Top.Mail.Ru

Как вывести сайт в ТОП поисковой выдаче?

Разбираемся, как организовать взаимодействие специалистов по SEO и техподдержке.
Дата12 сентября 2022

Попадание сайта на первые строчки поисковых систем зависит от слаженности действий SEO-специалиста и техподдержки сайта. Но на практике нередко встречаются случаи, когда, например, рекомендации SEO-специалистов на стороне клиента откладываются или учитываются лишь частично. В итоге усилия не приносят желаемых результатов, а топ выдачи занимают конкуренты.

Командное сотрудничество SEO и разработчиков важно на всех этапах работы с сайтом:

  • До разработки SEO участвует в проектировании и построении основных критериев структуры сайта.
  • Во время разработки SEO следит за базовой оптимизацией и чистотой кода.
  • После разработки идет основная оптимизация, улучшения и вывод в топ поисковой выдачи.

Какую роль в выходе сайта в топ играют разработка и SEO, что важно учитывать при создании и оптимизации сайта, как лучше взаимодействовать в процессе работы — разбираем в этой статье.

Обратиться за помощью к экспертам Molinos

Роль разработчика

Этап до разработки: хостинг и CMS

Основной фактор для выбора хостинга — бесперебойная работа сайта. Медленный сайт, который часто оказывается недоступным или долго грузится, непопулярен среди пользователей, а значит, высокие позиции в поисковой выдаче он занять не сможет.

Выбор системы управления сайтом (CMS) определяет дальнейший успех продвижения. Многое зависит от того, каким вы хотите видеть сайт: будет это блог, корпоративный сайт, интернет-магазин или сайт жилого комплекса. Прежде чем остановить выбор на определенной CMS, необходимо подробно ознакомиться с функциями и особенностями каждой системы и сопоставить их с вашими задачами.

Чистота кода и структура сайта

Когда сайт проверяют роботы, важно, чтобы исходный код, загруженный на сервер, был понятен и корректен. Неточность может отбросить сайт на несколько страниц вниз.

Структура сайта должна быть понятной и не содержать путаницы и беспорядка.

SEO и дизайн сайта

После финального аудита сайта часто появляется необходимость изменить дизайн. Поисковые системы комплексно анализируют сайт, в том числе его удобство для пользователя (UX). На продающих сайтах, например, важно, насколько удобен процесс покупки.

Екатерина ТлустыProject-manager

Разработчики часто руководствуются принципами «проще», «дешевле», «быстрее», «чтобы красиво» и слабо учитывают требования SEO и юзабилити. В итоге мы видим на сайтах каталоги, в которых сложно найти нужный раздел и товар. В Molinos мы подходим к проектам комплексно и охватываем все стороны разработки, а не только самые очевидные.

UX/UI

Юзабилити, то есть удобство пользования ресурсом, объединяет в себе сразу несколько факторов: скорость загрузки страниц, определенные требования к дизайну.

При создании сайта с точки зрения UX/UI мы учитываем:

  • Макет страницы. Важные элементы должны занимать наиболее видное место и визуально выделяться.
  • Главная страница и навигация по сайту.
  • Поиск по сайту. Большие сайты нуждаются в корректно настроенном и удобном поиске.
  • Формы ввода. Формы для подачи заявки или регистрации должны быть максимально короткими/простыми и удобными для заполнения.

Простой способ выявить страницы с проблемами — это проанализировать важные поведенческие факторы и выбрать страницы, где показатели по ним плохие.

Роль SEO-специалиста

Какие задачи решает участие SEO-специалиста?

  • Анализ правок / технических заданий
    • Стоит ли выделять бюджет на внедрение правок на сайт;
    • Как внедрение скажется на показателях органического трафика;
    • Стоит ли конкретным изменениям на сайте отдать приоритет;
    • Нужна ли доработка созданному техническому заданию;
    • Что стоит предусмотреть, чтобы новые изменения на сайте не повлекли негативных последствий для SEO.
  • Решение частных вопросов/задач, поступающих со стороны технической поддержки во время внедрения.
  • Мониторинг внедрения и корректировка при необходимости.

Роль совместной работы SEO и техподдержки

SEO-правки, направленные на рост позиции сайта и на рост трафика, можно разделить на несколько категорий, и в каждой из них важна включенность отдела техподдержки.

  • Контентные изменения

Например, надо заменить метатеги и заголовки, разместить текстовый контент.

Подобные правки вносятся вручную и не требуют навыков программирования, если функционал административной панели позволяет. Клиент может даже заниматься ими самостоятельно.

  • Технические типовые правки

Например, надо увеличить скорость загрузки страниц, удалить битые ссылки, устранить ошибки валидации — ошибки, которые влияют на корректность работы сайта, на отображение отдельных элементов и страниц.

Это типовые правки в работе SEO-отдела, и они решаются силами технической поддержки агентства ежедневно. Со временем копятся быстрые решения задач под разнообразные CMS.

  • Разработка нового функционала/модулей и других элементов.

Например, внедрение модуля тегирования для интернет-магазинов, создание калькуляторов.

В подобных задачах совместное участие SEO-специалиста и специалиста технической поддержки максимально важно. Потому что если две команды не слышат друг друга, они создадут малоэффективный функционал, который придется откатывать назад.

  • Изменение дизайна типовых страниц каталога и/или редизайн сайта.

Иногда заказчику нужно сменить дизайн сайта и/или доработать одну из типовых SEO-значимых страниц. Очевидное решение — делегировать задачу дизайнеру, но он, скорее всего, будет руководствоваться визуальной составляющей и не сможет заложить функционально важные элементы.Например, не предусмотрит место для текста или для вывода перелинковки, необходимой для SEO, в каталоге интернет-магазина. Получится красивый, но неидеальный для нужд SEO продукт.

Константин ШипиловSEO-специалист

Мы рекомендуем привлекать SEO-специалиста к подготовке тех.задания на дизайн и оставлять его наблюдателем, пока идет работа. Это позволит избежать дополнительных расходов на корректировку/доработку/внедрение макетов и получить качественно выполненную задачу.

Как организовать слаженную работу SEO и разработчиков для выхода в топ?

Практика показывает, что коммуникация между SEO и техподдержкой нередко нарушается. Иногда правки, предложенные SEO-специалистами, или слишком трудозатратны, или просто откладываются ради внутренних задач заказчика. В таком случае совместная работа теряет эффективность.

Проблема решается двумя способами:

  • Приложить усилия на начальном этапе и организовать работу между SEO и вашей техподдержкой;
  • Заказать SEO и техподдержку в «одном окне».

Мы рекомендуем второй вариант. Все вышеперечисленные процессы проходят гораздо быстрее и качественнее, если SEO-специалисты и разработчики работают сообща, а «одно окно» — это более эффективный и контролируемый сценарий.

  • Во-первых, заказчик может быть уверен, что работы будут выполнены корректно и в срок.
  • Во-вторых, правки будут выполнены быстрее за счет накопленного опыта на многих проектах.
  • В-третьих, помимо клиента, в корректном внесении правок напрямую заинтересован SEO-специалист, который закрывает вопрос коммуникации с техническим специалистом и вносит корректировки при необходимости. То есть весь мониторинг правок будет на стороне агентства.

В итоге заказчик получает выполнение задач за меньшие деньги, без необходимости погружаться в детали процесса и постоянно контролировать правки.

Заказать SEO-аудит сайта
Интересное из мира Digital

Свежие статьи из мира Digital

14 минут на прочтение
Контекстная реклама в B2B: как настроить, чтобы получить лиды
Тот случай, когда даже одна конверсия может окупить все затраты на продвижение.
Специалист по контекстной рекламе
14 минут на прочтение
SMM для крупного бизнеса: зачем большим компаниям соцсети и что там делать?
Что могут дать соцсети крупным компаниям, у которых кажется, что есть уже всё.
Middle Project Manager SMM
16 минут на прочтение
Таргетированная реклама для бизнеса: зачем нужна и как настроить
Что такое таргет, какие задачи бизнеса может решить и как настроить рекламу по уму.
Middle-таргетолог
11 минут на прочтение
Главное — внимание. Как создать вирусный контент и получить бесплатные охваты
Рассказываем, как создать контент, которым грех не поделиться.
Middle Project Manager SMM
4 минуты на прочтение
Новая версия Вордстата — что изменилось и как это повлияет на работу?
Рассказываем, что нового появилось, чем лучше старой и почему момент перехода неизбежен.
Middle performance специалист
11 минут на прочтение
Как анализировать таргетированную рекламу: гайд от performance-маркетолога Molinos
Вот таргет запустили, а дальше что? Какие показатели оценивать и что делать, если результаты не очень — рассказывает Даня, performance-специалист Molinos.
Middle performance специалист
15 минут на прочтение
Тренды соцсетей в 2024 году
Как выстраивать отношения с аудиторией в 2024 году? Собрали 9 трендов, которые стоит подхватить.
8 минут на прочтение
Медийная реклама click-out на Яндекс Маркет: обзор нового инструмента
Как продвигаться на Яндекс Маркет без своего магазина на маркетплейсе?
Senior Account Manager, e-commerce producer
14 минут на прочтение
Зачем бизнесу в Одноклассники и как увеличить продажи через контент
Развеиваем мифы про пенсионеров и рассказываем, как создать контент-стратегию в ОК.