Оказаться в нужное время в нужном месте: как продвигать бизнес с помощью рекламы в геосервисах Яндекса

Уже сложно представить нашу жизнь без онлайн-карт и навигатора. С ними мы точно знаем, что не заблудимся, всегда найдем куда сходить и где выпить кофе.

📍А чтобы мы могли легко найти нужное нам место поблизости или заехать покушать по дороге, бренды используют продвижение в геосервисах.

Ежемесячная активная аудитория Яндекс Карт и Навигатора составляет 37 и 27 млн. По данным Яндекса, они пересекаются не более чем на 10%.

Присутствие на этих платформах — это возможность для бизнеса оказаться в нужном месте в нужное время — когда потенциальный клиент ищет товар или услугу поблизости. Тем более что основная аудитория геосервисов Яндекса — это люди в возрасте 26-45 лет с высоким (32%) и средним доходом (64%), которые находятся в браке или отношениях и у которых есть дети.

Яндекс предлагает брендам несколько инструментов для продвижения в Картах и Навигаторе. Но чтобы они были действительно эффективными и помогли увеличить приток клиентов, нужно правильно на них размещаться и понимать, какие задачи помогают решать разные форматы.

В этой статье Семен Бобер, наш Senior Performance специалист, расскажет про инструменты и стратегии, которые помогут использовать эти сервисы с максимальной выгодой для бизнеса:

• геомедийная реклама,
• размещение рекламы в навигаторе,
• реклама в Яндекс Бизнесе,
• оптимизация профиля и работа с отзывами.

📍Геомедийная реклама — это эффективный инструмент для привлечения локальных клиентов. Она представляет собой баннеры или видео, которые показываются пользователям в определенной географической зоне, например, в пределах нескольких километров от вашего бизнеса.

Геомедийная реклама позволяет:

• Таргетироваться на пользователей, которые находятся рядом с точкой продаж, что увеличивает вероятность посещения.
• Использовать таргетинг по интересам и демографическим параметрам.
• Настраивать показы в определённое время суток или дни недели, когда у бизнеса есть максимальные загрузки и акции или же наоборот, когда есть просадка по продажам и нужно увеличить посещаемость места.
• Выбирать различные форматы рекламы — баннеры, текстово-графические объявления и видео, адаптируя их под конкретную целевую аудиторию.

Чтобы эффективно использовать геомедийную рекламу, нужно правильно выбрать типы таргетинга и регулярно обновлять креативы, чтобы они оставались актуальными.

• Баннер в Геосервисах ⇒ рекламный формат в приложениях Яндекс Карты и Навигатор, который показывается автомобилистам, когда они только планируют маршрут или стоят (например, на светофоре).

• Баннер в десктопных Яндекс Картах ⇒ формат с низким порогом входа, который позволяет быстро обеспечить большой охват аудитории и повысить узнаваемость бренда.

Это один из самых доступных форматов рекламы в геосервисах. Цена стартует от 275 рублей за 1000 показов, минимальное кол-во показов — 105 тысяч, итого — от 28 875 рублей.




• Баннер в Яндекс Метро ⇒ позволяет обратиться к мобильной аудитории приложения, рассказать о точках продаж недалеко от станций подземки и повысить узнаваемость бренда.

Обзор медийной рекламы click-out на Яндекс Маркете: цели инструмента, форматы, преимущества и показатели

• Пины в Геосервисах ⇒ рекламные метки с логотипом на маршрутах пользователей.

• Билборды в Геосервисах ⇒ рекламные метки с логотипом организации, которые отображаются в Навигаторе.

• Рекомендация маршрута ⇒ пользователь увидит предложение заехать по пути в точку продаж рекламодателя. Реклама появляется еще до начала движения и поэтому позволяет получить дополнительное внимание к бренду и привлечь посетителей в торговые точки бренда.

• Премиум-билборд в Геосервисах ⇒ делает бизнес максимально заметным в Яндекс Картах и Навигаторе и помогает сформировать спрос на товар или услугу.

Чем премиум-билборд отличается от стандартного билборда:

1. Кастомизированная и большая 3D-метка с предложением бизнеса (например, акцией)
2. Возможность подключить 1 из 3 кнопок по клику на метку (звонок, переход на сайта и показ других точек, где можно воспользоваться предложением)
3. Кликабельность выше в 3 раза!

• Премиум-баннер в Геосервисах ⇒ обеспечивает максимальную узнаваемость, не отвлекая водителя. Баннер показывается во время планирования маршрута или остановки автомобиля. Водитель может по клику перейти на сайт, открыть сайт внутри приложения или посмотреть сторис бренда с акциями, новинками и тд.

По сути, от обычного баннера премиум-формат отличает возможность более вовлеченного взаимодействия. Обычный баннер предлагает три пути — на сайт, показать другие точки бренда и позвонить. Премиум-баннер дает возможность перейти на сайт, открыть сайт внутри приложения (Карт) или посмотреть сторис бренда с акциями, новинками и тд — то есть “общаться” с брендом без лишних движений и необходимости обязателmyj куда-то переходить во время поездки.

Яндекс Бизнес — это платформа, которая позволяет бизнесам создавать профили компаний и продвигаться среди локальной аудитории. В Яндекс Бизнесе можно настроить платные объявления, которые будут показываться в Яндекс Картах, Поиске и других сервисах.

Преимущества рекламы в Яндекс Бизнесе:

• Видимость в поиске и на картах для людей, которые ищут товары или услуги поблизости.

• Возможность привлекать внимание через карточки с контактной информацией, отзывами, фотографиями и предложениями.

Такие объявления помогают повысить посещаемость как онлайн, так и офлайн, а также увеличивают вероятность того, что пользователи выберут именно вашу компанию при поиске аналогичных услуг.

⇒ Наиболее дешевое и выгодное

• Делает метку на карте более заметной — выделяет ее зеленым цветом и при уменьшении масштаба карты оставляет ее больше остальных (метки брендов без рекламы — синего цвета)
• Ваша компания поднимется в поисковой выдаче по целевым запросам
• Появляется возможность расширенного заполнения карточки — можно добавить акцию, кнопку действия и товары и услуги
• Ваша компания появится в профилях конкурентов в блоке «Похожие места» и в поиске по смежным видам деятельности и запросам.

⇒ Средняя цена. Не рекомендую, так как качество трафика по моему опыту оставляет желать лучшего.

• Включает приоритетное размещение.
• Реклама на внешних сайтах и в Поиске. На основе рекламных материалов, данных с сайта и информации о компании автоматически будут созданы рекламные объявления.

⇒ Выглядит гораздо заметнее приоритетного размещения, однако и стоимость заметно выше.

• Приоритетное размещение, дополненное меткой с логотипом вашей компании.

Как мы уже писали выше, приоритетное размещение на геосервисах Яндекса поднимает карточку организации в выдаче. Однако конкуренты тоже могут пользоваться этой услугой.

Для того чтобы реклама была максимально эффективной, профиль компании в Яндекс Бизнесе должен быть полностью оптимизирован.

Что обязательно нужно добавить в профиль компании:

• Актуальная информация: убедитесь, что название компании, адрес, номера телефонов и часы работы корректны. Это не только улучшает восприятие пользователями, но и повышает доверие к бизнесу.

• Качественные фото и видео: визуальный контент помогает потенциальным клиентам лучше понять, что из себя представляет ваш бизнес, и принять решение о визите.

• Описание услуг: добавьте чёткое описание услуг и товаров, включая информацию об акциях или специальных предложениях.

• Категории и теги: используйте правильные категории и теги, чтобы бизнес легко находился при поиске по ключевым словам.

Оптимизированный профиль помогает улучшить позиции компании в результатах поиска и привлечь больше клиентов.

Локальное SEO: как малому и среднему бизнесу соперничать с крупными компаниями в выдаче?

Отзывы играют решающую роль в восприятии вашего бизнеса. Положительные отзывы привлекают новых клиентов, а негативные — могут отпугнуть. Поэтому важно не только накапливать отзывы, но и грамотно работать с ними.

Как работать с отзывами:

• Поощряйте отзывы: стимулируйте клиентов оставлять отзывы, предлагая небольшие бонусы или скидки. Чем больше положительных отзывов, тем выше доверие к вашему бизнесу.

• Отвечайте на отзывы: всегда отвечайте на отзывы, будь они положительными или негативными. В случае отрицательных отзывов важно конструктивно решать проблему и показывать, что вам важно мнение клиентов.

• Анализируйте отзывы: регулярно анализируйте отзывы, чтобы понять, что пользователи ценят в вашем бизнесе и какие аспекты требуют улучшения.

Что такое репутация в интернете и как ей управлять? Большой гайд по SERM

Работа с отзывами помогает не только улучшить репутацию компании, но и способствует её развитию, основываясь на реальном опыте клиентов. Также, количество отзывов и их регулярная обработка напрямую влияют на ранжирование в выдаче.

Геосервисы Яндекса предлагают множество инструментов для продвижения бизнеса на локальном уровне. Геомедийная реклама позволяет охватить целевую аудиторию в нужное время и в нужном месте, реклама в Яндекс Бизнесе даёт дополнительную видимость, оптимизация профиля улучшает привлекательность компании, а работа с отзывами повышает доверие клиентов.

Продвижение в геосервисах Яндекса — это мощный инструмент для увеличения видимости и привлечения новых клиентов. Регулярное обновление информации, активная работа с отзывами и использование рекламных возможностей помогут вам занять топовые позиции и выделиться среди конкурентов. Важно помнить, что успех в этой сфере требует постоянного внимания и готовности адаптироваться к изменениям алгоритмов и предпочтений пользователей.

📍Хотите узнать, какой формат подойдет вашему бизнесу и сколько будет стоить продвижение?

Команда Molinos все расскажет и покажет. Приходите на бесплатную консультацию — обсудим ваши бизнес-задачи, дадим рекомендации, спрогнозируем результат и посчитаем, какой бюджет нужен.

Если сомневаетесь, посмотрите наши кейсы — мы работали с разными брендами и смогли подобрать правильные инструменты для каждого проекта и выполнить KPI клиента.