Обратно

​Таргет или RTB: что эффективнее?

Сравнительная таблица по тергетингам и результаты нашего эксперимента.
Мария АлифановаМедиа-директор
Дата11 октября 2017

RTB vs Таргет

RTB по эффективности часто сравнивают с контекстной рекламой и говорят о том, что работает RTB нет так хорошо, как хотелось. Но я думаю, что лучшим сравнением будет закупка баннерной рекламы по аукциону и таргетированной рекламы в социальных сетях.

Контекстная реклама работает, как мы знаем, больше со сформированным спросом, а баннерная реклама и соц.сети помогают этот спрос сформировать. Инструменты чем-то похожи: визуально привлекательные форматы, таргетинги по интересам, соц.дем профилю, ретаргетинг и так далее. Для более полного сравнения инструментов, мы подготовили небольшую таблицу таргетингов.

​ Таблица таргетингов


Programmatic bying баннеры

Вконтакте

MyTarget

Facebook

География

+

+

+

+

Частота показа

+

-

-

+

Оплата за СРМ

+

+

+

+

Оплата за СРС

+

+

+

+

По устройствам и ПО

+

+

+

+

Формат (изображение/ видео / текст)

+

+

+

+

Ретаргетинг на посетителей сайта

+

+

+

+

Ретаргетинг на e-mail или телефоные номера

+

+

+

+

Поведенческий ретаргетинг (поведение на сайте)

+

+

+

+

Динамический ремаркетинг (объявления из фида)

+

-

+

+

Геолокация, GPS таргетинг

+

+

+

+

Социально-демографический (пол/возраст)

+

+

+

+

Списки доменов

+

-

-

-

Ключевые слова, поисковый реатргетинг

+

+ / -

+

-

look-alike

+

+

+

+

синхронизация с TV рекламой

+

-

-

-

Категории контента (авто, недвижимость и пр.)

+

-

-

-

Аудиторные интересы

+

+

+

+

Light TV viewers (LTV) - мало смотрят TV

+

-

+

-

Heavy TV viewers - много смотрят TV

+

-

+

-

Операторы мобильной связи

+

-

+ / -

-

Мобильные операционные системы

+

+

+

+

Производители мобильных устройств

+

-

+

-

Тип соединения на мобильных устройствах

+

-

-

+

Негативный таргетинг

+

+

-

+

Работа по CPA (оплата за звонки, заявки)

+

-

-

+

Те кто ранее видел рекламу

+

-

-

-

Работодатели

-

-

-

+

Родители (градация детей)

-

-

+

+

По сообществам

-

+

+

-

Однозначно сказать, кто «круче» сложно. В зависимости от ваших целей подойдет тот или иной инструмент, а может быть и оба.

Сейчас будет кейс

Мы хотим поделиться нашим экспериментом.

Задача

Прорекламировать акцию "Летнего Дворца" на весну и простимулировать продажи свободных дат.

Решение

Акция «100 000 в подарок Летнего Дворца». Это была скидка на проведение свадьбы в двух залах Дворца.

Инструменты

Таргетированная реклама в социальных сетях и Яндекс.Аукцион, баннеры.

Примеры объявлений

Medium
Medium    .     1
Medium    .     2
Medium    .     3
Medium    .     4
Medium    .     5
Medium    .     6

Таргетинги, которые использовались

  • участники сообществ по подготовке к свадьбе;
  • помолвлены;
  • загсы СПб;
  • интересы: подготовка к свадьбе;
  • деятельность: свадебное агентство, event-агентство;
  • GPS;
  • и другие

Результаты

Показатели

Таргетированная реклама

RTB

CTR

0,49%

0,09%

Конверсия в звонок или заявка с LP

2,95%

6,79%

СРС

29р

58р

Стоимость конверсии

973р

955р

Выводы

Баннер явно проигрывает по стоимости клика и CTR, но при этом показывает высокий % конверсии.
Таргетированная реклама показала более высокий CTR, ниже СРС.
Но при этом стоимость конверсии примерно одинаковая.
Поэтому в будущих размещениях мы будем задействовать оба канала привлечения трафика.

Команда проекта

  • Роман Кузнецов Руководитель отдела маркетинга и рекламы Летний Дворец
  • Мария Алифанова, Медиа-директор
  • Татьяна Чулкова, SMM специалист
Хотите также?