководитель отдела performance
4 минуты на прочтение
Карта SMM 2.0
Как продвигаться в социальных сетях? Вся структура SMM-работ на одной странице.
3 минуты на прочтение
Тренды SMM 2021
На внутреннем обучении Molinos руководитель SMM-отдела Анастасия Ефимова поделилась инсайтами, куда движутся сейчас социальные сети и что стоит учесть бизнесу в стратегии SMM-продвижения. А мы делимся этими тенденциями с вами.
4 минуты на прочтение
Чек-лист: топ-4 тенденции в юзабилити 2021
Мир меняется. Старые подходы к юзабилити перестают работать, в том числе, старые способы формирования доверия и лояльности пользователей. Итак, какие тенденции в UX 2021 мы наблюдаем, и что можно сделать уже сейчас, чтобы что-то кому-то продать в новом мире?
2 минуты на прочтение
Новый таргетинг по жанрам кино и тематикам контента для медийной рекламы в Яндекс.Директ
Вчера на вебинаре «Медийные кампании в Директе: как привлечь внимание целевой аудитории» и в новостях Яндекс анонсировал новый таргетинг по жанрам и тематикам для медийных кампаний в Яндекс.Директе.
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Метрика для медийной рекламы «Яндекс». Обзор Molinos
В декабре 2019 года в открытую бету вышел новый инструмент аналитики от «Яндекс.Метрики» для медийной рекламы. Многие уже протестировали его, мы тоже опробовали метрику на нескольких медийных размещениях и хотим поделиться впечатлениями и нюансами, которые мы заметили.
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы по таргетированной рекламе
Мы собрали самые популярные вопросы про таргет и делимся с вами ответами. Чтобы информация была не только полезной, но и интересной — оформили в формате комиксов.
Таргетолог
5 минут на прочтение
Красивая лента в Instagram
Когда пользователь переходит в профиль бренда, весь контент становится единым целым. В этот момент важно не оплошать. Рассказываем, как сделать красивую ленту в Instagram.
17 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про SMM
В этой статье мы собрали самые частые вопросы от наших клиентов про SMM. Чтобы информация была не только полезной, но и запомнилась — оформили в формате комиксов.
16 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про юзабилити
Что больше всего интересует наших клиентов по юзабилити сайтов? Собрали ответы на самые популярные вопросы, и оформили в формате комиксов.
Ведущий UX-специалист
12 минут на прочтение
Чек-лист по запуску контекстной рекламы
Запуск проекта — один из самых важных этапов в контекстной рекламе. Последующая переделка рекламного кабинета занимает намного больше времени, чем качественная настройка с нуля. В статье рассказываем, какие параметры требуют обязательной проверки перед стартом кампании.
Руководитель отдела Performance Marketing
1 минута на прочтение
Комментарий с ограниченным доступом в Instagram
Instagram подключает на все профили функцию автоматической фильтрации оскорбительных комментариев. Разбираемся, что это такое, как подключить и отключить функционал.
14 минут на прочтение
Аудит интернет-магазина
Статья написана на основе материалов из выступления Анны на MeetUp «Ecommerce marketing», который прошел 8 ноября 2019 года. Для этого мероприятия эксперты Molinos и Яндекс.Маркет подготовили авторские выступления.
6 минут на прочтение
COMMUNITY: вовлекай и властвуй
Чем группа отличается от комьюнити, зачем оно вам и как его создать.
SMM-специалист
9 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про контекстную рекламу
Руководитель отдела Performance Marketing
6 минут на прочтение
Набор персонала через социальные сети
Вам нужны профессиональные кадры, но возможностей hh.ru уже недостаточно? Используйте социальные сети как дополнительный и эффективный источник по поиску сотрудников
Таргетолог
5 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про медийную рекламу
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Запуск А/В тестирования с помощью Google Optimize
В статье мы поговорим о том как провести split test и о нюансах, которые важно учесть при проведении эксперимента.
UX-специалист
6 минут на прочтение
Обзор сервисов юзабилити-тестирований
У вас есть гипотеза? Хотите ее быстро апробировать? Или хотите что-то спросить у пользователей? Получить ответы на свои вопросы вам помогут сервисы юзабилити-тестирований.
UX-специалист
12 минут на прочтение
Словарь UX-терминов
Термины для понимания специфики работ по юзабилити.
UX-специалист
6 минут на прочтение
Качественные юзабилити-тестирования. Как проводим, в каких случаях необходимы, что в результате?
Поговорим в статье о проведении юзабилити-тестирования с привлечением респондентов из целевой аудитории.
Ведущий UX-специалист
3 минуты на прочтение
Кто такие топовые поклонники в Facebook и как их подключить?
Недавно в русскоязычном Facebook появились значки топовых поклонников для fan pages. Рассказываем, зачем они нужны, что дают и как их подключить.
6 минут на прочтение
5 принципов проектирования для людей с цветовой слепотой
Доступность — возможность использования интерфейса всеми, независимо от физических или технических ограничений. Поговорим о простых правилах, которые помогут разработчику сделать интерфейс более дружелюбным к пользователям с цветовой слепотой.
UX-специалист
3 минуты на прочтение
Чек-лист для запуска рекламы в «Яндекс.Навигаторе»
Реклама в «Навигаторе» — это еще один интересный инструмент для привлечения ваших потенциальных клиентов. Пошагово расскажем, как настроить кампанию и раскроем результаты тестирования РК в «Навигаторе» на примере клиники.
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Чек-лист для запуска рекламы в «Яндекс.Навигаторе»
Реклама в «Навигаторе» — это еще один интересный инструмент для привлечения ваших потенциальных клиентов. Пошагово расскажем, как настроить кампанию и раскроем результаты тестирования РК в «Навигаторе» на примере клиники.
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Google Data Studio — что это такое и зачем он нужен?
Не так давно Google выпустил конкурента Power BI — Google Data Studio, инструмент, который помогает маркетологам анализировать эффективность рекламных кампаний и визуализировать данные с разных источников.
Специалист по контекстной рекламе
4 минуты на прочтение
Как повысить эффективность РСЯ
Поговорим о том, как лучше всего работать с РСЯ или рекламными площадками. Также дадим несколько советов, которые помогут повысить эффективность контекстной рекламы.
Специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
Чек-лист «Планирование и запуск медийной programmatic рекламы»
Мы составили для вас краткий путеводитель по запуску медийной programmatic рекламы.
Исполнительный директор
7 минут на прочтение
Лид-формы в соцсетях для бизнеса: пособие по применению
Этот формат способен не только принести заявки без сайта, но и потенциально снизить цену лида, даже если у вас идеальная посадочная.
Таргетолог
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
4 минуты на прочтение
Обоснованный UX с помощью технологии айтрекинга
Привычные методы тестирования и аналитики опираются на ожидаемое восприятие целевой аудитории, но понять, как потребители думают, можно только с применением eye-tracking технологии.
Ведущий UX-специалист
8 минут на прочтение
Включаем контекстную рекламу быстро с помощью динамических объявлениий
Возникают ситуации, когда необходимо срочно запустить объемную рекламную кампанию, а ресурсы и время ограничены. В статье расскажем как облегчить и ускорить настройку РК.
Специалист по контекстной рекламе
12 минут на прочтение
СММ ГОСТы
Стандарты качества продвижения в социальных сетях
3 минуты на прочтение
Как сделать рассылку во Вконтакте, Facebook и Одноклассниках
Инструкция по созданию массовой рассылки сообщений в соцсетях
6 минут на прочтение
Как отследить эффективность digital-активности в офлайне?
Как узнать, доехал ли пользователь до магазина, совершил ли покупку после посещения страницы контактов или карточки товара на сайте? Делимся проверенными способами.
Специалист отдела контекстной рекламы
10 минут на прочтение
Обзор популярных и редких метрик эффективности в медийной рекламе
Мы собрали все показатели, которые важны для оценки результатов баннерных рекламных кампаний
Исполнительный директор
23 минуты на прочтение
Словарь SMM-терминов
Термины для понимания работы в социальных сетях.
5 минут на прочтение
Найти и обезвредить: как избавиться от некачественных заявок в рекламной кампании
Заявки есть, но до заключения договора и оплаты доходят единицы? Расскажем, о том, что проверять и исправлять первым делом.
6 минут на прочтение
Три совета от ведущего маркетолога Molinos. Как не упустить своего покупателя в 2018?
«Потребление» интернета изменилось кардинально. И меняется каждый день у нас на глазах. Расскажем, как в 2018 оказаться с вашей услугой в нужное время в нужном месте.
Руководитель отдела Performance Marketing
2 минуты на прочтение
Facebook Аnalytics для анализа страницы
Весной этого года Фейсбук решил расширить функционал аналитического сервиса Facebook Аnalytics. Выясняем, как SMM-специалисту могут пригодиться новые возможности.
5 минут на прочтение
​Brand Lift: как измерить имиджевую рекламу?
Делимся исследованиями на примере "Первой мебельной фабрики"
Исполнительный директор
6 минут на прочтение
Карта SMM
Работа в социальных сетях и полезные сервисы
3 минуты на прочтение
​Таргет или RTB: что эффективнее?
Сравнительная таблица по тергетингам и результаты нашего эксперимента.
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
​Таргет или RTB: что эффективнее?
Сравнительная таблица по тергетингам и результаты нашего эксперимента.
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Краткая инструкция по настройке Look-alike на «Яндекс. Дисплей»
Исполнительный директор
2 минуты на прочтение
Как подготовить баннеры для медийной рекламы
Мы убедились, что даже незначительные изменения рекламных креативов могут привести к росту эффективности.
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Интервью на Digitale: основатель You Scan, Александр Сирач
Кулуары Digitale: разговор с основателем сервиса You Scan, Александром Сирачем.
5 минут на прочтение
Интервью на Digitale: основатель You Scan, Александр Сирач
Кулуары Digitale: разговор с основателем сервиса You Scan, Александром Сирачем.
5 минут на прочтение
Интервью на Digitale: основатель You Scan, Александр Сирач
Кулуары Digitale: разговор с основателем сервиса You Scan, Александром Сирачем.
3 минуты на прочтение
Как мы издали «Неформальный словарь петербуржца»
От поста на Facebook — к изданию бестселлера.
PR-директор
5 минут на прочтение
Боты — интерактивная армия на службе бизнеса
Обсуждаете переделку сайта или задумываетесь о разработке приложение? А может быть пора создать чат-бот — альтернативный канал эффективных коммуникаций и продаж.
2 минуты на прочтение
Размеры изображений в SMM
Мы собрали базу шаблонов для оформления главных форматов соцсетей. Это аватарки, обложки, значки видео и рекламные носители. В базу попали размеры для «Вконтакте», «Фейсбука», «Инстаграма» и «Ютуба».
3 минуты на прочтение
Как ведущие агентства используют возможности своих сайтов
Перфоманс-агентства советуют клиентам ставить на сайты теги аналитики и ретаргетинга, чтобы лучше управлять рекламными кампаниями. Используют ли они сами инструменты, которые рекомендуют клиентами?
2 минуты на прочтение
Как показывать рекламу посетителям сайтов конкурентов
Используйте аудиторию сайта конкурента для продвижения во «Вконтакте».
2 минуты на прочтение
Как запустить рекламу в Stories в Инстаграме
Пошаговая инструкция создания рекламы в Stories
5 минут на прочтение
SMM в медицинской тематике
Кейс по работе с клиентом из мира медицины: стратегия, контент, реклама, результаты.
SMM-специалист
4 минуты на прочтение
RTB для Клуба А2: молниеносный запуск
Исполнительный директор
2 минуты на прочтение
​Как сделать свои стикеры в Telegram
Пошаговая инструкция в два шага
3 минуты на прочтение
Кейс по programmatic buying в мебельной тематике
Как с помощью programmatic найти тех, кто хочет купить кухню?
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Кейс: 227₽ за лид для концерта классической музыки
Кейс по продаже билетов на Международный скрипичный фестиваль. Дуэт таргета и контекста.
4 минуты на прочтение
Кейс: 227₽ за лид для концерта классической музыки
Кейс по продаже билетов на Международный скрипичный фестиваль. Дуэт таргета и контекста.
8 минут на прочтение
Модный лук за полцены в STOCKMANN
Как провести охватную рекламную кампанию на 600 000 человек за 2 недели. Создаем правильный ажиотаж вокруг распродаж в STOCKMANN.
Исполнительный директор
6 минут на прочтение
С чего начинается SMM: стратегия и её применение
В октябре мы начали серию докладов по SMM — рассказывали о необходимых SMM-специалисту инструментах и основных этапах работы. На конференции E-conf 25 ноября вернулись к истокам и рассказали, что начинать деятельность в сети лучше со стратегии. Получился приквел к первому докладу.
руководитель проектов Eventfeed и Slidecast
3 минуты на прочтение
Социальная сеть Вконтакте для премиальных брендов. SMM кейс Royal Caribbean
Как продвигать luxury бренд через Вконтакте и какую конверсию можно получить. Делимся первыми результатами продвижения.
Digital-стратег, координатор MolinosLab
7 минут на прочтение
SMM кейс: как мы решили заработать на Youtube и почему у нас не получилось
Опыт агентства Molinos по созданию youtube-канала и проекта «Движки по недвижке».
10 минут на прочтение
Как продавать квартиры через социальные сети?
Привлекли внимание, теперь полное название кейса — «Как запустить сообщества крупного агентства недвижимости. Продавать квартиры и чуть-чуть креативить».
3 минуты на прочтение
Кейс по мобильному майтаргету клиники "Альтермед"
Как мобильный трафик может быть более выгодным, чем десктопный? Рассказываем на примере рекламной кампании для клиники "Альтермед".
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Как с помощью Instagram активировать и вовлечь аудиторию
Рассказываем на примере нашего клиента - "Летний Дворец".
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Кейс по медийной рекламе: застройщик элитной недвижимости Cybarco
С компанией «Cybarco» мы работаем с 2012 года - и это одни из тех клиентов, которые не дают нам расслабляться. Весенние и осенние флайты рекламных кампаний всегда начинаются с мозгового штурма и постоянных поисков в баннерной рекламе интересных и новых решений. Мы запустили медийную рекламу и превысили прогноз в 3 раза!!! Делимся подробностями в кейсе >>>
Исполнительный директор
2 минуты на прочтение
Кейс по SMM «Типичный питерский водитель»
Как без бюджета сделать вау-проект с охватом 2 млн пользователей.
4 минуты на прочтение
Кейс по RTB: теплоизоляционные материалы «Paroc»
Мы продолжаем оценивать эффективность RTB и делимся результатами. На этот раз мы задействовали RTB в продвижение теплоизоляционных материалов. Результаты: Показы - 1 218 561. Уникальные показы - 268 552. Клики - 1 681. Оптимизация помогла рекламной кампании уменьшить стоимости СРМ и СРС в два раза по отношению к прогнозным значениям. CРМ – 82 руб.СРС – 59,5 руб. Читайте подробнее...
Исполнительный директор
8 минут на прочтение
Кейс рекламной кампании «Снежный Король»
Прошедшей зимой мы проводили в интернете рекламную кампанию одного из самых нашумевших шоу Евгения Плющенко и Яны Рудковской "Снежный Король". Кроме сказочного настроения, делимся опытом и результатами.
Исполнительный директор
8 минут на прочтение
Краткая методичка по SMM + 10 трендов 2015
Сегодня стратегии развития и продвижения бренда в социальных сетях уделяется не меньше внимания, чем SEO-продвижению и контекстной рекламе. С помощью этого инструмента проще общаться с аудиторией, создавать WOW-эффект, бороться с негативными отзывами. Команда Molinos решила рассказать основы SMM, на изучение которых вам понадобится всего 10 минут.
4 минуты на прочтение
Волшебные кейсы отдела интернет-маркетинга
Много маленьких побед на пути к большому результату.
4 минуты на прочтение
Волшебные кейсы отдела интернет-маркетинга
Много маленьких побед на пути к большому результату.
14 минут на прочтение
RTB теперь не просто популярный тренд
На сегодняшний день сложно представить, что остались те, кто работает в сфере интернет рекламы и не слышал про Real Time Bidding. Про RTB активно пишут и рассказывают. Не остались в стороне и Molinos. Мы активно изучаем преимущества этой популярной технологии, проводим тестовые запуски. В этой статье мы постарались собрать как можно больше полезной информации об RTB и подробно рассказать как о самой технологии, так и об интересных кейсах.
Исполнительный директор
7 минут на прочтение
Медийная реклама - территория заблуждений
"Баннерная реклама не работает" - мы часто слышим этот вывод. И он имеет место быть, если оценивать эффективность баннерной рекламы только по CTR и конверсии. Но давайте разберемся в этом вопросе подробнее?
Исполнительный директор
2 минуты на прочтение
SMM-полезности от Ильи Балахнина
Илья Балахнин — директор агентства Paper Planes и эксперт по SMM, который славится самыми провокационными выступлениями на конференциях по маркетингу. На интервью с нами он делится мнением про важность контента и оценку его эффективности.