Обратно

Как вывести сайт в ТОП поисковой выдаче?

Разбираемся, как организовать взаимодействие специалистов по SEO и техподдержке.
Екатерина Тлусты, Константин ШипиловProject manager и SEO-специалист
Дата12 сентября 2022

Попадание сайта на первые строчки поисковых систем зависит от слаженности действий SEO-специалиста и техподдержки сайта. Но на практике нередко встречаются случаи, когда, например, рекомендации SEO-специалистов на стороне клиента откладываются или учитываются лишь частично. В итоге усилия не приносят желаемых результатов, а топ выдачи занимают конкуренты.

Командное сотрудничество SEO и разработчиков важно на всех этапах работы с сайтом:

  • До разработки SEO участвует в проектировании и построении основных критериев структуры сайта.
  • Во время разработки SEO следит за базовой оптимизацией и чистотой кода.
  • После разработки идет основная оптимизация, улучшения и вывод в топ поисковой выдачи.

Какую роль в выходе сайта в топ играют разработка и SEO, что важно учитывать при создании и оптимизации сайта, как лучше взаимодействовать в процессе работы — разбираем в этой статье.

Обратиться за помощью к экспертам Molinos

Роль разработчика

Этап до разработки: хостинг и CMS

Основной фактор для выбора хостинга — бесперебойная работа сайта. Медленный сайт, который часто оказывается недоступным или долго грузится, непопулярен среди пользователей, а значит, высокие позиции в поисковой выдаче он занять не сможет.

Выбор системы управления сайтом (CMS) определяет дальнейший успех продвижения. Многое зависит от того, каким вы хотите видеть сайт: будет это блог, корпоративный сайт, интернет-магазин или сайт жилого комплекса. Прежде чем остановить выбор на определенной CMS, необходимо подробно ознакомиться с функциями и особенностями каждой системы и сопоставить их с вашими задачами.

Чистота кода и структура сайта

Когда сайт проверяют роботы, важно, чтобы исходный код, загруженный на сервер, был понятен и корректен. Неточность может отбросить сайт на несколько страниц вниз.

Структура сайта должна быть понятной и не содержать путаницы и беспорядка.

SEO и дизайн сайта

После финального аудита сайта часто появляется необходимость изменить дизайн. Поисковые системы комплексно анализируют сайт, в том числе его удобство для пользователя (UX). На продающих сайтах, например, важно, насколько удобен процесс покупки.

Екатерина ТлустыProject-manager

Разработчики часто руководствуются принципами «проще», «дешевле», «быстрее», «чтобы красиво» и слабо учитывают требования SEO и юзабилити. В итоге мы видим на сайтах каталоги, в которых сложно найти нужный раздел и товар. В Molinos мы подходим к проектам комплексно и охватываем все стороны разработки, а не только самые очевидные.

UX/UI

Юзабилити, то есть удобство пользования ресурсом, объединяет в себе сразу несколько факторов: скорость загрузки страниц, определенные требования к дизайну.

При создании сайта с точки зрения UX/UI мы учитываем:

  • Макет страницы. Важные элементы должны занимать наиболее видное место и визуально выделяться.
  • Главная страница и навигация по сайту.
  • Поиск по сайту. Большие сайты нуждаются в корректно настроенном и удобном поиске.
  • Формы ввода. Формы для подачи заявки или регистрации должны быть максимально короткими/простыми и удобными для заполнения.

Простой способ выявить страницы с проблемами — это проанализировать важные поведенческие факторы и выбрать страницы, где показатели по ним плохие.

Роль SEO-специалиста

Какие задачи решает участие SEO-специалиста?

  • Анализ правок / технических заданий
    • Стоит ли выделять бюджет на внедрение правок на сайт;
    • Как внедрение скажется на показателях органического трафика;
    • Стоит ли конкретным изменениям на сайте отдать приоритет;
    • Нужна ли доработка созданному техническому заданию;
    • Что стоит предусмотреть, чтобы новые изменения на сайте не повлекли негативных последствий для SEO.
  • Решение частных вопросов/задач, поступающих со стороны технической поддержки во время внедрения.
  • Мониторинг внедрения и корректировка при необходимости.

Роль совместной работы SEO и техподдержки

SEO-правки, направленные на рост позиции сайта и на рост трафика, можно разделить на несколько категорий, и в каждой из них важна включенность отдела техподдержки.

  • Контентные изменения

Например, надо заменить метатеги и заголовки, разместить текстовый контент.

Подобные правки вносятся вручную и не требуют навыков программирования, если функционал административной панели позволяет. Клиент может даже заниматься ими самостоятельно.

  • Технические типовые правки

Например, надо увеличить скорость загрузки страниц, удалить битые ссылки, устранить ошибки валидации — ошибки, которые влияют на корректность работы сайта, на отображение отдельных элементов и страниц.

Это типовые правки в работе SEO-отдела, и они решаются силами технической поддержки агентства ежедневно. Со временем копятся быстрые решения задач под разнообразные CMS.

  • Разработка нового функционала/модулей и других элементов.

Например, внедрение модуля тегирования для интернет-магазинов, создание калькуляторов.

В подобных задачах совместное участие SEO-специалиста и специалиста технической поддержки максимально важно. Потому что если две команды не слышат друг друга, они создадут малоэффективный функционал, который придется откатывать назад.

  • Изменение дизайна типовых страниц каталога и/или редизайн сайта.

Иногда заказчику нужно сменить дизайн сайта и/или доработать одну из типовых SEO-значимых страниц. Очевидное решение — делегировать задачу дизайнеру, но он, скорее всего, будет руководствоваться визуальной составляющей и не сможет заложить функционально важные элементы.Например, не предусмотрит место для текста или для вывода перелинковки, необходимой для SEO, в каталоге интернет-магазина. Получится красивый, но неидеальный для нужд SEO продукт.

Константин ШипиловSEO-специалист

Мы рекомендуем привлекать SEO-специалиста к подготовке тех.задания на дизайн и оставлять его наблюдателем, пока идет работа. Это позволит избежать дополнительных расходов на корректировку/доработку/внедрение макетов и получить качественно выполненную задачу.

Как организовать слаженную работу SEO и разработчиков для выхода в топ?

Практика показывает, что коммуникация между SEO и техподдержкой нередко нарушается. Иногда правки, предложенные SEO-специалистами, или слишком трудозатратны, или просто откладываются ради внутренних задач заказчика. В таком случае совместная работа теряет эффективность.

Проблема решается двумя способами:

  • Приложить усилия на начальном этапе и организовать работу между SEO и вашей техподдержкой;
  • Заказать SEO и техподдержку в «одном окне».

Мы рекомендуем второй вариант. Все вышеперечисленные процессы проходят гораздо быстрее и качественнее, если SEO-специалисты и разработчики работают сообща, а «одно окно» — это более эффективный и контролируемый сценарий.

  • Во-первых, заказчик может быть уверен, что работы будут выполнены корректно и в срок.
  • Во-вторых, правки будут выполнены быстрее за счет накопленного опыта на многих проектах.
  • В-третьих, помимо клиента, в корректном внесении правок напрямую заинтересован SEO-специалист, который закрывает вопрос коммуникации с техническим специалистом и вносит корректировки при необходимости. То есть весь мониторинг правок будет на стороне агентства.

В итоге заказчик получает выполнение задач за меньшие деньги, без необходимости погружаться в детали процесса и постоянно контролировать правки.

Заказать SEO-аудит сайта
Интересное из мира Digital

Свежие статьи из мира Digital

5 минут на прочтение
SMM в медицинской тематике
Медицина — одна из самых сложных сфер для маркетинга и рекламы. Как привлекать больше клиентов и не пересекать “черту” — рассказывают эксперты Molinos.
SMM-стратег
6 минут на прочтение
Как выбрать подрядчика на performance-маркетинг
Рассказывает Head of Performance Molinos Элина Павлова
Head of performance Molinos
4 минуты на прочтение
Как мы разработали свою админку для ботов
Как сделать чат-бота без навыков программирования? На этот вопрос ответили разработчики Molinos – разработали собственную админ-панель
13 минут на прочтение
Точки роста, dream team, работа мечты: как проходит стажировка в Molinos
Бывшие стажеры, а теперь сотрудники Molinos рассказывают о том, как они попали к нам, чему научились на стажировке и почему решили остаться.
4 минуты на прочтение
Новые brandformance-показатели в Мастере отчетов Яндекс
Продолжаем тему эффективности медийной рекламы и рассказываем, как быстро ее измерить с точки зрения бизнес-показателей
Медиа-директор
6 минут на прочтение
Актуальные инструменты контекстной рекламы
Head of Performance
10 минут на прочтение
Последние тренды SMM
Самые свежие и актуальные SMM-тренды, которые повлияют или уже влияют на нашу работу в осенне-зимний период, а также, вполне вероятно, сохранят свою значимость в 2023 году.
SMM-стратег
5 минут на прочтение
Продвижение B2B в Яндекс
Как привлекать заявки для сложных ниш? Руководитель отдела performance дает 9 полезных советов, которые вы можете применить в своем проекте
Head of Performance Molinos
10 минут на прочтение
Создание карты пользовательских историй при разработке
Рассказываем про общую картину проекта, одну из самых ценных задач UIX.
Менеджер проектов студии
12 минут на прочтение
Продвижение строительного бизнеса
Чек-лист по продвижению бизнеса из строительной тематики в Яндекс для специалистов по маркетингу и не только
Специалист отдела Performance