Top.Mail.Ru

Сезонные запуски: что такое сезонность и как ее использовать в рекламе?

Рассказываем, как меняется поведение пользователей перед значимыми праздниками и как использовать эти знания в рекламе.
Мария Алифанова Исполнительный директор
Дата31 июля 2023
  • Сезонность в рекламе — это всплеск активности потребителей по отношению к определенным категориям товаров, который влияет на конкуренцию в рекламе.

По сути, сезонность — это резкий ажиотаж вокруг актуальных товаров, который приводит к росту предложений и тем самым раскаляет рекламный аукцион.

С одной стороны, когда вы запускаете сезонную рекламу, пользователи лояльнее относятся к вашему предложению, а количество потенциальных клиентов растет — люди ищут товары и сами заявляют о своей заинтересованности.

С другой — за внимание целевой аудитории нужно конкурировать еще жестче, потому что все конкуренты тоже активизируются вместе с вами и рекламных объявлений становится в разы больше, чем в обычное время.

Если мы знаем, как меняется спрос в зависимости от сезона, как ведут себя пользователи, чего хотят и ожидают, мы можем использовать эти знания в рекламе и предлагать аудитории именно то, что ей нужно = выигрывать у конкурентов.

📍 В этой статье вы узнаете:

  • Какие бывают виды сезонности
  • 🍁 Осень — Back to School и «Черная пятница»
  • ❄️ Зима — Новый Год
  • 🌷 Весна — гендерные праздники
  • ☀️ Лето — дачный сезон

Виды сезонности

  • Сезонность по временам года — весна, лето, осень, зима

У каждого времени года есть свои особенности. Летом люди много времени проводят на улице, меньше сидят в телефоне и уходят в отпуск — на дачу или в путешествие.

Осень — это начало учебного года для школьников и студентов и активной работы для всех остальных.

Зимой люди предвкушают праздник — покупают подарки, украшают свой дом и выбирают зимние развлечения.

Весной все постепенно отходят от зимней спячки — мы меняем пуховики на легкие пальто и куртки и больше времени проводим на улице.

  • Событийная сезонность

Помимо природной сезонности на поведение пользователей влияют важные праздники:

  • Новый Год
  • Черная Пятница
  • 8 марта и 23 февраля
  • 1 сентября
  • День учителя и другие.

Каждое событие создает спрос на определенные категории товаров.

Как использовать событийную сезонность в рекламе рассказываем на примере праздников в разное время года — 1 сентября, «Черная пятница», Новый год, гендерные праздники и лето.

🍁 Осенний сезон — Back to School и «Черная пятница»

Back to School — 1 сентября

Осенью родители уже вернулись из отпуска и их дети идут учиться — начинается суета и веселое время подготовки к школе.

⏰ Активный поиск товаров к школе начинается в июле, а пик традиционно приходится на август.

Запускать рекламу следует с начала июля до начала сентября.

На какие товары растет спрос:

Самые популярные категории покупок к новому учебному году — это канцелярия, одежда и обувь.

  • Канцтовары — тетради, ручки, пеналы, альбомы для рисования;
  • учебники и энциклопедии;
  • школьная форма;
  • детская одежда — повседневная, теплая, спортивная;
  • рюкзаки;
  • обувь — теплая, спортивная и сменная для детей;
  • мебель для учебы;
  • техника — ноутбуки, планшеты, смартфоны;
  • декоративная и уходовая косметика;
  • детские курсы по IT, дизайну, анимации.

Как запускать рекламу перед 1 сентября

Канцтовары и одежда — самые популярные товары в начале осени. Родителям приходится обновлять их постоянно, потому что дети растут.

Спрос на одежду резко возрастает в конце августа и не спадает еще весь сентябрь.

На то, кто принимаете решение о покупке одежды влияет возраст детей. Чем они старше — тем больше их мнение учитывают.

👶 В начальной школе родители закупают большую часть вещей самостоятельно. Они склонны дольше выбирать, потому что имеют еще мало опыта подготовки ребенка в школе.

👧 В средней школе к родителям приходит опыт — они уже знакомы со многими брендами, быстрее принимают решение о покупке и, что интереснее, разрешают детям тоже выбирать.

👩‍🦰 В старшей школе финальное решение о покупке чаще всего принимает ребенок — у детей уже сформировался свой вкус, а потребность в самовыражении растет.

  • Разным по возрасту детям — разная одежда. Для учеников начальной школы родители выбирают школьную форму, для старшей — более повседневную одежду, кэжуал. Учитывайте это в рекламных кампаниях — адаптируйте креативы для родителей подростков и детей помладше.

Чтобы усилить свое предложение, используйте формат товарной галереи в сочетании с динамическими объявлениями в Яндексе.

  • 💻 Август — это также пик спроса на мебель для учебы и гаджеты. Ученикам начальной школы планируют купить умные часы, старшей – ноутбук.

Для ноутбуков и другой техники указывайте, что товар есть в наличии — большинство пользователей покупают товары в сжатые сроки перед началом учебного года. Эта информация поможет им быстрее принять решение о покупке.

Чтобы провести аудиторию по всем этапам воронки, используйте микс из медийной и performance-рекламы.

Мы использовали эту прописную истину, когда запускали рекламную кампанию для бренда детской одежды Crockid.

Решили зайти с козырей — для повышения узнаваемости запустили баннер на Главной странице Яндекса. Использовали этот формат на протяжении всей кампании.

Далее поддерживали коммуникацию с помощью интерактивного баннера Rich Media.

Для каждой аудитории сделали отдельный креатив — например, для тех, кто увидел баннер, интересы «семья и дети», «детская одежда», а также ретаргетинг для тех, кто бросил корзину.

Medium medium %d0%ba%d1%80%d0%be%d0%ba%d0%b5%d0%b412
Medium medium %d0%ba%d1%80%d0%be%d0%ba%d0%b5%d0%b49
Medium medium %d0%ba%d1%80%d0%be%d0%ba%d0%b5%d0%b414

Black Friday

⏰ Черной пятницей начинают интересоваться еще в сентябре, а пик приходится на начало распродаж в конце ноября. Поисковые запросы об акциях поступают еще до вечера воскресенья.

На какие товары растет спрос:

  • бытовая техника и электроника,
  • одежда, обувь и аксессуары,
  • ювелирные украшения,
  • продукты питания,
  • мебель и товары для дома,
  • товары для детей,
  • косметика и парфюмерия,
  • спорттовары,
  • товары для животных.

Как запускать рекламу перед «Черной пятницей»

  • Во время «черной пятницы» многие пользователи хотят купить товар в рассрочку или кредит — количество запросов о них выросло на 27%, по кредиту — на 33% в 2021 году.

Поэтому уточните в рекламе, можно ли купить товар в кредит или рассрочку.

  • Самые популярные категории, которые ищут в «Черную пятницу» — это электроника, одежда, обувь и аксессуары. Но у каждой возрастной аудитории есть и свои предпочтения:

Молодежь старается более осознанно подходить к покупкам в период скидок и составляет списки покупок. Но все же «Черная пятница» — это идеальный контекст для импульсивных и спонтанных покупок. Поэтому несмотря на осознанный подход, 68% пользователей все-таки покупают то, что не планировали. Чаще всего — это книги, спортивные товары и услуги в сфере развлечения и питания.

  • Ориентируйтесь не только на привычную и знакомую аудиторию. Во время распродаж покупателями могут стать пользователи, которые не знают вас и даже не интересовались этой категории товаров. А теперь интересуются благодаря скидкам.

Чтобы не упустить их, настройте таргетинг по краткосрочным интересам — так вы сможете сделать актуальное предложение для аудитории, которая ищет ваши товары и услуги прямо сейчас.

Сформируйте разные предложения: лояльной аудитории можно предложить дополнительные бонусы, а новым покупателям — выгодные предложения при первом заказе.

  • А еще Black Friday — это начало подготовки к Новому году. Почти 70% пользователей покупают подарки близким к празднику, большая часть из них — женщины.

❄️ Зимний сезон — Новый год

⏰ Статистика показывает, что многие пользователи оставляют покупку подарков на последний момент. В третью неделю декабря количество поисковых запросов о подарках увеличивается в 1,5 раза, а интерес и спрос достигают максимума за неделю до Нового Года.

Поэтому запускать рекламу нужно с конца ноября до 31 декабря + каникулы.

На какие товары растет спрос:

Широкий ассортимент товаров от одежды и электроники до спорта и ювелирных украшений.

Женщины чаще всего дарят:

  • товары для дома,
  • уходовую косметику,
  • обувь, одежду, аксессуары,
  • еду и алкоголь,
  • сертификаты.

А мужчины:

  • ювелирные украшения,
  • гаджеты и электронику,
  • бытовую технику,
  • деньги.

С каждым годом количество запросов о подарках растет — пользователи все больше выбирают и заказывают их онлайн.

Исследование от Яндекс ⬆️

В последние два года появился тренд на онлайн-подарки — электронные сертификаты и подписки на полезные сервисы, например, «Кинопоиск», «Литрес» или образовательные курсы Art for Introvert.

Пользователи все чаще играют в «Тайного Санту» и тоже ищут подарки в интернете — количество запросов в декабре 2022 года выросло в 107 раз по сравнению с ноябрем!

Помимо выбора подарка пользователям важна доставка.

Согласно опросу Яндекс.Взгляда, самый удобный способ получения заказов перед Новым Годом — самовывоз. А пятая часть пользователей интересуются экспресс-доставкой и согласны за нее платить.

Как запускать рекламу к Новому Году

1️⃣ Подготовка

Несмотря на то, что самое активное время покупок — последние две недели, готовиться к сезону нужно заранее, то есть в ноябре.

Что делаем:

  • формируем продуктовый и рекламный сплит – определяем ключевые категории товаров, распределяем бюджет, выбираем рекламные инструменты и площадки для размещения;
  • формируем акции и спецпредложения;
  • готовим рекламные креативы;
  • отправляем на модерацию заранее.

2️⃣ Рекламные инструменты и аналитика

В новогодний сезон рекламные инструменты должны эффективно дополнять друг друга, потому что конкуренция между рекламодателями накаляется до предела и заполучить внимание пользователя становится сложнее.

Один из способов превратить потенциального клиента в покупателя — это повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание с помощью медийной рекламы. -

Например, в новогодний сезон мы работали с сетью ювелирных магазинов 585 GOLD. Мы запустили медийную рекламу в формате «Баннер на главной» с переходом на сайт клиента — на нем была игра «Следуй за кроликом», в которой пользователи могли выиграть гарантированные призы. Благодаря ярким креативам и заметному баннеру на Главной мы получили высокие показатели, которые превысили KPI:

  • CTR — 0,96%
  • Время на сайте — 4:37
  • Переходы на сайт в конце игры — 7,96%
Medium image 5
Medium image 4
Medium image 3

🌷 Весенний сезон — гендерные праздники

❗Уточнение: главное событие весны — это 8 марта. Мы решили объединить его с 23 февраля, потому что оба праздника гендерные, а разница между ними — всего две недели. Поэтому и 23 февраля тоже рассмотрим в контексте весны.

⏰ С гендерными праздниками раскачиваться некогда. Спрос на популярные подарки в среднем начинает расти всего за неделю до самого праздника.

На какие товары растет спрос:

  • косметика и парфюмерия;
  • сертификаты;
  • нижнее белье и другая одежда, обувь;
  • аксессуары — кошелек, косметичка, сумка, ремень и другие;
  • цветы;
  • ювелирные изделия, часы и бижутерия;
  • билеты на мероприятие;
  • товары для дома — посуда и элементы декора (вазы, картины, статуэтки, подставки для украшений);
  • кондитерские изделия;
  • книги;
  • электроника;
  • подписки на онлайн-сервисы.

Как запускать рекламу к гендерным праздникам

  • Интересная особенность гендерных праздников — это то, что товары покупают для целевой аудитории, а не сама целевая аудитория. Например, мужчины покупают косметику для женщин, а женщины нижнее белье или другую одежду для мужчин.

Поэтому маркетологам нужно запускать рекламу на людей, которые могли никогда не покупать и даже не интересоваться категорией товаров, которые предлагает бренд. Охватить новую ца поможет медийная реклама с таргетингом по жанрам и тематикам. Рекламу увидят те, кто ищет товары и смотрит видео по вашей тематике, но при этом не имеет к ней долгосрочного интереса.

  • 8 марта случается бум на цветы. Но не всем нравится приходить за цветами утром день в день — много народу и красивые букеты быстро разбирают, поэтому люди все чаще прибегают к доставке. Если она у вас есть, сделайте оффер еще сильнее — замените «бесплатную доставку» на «доставка 0 ₽». Яндекс пишет, что цифры повышают CTR (кликабельность) баннера.

☀️ Лето — дачный сезон

Лето — это сезон дачи и отпусков. А еще это самое теплое и светлое время года, которое сильно влияет на образ жизни — люди меньше сидят в телефоне, много гуляют, активнее занимаются спортом на улице и тратят больше денег на развлечения. Из-за этого их онлайн-активность сильно снижается, а вместе с ней и трафик на сайтах.

⏰ Дачный сезон начинается уже в мае, поэтому рекламу нужно запускать заранее — в апреле.

На какие товары растет спрос:

  • товары для дома и дачи — беседки, качели, умная садовая техника, камины, громоотводы;
  • товары для строительства и ремонта;
  • кондиционеры;
  • бытовая техника и электроника;
  • купальники и другая летняя одежда и обувь;
  • услуги по ландшафтному дизайну;
  • летние продукты питания — мороженое, айс-латте, молочные коктейли, холодный чай, овощи и фрукты;
  • услуги по туризму — ж/д и авиабилеты, бронирование отелей, экскурсии.

Как запускать рекламу в летний сезон

Чтобы не упустить потенциальных покупателей в сезон, расширяйте географию. Дачные товары могут покупать не только, находясь в городе, но и за его пределами.

📱 За городом многие пользователи оформляют заказы и покупки со смартфона. Поэтому подготовьтесь и адаптируйте сайт под удобную мобильную версию.

Усилить присутствие бренда также можно при помощи «Товарной кампании» в Яндекс — ваши товары будут показываться во всех рекламных форматах для всех мест размещения в Яндексе. Объявления также будут показаны в «Товарной галерее» — в выдаче карточек товаров сразу по поиском. Это поможет выиграть время и первым привлечь внимание пользователя.

↪️ А чтобы в процессе поиска товара и обдумывания покупки пользователь не забывал о вас — запустить ретаргетинг на тех, кто посещал сайт.

Производители несезонных товаров тоже могут использовать летний период с пользой. Например — протестировать новый продукт, получить обратную связь и доработать к осени.

Для несезонных товаров лето — это возможность качественно и в спокойном режиме подготовить почву для следующего сезона. Тем более что к 1 сентября и «Черной пятнице» нужно готовиться за два месяца, чтобы запустить рекламу вовремя.

Интересное из мира Digital

Статьи из мира Digital

17 минут на прочтение
Как работать с Яндекс.Вордстат и чем новая версия лучше старой?
Полезный гайд по Вордстату, который научит эффективно подбирать ключевые слова и использовать возможности инструмента на 100%.
SEO-специалист
10 минут на прочтение
Видеореклама без YouTube: какие возможности остались в России?
Где сейчас эффективно запускать видеорекламу — обзор площадок, форматов и цен.
Руководитель отдела performance
11 минут на прочтение
Как провести аудит магазина на маркетплейсе: краткий чек-лист
Рассказываем из чего состоит аудит и делимся простым чек-листом с вопросами, которые помогут ничего не упустить.
Специалист по контекстной рекламе
13 минут на прочтение
Сезонные запуски: что такое сезонность и как ее использовать в рекламе?
Рассказываем, как меняется поведение пользователей перед значимыми праздниками и как использовать эти знания в рекламе.
Исполнительный директор
6 минут на прочтение
Медицина в Яндекс. Директ: как не оплошать и пройти модерацию
Рассказываем, как быстро пройти модерацию в медицинской тематике и сохранить нервные клетки.
Специалист по контекстной рекламе
13 минут на прочтение
Сезонные запуски: что такое сезонность и как ее использовать в рекламе?
Рассказываем, как меняется поведение пользователей перед значимыми праздниками и как использовать эти знания в рекламе.
Исполнительный директор
9 минут на прочтение
Как продвигать медицинскую клинику — 5 советов по контекстной рекламе, SERM и соцсетям
Как эффективнее запускать рекламу, работать с отзывами и вести соцсети.
7 минут на прочтение
Как подбирать ключевые слова для рекламной кампании
Слово не воробей. Неправильно подберешь, сольешь бюджет. Рассказываем, как правильно подбирать ключевые слова для рекламы.
Специалист по контекстной рекламе
26 минут на прочтение
Словарь терминов по маркетплейсам: 120+ слов
Собрали все слова, которые встречаются в работе с маркетплейсами.
Специалист по контекстной рекламе
13 минут на прочтение
Что нужно знать о медийной рекламе в digital: форматы, эффективность, плюсы и минусы
Рассказываем об одном из любимых инструментов — зачем нужна медийная рекламы, какие есть форматы и как ее оценить.
Исполнительный директор
10 минут на прочтение
Берем от маркетплейса всё — наш путеводитель по рекламным форматам Ozon
Рассказываем, за что вы полюбите продвижение на маркетплейсе и какой рекламный формат выбрать.
Исполнительный директор
9 минут на прочтение
Продвижение медицинских услуг
Собрали в один материал рекомендации для рекламодателей о том, что делать, чтобы получать целевые заявки для медицинских клиник и лабораторий
Senior специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
Продвижение Telegram постов в Яндекс Бизнес: обзор и тест инструмента
Разбираемся с новым инструментом и проверяем его в деле. Спойлер: результаты хорошие.
Специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
Looker Studio (бывший Google Data Studio) – что это такое и для чего нужно
Знакомимся с удобным инструментом для аналитики, разбираемся кому и как он пригодится
Senior специалист по контекстной рекламе
6 минут на прочтение
Тренды в performance рекламе на 2023 год
На что обратить внимание и что стоит освоить уже сейчас — рассказывает Элина Павлова, Head of performance Molinos
Руководитель отдела performance
6 минут на прочтение
Как выбрать подрядчика на performance-маркетинг
Рассказывает Head of Performance Molinos Элина Павлова
Руководитель отдела performance
4 минуты на прочтение
Новые brandformance-показатели в Мастере отчетов Яндекс
Продолжаем тему эффективности медийной рекламы и рассказываем, как быстро ее измерить с точки зрения бизнес-показателей
Исполнительный директор
6 минут на прочтение
Актуальные инструменты контекстной рекламы
Руководитель отдела performance
5 минут на прочтение
Продвижение B2B в Яндекс
Как привлекать заявки для сложных ниш? Руководитель отдела performance дает 9 полезных советов, которые вы можете применить в своем проекте
Руководитель отдела performance
12 минут на прочтение
Продвижение строительного бизнеса
Чек-лист по продвижению бизнеса из строительной тематики в Яндекс для специалистов по маркетингу и не только
Специалист по контекстной рекламе
12 минут на прочтение
Продвижение строительного бизнеса
Чек-лист по продвижению бизнеса из строительной тематики в Яндекс для специалистов по маркетингу и не только
Специалист по контекстной рекламе
6 минут на прочтение
Контекстный таргетинг в MyTarget для лидогенерации
Контекстный таргетинг в MyTarget значительно обновился и начал показывать отличные результаты
Таргетолог
5 минут на прочтение
Запуск баннера на Главной Яндекс через Директ
В данной статье мы рассмотрим преимущества баннера и обсудим, как запустить его через Директ
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Запуск баннера на Главной Яндекс через Директ
В данной статье мы рассмотрим преимущества баннера и обсудим, как запустить его через Директ
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Форматы видеорекламы
В статье собраны все форматы видеорекламы. Смело добавляйте в закладки.
Исполнительный директор
7 минут на прочтение
Возможности рекламной платформы «МТС Маркетолог»
В этой статье говорим про платформу «МТС Маркетолог». Какому бизнесу она подойдет, какие там есть инструменты, форматы и возможности.
Senior специалист по контекстной рекламе
7 минут на прочтение
Возможности рекламной платформы «МТС Маркетолог»
В этой статье говорим про платформу «МТС Маркетолог». Какому бизнесу она подойдет, какие там есть инструменты, форматы и возможности.
Senior специалист по контекстной рекламе
3 минуты на прочтение
Как меняется аукцион «Яндекс Директа» с отключением Google Рекламы?
Работа Google Ads в России приостановлена. Решили проверить, как повлияли изменения на аукцион и стоимости клика в «Яндекс Директе».
Senior специалист по контекстной рекламе
10 минут на прочтение
Отключение в России YouTube, Google Ads, DV360. Где найти альтернативный медийный трафик?
Альтернативные медийные платформы, их преимущества и отличия в одном материале.
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Выводим деньги из учетной записи Google Ads
Если вы решили не дожидаться развития событий, рассказываем как вывести деньги из личного кабинета Google Ads.
Специалист по контекстной рекламе
7 минут на прочтение
Автостратегии vs ручная настройка в контекстной рекламе
Среди трендов в контекстной рекламе в последние годы часто мелькают автоматические стратегии. Некоторые считают, что переход на автоматические алгоритмы рекламных систем очень эффективны и эти алгоритмы скоро полностью заменят контекстного специалиста. Так ли это? Разбираемся в материале.
Руководитель отдела performance
6 минут на прочтение
Контекстная реклама в 2021
Что нового у платформ Яндекс и Google, как меняется рынок контекстной рекламы, и что стоит попробовать сделать бизнесу в рекламных кампаниях в 2021 году.
Руководитель отдела performance
2 минуты на прочтение
Новый таргетинг по жанрам кино и тематикам контента для медийной рекламы в Яндекс.Директ
Вчера на вебинаре «Медийные кампании в Директе: как привлечь внимание целевой аудитории» и в новостях Яндекс анонсировал новый таргетинг по жанрам и тематикам для медийных кампаний в Яндекс.Директе.
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Метрика для медийной рекламы «Яндекс». Обзор Molinos
В декабре 2019 года в открытую бету вышел новый инструмент аналитики от «Яндекс.Метрики» для медийной рекламы. Многие уже протестировали его, мы тоже опробовали метрику на нескольких медийных размещениях и хотим поделиться впечатлениями и нюансами, которые мы заметили.
Исполнительный директор
12 минут на прочтение
Чек-лист по запуску контекстной рекламы
Запуск проекта — один из самых важных этапов в контекстной рекламе. Последующая переделка рекламного кабинета занимает намного больше времени, чем качественная настройка с нуля. В статье рассказываем, какие параметры требуют обязательной проверки перед стартом кампании.
Руководитель отдела Performance Marketing
9 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про контекстную рекламу
Руководитель отдела Performance Marketing
9 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про контекстную рекламу
Руководитель отдела Performance Marketing
5 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про медийную рекламу
Исполнительный директор
8 минут на прочтение
Мировые тренды digital рекламы 2019
Ежегодно аналитик Мэри Микер выпускает отчет о мире интернет-технологий сегодня: 333 слайда Internet Trends 2019 о движущих силах мира диджитал в глобальном масштабе. О ключевых тенденциях развития рекламы в интернете читайте в нашей статье.
11 минут на прочтение
Мировые тренды электронной торговли 2019
Ежегодно аналитик Мэри Микер выпускает отчет о мире интернет-технологий сегодня: 333 слайда Internet Trends 2019 о движущих силах мира диджитал в глобальном масштабе. Ключевые тенденции из отчета в нашей статье.
3 минуты на прочтение
Чек-лист для запуска рекламы в «Яндекс.Навигаторе»
Реклама в «Навигаторе» — это еще один интересный инструмент для привлечения ваших потенциальных клиентов. Пошагово расскажем, как настроить кампанию и раскроем результаты тестирования РК в «Навигаторе» на примере клиники.
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Чек-лист для запуска рекламы в «Яндекс.Навигаторе»
Реклама в «Навигаторе» — это еще один интересный инструмент для привлечения ваших потенциальных клиентов. Пошагово расскажем, как настроить кампанию и раскроем результаты тестирования РК в «Навигаторе» на примере клиники.
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Чек-лист для запуска рекламы в «Яндекс.Навигаторе»
Реклама в «Навигаторе» — это еще один интересный инструмент для привлечения ваших потенциальных клиентов. Пошагово расскажем, как настроить кампанию и раскроем результаты тестирования РК в «Навигаторе» на примере клиники.
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Google Data Studio — что это такое и зачем он нужен?
Не так давно Google выпустил конкурента Power BI — Google Data Studio, инструмент, который помогает маркетологам анализировать эффективность рекламных кампаний и визуализировать данные с разных источников.
Специалист по контекстной рекламе
4 минуты на прочтение
Как повысить эффективность РСЯ
Поговорим о том, как лучше всего работать с РСЯ или рекламными площадками. Также дадим несколько советов, которые помогут повысить эффективность контекстной рекламы.
Специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
Чек-лист «Планирование и запуск медийной programmatic рекламы»
Мы составили для вас краткий путеводитель по запуску медийной programmatic рекламы.
Исполнительный директор
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
8 минут на прочтение
Включаем контекстную рекламу быстро с помощью динамических объявлениий
Возникают ситуации, когда необходимо срочно запустить объемную рекламную кампанию, а ресурсы и время ограничены. В статье расскажем как облегчить и ускорить настройку РК.
Специалист по контекстной рекламе
2 минуты на прочтение
«Яндекс. Метрика» VS Google Analytics. Кто кого?
Digital-стратег
6 минут на прочтение
Как отследить эффективность digital-активности в офлайне?
Как узнать, доехал ли пользователь до магазина, совершил ли покупку после посещения страницы контактов или карточки товара на сайте? Делимся проверенными способами.
Специалист отдела контекстной рекламы
6 минут на прочтение
Как отследить эффективность digital-активности в офлайне?
Как узнать, доехал ли пользователь до магазина, совершил ли покупку после посещения страницы контактов или карточки товара на сайте? Делимся проверенными способами.
Специалист отдела контекстной рекламы
10 минут на прочтение
Обзор популярных и редких метрик эффективности в медийной рекламе
Мы собрали все показатели, которые важны для оценки результатов баннерных рекламных кампаний
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Найти и обезвредить: как избавиться от некачественных заявок в рекламной кампании
Заявки есть, но до заключения договора и оплаты доходят единицы? Расскажем, о том, что проверять и исправлять первым делом.
6 минут на прочтение
Три совета от ведущего маркетолога Molinos. Как не упустить своего покупателя в 2018?
«Потребление» интернета изменилось кардинально. И меняется каждый день у нас на глазах. Расскажем, как в 2018 оказаться с вашей услугой в нужное время в нужном месте.
Руководитель отдела Performance Marketing
6 минут на прочтение
Три совета от ведущего маркетолога Molinos. Как не упустить своего покупателя в 2018?
«Потребление» интернета изменилось кардинально. И меняется каждый день у нас на глазах. Расскажем, как в 2018 оказаться с вашей услугой в нужное время в нужном месте.
Руководитель отдела Performance Marketing
5 минут на прочтение
​Brand Lift: как измерить имиджевую рекламу?
Делимся исследованиями на примере "Первой мебельной фабрики"
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
​Таргет или RTB: что эффективнее?
Сравнительная таблица по тергетингам и результаты нашего эксперимента.
Исполнительный директор
2 минуты на прочтение
Как подготовить баннеры для медийной рекламы
Мы убедились, что даже незначительные изменения рекламных креативов могут привести к росту эффективности.
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Краткая инструкция по настройке Look-alike на «Яндекс. Дисплей»
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
RTB для Клуба А2: молниеносный запуск
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Кейс по programmatic buying в мебельной тематике
Как с помощью programmatic найти тех, кто хочет купить кухню?
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Кейс: 227₽ за лид для концерта классической музыки
Кейс по продаже билетов на Международный скрипичный фестиваль. Дуэт таргета и контекста.
8 минут на прочтение
Модный лук за полцены в STOCKMANN
Как провести охватную рекламную кампанию на 600 000 человек за 2 недели. Создаем правильный ажиотаж вокруг распродаж в STOCKMANN.
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Социальная сеть Вконтакте для премиальных брендов. SMM кейс Royal Caribbean
Как продвигать luxury бренд через Вконтакте и какую конверсию можно получить. Делимся первыми результатами продвижения.
Digital-стратег, координатор MolinosLab
4 минуты на прочтение
Кейс по медийной рекламе: застройщик элитной недвижимости Cybarco
С компанией «Cybarco» мы работаем с 2012 года - и это одни из тех клиентов, которые не дают нам расслабляться. Весенние и осенние флайты рекламных кампаний всегда начинаются с мозгового штурма и постоянных поисков в баннерной рекламе интересных и новых решений. Мы запустили медийную рекламу и превысили прогноз в 3 раза!!! Делимся подробностями в кейсе >>>
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Кейс по RTB: теплоизоляционные материалы «Paroc»
Мы продолжаем оценивать эффективность RTB и делимся результатами. На этот раз мы задействовали RTB в продвижение теплоизоляционных материалов. Результаты: Показы - 1 218 561. Уникальные показы - 268 552. Клики - 1 681. Оптимизация помогла рекламной кампании уменьшить стоимости СРМ и СРС в два раза по отношению к прогнозным значениям. CРМ – 82 руб.СРС – 59,5 руб. Читайте подробнее...
Исполнительный директор
8 минут на прочтение
Кейс рекламной кампании «Снежный Король»
Прошедшей зимой мы проводили в интернете рекламную кампанию одного из самых нашумевших шоу Евгения Плющенко и Яны Рудковской "Снежный Король". Кроме сказочного настроения, делимся опытом и результатами.
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Волшебные кейсы отдела интернет-маркетинга
Много маленьких побед на пути к большому результату.
14 минут на прочтение
RTB теперь не просто популярный тренд
На сегодняшний день сложно представить, что остались те, кто работает в сфере интернет рекламы и не слышал про Real Time Bidding. Про RTB активно пишут и рассказывают. Не остались в стороне и Molinos. Мы активно изучаем преимущества этой популярной технологии, проводим тестовые запуски. В этой статье мы постарались собрать как можно больше полезной информации об RTB и подробно рассказать как о самой технологии, так и об интересных кейсах.
Исполнительный директор
7 минут на прочтение
Медийная реклама - территория заблуждений
"Баннерная реклама не работает" - мы часто слышим этот вывод. И он имеет место быть, если оценивать эффективность баннерной рекламы только по CTR и конверсии. Но давайте разберемся в этом вопросе подробнее?
Исполнительный директор