Top.Mail.Ru

Как продвигать медицинскую клинику — 5 советов по контекстной рекламе, SERM и соцсетям

Как эффективнее запускать рекламу, работать с отзывами и вести соцсети.
Дата30 июня 2023

Продвижение клиники — это задача со звездочкой. И на пути маркетолога встречается немало преград — нужно донести пользу услуги понятным языком, следить за репутацией клиники и ее врачей, соблюсти все законодательные нормы, чтобы пройти модерацию рекламы, и наконец убедить человека, что он может доверить вам самое главное в жизни — свое здоровье.

В этой статье наш специалист по таргетированной рекламе с опытом работы в медицине Анастасия Савинская расскажет:

  • как эффективнее запускать контекстную рекламу и таргет;
  • работать с репутацией бренда;
  • вести социальные сети;
  • и работать с пациентами на всех уровнях маркетинговой воронки.

В Molinos над вашим продвижением будут работать в комплексе. У наших специалистов большой опыт работы с медицинскими клиниками и сильная экспертиза по всем инструментам — контекст, таргет, SEO, SERM, SMM и разработка. Также в нашей команде есть специалист с высшим медицинским образованием, которые сопровождает все процессы.

Продвижение клиники от Molinos

Обучение персонала

Самое главное перед запуском рекламы — это обучить персонал.

Для начала назначить администратора и нанять колл-центр.

Очень важно, чтобы эти люди умели обрабатывать заявки и закрывать возражения.

  • Потому что когда пациенты приходят по сарафанному радио – это одно. Они уже прошли первый барьер недоверия и готовы купить услугу.
  • Аудитория с рекламы больше сомневается — им важно убедиться в качестве услуги, почитать отзывы и просто решиться, если услуга стоит дорого.

Задача специалистов колл-центра — рассказать пациенту об услуге и помочь ему принять решение.

А чтобы персонал работал эффективно и был заинтересован в продвижении клиники, нужно обязательно ввести четкую систему мотивации.

Сайт и техническая часть

После обучения персонала готовим техническую часть.

В идеале под каждую услугу нужно создавать лендинг.

Попадая после рекламы на сайт, пользователь может пойти «бродить» по нему и в итоге забыть, зачем он пришел. В итоге мы не получим заявку.

Если нет возможности создать лендинг под каждую услугу, то нужно сделать, как минимум, отдельную страницу.

Контекст и таргет

Очень часто контекстную и таргетированную рекламу в клиниках запускают по отдельности — то есть объявления никак не соотносятся друг с другом. Так тоже можно, но как показывает практика — намного эффективнее их объединить.

В одной из клиник мы настроили рекламу так, чтобы таргет догонял контекст.

  1. Сначала запускаем контекстную рекламу на новых пользователей, которая приносит заявки.
  2. А потом догоняем ее таргетом на пользователей, которые:
  • были на сайте, но не оставили заявку;
  • записались на прием, но не пришли;
  • оставили заявку, но не записались.

Как это работает: пользователь увидел контекстную рекламу, перешел на сайт и вышел, не оставив заявку.

Далее в игру вступает таргет. Он уже догоняет пользователя в социальных сетях и на других площадках. Например, таргет ВКонтакте показывает объявления не только в самой соцсети, но и на сайтах — Авито, Юла и других. Однако точного списка всех сайтов нет.

Эта система работает и в обратную сторону, когда пользователь взаимодействует с таргетированной рекламой, а потом его догоняет контекст.

Из всех этих данных получается большая база ретаргетинга, которая помогает расширить диапазон пользователей и поймать рекламой всех, кто может быть заинтересован в услуге.

Важно: на одном ретаргетинге долго не продержишься, потому что рано или же поздно пользователи закончатся. Поэтому помимо этой стратегии нужно не забывать запускать рекламу на новых пользователей.

Работа с репутацией — SERM

В любой клинике очень важную роль играют отзывы. Именно они помогают принять решение, к какому врачу идти и стоит ли вообще записываться в это учреждение.

Поэтому для продвижения важно контролировать бренд клиники и врачей.

Тут есть свои подводные камни. Опытный и востребованный врач — это сильное преимущество клиники, а его бренд — мощный инструмент, который может обеспечивать регулярный поток пациентов. Но что будет, если специалист решит сменить место работы?

Скорее всего, его пациенты уйдут за ним.

Чтобы этого не случилось, стоит продвигать врача вместе с брендом клиники.

Сначала акцент на клинике, потом на враче. Чтобы врач был заинтересован в своем личном бренде и продвижении клиники, ему тоже нужна система мотивации.

Чаще всего пациенты смотрят отзывы в сервисах-агрегаторах:

  • docdoc,
  • napopravku,
  • sberhealth,
  • prodoctorov.

Поэтому просите своих пациентов и давайте им возможность оставить отзыв именно там.

Просто собирать отзывы недостаточно, их нужно обрабатывать.

Когда о враче оставили негативный отзыв и клиника никак на него не отреагировала — это подрывает доверие клиента. Складывается впечатление, что мнение пациента и его удовлетворение результатом не особо важны. Такое отношение считывают и другие люди.

И даже если пользователя заинтересовала реклама и он записался на прием, но увидел негативные отзывы и отсутствие реакции — он может просто не прийти и выбрать другую клинику.

Для модерации обратной связи нужны специалисты по SERM, которые будут отвечать на разные отзывы и выражать благодарность, если пациент доволен, или предлагать решение, если у пациента остался негатив.

Бренд в социальных сетях

Социальные сети почти не генерируют лиды, но это еще один фактор выбора и принятия решения о походе в клинику. Это особенно актуально для многопрофильных клиник — у них более жесткая конкуренция, потому услуги стоят примерно в одном диапазоне, отзывов тоже много и нужно чем-то выделяться. Поэтому чем больше название клиники на слуху, тем вероятнее пациенты выберут именно ее.

Например, когда речь идет об анализах, большинство сразу думают об «Инвитро», «Гемотесте» или «Lab4u».

Допустим, есть две клиники:

  • у обеих подходящие цены на услуги;
  • хорошие отзывы;
  • удобное расположение.

Но у одной во Вконтакте фото счастливых пациентов и врачей, полезные советы и регулярные истории(клипы). А у другой некачественные фото с плохим освещением, скучные тексты, которые тяжело осилить простому человеку, а последний пост был год назад.

Всё это навевает мысль о том, а работает ли эта клиника вообще? Как выглядят кабинеты? Какие там врачи: молодые или постарше? У них точно достаточно опыта? Есть успешные кейсы?

Можно найти часть информации в картах или на сайте. Но для молодого поколения (им считаются люди до 35 лет) пустые соцсети будут отталкивающим фактором, потому что они привыкли получать всю информацию именно оттуда, а не ходить на сайт или не дай бог звонить.

Важно, чтобы человек понял, кому и почему он может доверить заботу о своем здоровье.

Поэтому социальные сети клиники должны быть активными — ВКонтакте, Дзен, Telegram, YouTube.

Активные соцсети — это:

  • регулярные контент;
  • качественные и красивые фото врачей, а также пациентов с их согласия;
  • полезные советы — например, какие анализы сдать, если ухудшилось качество волос и ногтей;
  • интересные кейсы — без имен и с согласия пациентов.

Выбор услуг — актуально для стоматологий

У многих стоматологий есть общая проблема — они хаотично продвигают все услуги подряд.

Чистка зубов? Отбеливание? Установка брекет-системы? Удаление зубов?

Запускаем рекламу на ВСЁ!

Вместо этого лучше сосредоточиться на высокомаржинальных услугах.

Например, одни из самых прибыльных услуг в стоматологии — это имплантация и «all in 4».

Стоимость одного импланта начинается от 40 тысяч рублей. А «All in 4» — это имплантация всей челюсти. Ее стоимость начинается уже от 400 тысяч рублей.

Именно эти услуги мы делали ставку в рекламе, потому что именно они приносят больше всего прибыли.

Почему продвижение должно быть комплексным

Продвижение медицинской клиники должно быть комплексным, потому что если какой-то один инструмент работает не очень — пациент может уйти. Давайте посмотрим, как это работает.

  • Например, если рекламу плохо настроили, пользователи не перейдут на сайт.
  • Если сайт плохо адаптирован, неудобен или слишком сложный — пользователь не оставит заявку.
  • Или же вы запустили рекламу — она эффективная и с нее начинают поступать заявки. Но если колл-центр и администратор неправильно их обработают и не закроют возражения — пациент “отвалится”.
  • Или же человек уже записался, но ему нигде не напомнили о приеме — не отправили смс или сообщение в Whatsapp, не позвонили. Он забудет и тоже не придет.
  • И даже если специалисты по рекламе и администраторы сделали все хорошо — это еще полдела. Пациент может посмотреть отзывы на врача, увидеть много негативных и начать сомневаться, стоит ли ему идти на прием.

Поэтому не нужно фокусироваться только на одном инструменте, например, на рекламе. Если другие каналы будут работать плохо, то сколько ни вкладывай денег в контекст и таргет, а пациенты все равно так и не дойдут до врача.

Как мы в Molinos работаем с медицинскими клиниками

Медицинское направление — одно из приоритетных в агентстве.

Над вашим продвижением будут работать специалисты с сильной экспертизой по всем инструментам — контекст, таргет, SEO, SERM, SMM и разработка. У каждого — несколько лет опыта работы с медицинскими учреждениями, в том числе и с деликатными тематиками — гинекология и репродуктивное здоровье.

А чтобы качественно разобраться со сложными услугами, быстро пройти модерацию или грамотно упаковать услугу в социальных сетях — в нашей команде есть специалист с высшим медицинским образованием.

  • Увеличили количество лидов в 3 раза для МРЦМ.
  • Снизили стоимость лида в 3 раза для 9.09 Clinic.
  • Увеличили трафик на сайт на 715% для «Мастерской здоровья».

Посмотреть кейсы, особенности работы и цены на услуги ⬇️

Продвижение клиники от Molinos
Интересное из мира Digital

Статьи из мира Digital

17 минут на прочтение
Как работать с Яндекс.Вордстат и чем новая версия лучше старой?
Полезный гайд по Вордстату, который научит эффективно подбирать ключевые слова и использовать возможности инструмента на 100%.
SEO-специалист
17 минут на прочтение
Как работать с Яндекс.Вордстат и чем новая версия лучше старой?
Полезный гайд по Вордстату, который научит эффективно подбирать ключевые слова и использовать возможности инструмента на 100%.
SEO-специалист
16 минут на прочтение
Как провести анализ сайта конкурентов — на что смотреть и какие сервисы использовать
Все новое — хорошо изученное и переосмысленное старое.
SEO-специалист
6 минут на прочтение
Медицина в Яндекс. Директ: как не оплошать и пройти модерацию
Рассказываем, как быстро пройти модерацию в медицинской тематике и сохранить нервные клетки.
Специалист по контекстной рекламе
13 минут на прочтение
Сезонные запуски: что такое сезонность и как ее использовать в рекламе?
Рассказываем, как меняется поведение пользователей перед значимыми праздниками и как использовать эти знания в рекламе.
Исполнительный директор
13 минут на прочтение
Сезонные запуски: что такое сезонность и как ее использовать в рекламе?
Рассказываем, как меняется поведение пользователей перед значимыми праздниками и как использовать эти знания в рекламе.
Исполнительный директор
9 минут на прочтение
Как продвигать медицинскую клинику — 5 советов по контекстной рекламе, SERM и соцсетям
Как эффективнее запускать рекламу, работать с отзывами и вести соцсети.
7 минут на прочтение
Как подбирать ключевые слова для рекламной кампании
Слово не воробей. Неправильно подберешь, сольешь бюджет. Рассказываем, как правильно подбирать ключевые слова для рекламы.
Специалист по контекстной рекламе
9 минут на прочтение
Как использовать Chat GPT для SEO-продвижения: 5 способов
Как искусственный интеллект помогает с оптимизацией сайта и почему SEO-специалистам не стоит бояться за свою работу.
Руководитель отдела SEO
13 минут на прочтение
Что нужно знать о медийной рекламе в digital: форматы, эффективность, плюсы и минусы
Рассказываем об одном из любимых инструментов — зачем нужна медийная рекламы, какие есть форматы и как ее оценить.
Исполнительный директор
6 минут на прочтение
Слив факторов ранжирования Яндекса в 2023: рекомендации для клиентов
Вместе ищем волшебную таблетку для SEO и разбираемся в актуальных факторах ранжирования на поиске
SEO - оптимизатор
3 минуты на прочтение
Чек-лист коммерческих факторов для вашего сайта
Собрали список важных коммерческих факторов для продающих сайтов и не только
Руководитель отдела SEO
5 минут на прочтение
Продвижение Telegram постов в Яндекс Бизнес: обзор и тест инструмента
Разбираемся с новым инструментом и проверяем его в деле. Спойлер: результаты хорошие.
Специалист по контекстной рекламе
6 минут на прочтение
Новинка поиска от Яндекса — Y2 и 5 полезных функций поисковика
Под пристальным взглядом наших специалистов — Поиск 2.0 и полезные обновления функционала
5 минут на прочтение
Правильный блог для SEO: работа с блогом, контент-план, типы контента
Разбираемся, насколько важно вести блог на сайте и как это влияет на поисковый трафик.
Руководитель отдела SEO
6 минут на прочтение
Почему структура – это важно
Разбираемся зачем сайту структура и как она влияет на SEO
8 минут на прочтение
SEO, Тренды, Продвижение — Molinos на OPTIMIZATION 2022
Рассказываем про OPTIMIZATION 2022: о трендах на продвижение, SEO и как бороться с маркетплейсами.
SEO-специалист
6 минут на прочтение
Как выбрать подрядчика на SEO?
Как быстро понять цели и выбрать подрядчика по оптимизации — читайте в нашей статье.
Руководитель отдела клиентского сервиса
4 минуты на прочтение
Новые brandformance-показатели в Мастере отчетов Яндекс
Продолжаем тему эффективности медийной рекламы и рассказываем, как быстро ее измерить с точки зрения бизнес-показателей
Исполнительный директор
12 минут на прочтение
Продвижение строительного бизнеса
Чек-лист по продвижению бизнеса из строительной тематики в Яндекс для специалистов по маркетингу и не только
Специалист по контекстной рекламе
6 минут на прочтение
Как вывести сайт в ТОП поисковой выдаче?
Разбираемся, как организовать взаимодействие специалистов по SEO и техподдержке.
5 минут на прочтение
Запуск баннера на Главной Яндекс через Директ
В данной статье мы рассмотрим преимущества баннера и обсудим, как запустить его через Директ
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Запуск баннера на Главной Яндекс через Директ
В данной статье мы рассмотрим преимущества баннера и обсудим, как запустить его через Директ
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Как правильно сделать внутреннюю перелинковку сайта
В этой статье мы обсудим, что такое внутренняя перелинковка сайта, какие SEO-задачи она решает и как ее делать пошагово.
SEO - оптимизатор
4 минуты на прочтение
Форматы видеорекламы
В статье собраны все форматы видеорекламы. Смело добавляйте в закладки.
Исполнительный директор
7 минут на прочтение
Возможности рекламной платформы «МТС Маркетолог»
В этой статье говорим про платформу «МТС Маркетолог». Какому бизнесу она подойдет, какие там есть инструменты, форматы и возможности.
Senior специалист по контекстной рекламе
7 минут на прочтение
Возможности рекламной платформы «МТС Маркетолог»
В этой статье говорим про платформу «МТС Маркетолог». Какому бизнесу она подойдет, какие там есть инструменты, форматы и возможности.
Senior специалист по контекстной рекламе
3 минуты на прочтение
Как меняется аукцион «Яндекс Директа» с отключением Google Рекламы?
Работа Google Ads в России приостановлена. Решили проверить, как повлияли изменения на аукцион и стоимости клика в «Яндекс Директе».
Senior специалист по контекстной рекламе
10 минут на прочтение
Отключение в России YouTube, Google Ads, DV360. Где найти альтернативный медийный трафик?
Альтернативные медийные платформы, их преимущества и отличия в одном материале.
Исполнительный директор
2 минуты на прочтение
Почему SEO остается наиболее стабильным инструментом?
Как последние события повлияли на SEO и почему те, кто вкладывался в этот инструмент, сейчас в выигрыше.
Руководитель отдела SEO
3 минуты на прочтение
Выводим деньги из учетной записи Google Ads
Если вы решили не дожидаться развития событий, рассказываем как вывести деньги из личного кабинета Google Ads.
Специалист по контекстной рекламе
7 минут на прочтение
Автостратегии vs ручная настройка в контекстной рекламе
Среди трендов в контекстной рекламе в последние годы часто мелькают автоматические стратегии. Некоторые считают, что переход на автоматические алгоритмы рекламных систем очень эффективны и эти алгоритмы скоро полностью заменят контекстного специалиста. Так ли это? Разбираемся в материале.
Руководитель отдела performance
6 минут на прочтение
Контекстная реклама в 2021
Что нового у платформ Яндекс и Google, как меняется рынок контекстной рекламы, и что стоит попробовать сделать бизнесу в рекламных кампаниях в 2021 году.
Руководитель отдела performance
13 минут на прочтение
7 практик SERM, которые помогут вашей репутации в сети
Ранее мы рассказывали об основных механиках SERM. Сегодня поговорим о том, как улучшить подход к управлению репутацией в поиске, и какие механики помогут вам построить более эффективную систему SERM.
Руководитель отдела поискового продвижения
2 минуты на прочтение
Новый таргетинг по жанрам кино и тематикам контента для медийной рекламы в Яндекс.Директ
Вчера на вебинаре «Медийные кампании в Директе: как привлечь внимание целевой аудитории» и в новостях Яндекс анонсировал новый таргетинг по жанрам и тематикам для медийных кампаний в Яндекс.Директе.
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Метрика для медийной рекламы «Яндекс». Обзор Molinos
В декабре 2019 года в открытую бету вышел новый инструмент аналитики от «Яндекс.Метрики» для медийной рекламы. Многие уже протестировали его, мы тоже опробовали метрику на нескольких медийных размещениях и хотим поделиться впечатлениями и нюансами, которые мы заметили.
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Мифы и легенды SEO
В SEO существуют свои мифы и заблуждения, рассмотрим самые популярные из них.
Руководитель отдела SEO
15 минут на прочтение
Какую CMS выбрать в 2020 году?
Рассмотрим ключевые факторы, на которые стоит обращать внимание при выборе CMS в этом году.
Специалист отдела поискового продвижения
12 минут на прочтение
Чек-лист по запуску контекстной рекламы
Запуск проекта — один из самых важных этапов в контекстной рекламе. Последующая переделка рекламного кабинета занимает намного больше времени, чем качественная настройка с нуля. В статье рассказываем, какие параметры требуют обязательной проверки перед стартом кампании.
Руководитель отдела Performance Marketing
7 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про поисковое продвижение
Руководитель отдела поискового продвижения
9 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про контекстную рекламу
Руководитель отдела Performance Marketing
11 минут на прочтение
SEO-тренды 2020 года
Поговорим в статье о том, какие тенденции развития поисковой оптимизации ожидают нас в новом году.
Руководитель отдела поискового продвижения
5 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про медийную рекламу
Исполнительный директор
7 минут на прочтение
Основные методы линкбилдинга
Рассказываем, где взять ссылки и как сделать так, чтобы другие сайты на вас ссылались.
Специалист отдела поискового продвижения
4 минуты на прочтение
SEO и редизайн сайта без потерь
Расскажем, как провести редизайн ресурса без потерь для поискового трафика
SEO-специалист
8 минут на прочтение
Что необходимо учесть при разработке сайта под SEO
Если вы не знаете, с чего начать разработку сайта — начните с рекомендаций SEO-специалистов. Такой подход поможет без лишних затрат продвигать сайт даже через несколько лет после разработки.
Руководитель отдела SEO
5 минут на прочтение
Продвижение сайтов автосалонов 2019
В этой статье мы поговорим об особенностях SEO-продвижения сайтов автосалонов
Руководитель отдела SEO
5 минут на прочтение
Как взрастить SEO-специалиста
Что лучше: вырастить SEO-cпециалиста в своей компании или проще взять со стороны? Обсудим в статье!
Руководитель отдела SEO
3 минуты на прочтение
Чек-лист для запуска рекламы в «Яндекс.Навигаторе»
Реклама в «Навигаторе» — это еще один интересный инструмент для привлечения ваших потенциальных клиентов. Пошагово расскажем, как настроить кампанию и раскроем результаты тестирования РК в «Навигаторе» на примере клиники.
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Чек-лист для запуска рекламы в «Яндекс.Навигаторе»
Реклама в «Навигаторе» — это еще один интересный инструмент для привлечения ваших потенциальных клиентов. Пошагово расскажем, как настроить кампанию и раскроем результаты тестирования РК в «Навигаторе» на примере клиники.
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Google Data Studio — что это такое и зачем он нужен?
Не так давно Google выпустил конкурента Power BI — Google Data Studio, инструмент, который помогает маркетологам анализировать эффективность рекламных кампаний и визуализировать данные с разных источников.
Специалист по контекстной рекламе
4 минуты на прочтение
Как повысить эффективность РСЯ
Поговорим о том, как лучше всего работать с РСЯ или рекламными площадками. Также дадим несколько советов, которые помогут повысить эффективность контекстной рекламы.
Специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
Чек-лист «Планирование и запуск медийной programmatic рекламы»
Мы составили для вас краткий путеводитель по запуску медийной programmatic рекламы.
Исполнительный директор
6 минут на прочтение
SERM, или как управлять репутацией в интернете
Репутация – вещь достаточно хрупкая. Идеальная в офлайне, она может быть легко «растоптана» в интернете недоброжелателями и конкурентами. А ведь большинство потребителей перед совершением покупки наводят справки именно в сети, доверяя мнению людей. Что делать и как тут поможет SERM?
Специалист отдела поискового продвижения
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
6 минут на прочтение
Полный Sold Out на детском шоу. От 0 до 3 млн рублей за 1 месяц
Кейс, в котором мы открыто покажем расходы, доходы и конверсии.
Менеджер проекта
9 минут на прочтение
Как провести анализ конкурентов в поисковой выдаче
Компании со схожими услугами в здании напротив — это не всегда ваши конкуренты в поисковиках. Мы написали пошаговую инструкцию о том, как правильно искать ключевых конкурентов в поисковой выдаче и как использовать полученную информацию с пользой для своего бизнеса.
Специалист отдела поискового продвижения
8 минут на прочтение
Включаем контекстную рекламу быстро с помощью динамических объявлениий
Возникают ситуации, когда необходимо срочно запустить объемную рекламную кампанию, а ресурсы и время ограничены. В статье расскажем как облегчить и ускорить настройку РК.
Специалист по контекстной рекламе
6 минут на прочтение
Как сделать технический аудит сайта самостоятельно? Пошаговая инструкция
Специалист отдела поискового продвижения
3 минуты на прочтение
Как сформировать структуру сайта и угодить посетителям и поисковикам
Специалист отдела поискового продвижения
6 минут на прочтение
Как отследить эффективность digital-активности в офлайне?
Как узнать, доехал ли пользователь до магазина, совершил ли покупку после посещения страницы контактов или карточки товара на сайте? Делимся проверенными способами.
Специалист отдела контекстной рекламы
10 минут на прочтение
Обзор популярных и редких метрик эффективности в медийной рекламе
Мы собрали все показатели, которые важны для оценки результатов баннерных рекламных кампаний
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Пошаговая инструкция: как сформировать семантическое ядро сайта
Начинаем ряд публикаций с инструкциями для начинающих изучать сео и для тех, кто планирует самостоятельно продвигать свой сайт.
Специалист отдела поискового продвижения
5 минут на прочтение
Найти и обезвредить: как избавиться от некачественных заявок в рекламной кампании
Заявки есть, но до заключения договора и оплаты доходят единицы? Расскажем, о том, что проверять и исправлять первым делом.
6 минут на прочтение
Три совета от ведущего маркетолога Molinos. Как не упустить своего покупателя в 2018?
«Потребление» интернета изменилось кардинально. И меняется каждый день у нас на глазах. Расскажем, как в 2018 оказаться с вашей услугой в нужное время в нужном месте.
Руководитель отдела Performance Marketing
6 минут на прочтение
Продвижение в «Яндекс» и Google по регионам: базовые принципы
Рассказываем об особенностях и типичных ошибках при продвижении сайтов в регионах.
Специалист отдела поискового продвижения
5 минут на прочтение
​Brand Lift: как измерить имиджевую рекламу?
Делимся исследованиями на примере "Первой мебельной фабрики"
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
​Таргет или RTB: что эффективнее?
Сравнительная таблица по тергетингам и результаты нашего эксперимента.
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Поисковые гиганты в борьбе за бизнес в области искусственного интеллекта
Движки Google RankBrain vs Королёв от Яндекса
3 минуты на прочтение
Обзор рынка голосового поиска и ассистентов
Рынок речевых технологий в мире переживает бум. К чему готовиться и как не потерять интернет-трафик?
2 минуты на прочтение
Как подготовить баннеры для медийной рекламы
Мы убедились, что даже незначительные изменения рекламных креативов могут привести к росту эффективности.
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Краткая инструкция по настройке Look-alike на «Яндекс. Дисплей»
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
RTB для Клуба А2: молниеносный запуск
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Кейс по programmatic buying в мебельной тематике
Как с помощью programmatic найти тех, кто хочет купить кухню?
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Кейс: 227₽ за лид для концерта классической музыки
Кейс по продаже билетов на Международный скрипичный фестиваль. Дуэт таргета и контекста.
8 минут на прочтение
Модный лук за полцены в STOCKMANN
Как провести охватную рекламную кампанию на 600 000 человек за 2 недели. Создаем правильный ажиотаж вокруг распродаж в STOCKMANN.
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Кейс по медийной рекламе: застройщик элитной недвижимости Cybarco
С компанией «Cybarco» мы работаем с 2012 года - и это одни из тех клиентов, которые не дают нам расслабляться. Весенние и осенние флайты рекламных кампаний всегда начинаются с мозгового штурма и постоянных поисков в баннерной рекламе интересных и новых решений. Мы запустили медийную рекламу и превысили прогноз в 3 раза!!! Делимся подробностями в кейсе >>>
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Минусинск: что было, что будет и как дальше жить
Аналитическая статья, подготовленная специалистом поискового маркетинга.
Руководитель отдела SEO
4 минуты на прочтение
Кейс по RTB: теплоизоляционные материалы «Paroc»
Мы продолжаем оценивать эффективность RTB и делимся результатами. На этот раз мы задействовали RTB в продвижение теплоизоляционных материалов. Результаты: Показы - 1 218 561. Уникальные показы - 268 552. Клики - 1 681. Оптимизация помогла рекламной кампании уменьшить стоимости СРМ и СРС в два раза по отношению к прогнозным значениям. CРМ – 82 руб.СРС – 59,5 руб. Читайте подробнее...
Исполнительный директор
8 минут на прочтение
Кейс рекламной кампании «Снежный Король»
Прошедшей зимой мы проводили в интернете рекламную кампанию одного из самых нашумевших шоу Евгения Плющенко и Яны Рудковской "Снежный Король". Кроме сказочного настроения, делимся опытом и результатами.
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Волшебные кейсы отдела интернет-маркетинга
Много маленьких побед на пути к большому результату.
4 минуты на прочтение
Волшебные кейсы отдела интернет-маркетинга
Много маленьких побед на пути к большому результату.
14 минут на прочтение
RTB теперь не просто популярный тренд
На сегодняшний день сложно представить, что остались те, кто работает в сфере интернет рекламы и не слышал про Real Time Bidding. Про RTB активно пишут и рассказывают. Не остались в стороне и Molinos. Мы активно изучаем преимущества этой популярной технологии, проводим тестовые запуски. В этой статье мы постарались собрать как можно больше полезной информации об RTB и подробно рассказать как о самой технологии, так и об интересных кейсах.
Исполнительный директор
7 минут на прочтение
Медийная реклама - территория заблуждений
"Баннерная реклама не работает" - мы часто слышим этот вывод. И он имеет место быть, если оценивать эффективность баннерной рекламы только по CTR и конверсии. Но давайте разберемся в этом вопросе подробнее?
Исполнительный директор
1 минута на прочтение
Наш первый Яндекс.Остров
На www.beta.yandex.ru прошел модерацию и опубликован Яндекс.Остров для сайта одного из наших клиентов www.chevrolet.pragmaticar.ru