Как вывести сайт в ТОП поисковой выдаче?

Попадание сайта на первые строчки поисковых систем зависит от слаженности действий SEO-специалиста и техподдержки сайта. Но на практике нередко встречаются случаи, когда, например, рекомендации SEO-специалистов на стороне клиента откладываются или учитываются лишь частично. В итоге усилия не приносят желаемых результатов, а топ выдачи занимают конкуренты.

Командное сотрудничество SEO и разработчиков важно на всех этапах работы с сайтом:

• До разработки SEO участвует в проектировании и построении основных критериев структуры сайта.
• Во время разработки SEO следит за базовой оптимизацией и чистотой кода.
• После разработки идет основная оптимизация, улучшения и вывод в топ поисковой выдачи.

Какую роль в выходе сайта в топ играют разработка и SEO, что важно учитывать при создании и оптимизации сайта, как лучше взаимодействовать в процессе работы — разбираем в этой статье.

Основной фактор для выбора хостинга — бесперебойная работа сайта. Медленный сайт, который часто оказывается недоступным или долго грузится, непопулярен среди пользователей, а значит, высокие позиции в поисковой выдаче он занять не сможет.

Выбор системы управления сайтом (CMS) определяет дальнейший успех продвижения. Многое зависит от того, каким вы хотите видеть сайт: будет это блог, корпоративный сайт, интернет-магазин или сайт жилого комплекса. Прежде чем остановить выбор на определенной CMS, необходимо подробно ознакомиться с функциями и особенностями каждой системы и сопоставить их с вашими задачами.

Когда сайт проверяют роботы, важно, чтобы исходный код, загруженный на сервер, был понятен и корректен. Неточность может отбросить сайт на несколько страниц вниз.

Структура сайта должна быть понятной и не содержать путаницы и беспорядка.

После финального аудита сайта часто появляется необходимость изменить дизайн. Поисковые системы комплексно анализируют сайт, в том числе его удобство для пользователя (UX). На продающих сайтах, например, важно, насколько удобен процесс покупки.

Юзабилити, то есть удобство пользования ресурсом, объединяет в себе сразу несколько факторов: скорость загрузки страниц, определенные требования к дизайну.

При создании сайта с точки зрения UX/UI мы учитываем:

• Макет страницы. Важные элементы должны занимать наиболее видное место и визуально выделяться.
• Главная страница и навигация по сайту.
• Поиск по сайту. Большие сайты нуждаются в корректно настроенном и удобном поиске.
• Формы ввода. Формы для подачи заявки или регистрации должны быть максимально короткими/простыми и удобными для заполнения.

Простой способ выявить страницы с проблемами — это проанализировать важные поведенческие факторы и выбрать страницы, где показатели по ним плохие.

• Анализ правок / технических заданий

• Стоит ли выделять бюджет на внедрение правок на сайт;
• Как внедрение скажется на показателях органического трафика;
• Стоит ли конкретным изменениям на сайте отдать приоритет;
• Нужна ли доработка созданному техническому заданию;
• Что стоит предусмотреть, чтобы новые изменения на сайте не повлекли негативных последствий для SEO.

• Решение частных вопросов/задач, поступающих со стороны технической поддержки во время внедрения.

• Мониторинг внедрения и корректировка при необходимости.

SEO-правки, направленные на рост позиции сайта и на рост трафика, можно разделить на несколько категорий, и в каждой из них важна включенность отдела техподдержки.

• Контентные изменения

Например, надо заменить метатеги и заголовки, разместить текстовый контент.

Подобные правки вносятся вручную и не требуют навыков программирования, если функционал административной панели позволяет. Клиент может даже заниматься ими самостоятельно.

• Технические типовые правки
  

Например, надо увеличить скорость загрузки страниц, удалить битые ссылки, устранить ошибки валидации — ошибки, которые влияют на корректность работы сайта, на отображение отдельных элементов и страниц.

Это типовые правки в работе SEO-отдела, и они решаются силами технической поддержки агентства ежедневно. Со временем копятся быстрые решения задач под разнообразные CMS.

• Разработка нового функционала/модулей и других элементов.

Например, внедрение модуля тегирования для интернет-магазинов, создание калькуляторов.

В подобных задачах совместное участие SEO-специалиста и специалиста технической поддержки максимально важно. Потому что если две команды не слышат друг друга, они создадут малоэффективный функционал, который придется откатывать назад.

• Изменение дизайна типовых страниц каталога и/или редизайн сайта.

Иногда заказчику нужно сменить дизайн сайта и/или доработать одну из типовых SEO-значимых страниц. Очевидное решение — делегировать задачу дизайнеру, но он, скорее всего, будет руководствоваться визуальной составляющей и не сможет заложить функционально важные элементы.Например, не предусмотрит место для текста или для вывода перелинковки, необходимой для SEO, в каталоге интернет-магазина. Получится красивый, но неидеальный для нужд SEO продукт.

Практика показывает, что коммуникация между SEO и техподдержкой нередко нарушается. Иногда правки, предложенные SEO-специалистами, или слишком трудозатратны, или просто откладываются ради внутренних задач заказчика. В таком случае совместная работа теряет эффективность.

Проблема решается двумя способами:

• Приложить усилия на начальном этапе и организовать работу между SEO и вашей техподдержкой;
• Заказать SEO и техподдержку в «одном окне».

Мы рекомендуем второй вариант. Все вышеперечисленные процессы проходят гораздо быстрее и качественнее, если SEO-специалисты и разработчики работают сообща, а «одно окно» — это более эффективный и контролируемый сценарий.

• Во-первых, заказчик может быть уверен, что работы будут выполнены корректно и в срок.
• Во-вторых, правки будут выполнены быстрее за счет накопленного опыта на многих проектах.
• В-третьих, помимо клиента, в корректном внесении правок напрямую заинтересован SEO-специалист, который закрывает вопрос коммуникации с техническим специалистом и вносит корректировки при необходимости. То есть весь мониторинг правок будет на стороне агентства.

В итоге заказчик получает выполнение задач за меньшие деньги, без необходимости погружаться в детали процесса и постоянно контролировать правки.