Top.Mail.Ru

Локальное SEO: как малому и среднему бизнесу соперничать с крупными компаниями в выдаче?

Что такое локальное SEO и какие внутренние и внешние факторы проработать, чтобы вывести сайт в топ
Андрей КириллинSEO-специалист
Дата 5 сентября 2024

Мы в агентстве делали SEO как для крупных брендов с гигантскими каталогами (например, «Леруа Мерлен»), так и для малого и среднего бизнеса.

Конечно, у крупных брендов большие бюджеты, с которыми вывести сайт в топ легче. А как быть малому и среднему бизнесу, которым нужно продвигаться по аналогичным запросам, но они не могут тратить на SEO миллионы?

Чаще всего, малый и средний бизнес сосредоточен в 1-2 регионах. Именно этим мы и воспользуемся.

📍Локальное SEO – это стратегия продвижения сайта в органическом поиске по одному или нескольким регионам.

Поисковая выдача в Москве будет сильно отличаться от выдачи в другом городе со своими игроками на рынке и меньшей территорией, например, в Калининграде. Локальное SEO — это палочка-выручалочка для малого и среднего бизнеса, которому сложно попасть в топ органической выдачи по высокочастотным ключевым словам.

Особенности регионального продвижения

Важно понимать, что сайт может занять высокие позиции в выдаче по конкретному региону, если он содержит контент, который специально нацелен на аудиторию этого конкретного региона. Другими словами, страницы сайта должны быть оптимизированы под какой-то определенный регион продвижения.

Главная особенность регионального SEO — это учет географического положения компании. Регион физического присутствия зачастую является целевым в SEO-продвижении, и по нему будет легче всего пробиться к топу выдачи.

Также стоит помнить, что выдачи в Яндекс и Google отличаются. Яндекс имеет более геозависимую выдачу, в то время как в Google региональность выдачи не очень сильна.

Локальные ключевые запросы

Оптимизация сайта под локальную поисковую выдачу начинается с подбора правильных ключевых слов.

Если вы имеете небольшой магазин или компанию с одним офисом/точкой продаж, то вам будет крайне нелегко продвинуться по общим коммерческим запросам по типу «купить комод» или «установка окон». По таким запросам выдача крайне конкурентная, в ней будет много агрегаторов и крупных игроков. Поэтому небольшим компаниям лучше сразу целиться на запросы, которые содержат топонимы (название города) и оптимизировать сайт именно под них.

Например, «купить комод в спб» или «установка окон санкт петербург». По таким запросам локальные компании будут получать определенный приоритет в ранжировании, кроме того, такие запросы менее частотные, а значит и менее конкурентные.

Как подбирать ключевые слова для рекламной кампании

Внутренние факторы

Структура сайта: поддомены или подпапки

Если Вы планируете продвигать сайт по нескольким регионам сразу, то перед вами неизбежно встанет вопрос – как выстроить структуру сайта так, чтобы страницы были оптимизированы под несколько регионов? Нужно понимать, что одну страницу можно оптимизировать только под один регион, либо сразу под всю страну (страницы вообще без оптимизации под регионы).

Обычно под каждый регион создают отдельные группы посадочных страниц. Например, одну группу – под Москву, одну – под Санкт-Петербург и так далее. Сделать это можно двумя способами: через поддомены или подпапки.

Поддомены

В этом случае под каждый регион создается отдельный поддомен.

Например:

  • site.ru – основной домен, который продвигается по Москве
  • spb.site.ru – поддомен, который продвигается по Санкт-Петербургу
  • novosibirsk.site.ru – поддомен, который продвигается по Новосибирску

При использовании поддоменов стоит помнить, что каждый поддомен считается отдельным сайтом. Соответственно, под каждый поддомен нужно заводить свой Вебмастер, отдельно прорабатывать ссылочные факторы и тому подобное.

Подпапки

На сайте создаются разделы под каждый регион продвижения.

Например:

  • site.ru –домен, который продвигается по Москве
  • site.ru/spb/ – подпапка, которая продвигается по Санкт-Петербургу
  • site.ru/novosibirsk/ – подпапка, которая продвигается по Новосибирску

Это более простой способ, при котором новые разделы размещаются на основном домене. Таким образом, новые посадочные страницы получают вес основного сайта.

Принципиальной разницы между поддоменами или подпапками нет — поисковые системы давно научились корректно обрабатывать оба варианта реализации региональных страниц.


Андрей КириллинSEO-специалист Molinos

Если вы хотите понять, как вам стоит продвигаться, то попробуйте посмотреть в выдачу: там можно увидеть какой из способов используют ваши прямые конкуренты в топ-10.

Топонимы в мета-тегах

Один из самых важных моментов при региональном продвижении — это метатеги. Важно, чтобы метатеги содержали топоним (название города, по которому ведется продвижение). Иначе придется конкурировать с выдачей по всей России.

Пример оптимизированного Title:

Магазин аккумуляторов в Великом Новгороде - Купить аккумуляторы автомобильные недорого с бесплатной доставкой

Пример оптимизированного Description:

Аккумуляторы для автомобиля по лучшим ценам в Великом Новгороде ✅ Подбор по марке и параметрам вашего авто. Прием отработанных АКБ.

Иногда, если услуга или товар подразумевает географическую привязку к городу, можно включить топоним и в H1. В основном это актуально для сайтов, предлагающих какие-либо услуги.

Пример H1:

Остекление фасадов в Москве

Адрес и номера телефонов

Номера телефонов в шапке сайта и футере должны принадлежать тому региону, по которому ведется продвижение. Довольно странно наблюдать сайты, которые продвигаются, например, по Петербургу, но контактные данные у них московские.

Аналогично с адресом: если в шапке/футере сайта содержится адрес, то он должен принадлежать тому региону, по которому ведется продвижение.

SEO-тексты

Если перед покупкой товара или услуги пользователи предпочитают ознакомиться с темой, то на страницы сайта можно написать SEO-тексты. Это тексты, которые содержат в себе ключевые слова, по которым ведется продвижение страницы.

Особенность региональных SEO-текстов заключается в том, что, как минимум, один раз в тексте должен встречаться топоним (название города).

Локальное SEO

ИИ-тексты для сайта с точки зрения SEO: польза или вред, чего больше?

Блок доставки/Область действия услуг

В случае ecom проектов на страницах товаров можно отобразить информацию о доставке с включением топонима (названия города) на странице. Подобный ход поможет поисковым системам определить географическую принадлежность страницы.

Пример:

Страница контактов

Создание отдельной страницы с контактными данными обязательно для продвижения любого сайта в органической выдаче. Исходя из данных на странице “Контакты” поисковые системы определяют, по какому региону будет ранжироваться сайт.

Страница должна содержать максимум контактных данных о компании:

  • Полный почтовый адрес (включая город и почтовый индекс)
  • Телефон
  • Время работы
  • Электронную почту
  • Контакты мессенджеров и соц. сетей, в которых присутствует компания (WhatsApp, Telegram, Viber)

Внешние факторы

Региональность в Яндекс.Вебмастер

Яндекс Вебмастер имеет функционал привязки сайта к конкретному региону. Если вы хотите продвинуться в выдаче какого-то конкретного региона, то его обязательно нужно добавить в Яндекс.Вебмастере. Также стоит учесть, что при продвижении нескольких региональных поддоменов (например, на крупном ecom проекте) каждый поддомен нужно добавлять в Яндекс.Вебмастер по отдельности (равно как и прописывать для него региональность).

Внимание. Для подтверждения региональной привязки к конкретному региону на сайте должна быть страница с контактными данными именно этого региона, иначе запрос не пройдет модерацию.

Регистрация в Google Мой Бизнес и Яндекс.Бизнес (Google.Карты и Яндекс.Карты)

Google Мой Бизнес и Яндекс.Бизнес — это полезные сервисы, которые позволяют создать свой профиль в своих Картах. Эти сервисы также позволяют задать региональность компании.

Рекомендуем полностью заполнить карточки в этих сервисах (контактные данные, фотографии, ответы на отзывы клиентов так далее), они могут быть сильным источником органического трафика с сервисов карт. Особенно это актуально для бизнеса, который имеет сильную привязку к географическому местоположению (отели, мед. клиники и т.п.). Для таких ниш сервисы карт могут стать одним из основных источников органического трафика.

Отзывные профили

Работа с репутацией становится все более актуальным фактором при ранжировании в органической выдаче. Необходимо мониторить не только картографические сервисы, но и отзывные профили на частных площадках.

Для ранжирования в локальной выдаче будет полезно иметь и вести карточки на площадках по типу:

  • zoon.ru
  • otzovik.com
  • irecommend.ru
  • и на других региональных площадках

Если на какой-либо площадке у вас нет профиля, то его необходимо создать, максимально полно и корректно заполнив информацию о компании.

Что такое репутация в интернете и как ей управлять? Гайд по SERM

Ссылочное продвижение (линкбилдинг)

Хотя ссылочное продвижение в органическом поиске с годами становится все менее эффективным, линкбилдинг все еще является одной из основ SEO-продвижения. Особенно это актуально в Google, где нет четкого разделения выдачи по регионам. Эта поисковая система зачастую определяет региональность страницы по внешним сигналам, в т.ч. исходящим ссылкам.

Для регионального продвижение рекомендуется использовать местные сайты-новостники и порталы, непосредственно связанные с регионом продвижения. Например, для продвижения по Владивостоку можно закупить ссылки на местном сайте СМИ, освещающим новости Владивостока.

Коротко о главном

Локальное SEO — это эффективный способ попасть в топ выдачи и отхватить свой кусок целевой аудитории для малого и среднего бизнеса.

Чтобы успешно продвигаться, важно проработать семантическое ядро, структуру, мета-теги, контент и блоки на сайте с учетом своего региона. А также уделить внимание внешним факторами — отзывам, ссылкам, профилю в сервисах карт и другим.

В этом помогут наши специалисты:

  • проведем технический аудит, чтобы сайт был удобным, продающим и конверсионным;
  • дадим рекомендации по структуре сайта, чтобы страницы оптимизировались под каждый регион, в котором присутствует бренд;
  • выведем сайт в топ в Яндекс и Google;
  • увеличим посещаемость сайта и повысим качество трафика;
  • создадим контент, который понравится поисковым системам и сформирует доверие у людей.

Посмотреть результаты уже выполненных проектов можно в разделе Кейсы.

Чтобы убедиться, что мы друг другу подходим — приходите на бесплатную консультацию. Наши специалисты изучат ваш проект, подготовят рекомендации и посчитают, какой бюджет нужен для решение вашей задачей.

Бесплатная консультация по SEO-продвижению
Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Интересное из мира Digital

Статьи из мира Digital

9 минут на прочтение
Как правильно писать промты для нейросетей, чтобы получить качественный SEO-текст
Как написать промт для ChatGPT и не разочароваться в ИИ— показываем на примере реальной задачи на SEO-статью
Middle SEO специалист
9 минут на прочтение
ИИ-тексты для сайта с точки зрения SEO: польза или вред, чего больше?
Провели 3 эксперимента и выяснили, кого больше любят поисковые системы: нейросети или копирайтеров.
Middle SEO специалист
12 минут на прочтение
Как маркетологу использовать нейросети, чтобы меньше работать?
Руководители, пожалуйста, не читайте эту статью.
Редактор Molinos
13 минут на прочтение
Что такое репутация в интернете и как ей управлять? Гайд по SERM
Как узнать, что о вас думают клиенты, и изменить их мнение в лучшую сторону.
Руководитель отдела SEO
17 минут на прочтение
Как работать с Яндекс.Вордстат и чем новая версия лучше старой?
Полезный гайд по Вордстату, который научит эффективно подбирать ключевые слова и использовать возможности инструмента на 100%.
SEO-специалист
Редактор Molinos
16 минут на прочтение
Как провести анализ сайта конкурентов — на что смотреть и какие сервисы использовать
Все новое — хорошо изученное и переосмысленное старое.
SEO-специалист
Редактор Molinos
9 минут на прочтение
Как использовать Chat GPT для SEO-продвижения: 5 способов
Как искусственный интеллект помогает с оптимизацией сайта и почему SEO-специалистам не стоит бояться за свою работу.
Руководитель отдела SEO
6 минут на прочтение
Слив факторов ранжирования Яндекса в 2023: рекомендации для клиентов
Вместе ищем волшебную таблетку для SEO и разбираемся в актуальных факторах ранжирования на поиске
SEO - оптимизатор
3 минуты на прочтение
Чек-лист коммерческих факторов для вашего сайта
Собрали список важных коммерческих факторов для продающих сайтов и не только
Руководитель отдела SEO
5 минут на прочтение
Правильный блог для SEO: работа с блогом, контент-план, типы контента
Разбираемся, насколько важно вести блог на сайте и как это влияет на поисковый трафик.
Руководитель отдела SEO
6 минут на прочтение
Новинка поиска от Яндекса — Y2 и 5 полезных функций поисковика
Под пристальным взглядом наших специалистов — Поиск 2.0 и полезные обновления функционала
6 минут на прочтение
Почему структура – это важно
Разбираемся зачем сайту структура и как она влияет на SEO
8 минут на прочтение
SEO, Тренды, Продвижение — Molinos на OPTIMIZATION 2022
Рассказываем про OPTIMIZATION 2022: о трендах на продвижение, SEO и как бороться с маркетплейсами.
SEO-специалист
6 минут на прочтение
Как выбрать подрядчика на SEO?
Как быстро понять цели и выбрать подрядчика по оптимизации — читайте в нашей статье.
Руководитель отдела клиентского сервиса
6 минут на прочтение
Как вывести сайт в ТОП поисковой выдаче?
Разбираемся, как организовать взаимодействие специалистов по SEO и техподдержке.
3 минуты на прочтение
Как правильно сделать внутреннюю перелинковку сайта
В этой статье мы обсудим, что такое внутренняя перелинковка сайта, какие SEO-задачи она решает и как ее делать пошагово.
SEO - оптимизатор
2 минуты на прочтение
Почему SEO остается наиболее стабильным инструментом?
Как последние события повлияли на SEO и почему те, кто вкладывался в этот инструмент, сейчас в выигрыше.
Руководитель отдела SEO
13 минут на прочтение
7 практик SERM, которые помогут вашей репутации в сети
Ранее мы рассказывали об основных механиках SERM. Сегодня поговорим о том, как улучшить подход к управлению репутацией в поиске, и какие механики помогут вам построить более эффективную систему SERM.
Руководитель отдела поискового продвижения
4 минуты на прочтение
Мифы и легенды SEO
В SEO существуют свои мифы и заблуждения, рассмотрим самые популярные из них.
Руководитель отдела SEO
15 минут на прочтение
Какую CMS выбрать в 2020 году?
Рассмотрим ключевые факторы, на которые стоит обращать внимание при выборе CMS в этом году.
Специалист отдела поискового продвижения
7 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про поисковое продвижение
Руководитель отдела поискового продвижения
11 минут на прочтение
SEO-тренды 2020 года
Поговорим в статье о том, какие тенденции развития поисковой оптимизации ожидают нас в новом году.
Руководитель отдела поискового продвижения
7 минут на прочтение
Основные методы линкбилдинга
Рассказываем, где взять ссылки и как сделать так, чтобы другие сайты на вас ссылались.
Специалист отдела поискового продвижения
4 минуты на прочтение
SEO и редизайн сайта без потерь
Расскажем, как провести редизайн ресурса без потерь для поискового трафика
SEO-специалист
8 минут на прочтение
Что необходимо учесть при разработке сайта под SEO
Если вы не знаете, с чего начать разработку сайта — начните с рекомендаций SEO-специалистов. Такой подход поможет без лишних затрат продвигать сайт даже через несколько лет после разработки.
Руководитель отдела SEO
5 минут на прочтение
Продвижение сайтов автосалонов 2019
В этой статье мы поговорим об особенностях SEO-продвижения сайтов автосалонов
Руководитель отдела SEO
5 минут на прочтение
Как взрастить SEO-специалиста
Что лучше: вырастить SEO-cпециалиста в своей компании или проще взять со стороны? Обсудим в статье!
Руководитель отдела SEO
6 минут на прочтение
SERM, или как управлять репутацией в интернете
Репутация – вещь достаточно хрупкая. Идеальная в офлайне, она может быть легко «растоптана» в интернете недоброжелателями и конкурентами. А ведь большинство потребителей перед совершением покупки наводят справки именно в сети, доверяя мнению людей. Что делать и как тут поможет SERM?
Специалист отдела поискового продвижения
9 минут на прочтение
Как провести анализ конкурентов в поисковой выдаче
Компании со схожими услугами в здании напротив — это не всегда ваши конкуренты в поисковиках. Мы написали пошаговую инструкцию о том, как правильно искать ключевых конкурентов в поисковой выдаче и как использовать полученную информацию с пользой для своего бизнеса.
Специалист отдела поискового продвижения
6 минут на прочтение
Как сделать технический аудит сайта самостоятельно? Пошаговая инструкция
Специалист отдела поискового продвижения
3 минуты на прочтение
Как сформировать структуру сайта и угодить посетителям и поисковикам
Специалист отдела поискового продвижения
5 минут на прочтение
Пошаговая инструкция: как сформировать семантическое ядро сайта
Начинаем ряд публикаций с инструкциями для начинающих изучать сео и для тех, кто планирует самостоятельно продвигать свой сайт.
Специалист отдела поискового продвижения
6 минут на прочтение
Продвижение в «Яндекс» и Google по регионам: базовые принципы
Рассказываем об особенностях и типичных ошибках при продвижении сайтов в регионах.
Специалист отдела поискового продвижения
4 минуты на прочтение
Поисковые гиганты в борьбе за бизнес в области искусственного интеллекта
Движки Google RankBrain vs Королёв от Яндекса
3 минуты на прочтение
Обзор рынка голосового поиска и ассистентов
Рынок речевых технологий в мире переживает бум. К чему готовиться и как не потерять интернет-трафик?
4 минуты на прочтение
Минусинск: что было, что будет и как дальше жить
Аналитическая статья, подготовленная специалистом поискового маркетинга.
Руководитель отдела SEO
4 минуты на прочтение
Волшебные кейсы отдела интернет-маркетинга
Много маленьких побед на пути к большому результату.
1 минута на прочтение
Наш первый Яндекс.Остров
На www.beta.yandex.ru прошел модерацию и опубликован Яндекс.Остров для сайта одного из наших клиентов www.chevrolet.pragmaticar.ru