Как работать с Яндекс.Вордстат и чем новая версия лучше старой?

Яндекс. Вордстат — это инструмент для подбора ключевых слов, который показывает статистику по поисковым запросам, а также как она менялась в течение времени и в зависимости от региона.

С его помощью можно оценить спрос на разные товары и интерес к определенным темам.

Вордстат помогает маркетологам:

• подобрать ключевые слова для контекстной и таргетированной рекламы;
• подобрать слова для SEO-оптимизации;
• найти актуальные темы для контента;
• сформировать специальные предложения для сезонных товаров.

Уметь работать с Вордстатом будет полезно как специалистам, так и владельцам бизнеса, чтобы понимать как меняется спрос, какие рекламные кампании запускать и как их улучшать без увеличения бюджета.

Работать с ним легко — достаточно ввести в поисковую строку интересующее ключевое слово и Вордстат покажет по нему всю статистику. А вот анализировать эти данные и знать, на что именно смотреть — это надо уметь.

Более того, в октябре 2023 года Яндекс выкатил новую версию этого инструмента, в которой все немного иначе и с ней тоже нужно научиться работать.

В этом гайде мы подробно и с примерами расскажем:

• как правильно искать ключевые слова и на какие показатели смотреть;
• что изменилось в новой версии и как теперь с ней работать;
• как ускорить весь этот процесс;
• какая версия удобнее: старая или новая?

Наши специалисты знают Вордстат, как свои пять пальцев, и с его помощью создают рекламные кампании, которые приносят заявки независимо от бюджета и сложности ниши. Новогодний сезон уже начинается, пора готовить рекламные кампании. Узнайте, как мы запускаем контекстную рекламу и почему нам можно доверить свой проект:

Те, кто хоть раз работал с Вордстатом уже привыкли к старой доброй версии этого инструмента:

Но в октябре 2023 года Яндекс выкатил новую версию Вордстата, которая скоро может заменить старую.

Что изменилось:

📍Интерфейс стал более минималистичным и теперь напоминает главную страницу Яндекса;

📍Расширенная информация по запросам — теперь можно смотреть количество поисковых запросов по разным регионам, городам, а также долю запросов в конкретном регионе от общего числа — в прошлой версии эту функции отключили почти на год и вернули только сейчас;

📍Более подробная группировка — можно смотреть, как менялась популярность запроса по дням, а раньше можно было отследить только по неделям и месяцам;

📍 Больше данных — можно узнать, как менялся спрос с 2018 года (в прошлой версии срок данных ограничен 1 годом);

📍 Данные любой страницы можно скачать в формате CSV — раньше приходилось заморачиваться со сторонними программами;

📍 Удобный фильтр по устройствам: можно отдельно смотреть статистику по десктопам, смартфонам и планшетам — раньше смартфоны и планшеты были объединены в одну группу, и количество трафика с разных устройств было не отследить.

При этом пока что вы можете работать как в старой, так и в новой версии.

Мы расскажем, как пользоваться новой версией Вордстата — что, где находится и куда смотреть.

➡️ А в конце скажем, какая версия лучше и удобнее по мнению наших специалистов.

В новой версии Вордстата есть три страницы с разной статистикой:

• Динамика,
• Регионы,
• Топы запросов.

Расскажем, что можно узнать на каждой из них.

➡️ Чтобы посмотреть статистику по ключевому слову, нужно ввести его в поисковую строку.

Первая страница, которая открывается после того, как вы ввели ключевое слово — это динамика.

➡️ Динамика показывает, как менялся спрос за период времени.

Поскольку зима близко, а вместе с ней и холода, давайте представим, что мы продаем термобелье и хотим оценить спрос на этот товар.

➡️ Мы можем выбрать период, который нам нужен. Например, с августа 2022 по октябрь 2023 года.

Если нужно посмотреть, как менялся спрос по дням, то статистика будет доступна только за последние 60 дней. Это актуально для сезонных товаров — например, цветов, которые активно покупают к 8 марта.

В прошлом году спрос на термобелье начал расти еще в июле и достиг своего пика в сентябре. В этом году эта тенденция сохраняется.

После графика мы можем посмотреть конкретное число запросов и долю запросов за конкретный месяц от общего числа.

Мы можем посмотреть, как менялся спрос на товар в определенном регионе, нажав на кнопку «Все регионы» справа от выбранной даты.

Например, термобелье часто покупают, чтобы долго кататься на лыжах или сноуборде. В горах мы ближе всего к солнцу, поэтому нужно защищать кожу с помощью spf-крема. Давайте сравним статистику по spf-крему в Сибири и в Москве с Северо-Западом.

В Сибири находится один из самых популярных горнолыжных курортов — «Шерегеш». Здесь горнолыжный сезон длится намного дольше — 6 месяцев, поэтому спрос на spf-крем дольше и выше.

Мы можем посмотреть, с каких устройств пользователи ищут товар чаще всего. И в зависимости от типа устройства уделить больше внимания мобильной или десктопной версии сайта.

Здесь мы можем посмотреть число показов ключевого слова и вложенные запросы.

➡️ Число запросов — это сколько раз пользователи вводили ключевое слово или фразу за прошлый месяц.

➡️ Вложенные запросы — это запросы, которые включают ключевое слово или фразу, которую мы ввели.

Например, мы ввели «купить кольцо». Все запросы снизу от нашего — вложенные. Они все включают фразу «купить кольцо», но с какими-то уточнениями. Например, «купить серебряное кольцо» или «купить золотое кольцо». Вордстат учитывает разные формы слова и падежи, поэтому вложенные запросы включают в себя и «купить парные кольцА».

‼️ Важно: число рядом с «купить кольцо» – это сумма всех запросов, которые включают словосочетание «купить кольцо», а не статистика только по этой фразе.

То есть количество запросов по фразе «купить кольцо» = «купить кольцо» + «купить серебряное кольцо» + «обручальные кольца купить» + ….

Проще говоря, пользователи искали «купить кольцо» не 504 687 раз.

Эта цифра — это все запросы с этим словосочетанием.

504 687 включают в себя и «купить уплотнительное кольцо», и «обручальные кольца купить» и все остальные. Не путайтесь и не принимайте это значение за то, сколько раз люди искали именно это словосочетание!

📍А как посмотреть конкретное число запросов именно по той ключевой фразе, которую вы ввели, мы рассказываем далее в пункте «Операторы».

✅ Топы запросов помогают распределить бюджет на рекламу более популярных товаров, на которые есть спрос, а также создать специальное предложение с учетом характеристик товара, которые ему важны.

На этой же странице мы можем узнать число запросов в конкретном регионе.

✅ Эта информация может помочь выбрать гео для рекламы и грамотно распределить бюджет.

Видите, как сильно изменилось количество запросов для Москвы и области?

Как и на прошлой странице, справа можно выбрать типы устройств, с которых пользователи ищут нужный товар.

Справа от кнопки «Популярное» есть «Похожие».

➡️ «Похожие запросы» — это запросы, которые связаны с вашим ключевым словом.

Это запросы, которые могут вводить пользователи, которые в том числе интересуется вашим ключевым словом.

Они тоже могут быть полезны, чтобы узнать какие смежные интересы есть у пользователей. Например, пользователи, которые хотят купить кольцо, также ищут «украшения на заказ».

Но часто здесь можно встретить запросы, которые ну очень косвенно связаны с вашей темой. Например, «продажа валюты».

➡️ На отдельной вкладке «Регионы» можно посмотреть, сколько раз пользователи искали товар или интересовались темой в конкретном города или регионе.

Это более подробная информацией по географии ключевого запроса.

➡️ Самый интересный показатель — это индекс интереса.

Он показывает, в каких регионах или городах повышенный или пониженный спрос относительно остальных.

• примерно 100% — город или регион не выделяется по уровне интереса среди остальных;
• больше 100% — повышенный спрос по сравнению с остальными регионами или городами;
• меньше 100% — спрос ниже, чем в других регионах и городах.

Например, в Москве самый высокий спрос на кольца, а в Самаре наоборот пониженный.

Почему это важно?

Если у вас региональный бизнес, то смотреть нужно именно ваш регион. Потому что частотность в вашем городе и в Москве может сильно отличаться.

Это касается и маленьких городов.

Как использовать?

✅ Для настройки рекламы — выделить регионы с повышенным спросом и запускать рекламу на них. А если нужно расширить охват, то постепенно подключать другие регионы и города.

Искать слова быстрее и более качественно помогут плагины и специальные операторы.

Операторы — это специальные символы, которые помогают искать слова более точно: в определенной форме и порядке, вместе с синонимами и по другим критериям.

Всего есть 6 операторов:

• !
• +
• -
• “”
• [ ]
• (( | )

🔶 Найти слово в определенной форме — знак «!» перед словом

Знак «!» фиксирует число, падеж и время и показывает статистику ключевого слова именно в этой форме.

➡️ Например, ввести «купить билет в !Казань» ⇒ чтобы исключить запросы «купить билет в КазанИ».

🔶 Закрепить конкретный предлог в запросе – знак «+» перед словом

Плюс (+) закрепляет точные формы предлогов и стоп-слов в запрос. Стоп-словами называют слова, которые не несут дополнительного смысла: местоимения, частицы и междометия.

➡️ Например, ввести «крем +для загара» ⇒ чтобы исключить запросы «крем от загара».

🔶 Убрать минус-слово из запросов — знак «-» поставить перед словом

➡️ Например, вы рекламируете большие круглые зеркала с подсветкой. Тогда запросы «туалетный столик с зеркалом с подсветкой», «зеркало с подсветкой с полкой», «овальное зеркало с подсветкой» — не подойдут.

Исключите минус-слова и оставьте только те запросы, которые подходят под ваш товар.

Также этот оператор помогает сразу исключить информационные запросы, когда пользователь не нацелен на покупку – «как что-то сделать», «бесплатно», «своими руками» и «так далее».

🔶 Узнать частоту конкретной фразы без вложенных запросов — поставить кавычки “ “

Этот оператор учитывает все словоформы и показывает, сколько раз пользователи искали конкретную фразу, не включая вложенные запросы.

➡️ Например, если ввести “номер в отеле на двоих”, то Вордстат покажет частотность только по этому запросу. Это число не будет включать такие запросы, как «номер в отеле для двоих» или «недорогой номер в отеле на двоих».

🔶 Закрепить порядок слов — поставить [ ]

Квадратные скобки ([]) закрепляют порядок слов, словоформы и стоп-слова в запросе. Если хотите выяснить, сколько показов получит фраза, заключите ее полностью в квадратные скобки.

➡️ Например, если ввести «билеты [казань москва]», Вордстат покажет такие запросы, как:

• билеты на самолет казань москва
• билеты на поезд из казани в москву

И исключит такие запросы:

• билеты на самолет из москвы в казань
• билет на поезд москва казань

НО! Яндекс и так показывает порядок слов, который и так имеет больше всего запросов. Поэтому этот оператор полезен, если вы собирали семантическое ядро из других источников.

И даже если ввести слово в другом порядке, Яндекс все равно покажет вам ключевые слова в наиболее популярном и высокочастотном порядке.

🔶Посмотреть статистику по двум похожим запросам — оператор «или» (() |)

Заключите слова в скобки и поставьте между ними « | », чтобы посмотреть статистику сразу по двум словам синонимам.

➡️ Например, если ввести «заказать еду (суши | пицца)», то Вордстат покажет частность сразу по нескольким запросам:

• заказать еду суши
• заказать еду пицца
• заказать еду суши вок
• заказать еду пиццу додо

Мы используем два расширения, с которыми удобно сразу собирать ключевые слова в список:

• WordStat Assistant,
• Wordstater.

WordStat Assistant — это плагин в браузере Яндекса, он работает и в новой и в старой версии.

WordStater — это плагин в браузере Google Chrome, он доступен только для старой версии.

Скачайте расширение и нажмите на него в верхнем правом углу. Расширение будет доступно в любой версии — старой или новой. Но если вы работаете в новой, то сначала нужно ввести запрос, перейти на страницу «Топы запросов» и тогда появится окно расширения.

Чтобы добавить ключевую фразу в список, нажмите «+» слева от нужного слова.

Оно появится в списке.

Ключевые слова в списке можно:

• копировать только слова;
• копировать вместе с частотность;
• сортировать по алфавиту, частотности и порядку добавления.

А также добавлять в отдельный список, чтобы визуально отсеять те ключи, которые уже есть, и искать новые.

Установите расширение и нажмите на него в верхнем правом углу. Использовать его можно только в старой версии Вордстата.

Откроется окно для работы. Расширение имеет три основные вкладки:

• Ключевые фразы — сюда собираем подходящие ключевые запросы;
• Минус-слова — сюда добавляем минус-слова, которые не подходят для наших задач;
• Без минусов — здесь будут собраны уже отфильтрованные фразы без минус-слов и

➡️ Чтобы добавить слово в список с ключевыми фразами, нажмите «+» слева от слова.

Минус-слова — это слова, по которым мы не хотим показывать рекламу, потому что они не актуальны для нашего бизнеса.

Например, мы продаем именно зеркала, а не шкафы с зеркалами, поэтому слово шкаф в запросах нам не нужно — его можно исключить и добавить в минус-слова.

➡️ Чтобы добавить минус-слово в нужный список, нажмите на вкладку «Минус-слова», а потом на конкретное слово в запросах. Когда нажмете, оно добавится во вкладку «Минус-слова» и подсветится красным.

➡️ Во вкладке «Без минусов» вы увидите готовый список ключевых фраз с учетом минус-слов и дублей.

Как пользоваться горячими клавишами и другими дополнительными функциями можно посмотреть на странице расширения.

📍Как подбирать ключевые слова для рекламной кампании, подробно и с примерами описал наш специалист по контекстной рекламу — Дима Романенков:

Как подбирать ключевые слова для рекламы

✅ Для объявлений в рекламной сети Яндекса (РСЯ), подбирайте широкие и высокочастотные ключевые фразы — чем выше популярность запроса, тем больше пользователей увидит рекламу.

✅ А для объявлений в поиске нужно наоборот сужать ключевые фразы:

• так ваши объявления будут чаще оказываться на первых позициях — в нишах с высокой конкуренцией сложно попасть в топ, а по низкочастотным запросам трафика меньше и попасть на первые позиции легче;

• если текст объявления точно соответствует поисковому запросу, то пользователи будут реже кликать по рекламе зря — они сразу поймут актуально им это или нет.

И чем реже они будут кликать по объявлению и выходить с сайта, не выполнив целевое действие, тем меньше денег вы потратите на рекламу.

✅ Для поисковых рекламных кампаний нужно не просто собрать слова, а собрать все ключи и кластеризовать их — то есть группировать по смыслу. И под каждую группу слов создавать отдельное объявление.

Высокая и низкая частотность — это понятия растяжимые. Поэтому обязательно учитывайте нишу товара или услугу. Например, для промышленного оборудования — 5 тысячи запросов могут относиться к высокой частотности, а в нише одежды и техники — к низкой частотности.

• Подбирать одновременно и коммерческие, и информационные запросы для рекламы.

Информационные запросы говорят о том, что человек хочет что-то узнать или научиться делать, а не купить. Они будут бесполезны в рекламе, потому что объявление будет показываться тем, кто не планирует покупать товар.

• Оценивать спрос на товар и интерес к нему без учета времени. Газонокосилка будет не популярна в декабре, но при этом в мае-июне спрос на нее вырастет в несколько раз.

• Не учитывать регионы.

Во-первых, регионы отключили год назад, и вот они наконец-то снова появились. Имея не ценим, а потерявши плачем!

Во-вторых, популярность одного и того же товара может сильно отличаться в разных местах. И без уточнения региона можно слить бюджет.

У каждой версии есть свои плюсы и минусы.

В новой версии неудобно то, что первая страница, которая открывается после ввода ключевого слова – не «Топ запросов», а «Динамика». И поскольку чаще всего с Вордстатом работают контекстологи SEO-специалисты, им нужна именно вкладка с запросами.

А во вкладке «Топы запросов» само слово и число запросов по нему находятся почти в разных концах страницы — их неудобно просматривать. В то время как в старой версии вся информация расположена близко и соотнести слово с количеством запросов визуально легче.

В новой версии также работают не все плагины для сбора, что тоже добавляет лишней работы.

И все же, это незначительные минусы. Теперь мы можем смотреть популярность разных запросов по регионам, скачивать готовые отчеты, детализировать информацию по спросу даже по дням и наслаждаться визуально простым и легким интерфейсом.

Статья получилась длинной и насыщенной, вы герои!

Если вам больше по душе короткие заметки — подписывайтесь на наш Telegram-канал «Про этот ваш digital». Там мы рассказываем, что происходит в маркетинге, делаем обзоры новых инструментов, мемы и обсуждаем крутые кейсы (наши, конечно же).

А если вы хотите эффективно подготовиться к новогоднему сезону и собрать все возможные заявки — заказывайте контекстную рекламу в Molinos.