Top.Mail.Ru

Как продвигать отели и гостиницы в Яндексе: 5 инструментов, чтобы заполнить все номера

Готовимся к лету правильно.
Екатерина ШашловаMiddle performance специалист
Дата21 мая 2024

В 2024 году отправиться в путешествие планируют 66% россиян. Причем 70% из них собираются путешествовать по России.

А это значит, что отелям и гостиницам будет, чем заняться. Однако номера сами себя не наполнят. И чтобы из всего разнообразия вариантов путешественники выбрали именно ваш отель, о нем нужно рассказать.

Какие инструменты использовать для продвижения отеля в интернете и какой примерно бюджет закладывать — расскажет Катя Шашлова, Middle performance специалист в Molinos. Катя уже продвигала элитный пятизвездочный отель «Метрополь» в Москве, а мы рассказывали об этом в кейсе.

Хочу много бронирований

Какой бюджет нужен для продвижения отеля или гостиницы?

Самый первый вопрос в любом продвижении — «сколько это стоит?».

Какого бюджета на рекламу будет достаточно? И как его распределить?

Универсального ответа на этот вопрос нет. Но есть критерии, которые влияют на итоговую сумму.

Размер бюджет зависит от целевой аудитории, финансовых возможностей бизнеса и KPI.


В контекстной рекламе мы платим за клики (в большинстве случаев).

⇒ Получается, что чем больше кликов сможет получить сайт, тем больший бюджет потребуется.

⇒ То есть чем шире ваша целевая аудитория, тем больший рекламный бюджет нужен и тем больше форматов мы можем использовать.

Какие факторы влияют на размер рекламного бюджета

1. Локация

Если отель находится в крупном или туристическом городе, то понадобится больший бюджет, особенно в сезон.

Если это отель в небольшом городе, то, вероятно, у него небольшая аудитория из путешествующих по работе, и бюджета нужно меньше.

2. Вид отеля и стоимость номеров

У гостиниц 4 и 5 звезд, премиум-апартаментов, бутик-отелей и других гостиниц премиум-сегмента более узкая аудитория.

У гостиниц до 3 звезд и хостелов аудитория шире и разнообразнее, поэтому размещение может быть как дешевле, так и даже дороже, чем в премиум-сегменте, потому что аудитория у такого типа размещения больше, поэтому и кликов нужно больше, а значит и бюджета тоже.

3. Конкуренты

Чем больше конкурентов и чем они активнее в продвижении, тем дороже стоимость клика. В таком случае придется побороться и увеличить бюджет, чтобы получить более высокие позиции в поисковой выдаче.

Важно понимать разницу между конкурентами в бизнесе и в аукционе.

Конкуренты в бизнесе — это другие отели с похожей аудиторией, близким к вашему территориальным расположением, аналогичными услугами и в такой же ценовой категории.

Конкуренты в аукционе — это другие отели, которые размещают рекламу по таким же запросам.

Например, номер в отеле Portofino в Сочи стоит 4 тысячи рублей, а в отеле PULLMAN в этом же городе — 26 тысяч рублей. У этих отелей совершенно разная аудитория, но они оба находятся близко к морю и достопримечательностям, поэтому могут размещаться по одним и тем же запросам, например «отель рядом с морем Сочи», «отель близко к морю Сочи» или «отель в Сочи рядом с Приморским парком».

4. Гео целевой аудитории

ЦА загородного отеля живет в основном в пределах одного региона. А в популярные туристические локации люди приезжают как со всей России, так и из других стран.

5. Узнаваемость бренда

Чем известнее бренд, тем больше дешевого «брендового» трафика можно получить. Но в то же время, ваши брендовые запросы могут активно использовать конкуренты, чтобы попасть в поисковую выдачу по вашему же запросу.

Все эти факторы тесно взаимосвязаны и индивидуальны для каждого отеля.

📍В сегменте гостиничного бизнеса бюджет на Яндекс Директ, если брать среднее по больнице, находится в вилке от 50 000 ₽ до 800 000 ₽.

  • Минимальный бюджет ограничивает количество показов рекламы. Чем меньше ставка, тем меньше и показов.
  • У слишком большого бюджета тоже есть свои минусы — емкость аудитории может быть уже охвачена, а номерной фонд полностью заполнен (ситуация, когда уже нечего бронировать). И продолжать тратить бюджет в таком случае уже нет смысла.

Мы не рекомендуем запускать кампании сразу на максимальных бюджетах. Лучше всего по мере работы повышать бюджет на более эффективные кампании и инструменты в зависимости от KPI.

Какие инструменты выбрать для продвижения отеля или гостиницы?

Выделенный бюджет нужно эффективно потратить, для этого важно грамотно выбрать инструменты Яндекс Директа и правильно распределить бюджет между ними.

Реклама на Поиске

💡Самая “горячая” аудитория, у которой уже сформирован спрос, на Поиске, поэтому основную долю бюджета распределяем на поисковые кампании.

И тут многие отели сталкиваются с актуальной проблемой на Поиске — это конкуренция с агрегаторами. Они размещаются по высокочастотным широким запросам, тем самым разогревая аукцион и повышая ставку.

📍Поэтому небольшим отелям нецелесообразно использовать широкие общие запросы.

Лучше сосредоточиться на более узких и низкочастотных запросах, которые отражают особенности отеля — достопримечательности рядом, вид из окна, доступность метро, наличие бассейна, spa и другие фишки.

Например, «отель спб с бассейном и спа», «отель спб с животными», «отель спб рядом с московским вокзалом» и другие вариации.

Как подбирать ключевые слова для рекламной кампании


📍Для крупных брендов мы рекомендуем использовать широкую семантику на Поиске, но в брендформанс-подходе.

Брендформанс — это сочетание двух подходов в маркетинге: медийной рекламы и перформанс-маркетинга. Подход направлен на одновременное формирование узнаваемости и доверия к бренду с помощью медийной рекламы и достижение конкретных, измеримых результатов, таких как продажи, лиды и конверсии с помощью перфоманс-продвижения.

Что такое брендформанс, перфоманс и медийка: 56 слов, которые помогут говорить на одном языке со специалистами

Проще говоря, чем шире ключевые фразы, тем более холодная аудитория, и ей понадобится больше контактов до бронирования. Чтобы сократить количество этих контактов, важно заниматься и самим брендом. Чем выше узнаваемость бренда, тем больше к нему доверия, потому что пользователи уже как бы «знакомы» с ним и, скорее всего, выберут его, чем отель, о котором слышат впервые.

💡Крупным отелям важно охватить брендовые запросы. По запросам известных брендов могут размещаться конкуренты. Есть мнение, что отелям премиум-сегмента достаточно органического трафика по брендовым запросам, так как их аудитория не ориентируется на цену и конкурентам сложно ее увести. Да, аудитория с высоким доходом опирается на преимущества отеля, комфорт проживания и статус. И объявление на поиске как раз позволяет их показать ещё до перехода на сайт, в отличие от органической выдачи.

Также реклама позволяет показываться в саджесте — в подсказках при вводе поискового запроса.


Как попасть в поисковые подсказки Яндекса?

Баннер на Поиске

Маст-хэв — это баннер на поиске. Это самый дешевый медийный формат, несмотря на высокий CPC (стоимость клика). Это единственный баннер в поисковой выдаче на десктопе.

Согласно исследованию Яндекса благодаря баннеру на поиске растет CTR и обычных текстовых объявлений. По нему достаточно редко кликают, так как пользователям привычнее переходить на сайты из поисковой выдачи. Поэтому для запуска достаточно 1 000 - 5 000 ₽ в месяц.

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

Эффективность кампаний в РСЯ во многом зависит от того, насколько точно алгоритмы найдут целевую аудиторию. На это влияет тип размещения в отеле, локация и узнаваемость бренда и в меньшей степени влияет количество звезд и премиальность.

📍Большое значение имеет подготовка креативов, потому что тексты ТГО (текстово-графических объявлений) в РСЯ являются частью таргетинга. И чтобы обучить стратегию в сетях, необходимо качественно выбрать и сгруппировать таргетинги, добавить релевантные креативы.

📍“Под капотом” РСЯ много сложных алгоритмов, поэтому успешные кейсы в одном проекте не гарантируют такие же результаты в другом. Только тестирование различных комбинаций таргетингов, креативов и офферов поможет выбрать самый эффективный вариант.

⚡️ Часто после нескольких неуспешных тестов РСЯ решением является запуск Мастера кампаний (показы на поиске и в РСЯ одновременно, отличается алгоритмом работы от кампаний в режиме эксперта). Но наш опыт работы с отелями различного класса показал, что этот инструмент наименее эффективен в данной нише. При настройке кампаний для отеля на поиске важно качественно отминусовать нецелевые запросы, а в РСЯ — создать индивидуальные креативы для разных сегментов ЦА. В Мастере кампаний сделать это одновременно невозможно. Поэтому он получает слишком широкий охват: пятизвездочные отели показываются тем, кто ищет хостел, и наоборот.

Поэтому мы рекомендуем продолжать работать с кампанией в сетях в режиме эксперта.

Помимо лидогенерации это помогает продвигать бренд, повышать лояльность и узнаваемость (брендформанс-маркетинг). Таким образом, мы получаем решение двух задач с помощью одной кампании и одного бюджета. Особенно выгоден такой формат для клиентов с небольшим бюджетом на рекламу.

📍В начале работы с отелем сплит бюджета обычно 60-70% на поиск, 30-40% на РСЯ.


⇒ Далее соотношение меняется по результатам размещения.
Хотите, чтобы свежие статьи были у вас под рукой?
Подпишитесь на нашу рассылку. Никакого спама, только полезный контент один раз в месяц
Ваше имя
Ваш e-mail
Нажимая на кнопку ««Подписаться»», вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Subscription

Какие еще инструменты использовать для продвижения отеля или гостиницы?

ПромоСтраницы

Кроме кампаний в РСЯ взаимодействовать с пользователями на верхних этапах воронки помогут Промостраницы — это рекламные объявления в сети и на поиске, которые ведут на статью с бесшовным переходом на сайт после дочитывания.


💡 Индустрия туризма — это бесконечный простор для идей и форматов публикаций в ПромоСтраницах. Это может быть обзор нетипичных мест для путешественников, мифы об отеле с богатой историей, чек-лист путешественника в ваш город, путеводитель по ресторанам, советы для владельцев собак в путешествии. Объем статьи позволяет раскрыть все преимущества размещения в вашем отеле и довести до бронирования тех, кто находился на верхнем уровне воронки.


📍Минимальный бюджет для запуска кампании в Промостраницах 20 000 ₽ без НДС. Мы рекомендуем тестировать несколько публикаций одновременно. Для получения достаточного объема трафика и интерпретации результатов теста рекомендуемый бюджет от 90 000 ₽ без НДС.

Карты

Кроме поиска Яндекса и рекламной сети пользователи могут столкнуться с вашим брендом в картах. Часть пользователей целенаправленно выбирает отели на карте, часть — ищет что-то другое, видит метку отеля поблизости и бронирует.

Способ стать заметнее на картах и получить больше трафика и дешевых бронирований — подключить приоритетное продвижение в Яндекс Картах. Оно позволяет показываться выше по поисковым запросам, дает зеленую метку, возможность добавлять акции и кнопку перехода на сайт.

📍Стоимость размещения зависит от индустрии, гео, количества филиалов и коэффициента сезонности. Если вы закажете продвижение в нашем агентстве, мы сможем зафиксировать текущую стоимость на момент подготовки коммерческого предложения на 1 месяц.

Хочу заказать рекламу

Как оценить эффективность рекламы? Какой CPO нормальный для отеля?

Перед стартом кампаний мы настраиваем аналитику в Яндекс Метрике, подключаем отслеживание электронной коммерции, создаем интеграцию с модулем бронирования номеров. В результате мы можем отслеживать не только количество бронирований и CPO (стоимость заказа), но и доход. Поэтому эффективность оцениваем по ДРР, ROI или ROMI. Эти показатели помогают оценить насколько выгодно размещение.

Как определить, выгодно ли бизнесу запускать рекламу и сколько прибыли она принесла?

📍Основные задачи в работе с кампаниями — это увеличение количества бронирований и среднего чека (вместо классического снижения CPO).

Чем дороже номера в отеле, тем больше размер среднего чека влияет на снижение ДРР. Поэтому особое внимание следует уделять анализу сегментов аудитории по соц-дем признакам, интересам, платежеспособности и вносить корректировки ставок в кампании.

При средней и ниже стоимости номеров на ДРР в большей степени влияет количество бронирований. Чтобы увеличить их количество, нужно проанализировать таргетинги и их группировки от общего к частному и усилить наиболее эффективные.

📍Заполнить номера на весь сезон можно даже при небольшом бюджете. Главное — правильно распределить средства на каналы и подсветить для аудитории именно то, что ей важно в своем путешествии.

Выявить эффективные каналы и найти подход к пользователям помогут наши специалисты.

Приходите на бесплатную консультацию — подскажем, как получить бронирования для вашего отеля или гостиницы, и посчитаем, какой бюджет понадобится на продвижение.

Бесплатная консультация по продвижению отелей
Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Интересное из мира Digital

Статьи из мира Digital

9 минут на прочтение
Оказаться в нужное время в нужном месте: как продвигать бизнес с помощью рекламы в геосервисах Яндекса
10+ форматов рекламы в Яндекс Картах, Яндекс Навигаторе и Яндекс Бизнесе под разные задачи и бюджет
Senior специалист по контекстной рекламе
12 минут на прочтение
Как продвигать мероприятия через Директ, VK и Telegram: 10+ инструментов для разного бюджета
Если сила инструментов платного трафика в накоплении данных об аудитории, то как продвигать мероприятия, у которых нет столько времени?
Трафик менеджер
10 минут на прочтение
Брендформанс-подход: что это и чем он отличается от обычной контекстной рекламы?
Когда контекст в одиночку уже не справляется, на помощь приходит брендформанс. Что это и как он помогает снизить стоимость привлечения покупателя и раскачать бренд — в нашей статье.
Специалист по контекстной рекламе
7 минут на прочтение
Новинки Яндекс Директа: ЕПК, нейросети и другие фишки сервиса
Разбираемся, как устроена единая перфоманс кампания и кому будут полезны последние обновления в Директе.
Senior специалист по контекстной рекламе
14 минут на прочтение
Контекстная реклама в B2B: как настроить, чтобы получить лиды
Тот случай, когда даже одна конверсия может окупить все затраты на продвижение.
Специалист по контекстной рекламе
4 минуты на прочтение
Новая версия Вордстата — что изменилось и как это повлияет на работу?
Рассказываем, что нового появилось, чем лучше старой и почему момент перехода неизбежен.
Middle performance специалист
9 минут на прочтение
Как попасть в поисковые подсказки Яндекса?
Рассказываем, как сделать свой бренд популярнее и при чем тут новый сериал «Слово пацана».
Специалист по контекстной рекламе
Редактор Molinos
7 минут на прочтение
Как определить, выгодно ли бизнесу запускать рекламу и сколько прибыли она принесла?
Рассказываем, что такое ROI, ROMI, ROAS и ДРР и как считать эти показатели.
Senior специалист по контекстной рекламе
Редактор Molinos
17 минут на прочтение
Как работать с Яндекс.Вордстат и чем новая версия лучше старой?
Полезный гайд по Вордстату, который научит эффективно подбирать ключевые слова и использовать возможности инструмента на 100%.
SEO-специалист
Редактор Molinos
10 минут на прочтение
Видеореклама без YouTube: какие возможности остались в России?
Где сейчас эффективно запускать видеорекламу — обзор площадок, форматов и цен.
Руководитель отдела performance
11 минут на прочтение
Как провести аудит магазина на маркетплейсе: краткий чек-лист
Рассказываем из чего состоит аудит и делимся простым чек-листом с вопросами, которые помогут ничего не упустить.
Специалист по контекстной рекламе
9 минут на прочтение
Как продвигать медицинскую клинику — 5 советов по контекстной рекламе, SERM и соцсетям
Как эффективнее запускать рекламу, работать с отзывами и вести соцсети.
Middle-таргетолог
Редактор Molinos
26 минут на прочтение
Словарь терминов по маркетплейсам: 120+ слов
Собрали все слова, которые встречаются в работе с маркетплейсами.
Специалист по контекстной рекламе
10 минут на прочтение
Берем от маркетплейса всё — наш путеводитель по рекламным форматам Ozon
Рассказываем, за что вы полюбите продвижение на маркетплейсе и какой рекламный формат выбрать.
Исполнительный директор
9 минут на прочтение
Продвижение медицинских услуг
Собрали в один материал рекомендации для рекламодателей о том, что делать, чтобы получать целевые заявки для медицинских клиник и лабораторий
Senior специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
Looker Studio (бывший Google Data Studio) – что это такое и для чего нужно
Знакомимся с удобным инструментом для аналитики, разбираемся кому и как он пригодится
Senior специалист по контекстной рекламе
6 минут на прочтение
Тренды в performance рекламе на 2023 год
На что обратить внимание и что стоит освоить уже сейчас — рассказывает Элина Павлова, Head of performance Molinos
Руководитель отдела performance
6 минут на прочтение
Как выбрать подрядчика на performance-маркетинг
Рассказывает Head of Performance Molinos Элина Павлова
Руководитель отдела performance
6 минут на прочтение
Актуальные инструменты контекстной рекламы
Руководитель отдела performance
5 минут на прочтение
Продвижение B2B в Яндекс
Как привлекать заявки для сложных ниш? Руководитель отдела performance дает 9 полезных советов, которые вы можете применить в своем проекте
Руководитель отдела performance
12 минут на прочтение
Продвижение строительного бизнеса
Чек-лист по продвижению бизнеса из строительной тематики в Яндекс для специалистов по маркетингу и не только
Специалист по контекстной рекламе
6 минут на прочтение
Контекстный таргетинг в MyTarget для лидогенерации
Контекстный таргетинг в MyTarget значительно обновился и начал показывать отличные результаты
Таргетолог
9 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про контекстную рекламу
Руководитель отдела Performance Marketing
8 минут на прочтение
Мировые тренды digital рекламы 2019
Ежегодно аналитик Мэри Микер выпускает отчет о мире интернет-технологий сегодня: 333 слайда Internet Trends 2019 о движущих силах мира диджитал в глобальном масштабе. О ключевых тенденциях развития рекламы в интернете читайте в нашей статье.
11 минут на прочтение
Мировые тренды электронной торговли 2019
Ежегодно аналитик Мэри Микер выпускает отчет о мире интернет-технологий сегодня: 333 слайда Internet Trends 2019 о движущих силах мира диджитал в глобальном масштабе. Ключевые тенденции из отчета в нашей статье.
3 минуты на прочтение
Чек-лист для запуска рекламы в «Яндекс.Навигаторе»
Реклама в «Навигаторе» — это еще один интересный инструмент для привлечения ваших потенциальных клиентов. Пошагово расскажем, как настроить кампанию и раскроем результаты тестирования РК в «Навигаторе» на примере клиники.
Исполнительный директор
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
2 минуты на прочтение
«Яндекс. Метрика» VS Google Analytics. Кто кого?
Digital-стратег
6 минут на прочтение
Как отследить эффективность digital-активности в офлайне?
Как узнать, доехал ли пользователь до магазина, совершил ли покупку после посещения страницы контактов или карточки товара на сайте? Делимся проверенными способами.
Специалист отдела контекстной рекламы
6 минут на прочтение
Три совета от ведущего маркетолога Molinos. Как не упустить своего покупателя в 2018?
«Потребление» интернета изменилось кардинально. И меняется каждый день у нас на глазах. Расскажем, как в 2018 оказаться с вашей услугой в нужное время в нужном месте.
Руководитель отдела Performance Marketing
3 минуты на прочтение
Социальная сеть Вконтакте для премиальных брендов. SMM кейс Royal Caribbean
Как продвигать luxury бренд через Вконтакте и какую конверсию можно получить. Делимся первыми результатами продвижения.
Digital-стратег, координатор MolinosLab