Top.Mail.Ru

Новинки Яндекс Директа: ЕПК, нейросети и другие фишки сервиса

Разбираемся, как устроена единая перфоманс кампания и кому будут полезны последние обновления в Директе.
Семен БоберSenior специалист по контекстной рекламе
Дата24 мая 2024

Яндекс постоянно стремится улучшить качество своего сервиса Яндекс Директ и регулярно добавляет новый функционал или обновляет текущие возможности.

Что нового появилось и как это повлияет на запуск кампаний — расскажет Семен Бобер, Senior Performance специалист Molinos.

За последнее время было довольно много изменений. Среди них:

  • Обновление динамических объявлений

Теперь объявления генерируются быстрее, а на их запуск и обновление уходит меньше времени.

📍После запуска Динамической кампании на поиске показы объявлений начинали идти чуть быстрее.

  • Изменение показа заголовков на поиске

Теперь в блоке «Премиум» на десктопах показывается только основной заголовок длиной до 56 символов. В связи с этим обновлением мне пришлось оперативно корректировать заголовки во всех проектах. В общем и целом результат в выдаче получился аналогичный прежнему.

📍Полагаю, что это изменение было сделано для того, чтобы постепенно отказаться от Мобильных объявлений, поскольку теперь в их создании нет никакого смысла.

  • Обновление таргетинга по местоположению (супергео)

В блоге Яндекс Рекламы написали так: «усовершенствованный функционал позволит лучше определять аудиторию, которая соответствует выбранной локации. Благодаря этому в кампаниях увеличится количество трафика и конверсий».

Раньше использовать супергео в Директе практически не было смысла.

Проблема была в том, что охват у такого таргетинге был очень низкий, практически нулевой. После обновления мы протестировали функционал и, действительно, охваты значительно выросли.

📍Теперь гиперлокальный таргетинг можно смело использовать для бизнесов с одним филиалом, цель которых — предлагать свои товары или услуги лишь в пределах определенного района города (например, медицинский центр, парикмахерская, салон красоты и прочие).

  • Бюджет на период

В Директе появилась новая опция контроля расхода — теперь здесь можно задать бюджет на определенный период (от 1 до 90 дней), вместо дневного или недельного бюджета.

Настройка доступна в стратегиях «Максимум конверсий» и «Максимум кликов» (в том числе в пакетных). В медийных рекламных кампаниях в Директе данная опция была доступна уже давно и, по моему мнению, её очень сильно не хватало в performance кампаниях.


📍Бюджет на период удобно использовать для коротких/ситуативных флайтов и не переживать за перерасход средств.

  • Дополнительные объявления от нейросети в Мастере кампаний

В рекламу с текстово-графическими объявлениями в Мастере кампаний теперь можно добавлять объявления от нейросети. Они будут сформированы в отдельную группу и не будут затрагивать креативы, которые создает рекламодатель.

📍Пока что качество таких объявлений оставляет желать лучшего 🙂

Сейчас нейросети развиваются семимильными шагами, а качество результата постепенно растет. Уверен, что в будущем алгоритмы лучше обучатся и уровень генерации значительно возрастет.

  • Новое в настройках рекламных публикаций в Telegram

1. Выбор дней недели для размещения рекламы. Появилась возможность выбирать дни недели для показов рекламы. Например, можно размещать рекламу только по будням.

2. Настройка временных слотов для каждого дня. Рекламные слоты стали часовыми, а не 30-минутными: нужно выбрать час, в течение которого может публиковаться объявление. Один часовой слот — одна рекламная публикация.

3. Увеличение лимита на количество публикаций в день. Максимальное количество рекламных публикаций в день увеличилось с двух до трех.

  • Комбинированный формат объявлений в РСЯ

Яндекс представил три обновления РСЯ: комбинированный формат объявлений, новая метка «Уже в корзине» и промоакции для товарных объявлений.

📍Очень крутое обновление для e-com проектов. К сожалению, протестировать пока не удалось, но мы обязательно сделаем это в ближайшее время и вернемся к вам с кейсом 😎

ЕПК Яндекс Директ — единая перфоманс кампания в Яндекс Директе

И, пожалуй, самое важно и беспокоящее всех специалистов обновление.

Единая перфоманс-кампания вышла из беты.

На нем предлагаю остановиться и разобраться более детально.

📍Осенью 2023 года в Директе стала доступна бета-версия нового решения — Единой перфоманс-кампании (ЕПК).

Это инструмент для создания универсальной кампании, которая подходит для размещения рекламы большинства товаров и услуг в разных форматах. Она объединяет в себе возможности самых популярных и привычных кампаний Директа. Настройка и работа с этими кампаниями проходит в режиме эксперта.

С момента релиза данный тип кампании регулярно обновлялся и дорабатывался.

Из последних новостей:

  • В Единой перфоманс-кампании теперь можно заменять фиды для товарных объявлений.

Заменить фид можно на этапе создания или редактирования товарного объявления — достаточно выбрать его в источниках или загрузить новый. Если кампания уже активна, новые баннеры будут сгенерированы в течение нескольких часов.

📍Теперь, если нужно заменить/обновить фид, создавать новое товарное объявление не нужно.

  • Появились объявления для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании.

В Единой перфоманс-кампании появилась возможность запускать объявления для страниц каталога. Они показываются на Поиске и в РСЯ и позволяют расширить охват кампании, ускорить обучение стратегии и привлечь дополнительные конверсии.

Функционал полностью аналогичен тому, что доступен в Товарной кампании.

Как источник можно указать сайт, CSV-файл или YML-фид. А также есть возможность настроить фильтры — с их помощью можно определить, какие каталоги будут рекламироваться.

Medium %d0%a1%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba %d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0 2024 05 24 %d0%b2 18.11.32
Medium %d0%a1%d0%bd%d0%b8%d0%bc%d0%be%d0%ba %d1%8d%d0%ba%d1%80%d0%b0%d0%bd%d0%b0 2024 05 24 %d0%b2 18.11.47
  • Через Единую перфоманс-кампанию теперь можно запускать рекламу в Telegram-каналах.

Также можно добавлять эмодзи в тексты.

  • Яндекс представил три обновления в Коммандере, в связи с выходом ЕПК из беты.

После обновления в Коммандере можно:

✅ копировать группы и объявления из текстово-графических в ЕПК;

✅ экспортировать ЕПК в XLS-файл;

✅ импортировать ЕПК и текстово-графические объявления из XLS-файла в существующие и новые ЕПК.

📍 Сейчас ЕПК объединяет в себе практический весь функционал прочих типов кампаний.

⚡️ Яндекс продолжает работать над этим типом кампании и анонсировал предстоящие обновления:

  • Комбинированные форматы. О них я уже писал выше. Такой функционал появится и в ЕПК.
  • Возможность добавлять варианты заголовков, текстов, изображений и видео в текстово-графических объявлениях. Функционал аналогичен тому, что сейчас доступен в Мастере кампаний.
  • Новые дополнения к объявлениям и множество их комбинаций.
  • Возможность запускать Рекламу мобильных приложений через ЕПК.

В ближайшие шесть месяцев кампании с текстово-графическими и динамическими объявлениями, а также со смарт-баннерами обновятся до ЕПК.

Обновления пройдут в несколько этапов, что позволит сделать переход более комфортным и поможет сохранить прогресс обучения и накопленную статистику. В будущем новые возможности и технологии будут добавляться в кампании именно этого типа.

Если говорить простым языком, то ЕПК — это стандартная ТГО-кампания, в которую добавили динамические объявления, смарт-баннеры и рекламу в Telegram.

📍По моему мнению, основная идея ЕПК — это объединении всех инструментов рекламы Директа в один формат кампании с сохранением тонких настроек. В общем и целом, Яндекс стремится к унификации и приводит весь функционал Директа к единому интерфейсу.

💡 Многие из последних обновлений довольно интересные и крайне полезные. Заметна явная тенденция к улучшению качества сервиса. Процесс унификации интерфейса поможет значительно упростить процесс создания рекламных кампаний и работы с ними.


Хотите задать вопрос или узнать, сколько стоит запуск рекламы для вашего проекта? Записывайтесь на нашу бесплатную консультацию — подскажем, как получить лиды с рекламы для вашего продукта, и посчитаем, во сколько обойдется продвижение.

Бесплатная консультация по продвижению
Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Интересное из мира Digital

Статьи из мира Digital

11 минут на прочтение
Как продвигать отели и гостиницы в Яндексе: 5 инструментов, чтобы заполнить все номера
Готовимся к лету правильно.
Middle performance специалист
14 минут на прочтение
Контекстная реклама в B2B: как настроить, чтобы получить лиды
Тот случай, когда даже одна конверсия может окупить все затраты на продвижение.
Специалист по контекстной рекламе
4 минуты на прочтение
Новая версия Вордстата — что изменилось и как это повлияет на работу?
Рассказываем, что нового появилось, чем лучше старой и почему момент перехода неизбежен.
Middle performance специалист
9 минут на прочтение
Как попасть в поисковые подсказки Яндекса?
Рассказываем, как сделать свой бренд популярнее и при чем тут новый сериал «Слово пацана».
Специалист по контекстной рекламе
Редактор Molinos
7 минут на прочтение
Как определить, выгодно ли бизнесу запускать рекламу и сколько прибыли она принесла?
Рассказываем, что такое ROI, ROMI, ROAS и ДРР и как считать эти показатели.
Senior специалист по контекстной рекламе
Редактор Molinos
17 минут на прочтение
Как работать с Яндекс.Вордстат и чем новая версия лучше старой?
Полезный гайд по Вордстату, который научит эффективно подбирать ключевые слова и использовать возможности инструмента на 100%.
SEO-специалист
Редактор Molinos
10 минут на прочтение
Видеореклама без YouTube: какие возможности остались в России?
Где сейчас эффективно запускать видеорекламу — обзор площадок, форматов и цен.
Руководитель отдела performance
11 минут на прочтение
Как провести аудит магазина на маркетплейсе: краткий чек-лист
Рассказываем из чего состоит аудит и делимся простым чек-листом с вопросами, которые помогут ничего не упустить.
Специалист по контекстной рекламе
9 минут на прочтение
Как продвигать медицинскую клинику — 5 советов по контекстной рекламе, SERM и соцсетям
Как эффективнее запускать рекламу, работать с отзывами и вести соцсети.
Middle-таргетолог
Редактор Molinos
26 минут на прочтение
Словарь терминов по маркетплейсам: 120+ слов
Собрали все слова, которые встречаются в работе с маркетплейсами.
Специалист по контекстной рекламе
10 минут на прочтение
Берем от маркетплейса всё — наш путеводитель по рекламным форматам Ozon
Рассказываем, за что вы полюбите продвижение на маркетплейсе и какой рекламный формат выбрать.
Исполнительный директор
9 минут на прочтение
Продвижение медицинских услуг
Собрали в один материал рекомендации для рекламодателей о том, что делать, чтобы получать целевые заявки для медицинских клиник и лабораторий
Senior специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
Looker Studio (бывший Google Data Studio) – что это такое и для чего нужно
Знакомимся с удобным инструментом для аналитики, разбираемся кому и как он пригодится
Senior специалист по контекстной рекламе
6 минут на прочтение
Тренды в performance рекламе на 2023 год
На что обратить внимание и что стоит освоить уже сейчас — рассказывает Элина Павлова, Head of performance Molinos
Руководитель отдела performance
6 минут на прочтение
Как выбрать подрядчика на performance-маркетинг
Рассказывает Head of Performance Molinos Элина Павлова
Руководитель отдела performance
6 минут на прочтение
Актуальные инструменты контекстной рекламы
Руководитель отдела performance
5 минут на прочтение
Продвижение B2B в Яндекс
Как привлекать заявки для сложных ниш? Руководитель отдела performance дает 9 полезных советов, которые вы можете применить в своем проекте
Руководитель отдела performance
12 минут на прочтение
Продвижение строительного бизнеса
Чек-лист по продвижению бизнеса из строительной тематики в Яндекс для специалистов по маркетингу и не только
Специалист по контекстной рекламе
6 минут на прочтение
Контекстный таргетинг в MyTarget для лидогенерации
Контекстный таргетинг в MyTarget значительно обновился и начал показывать отличные результаты
Таргетолог
9 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про контекстную рекламу
Руководитель отдела Performance Marketing
8 минут на прочтение
Мировые тренды digital рекламы 2019
Ежегодно аналитик Мэри Микер выпускает отчет о мире интернет-технологий сегодня: 333 слайда Internet Trends 2019 о движущих силах мира диджитал в глобальном масштабе. О ключевых тенденциях развития рекламы в интернете читайте в нашей статье.
11 минут на прочтение
Мировые тренды электронной торговли 2019
Ежегодно аналитик Мэри Микер выпускает отчет о мире интернет-технологий сегодня: 333 слайда Internet Trends 2019 о движущих силах мира диджитал в глобальном масштабе. Ключевые тенденции из отчета в нашей статье.
3 минуты на прочтение
Чек-лист для запуска рекламы в «Яндекс.Навигаторе»
Реклама в «Навигаторе» — это еще один интересный инструмент для привлечения ваших потенциальных клиентов. Пошагово расскажем, как настроить кампанию и раскроем результаты тестирования РК в «Навигаторе» на примере клиники.
Исполнительный директор
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
2 минуты на прочтение
«Яндекс. Метрика» VS Google Analytics. Кто кого?
Digital-стратег
6 минут на прочтение
Как отследить эффективность digital-активности в офлайне?
Как узнать, доехал ли пользователь до магазина, совершил ли покупку после посещения страницы контактов или карточки товара на сайте? Делимся проверенными способами.
Специалист отдела контекстной рекламы
6 минут на прочтение
Три совета от ведущего маркетолога Molinos. Как не упустить своего покупателя в 2018?
«Потребление» интернета изменилось кардинально. И меняется каждый день у нас на глазах. Расскажем, как в 2018 оказаться с вашей услугой в нужное время в нужном месте.
Руководитель отдела Performance Marketing
3 минуты на прочтение
Социальная сеть Вконтакте для премиальных брендов. SMM кейс Royal Caribbean
Как продвигать luxury бренд через Вконтакте и какую конверсию можно получить. Делимся первыми результатами продвижения.
Digital-стратег, координатор MolinosLab