Top.Mail.Ru

Как работать с Яндекс.Вордстат и чем новая версия лучше старой?

Полезный гайд по Вордстату, который научит эффективно подбирать ключевые слова и использовать возможности инструмента на 100%.
Анна ШушкановаSEO-специалист
Дата 8 ноября 2023

Яндекс. Вордстат — это инструмент для подбора ключевых слов, который показывает статистику по поисковым запросам, а также как она менялась в течение времени и в зависимости от региона.

С его помощью можно оценить спрос на разные товары и интерес к определенным темам.

Вордстат помогает маркетологам:

  • подобрать ключевые слова для контекстной и таргетированной рекламы;
  • подобрать слова для SEO-оптимизации;
  • найти актуальные темы для контента;
  • сформировать специальные предложения для сезонных товаров.

Уметь работать с Вордстатом будет полезно как специалистам, так и владельцам бизнеса, чтобы понимать как меняется спрос, какие рекламные кампании запускать и как их улучшать без увеличения бюджета.

Работать с ним легко — достаточно ввести в поисковую строку интересующее ключевое слово и Вордстат покажет по нему всю статистику. А вот анализировать эти данные и знать, на что именно смотреть — это надо уметь.

Более того, в октябре 2023 года Яндекс выкатил новую версию этого инструмента, в которой все немного иначе и с ней тоже нужно научиться работать.

В этом гайде мы подробно и с примерами расскажем:

  • как правильно искать ключевые слова и на какие показатели смотреть;
  • что изменилось в новой версии и как теперь с ней работать;
  • как ускорить весь этот процесс;
  • какая версия удобнее: старая или новая?

Наши специалисты знают Вордстат, как свои пять пальцев, и с его помощью создают рекламные кампании, которые приносят заявки независимо от бюджета и сложности ниши. Новогодний сезон уже начинается, пора готовить рекламные кампании. Узнайте, как мы запускаем контекстную рекламу и почему нам можно доверить свой проект:

Подробнее о рекламе от Molinos

Новая и старая версия Вордстата

Те, кто хоть раз работал с Вордстатом уже привыкли к старой доброй версии этого инструмента:

Но в октябре 2023 года Яндекс выкатил новую версию Вордстата, которая скоро может заменить старую.

Что изменилось:

📍Интерфейс стал более минималистичным и теперь напоминает главную страницу Яндекса;

📍Расширенная информация по запросам — теперь можно смотреть количество поисковых запросов по разным регионам, городам, а также долю запросов в конкретном регионе от общего числа — в прошлой версии эту функции отключили почти на год и вернули только сейчас;

📍Более подробная группировка — можно смотреть, как менялась популярность запроса по дням, а раньше можно было отследить только по неделям и месяцам;

📍 Больше данных — можно узнать, как менялся спрос с 2018 года (в прошлой версии срок данных ограничен 1 годом);

📍 Данные любой страницы можно скачать в формате CSV — раньше приходилось заморачиваться со сторонними программами;

📍 Удобный фильтр по устройствам: можно отдельно смотреть статистику по десктопам, смартфонам и планшетам — раньше смартфоны и планшеты были объединены в одну группу, и количество трафика с разных устройств было не отследить.

При этом пока что вы можете работать как в старой, так и в новой версии.

Мы расскажем, как пользоваться новой версией Вордстата — что, где находится и куда смотреть.

➡️ А в конце скажем, какая версия лучше и удобнее по мнению наших специалистов.

Как пользоваться Вордстатом — на какие показатели смотреть

В новой версии Вордстата есть три страницы с разной статистикой:

  • Динамика,
  • Регионы,
  • Топы запросов.

Расскажем, что можно узнать на каждой из них.

➡️ Чтобы посмотреть статистику по ключевому слову, нужно ввести его в поисковую строку.

Динамика

Первая страница, которая открывается после того, как вы ввели ключевое слово — это динамика.

➡️ Динамика показывает, как менялся спрос за период времени.

Поскольку зима близко, а вместе с ней и холода, давайте представим, что мы продаем термобелье и хотим оценить спрос на этот товар.




➡️ Мы можем выбрать период, который нам нужен. Например, с августа 2022 по октябрь 2023 года.

Если нужно посмотреть, как менялся спрос по дням, то статистика будет доступна только за последние 60 дней. Это актуально для сезонных товаров — например, цветов, которые активно покупают к 8 марта.

В прошлом году спрос на термобелье начал расти еще в июле и достиг своего пика в сентябре. В этом году эта тенденция сохраняется.

Число и доля запросов

После графика мы можем посмотреть конкретное число запросов и долю запросов за конкретный месяц от общего числа.

Динамика запроса в регионе

Мы можем посмотреть, как менялся спрос на товар в определенном регионе, нажав на кнопку «Все регионы» справа от выбранной даты.

Например, термобелье часто покупают, чтобы долго кататься на лыжах или сноуборде. В горах мы ближе всего к солнцу, поэтому нужно защищать кожу с помощью spf-крема. Давайте сравним статистику по spf-крему в Сибири и в Москве с Северо-Западом.

В Сибири находится один из самых популярных горнолыжных курортов — «Шерегеш». Здесь горнолыжный сезон длится намного дольше — 6 месяцев, поэтому спрос на spf-крем дольше и выше.

Типы устройств

Мы можем посмотреть, с каких устройств пользователи ищут товар чаще всего. И в зависимости от типа устройства уделить больше внимания мобильной или десктопной версии сайта.

Топы запросов

Здесь мы можем посмотреть число показов ключевого слова и вложенные запросы.

➡️ Число запросов — это сколько раз пользователи вводили ключевое слово или фразу за прошлый месяц.

➡️ Вложенные запросы — это запросы, которые включают ключевое слово или фразу, которую мы ввели.

Например, мы ввели «купить кольцо». Все запросы снизу от нашего — вложенные. Они все включают фразу «купить кольцо», но с какими-то уточнениями. Например, «купить серебряное кольцо» или «купить золотое кольцо». Вордстат учитывает разные формы слова и падежи, поэтому вложенные запросы включают в себя и «купить парные кольцА».

‼️ Важно: число рядом с «купить кольцо» – это сумма всех запросов, которые включают словосочетание «купить кольцо», а не статистика только по этой фразе.

То есть количество запросов по фразе «купить кольцо» = «купить кольцо» + «купить серебряное кольцо» + «обручальные кольца купить» + ….

Проще говоря, пользователи искали «купить кольцо» не 504 687 раз.

Эта цифра — это все запросы с этим словосочетанием.

504 687 включают в себя и «купить уплотнительное кольцо», и «обручальные кольца купить» и все остальные. Не путайтесь и не принимайте это значение за то, сколько раз люди искали именно это словосочетание!

📍А как посмотреть конкретное число запросов именно по той ключевой фразе, которую вы ввели, мы рассказываем далее в пункте «Операторы».

✅ Топы запросов помогают распределить бюджет на рекламу более популярных товаров, на которые есть спрос, а также создать специальное предложение с учетом характеристик товара, которые ему важны.

Регионы

На этой же странице мы можем узнать число запросов в конкретном регионе.

✅ Эта информация может помочь выбрать гео для рекламы и грамотно распределить бюджет.

Видите, как сильно изменилось количество запросов для Москвы и области?

Типы устройств

Как и на прошлой странице, справа можно выбрать типы устройств, с которых пользователи ищут нужный товар.

Похожие

Справа от кнопки «Популярное» есть «Похожие».

➡️ «Похожие запросы» — это запросы, которые связаны с вашим ключевым словом.

Это запросы, которые могут вводить пользователи, которые в том числе интересуется вашим ключевым словом.

Они тоже могут быть полезны, чтобы узнать какие смежные интересы есть у пользователей. Например, пользователи, которые хотят купить кольцо, также ищут «украшения на заказ».

Но часто здесь можно встретить запросы, которые ну очень косвенно связаны с вашей темой. Например, «продажа валюты».

Регионы

➡️ На отдельной вкладке «Регионы» можно посмотреть, сколько раз пользователи искали товар или интересовались темой в конкретном города или регионе.

Это более подробная информацией по географии ключевого запроса.

➡️ Самый интересный показатель — это индекс интереса.

Он показывает, в каких регионах или городах повышенный или пониженный спрос относительно остальных.

  • примерно 100% — город или регион не выделяется по уровне интереса среди остальных;
  • больше 100% — повышенный спрос по сравнению с остальными регионами или городами;
  • меньше 100% — спрос ниже, чем в других регионах и городах.

Например, в Москве самый высокий спрос на кольца, а в Самаре наоборот пониженный.

Почему это важно?

Если у вас региональный бизнес, то смотреть нужно именно ваш регион. Потому что частотность в вашем городе и в Москве может сильно отличаться.

Это касается и маленьких городов.

Как использовать?

✅ Для настройки рекламы — выделить регионы с повышенным спросом и запускать рекламу на них. А если нужно расширить охват, то постепенно подключать другие регионы и города.

Как автоматизировать работу с Вордстат?

Искать слова быстрее и более качественно помогут плагины и специальные операторы.

Операторы для Вордстат

Операторы — это специальные символы, которые помогают искать слова более точно: в определенной форме и порядке, вместе с синонимами и по другим критериям.

Всего есть 6 операторов:

  • !
  • +
  • -
  • “”
  • [ ]
  • (( | )


🔶 Найти слово в определенной форме — знак «!» перед словом

Знак «!» фиксирует число, падеж и время и показывает статистику ключевого слова именно в этой форме.

➡️ Например, ввести «купить билет в !Казань» ⇒ чтобы исключить запросы «купить билет в КазанИ».

🔶 Закрепить конкретный предлог в запросе – знак «+» перед словом

Плюс (+) закрепляет точные формы предлогов и стоп-слов в запрос. Стоп-словами называют слова, которые не несут дополнительного смысла: местоимения, частицы и междометия.

➡️ Например, ввести «крем +для загара» ⇒ чтобы исключить запросы «крем от загара».

🔶 Убрать минус-слово из запросов — знак «-» поставить перед словом

➡️ Например, вы рекламируете большие круглые зеркала с подсветкой. Тогда запросы «туалетный столик с зеркалом с подсветкой», «зеркало с подсветкой с полкой», «овальное зеркало с подсветкой» — не подойдут.

Исключите минус-слова и оставьте только те запросы, которые подходят под ваш товар.


Также этот оператор помогает сразу исключить информационные запросы, когда пользователь не нацелен на покупку – «как что-то сделать», «бесплатно», «своими руками» и «так далее».

🔶 Узнать частоту конкретной фразы без вложенных запросов — поставить кавычки “ “

Этот оператор учитывает все словоформы и показывает, сколько раз пользователи искали конкретную фразу, не включая вложенные запросы.

➡️ Например, если ввести “номер в отеле на двоих”, то Вордстат покажет частотность только по этому запросу. Это число не будет включать такие запросы, как «номер в отеле для двоих» или «недорогой номер в отеле на двоих».

🔶 Закрепить порядок слов — поставить [ ]

Квадратные скобки ([]) закрепляют порядок слов, словоформы и стоп-слова в запросе. Если хотите выяснить, сколько показов получит фраза, заключите ее полностью в квадратные скобки.

➡️ Например, если ввести «билеты [казань москва]», Вордстат покажет такие запросы, как:

  • билеты на самолет казань москва
  • билеты на поезд из казани в москву

И исключит такие запросы:

  • билеты на самолет из москвы в казань
  • билет на поезд москва казань

НО! Яндекс и так показывает порядок слов, который и так имеет больше всего запросов. Поэтому этот оператор полезен, если вы собирали семантическое ядро из других источников.

И даже если ввести слово в другом порядке, Яндекс все равно покажет вам ключевые слова в наиболее популярном и высокочастотном порядке.

🔶Посмотреть статистику по двум похожим запросам — оператор «или» (() |)

Заключите слова в скобки и поставьте между ними « | », чтобы посмотреть статистику сразу по двум словам синонимам.

➡️ Например, если ввести «заказать еду (суши | пицца)», то Вордстат покажет частность сразу по нескольким запросам:

  • заказать еду суши
  • заказать еду пицца
  • заказать еду суши вок
  • заказать еду пиццу додо

Плагины для Вордстат

Мы используем два расширения, с которыми удобно сразу собирать ключевые слова в список:

WordStat Assistant — это плагин в браузере Яндекса, он работает и в новой и в старой версии.

WordStater — это плагин в браузере Google Chrome, он доступен только для старой версии.

Как работать с плагином WordStat Assistant

Скачайте расширение и нажмите на него в верхнем правом углу. Расширение будет доступно в любой версии — старой или новой. Но если вы работаете в новой, то сначала нужно ввести запрос, перейти на страницу «Топы запросов» и тогда появится окно расширения.

Чтобы добавить ключевую фразу в список, нажмите «+» слева от нужного слова.

Оно появится в списке.



Ключевые слова в списке можно:

  • копировать только слова;
  • копировать вместе с частотность;
  • сортировать по алфавиту, частотности и порядку добавления.

А также добавлять в отдельный список, чтобы визуально отсеять те ключи, которые уже есть, и искать новые.

Как работать с плагином Wordstater

Установите расширение и нажмите на него в верхнем правом углу. Использовать его можно только в старой версии Вордстата.

Откроется окно для работы. Расширение имеет три основные вкладки:

  • Ключевые фразы — сюда собираем подходящие ключевые запросы;
  • Минус-слова — сюда добавляем минус-слова, которые не подходят для наших задач;
  • Без минусов — здесь будут собраны уже отфильтрованные фразы без минус-слов и

➡️ Чтобы добавить слово в список с ключевыми фразами, нажмите «+» слева от слова.


Минус-слова — это слова, по которым мы не хотим показывать рекламу, потому что они не актуальны для нашего бизнеса.

Например, мы продаем именно зеркала, а не шкафы с зеркалами, поэтому слово шкаф в запросах нам не нужно — его можно исключить и добавить в минус-слова.

➡️ Чтобы добавить минус-слово в нужный список, нажмите на вкладку «Минус-слова», а потом на конкретное слово в запросах. Когда нажмете, оно добавится во вкладку «Минус-слова» и подсветится красным.



➡️ Во вкладке «Без минусов» вы увидите готовый список ключевых фраз с учетом минус-слов и дублей.

Как пользоваться горячими клавишами и другими дополнительными функциями можно посмотреть на странице расширения.

Как использовать Вордстат для запуска рекламы

📍Как подбирать ключевые слова для рекламной кампании, подробно и с примерами описал наш специалист по контекстной рекламу — Дима Романенков:

Как подбирать ключевые слова для рекламы

✅ Для объявлений в рекламной сети Яндекса (РСЯ), подбирайте широкие и высокочастотные ключевые фразы — чем выше популярность запроса, тем больше пользователей увидит рекламу.

✅ А для объявлений в поиске нужно наоборот сужать ключевые фразы:

  • так ваши объявления будут чаще оказываться на первых позициях — в нишах с высокой конкуренцией сложно попасть в топ, а по низкочастотным запросам трафика меньше и попасть на первые позиции легче;
  • если текст объявления точно соответствует поисковому запросу, то пользователи будут реже кликать по рекламе зря — они сразу поймут актуально им это или нет.

И чем реже они будут кликать по объявлению и выходить с сайта, не выполнив целевое действие, тем меньше денег вы потратите на рекламу.

✅ Для поисковых рекламных кампаний нужно не просто собрать слова, а собрать все ключи и кластеризовать их — то есть группировать по смыслу. И под каждую группу слов создавать отдельное объявление.

Высокая и низкая частотность — это понятия растяжимые. Поэтому обязательно учитывайте нишу товара или услугу. Например, для промышленного оборудования — 5 тысячи запросов могут относиться к высокой частотности, а в нише одежды и техники — к низкой частотности.

Ошибки в подборе ключевых слов для рекламы

  • Подбирать одновременно и коммерческие, и информационные запросы для рекламы.

Информационные запросы говорят о том, что человек хочет что-то узнать или научиться делать, а не купить. Они будут бесполезны в рекламе, потому что объявление будет показываться тем, кто не планирует покупать товар.

  • Оценивать спрос на товар и интерес к нему без учета времени. Газонокосилка будет не популярна в декабре, но при этом в мае-июне спрос на нее вырастет в несколько раз.
  • Не учитывать регионы.

Во-первых, регионы отключили год назад, и вот они наконец-то снова появились. Имея не ценим, а потерявши плачем!

Во-вторых, популярность одного и того же товара может сильно отличаться в разных местах. И без уточнения региона можно слить бюджет.

Какая версия лучше: старая или новая?

У каждой версии есть свои плюсы и минусы.

В новой версии неудобно то, что первая страница, которая открывается после ввода ключевого слова – не «Топ запросов», а «Динамика». И поскольку чаще всего с Вордстатом работают контекстологи SEO-специалисты, им нужна именно вкладка с запросами.

А во вкладке «Топы запросов» само слово и число запросов по нему находятся почти в разных концах страницы — их неудобно просматривать. В то время как в старой версии вся информация расположена близко и соотнести слово с количеством запросов визуально легче.

В новой версии также работают не все плагины для сбора, что тоже добавляет лишней работы.

И все же, это незначительные минусы. Теперь мы можем смотреть популярность разных запросов по регионам, скачивать готовые отчеты, детализировать информацию по спросу даже по дням и наслаждаться визуально простым и легким интерфейсом.

А мы не с пустыми руками

Статья получилась длинной и насыщенной, вы герои!

Если вам больше по душе короткие заметки — подписывайтесь на наш Telegram-канал «Про этот ваш digital». Там мы рассказываем, что происходит в маркетинге, делаем обзоры новых инструментов, мемы и обсуждаем крутые кейсы (наши, конечно же).

А если вы хотите эффективно подготовиться к новогоднему сезону и собрать все возможные заявки — заказывайте контекстную рекламу в Molinos.

Бесплатная консультация по контекстной рекламе для вашего бизнеса
Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Интересное из мира Digital

Статьи из мира Digital

15 минут на прочтение
Что такое UX и UI-дизайн? Как провести юзабилити-аудит сайта? Чек-лист от Molinos
Как оценить, насколько сайт удобен для пользователя? И что такое удобство, когда мы говорим о сайте? Рассказываем, что такое UX и UI, а также делимся чек-листом, который поможет сделать сайт эффективнее.
17 минут на прочтение
Как работать с Яндекс.Вордстат и чем новая версия лучше старой?
Полезный гайд по Вордстату, который научит эффективно подбирать ключевые слова и использовать возможности инструмента на 100%.
SEO-специалист
17 минут на прочтение
Как работать с Яндекс.Вордстат и чем новая версия лучше старой?
Полезный гайд по Вордстату, который научит эффективно подбирать ключевые слова и использовать возможности инструмента на 100%.
SEO-специалист
16 минут на прочтение
Как провести анализ сайта конкурентов — на что смотреть и какие сервисы использовать
Все новое — хорошо изученное и переосмысленное старое.
SEO-специалист
10 минут на прочтение
Видеореклама без YouTube: какие возможности остались в России?
Где сейчас эффективно запускать видеорекламу — обзор площадок, форматов и цен.
Руководитель отдела performance
11 минут на прочтение
Как провести аудит магазина на маркетплейсе: краткий чек-лист
Рассказываем из чего состоит аудит и делимся простым чек-листом с вопросами, которые помогут ничего не упустить.
Специалист по контекстной рекламе
6 минут на прочтение
Медицина в Яндекс. Директ: как не оплошать и пройти модерацию
Рассказываем, как быстро пройти модерацию в медицинской тематике и сохранить нервные клетки.
Специалист по контекстной рекламе
13 минут на прочтение
Сезонные запуски: что такое сезонность и как ее использовать в рекламе?
Рассказываем, как меняется поведение пользователей перед значимыми праздниками и как использовать эти знания в рекламе.
Исполнительный директор
13 минут на прочтение
Сезонные запуски: что такое сезонность и как ее использовать в рекламе?
Рассказываем, как меняется поведение пользователей перед значимыми праздниками и как использовать эти знания в рекламе.
Исполнительный директор
17 минут на прочтение
Как создать чат-бот в Telegram, WhatsApp и ВКонтакте — подробная инструкция и примеры
Чат-бот и свобода от рутины — это почти синонимы. Рассказываем, как создать чат-бот самостоятельно, какие задачи ему отдать и что выбрать: конструктор или разработку.
17 минут на прочтение
Как создать чат-бот в Telegram, WhatsApp и ВКонтакте — подробная инструкция и примеры
Чат-бот и свобода от рутины — это почти синонимы. Рассказываем, как создать чат-бот самостоятельно, какие задачи ему отдать и что выбрать: конструктор или разработку.
9 минут на прочтение
Как продвигать медицинскую клинику — 5 советов по контекстной рекламе, SERM и соцсетям
Как эффективнее запускать рекламу, работать с отзывами и вести соцсети.
7 минут на прочтение
Как подбирать ключевые слова для рекламной кампании
Слово не воробей. Неправильно подберешь, сольешь бюджет. Рассказываем, как правильно подбирать ключевые слова для рекламы.
Специалист по контекстной рекламе
26 минут на прочтение
Словарь терминов по маркетплейсам: 120+ слов
Собрали все слова, которые встречаются в работе с маркетплейсами.
Специалист по контекстной рекламе
9 минут на прочтение
Как использовать Chat GPT для SEO-продвижения: 5 способов
Как искусственный интеллект помогает с оптимизацией сайта и почему SEO-специалистам не стоит бояться за свою работу.
Руководитель отдела SEO
13 минут на прочтение
Что нужно знать о медийной рекламе в digital: форматы, эффективность, плюсы и минусы
Рассказываем об одном из любимых инструментов — зачем нужна медийная рекламы, какие есть форматы и как ее оценить.
Исполнительный директор
10 минут на прочтение
Берем от маркетплейса всё — наш путеводитель по рекламным форматам Ozon
Рассказываем, за что вы полюбите продвижение на маркетплейсе и какой рекламный формат выбрать.
Исполнительный директор
6 минут на прочтение
Слив факторов ранжирования Яндекса в 2023: рекомендации для клиентов
Вместе ищем волшебную таблетку для SEO и разбираемся в актуальных факторах ранжирования на поиске
SEO - оптимизатор
9 минут на прочтение
Продвижение медицинских услуг
Собрали в один материал рекомендации для рекламодателей о том, что делать, чтобы получать целевые заявки для медицинских клиник и лабораторий
Senior специалист по контекстной рекламе
3 минуты на прочтение
Чек-лист коммерческих факторов для вашего сайта
Собрали список важных коммерческих факторов для продающих сайтов и не только
Руководитель отдела SEO
5 минут на прочтение
Продвижение Telegram постов в Яндекс Бизнес: обзор и тест инструмента
Разбираемся с новым инструментом и проверяем его в деле. Спойлер: результаты хорошие.
Специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
Looker Studio (бывший Google Data Studio) – что это такое и для чего нужно
Знакомимся с удобным инструментом для аналитики, разбираемся кому и как он пригодится
Senior специалист по контекстной рекламе
6 минут на прочтение
Новинка поиска от Яндекса — Y2 и 5 полезных функций поисковика
Под пристальным взглядом наших специалистов — Поиск 2.0 и полезные обновления функционала
5 минут на прочтение
Правильный блог для SEO: работа с блогом, контент-план, типы контента
Разбираемся, насколько важно вести блог на сайте и как это влияет на поисковый трафик.
Руководитель отдела SEO
6 минут на прочтение
Тренды в performance рекламе на 2023 год
На что обратить внимание и что стоит освоить уже сейчас — рассказывает Элина Павлова, Head of performance Molinos
Руководитель отдела performance
6 минут на прочтение
Почему структура – это важно
Разбираемся зачем сайту структура и как она влияет на SEO
8 минут на прочтение
SEO, Тренды, Продвижение — Molinos на OPTIMIZATION 2022
Рассказываем про OPTIMIZATION 2022: о трендах на продвижение, SEO и как бороться с маркетплейсами.
SEO-специалист
6 минут на прочтение
Как выбрать подрядчика на SEO?
Как быстро понять цели и выбрать подрядчика по оптимизации — читайте в нашей статье.
Руководитель отдела клиентского сервиса
6 минут на прочтение
Как выбрать подрядчика на performance-маркетинг
Рассказывает Head of Performance Molinos Элина Павлова
Руководитель отдела performance
4 минуты на прочтение
Новые brandformance-показатели в Мастере отчетов Яндекс
Продолжаем тему эффективности медийной рекламы и рассказываем, как быстро ее измерить с точки зрения бизнес-показателей
Исполнительный директор
6 минут на прочтение
Актуальные инструменты контекстной рекламы
Руководитель отдела performance
5 минут на прочтение
Продвижение B2B в Яндекс
Как привлекать заявки для сложных ниш? Руководитель отдела performance дает 9 полезных советов, которые вы можете применить в своем проекте
Руководитель отдела performance
12 минут на прочтение
Продвижение строительного бизнеса
Чек-лист по продвижению бизнеса из строительной тематики в Яндекс для специалистов по маркетингу и не только
Специалист по контекстной рекламе
12 минут на прочтение
Продвижение строительного бизнеса
Чек-лист по продвижению бизнеса из строительной тематики в Яндекс для специалистов по маркетингу и не только
Специалист по контекстной рекламе
6 минут на прочтение
Как вывести сайт в ТОП поисковой выдаче?
Разбираемся, как организовать взаимодействие специалистов по SEO и техподдержке.
6 минут на прочтение
Контекстный таргетинг в MyTarget для лидогенерации
Контекстный таргетинг в MyTarget значительно обновился и начал показывать отличные результаты
Таргетолог
5 минут на прочтение
Запуск баннера на Главной Яндекс через Директ
В данной статье мы рассмотрим преимущества баннера и обсудим, как запустить его через Директ
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Запуск баннера на Главной Яндекс через Директ
В данной статье мы рассмотрим преимущества баннера и обсудим, как запустить его через Директ
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Как правильно сделать внутреннюю перелинковку сайта
В этой статье мы обсудим, что такое внутренняя перелинковка сайта, какие SEO-задачи она решает и как ее делать пошагово.
SEO - оптимизатор
4 минуты на прочтение
Форматы видеорекламы
В статье собраны все форматы видеорекламы. Смело добавляйте в закладки.
Исполнительный директор
6 минут на прочтение
CJM: что, зачем и как? Разработайте лучший клиентский опыт уже сегодня
Если вы хотите знать, как именно потребитель взаимодействует с вашей услугой, где и с какими барьерами он сталкивается, карта путешествия клиента покажет все проблемные места
Ведущий UX-специалист
7 минут на прочтение
Возможности рекламной платформы «МТС Маркетолог»
В этой статье говорим про платформу «МТС Маркетолог». Какому бизнесу она подойдет, какие там есть инструменты, форматы и возможности.
Senior специалист по контекстной рекламе
7 минут на прочтение
Возможности рекламной платформы «МТС Маркетолог»
В этой статье говорим про платформу «МТС Маркетолог». Какому бизнесу она подойдет, какие там есть инструменты, форматы и возможности.
Senior специалист по контекстной рекламе
3 минуты на прочтение
Как меняется аукцион «Яндекс Директа» с отключением Google Рекламы?
Работа Google Ads в России приостановлена. Решили проверить, как повлияли изменения на аукцион и стоимости клика в «Яндекс Директе».
Senior специалист по контекстной рекламе
10 минут на прочтение
Отключение в России YouTube, Google Ads, DV360. Где найти альтернативный медийный трафик?
Альтернативные медийные платформы, их преимущества и отличия в одном материале.
Исполнительный директор
2 минуты на прочтение
Почему SEO остается наиболее стабильным инструментом?
Как последние события повлияли на SEO и почему те, кто вкладывался в этот инструмент, сейчас в выигрыше.
Руководитель отдела SEO
3 минуты на прочтение
Выводим деньги из учетной записи Google Ads
Если вы решили не дожидаться развития событий, рассказываем как вывести деньги из личного кабинета Google Ads.
Специалист по контекстной рекламе
7 минут на прочтение
Автостратегии vs ручная настройка в контекстной рекламе
Среди трендов в контекстной рекламе в последние годы часто мелькают автоматические стратегии. Некоторые считают, что переход на автоматические алгоритмы рекламных систем очень эффективны и эти алгоритмы скоро полностью заменят контекстного специалиста. Так ли это? Разбираемся в материале.
Руководитель отдела performance
6 минут на прочтение
Контекстная реклама в 2021
Что нового у платформ Яндекс и Google, как меняется рынок контекстной рекламы, и что стоит попробовать сделать бизнесу в рекламных кампаниях в 2021 году.
Руководитель отдела performance
13 минут на прочтение
7 практик SERM, которые помогут вашей репутации в сети
Ранее мы рассказывали об основных механиках SERM. Сегодня поговорим о том, как улучшить подход к управлению репутацией в поиске, и какие механики помогут вам построить более эффективную систему SERM.
Руководитель отдела поискового продвижения
4 минуты на прочтение
Чек-лист: топ-4 тенденции в юзабилити 2021
Мир меняется. Старые подходы к юзабилити перестают работать, в том числе, старые способы формирования доверия и лояльности пользователей. Итак, какие тенденции в UX 2021 мы наблюдаем, и что можно сделать уже сейчас, чтобы что-то кому-то продать в новом мире?
2 минуты на прочтение
Новый таргетинг по жанрам кино и тематикам контента для медийной рекламы в Яндекс.Директ
Вчера на вебинаре «Медийные кампании в Директе: как привлечь внимание целевой аудитории» и в новостях Яндекс анонсировал новый таргетинг по жанрам и тематикам для медийных кампаний в Яндекс.Директе.
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Метрика для медийной рекламы «Яндекс». Обзор Molinos
В декабре 2019 года в открытую бету вышел новый инструмент аналитики от «Яндекс.Метрики» для медийной рекламы. Многие уже протестировали его, мы тоже опробовали метрику на нескольких медийных размещениях и хотим поделиться впечатлениями и нюансами, которые мы заметили.
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Мифы и легенды SEO
В SEO существуют свои мифы и заблуждения, рассмотрим самые популярные из них.
Руководитель отдела SEO
16 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про юзабилити
Что больше всего интересует наших клиентов по юзабилити сайтов? Собрали ответы на самые популярные вопросы, и оформили в формате комиксов.
Ведущий UX-специалист
15 минут на прочтение
Какую CMS выбрать в 2020 году?
Рассмотрим ключевые факторы, на которые стоит обращать внимание при выборе CMS в этом году.
Специалист отдела поискового продвижения
12 минут на прочтение
Чек-лист по запуску контекстной рекламы
Запуск проекта — один из самых важных этапов в контекстной рекламе. Последующая переделка рекламного кабинета занимает намного больше времени, чем качественная настройка с нуля. В статье рассказываем, какие параметры требуют обязательной проверки перед стартом кампании.
Руководитель отдела Performance Marketing
7 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про поисковое продвижение
Руководитель отдела поискового продвижения
14 минут на прочтение
Аудит интернет-магазина
Статья написана на основе материалов из выступления Анны на MeetUp «Ecommerce marketing», который прошел 8 ноября 2019 года. Для этого мероприятия эксперты Molinos и Яндекс.Маркет подготовили авторские выступления.
9 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про контекстную рекламу
Руководитель отдела Performance Marketing
9 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про контекстную рекламу
Руководитель отдела Performance Marketing
11 минут на прочтение
SEO-тренды 2020 года
Поговорим в статье о том, какие тенденции развития поисковой оптимизации ожидают нас в новом году.
Руководитель отдела поискового продвижения
5 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про медийную рекламу
Исполнительный директор
8 минут на прочтение
Мировые тренды digital рекламы 2019
Ежегодно аналитик Мэри Микер выпускает отчет о мире интернет-технологий сегодня: 333 слайда Internet Trends 2019 о движущих силах мира диджитал в глобальном масштабе. О ключевых тенденциях развития рекламы в интернете читайте в нашей статье.
11 минут на прочтение
Мировые тренды электронной торговли 2019
Ежегодно аналитик Мэри Микер выпускает отчет о мире интернет-технологий сегодня: 333 слайда Internet Trends 2019 о движущих силах мира диджитал в глобальном масштабе. Ключевые тенденции из отчета в нашей статье.
6 минут на прочтение
Обзор сервисов юзабилити-тестирований
У вас есть гипотеза? Хотите ее быстро апробировать? Или хотите что-то спросить у пользователей? Получить ответы на свои вопросы вам помогут сервисы юзабилити-тестирований.
UX-специалист
4 минуты на прочтение
Запуск А/В тестирования с помощью Google Optimize
В статье мы поговорим о том как провести split test и о нюансах, которые важно учесть при проведении эксперимента.
UX-специалист
7 минут на прочтение
Основные методы линкбилдинга
Рассказываем, где взять ссылки и как сделать так, чтобы другие сайты на вас ссылались.
Специалист отдела поискового продвижения
12 минут на прочтение
Словарь UX-терминов
Термины для понимания специфики работ по юзабилити.
UX-специалист
4 минуты на прочтение
SEO и редизайн сайта без потерь
Расскажем, как провести редизайн ресурса без потерь для поискового трафика
SEO-специалист
8 минут на прочтение
Что необходимо учесть при разработке сайта под SEO
Если вы не знаете, с чего начать разработку сайта — начните с рекомендаций SEO-специалистов. Такой подход поможет без лишних затрат продвигать сайт даже через несколько лет после разработки.
Руководитель отдела SEO
6 минут на прочтение
Качественные юзабилити-тестирования. Как проводим, в каких случаях необходимы, что в результате?
Поговорим в статье о проведении юзабилити-тестирования с привлечением респондентов из целевой аудитории.
Ведущий UX-специалист
5 минут на прочтение
Продвижение сайтов автосалонов 2019
В этой статье мы поговорим об особенностях SEO-продвижения сайтов автосалонов
Руководитель отдела SEO
5 минут на прочтение
Как взрастить SEO-специалиста
Что лучше: вырастить SEO-cпециалиста в своей компании или проще взять со стороны? Обсудим в статье!
Руководитель отдела SEO
6 минут на прочтение
5 принципов проектирования для людей с цветовой слепотой
Доступность — возможность использования интерфейса всеми, независимо от физических или технических ограничений. Поговорим о простых правилах, которые помогут разработчику сделать интерфейс более дружелюбным к пользователям с цветовой слепотой.
UX-специалист
3 минуты на прочтение
Чек-лист для запуска рекламы в «Яндекс.Навигаторе»
Реклама в «Навигаторе» — это еще один интересный инструмент для привлечения ваших потенциальных клиентов. Пошагово расскажем, как настроить кампанию и раскроем результаты тестирования РК в «Навигаторе» на примере клиники.
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Чек-лист для запуска рекламы в «Яндекс.Навигаторе»
Реклама в «Навигаторе» — это еще один интересный инструмент для привлечения ваших потенциальных клиентов. Пошагово расскажем, как настроить кампанию и раскроем результаты тестирования РК в «Навигаторе» на примере клиники.
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Чек-лист для запуска рекламы в «Яндекс.Навигаторе»
Реклама в «Навигаторе» — это еще один интересный инструмент для привлечения ваших потенциальных клиентов. Пошагово расскажем, как настроить кампанию и раскроем результаты тестирования РК в «Навигаторе» на примере клиники.
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Google Data Studio — что это такое и зачем он нужен?
Не так давно Google выпустил конкурента Power BI — Google Data Studio, инструмент, который помогает маркетологам анализировать эффективность рекламных кампаний и визуализировать данные с разных источников.
Специалист по контекстной рекламе
4 минуты на прочтение
Как повысить эффективность РСЯ
Поговорим о том, как лучше всего работать с РСЯ или рекламными площадками. Также дадим несколько советов, которые помогут повысить эффективность контекстной рекламы.
Специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
Чек-лист «Планирование и запуск медийной programmatic рекламы»
Мы составили для вас краткий путеводитель по запуску медийной programmatic рекламы.
Исполнительный директор
6 минут на прочтение
SERM, или как управлять репутацией в интернете
Репутация – вещь достаточно хрупкая. Идеальная в офлайне, она может быть легко «растоптана» в интернете недоброжелателями и конкурентами. А ведь большинство потребителей перед совершением покупки наводят справки именно в сети, доверяя мнению людей. Что делать и как тут поможет SERM?
Специалист отдела поискового продвижения
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
9 минут на прочтение
Как провести анализ конкурентов в поисковой выдаче
Компании со схожими услугами в здании напротив — это не всегда ваши конкуренты в поисковиках. Мы написали пошаговую инструкцию о том, как правильно искать ключевых конкурентов в поисковой выдаче и как использовать полученную информацию с пользой для своего бизнеса.
Специалист отдела поискового продвижения
4 минуты на прочтение
Обоснованный UX с помощью технологии айтрекинга
Привычные методы тестирования и аналитики опираются на ожидаемое восприятие целевой аудитории, но понять, как потребители думают, можно только с применением eye-tracking технологии.
Ведущий UX-специалист
8 минут на прочтение
Включаем контекстную рекламу быстро с помощью динамических объявлениий
Возникают ситуации, когда необходимо срочно запустить объемную рекламную кампанию, а ресурсы и время ограничены. В статье расскажем как облегчить и ускорить настройку РК.
Специалист по контекстной рекламе
6 минут на прочтение
Как сделать технический аудит сайта самостоятельно? Пошаговая инструкция
Специалист отдела поискового продвижения
2 минуты на прочтение
«Яндекс. Метрика» VS Google Analytics. Кто кого?
Digital-стратег
3 минуты на прочтение
Как сформировать структуру сайта и угодить посетителям и поисковикам
Специалист отдела поискового продвижения
6 минут на прочтение
Как отследить эффективность digital-активности в офлайне?
Как узнать, доехал ли пользователь до магазина, совершил ли покупку после посещения страницы контактов или карточки товара на сайте? Делимся проверенными способами.
Специалист отдела контекстной рекламы
6 минут на прочтение
Как отследить эффективность digital-активности в офлайне?
Как узнать, доехал ли пользователь до магазина, совершил ли покупку после посещения страницы контактов или карточки товара на сайте? Делимся проверенными способами.
Специалист отдела контекстной рекламы
10 минут на прочтение
Обзор популярных и редких метрик эффективности в медийной рекламе
Мы собрали все показатели, которые важны для оценки результатов баннерных рекламных кампаний
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Пошаговая инструкция: как сформировать семантическое ядро сайта
Начинаем ряд публикаций с инструкциями для начинающих изучать сео и для тех, кто планирует самостоятельно продвигать свой сайт.
Специалист отдела поискового продвижения
5 минут на прочтение
Найти и обезвредить: как избавиться от некачественных заявок в рекламной кампании
Заявки есть, но до заключения договора и оплаты доходят единицы? Расскажем, о том, что проверять и исправлять первым делом.
6 минут на прочтение
Три совета от ведущего маркетолога Molinos. Как не упустить своего покупателя в 2018?
«Потребление» интернета изменилось кардинально. И меняется каждый день у нас на глазах. Расскажем, как в 2018 оказаться с вашей услугой в нужное время в нужном месте.
Руководитель отдела Performance Marketing
6 минут на прочтение
Три совета от ведущего маркетолога Molinos. Как не упустить своего покупателя в 2018?
«Потребление» интернета изменилось кардинально. И меняется каждый день у нас на глазах. Расскажем, как в 2018 оказаться с вашей услугой в нужное время в нужном месте.
Руководитель отдела Performance Marketing
6 минут на прочтение
Продвижение в «Яндекс» и Google по регионам: базовые принципы
Рассказываем об особенностях и типичных ошибках при продвижении сайтов в регионах.
Специалист отдела поискового продвижения
5 минут на прочтение
​Brand Lift: как измерить имиджевую рекламу?
Делимся исследованиями на примере "Первой мебельной фабрики"
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
​Таргет или RTB: что эффективнее?
Сравнительная таблица по тергетингам и результаты нашего эксперимента.
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Поисковые гиганты в борьбе за бизнес в области искусственного интеллекта
Движки Google RankBrain vs Королёв от Яндекса
3 минуты на прочтение
Обзор рынка голосового поиска и ассистентов
Рынок речевых технологий в мире переживает бум. К чему готовиться и как не потерять интернет-трафик?
3 минуты на прочтение
Краткая инструкция по настройке Look-alike на «Яндекс. Дисплей»
Исполнительный директор
2 минуты на прочтение
Как подготовить баннеры для медийной рекламы
Мы убедились, что даже незначительные изменения рекламных креативов могут привести к росту эффективности.
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
RTB для Клуба А2: молниеносный запуск
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Кейс по programmatic buying в мебельной тематике
Как с помощью programmatic найти тех, кто хочет купить кухню?
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Кейс: 227₽ за лид для концерта классической музыки
Кейс по продаже билетов на Международный скрипичный фестиваль. Дуэт таргета и контекста.
8 минут на прочтение
Модный лук за полцены в STOCKMANN
Как провести охватную рекламную кампанию на 600 000 человек за 2 недели. Создаем правильный ажиотаж вокруг распродаж в STOCKMANN.
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Социальная сеть Вконтакте для премиальных брендов. SMM кейс Royal Caribbean
Как продвигать luxury бренд через Вконтакте и какую конверсию можно получить. Делимся первыми результатами продвижения.
Digital-стратег, координатор MolinosLab
4 минуты на прочтение
Кейс по медийной рекламе: застройщик элитной недвижимости Cybarco
С компанией «Cybarco» мы работаем с 2012 года - и это одни из тех клиентов, которые не дают нам расслабляться. Весенние и осенние флайты рекламных кампаний всегда начинаются с мозгового штурма и постоянных поисков в баннерной рекламе интересных и новых решений. Мы запустили медийную рекламу и превысили прогноз в 3 раза!!! Делимся подробностями в кейсе >>>
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Минусинск: что было, что будет и как дальше жить
Аналитическая статья, подготовленная специалистом поискового маркетинга.
Руководитель отдела SEO
4 минуты на прочтение
Кейс по RTB: теплоизоляционные материалы «Paroc»
Мы продолжаем оценивать эффективность RTB и делимся результатами. На этот раз мы задействовали RTB в продвижение теплоизоляционных материалов. Результаты: Показы - 1 218 561. Уникальные показы - 268 552. Клики - 1 681. Оптимизация помогла рекламной кампании уменьшить стоимости СРМ и СРС в два раза по отношению к прогнозным значениям. CРМ – 82 руб.СРС – 59,5 руб. Читайте подробнее...
Исполнительный директор
8 минут на прочтение
Кейс рекламной кампании «Снежный Король»
Прошедшей зимой мы проводили в интернете рекламную кампанию одного из самых нашумевших шоу Евгения Плющенко и Яны Рудковской "Снежный Король". Кроме сказочного настроения, делимся опытом и результатами.
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Волшебные кейсы отдела интернет-маркетинга
Много маленьких побед на пути к большому результату.
4 минуты на прочтение
Волшебные кейсы отдела интернет-маркетинга
Много маленьких побед на пути к большому результату.
14 минут на прочтение
RTB теперь не просто популярный тренд
На сегодняшний день сложно представить, что остались те, кто работает в сфере интернет рекламы и не слышал про Real Time Bidding. Про RTB активно пишут и рассказывают. Не остались в стороне и Molinos. Мы активно изучаем преимущества этой популярной технологии, проводим тестовые запуски. В этой статье мы постарались собрать как можно больше полезной информации об RTB и подробно рассказать как о самой технологии, так и об интересных кейсах.
Исполнительный директор
7 минут на прочтение
Медийная реклама - территория заблуждений
"Баннерная реклама не работает" - мы часто слышим этот вывод. И он имеет место быть, если оценивать эффективность баннерной рекламы только по CTR и конверсии. Но давайте разберемся в этом вопросе подробнее?
Исполнительный директор
1 минута на прочтение
Наш первый Яндекс.Остров
На www.beta.yandex.ru прошел модерацию и опубликован Яндекс.Остров для сайта одного из наших клиентов www.chevrolet.pragmaticar.ru