SEO, Тренды, Продвижение — Molinos на OPTIMIZATION 2022

С 10 по 11 ноября в Московской школе управления Сколково проходила одна из крупнейших конференций о продвижении бизнеса в информационном пространстве.

Я побывала на этой конференции и могу сказать, что на ней было представлено множество интересных докладов. Особенно мне запомнился круглый стол, который проходил в формате вопрос-ответ. Основная тема обсуждения круглого стола: тренды в SEO. На вопросы зала отвечали представители Яндекса, VK Group, СберМегаМаркета, Kokoc Group, SEOWORK и Петровича.

Ниже я поделюсь информацией, которая показалась мне наиболее актуальной.

Первый Тренд: Свободный трафик

В связи с уходом зарубежных компаний появился свободный трафик. Пользователи стали интересоваться новой продукцией и изучать новые возможности для удовлетворения своих потребностей. Таким образом у Российских брендов появилась возможность по привлечению новых клиентов.

Как привлекать освободившейся трафик?

Бизнес должен четко понимать свое УТП. Почему пользователь должен выбрать его предложение, а не конкурента? Если бизнес не может назвать свое УТП, как его поймет пользователь?

Также необходимо понимать пользовательские сценарии. Какой путь проходит потребитель и видит ли бизнес его потребности.

Важно знать целевую аудиторию и удовлетворять те ожидания, которые для нее важны.

Использовать всевозможные методы по привлечению и удержанию аудитории. Работать с органикой, контекстной рекламой, соцсетями и делать упор на развитие имиджа и репутации бренда. Улучшать качество сайта.

Основной фокус должен быть на том, как люди воспринимают и хотят видеть бизнес.

Тренд 2: отказ Google от рекламы

Отказ Google от рекламы повлек за собой рост органического трафика. Причем трафик в Google является коммерческим.

Сайты, которые занимают первые места, действительно имеют первые места.

Поэтому важно делать упор на продвижении в Google.

Тренд 3: блоки поиска Яндекс

Блоки в поиске, такие как карусель, директ, карточки товаров сильно занижают позиции сайтов в органической выдаче.

Яндекс считает данные блоки полезными для пользователей и планирует их развивать.

Поэтому важно добавляться в дополнительное представления в поиске Яндекс.

Тренд 4: укрупнение сайтов в выдаче

Во многих тематиках маркетплейсы занимают первые строки поиска.

Проблема с маркетплейсами стоит остро не только для мелкого, среднего, но и крупного бизнеса.

Согласно многим исследованиям, большинство пользователей выбирают использование маркетплейсов, как напрямую, так и через их приложения.

Этот тренд характерен как для Яндекса, так и Google. Особенно это ощущается в таких сферах, где у пользователя нет необходимости видеть товар в живую.

Также хотелось бы добавить, что по мнению Яндекса этот тренд задают сами пользователи, предпочитая маркетплейсы, обычным сайтам. Это связано с удобством доставки, бонусами, условиями возврата и многим другим.

Искать новые возможности продвижения, глубоко изучать тематику и искать новые точки роста. Это могут быть:

• Информационные запросы
• Рейтинги и обзоры
• Узкие ниши и категории
• Новые регионы и ассортимент
• Новые каналы сбыта, где компании еще не присутствуют
• Тематический блок Яндекса “товарный поиск”. Сервис является совершенно бесплатным. В этой системе могут участвовать различные магазины, включая маркетплейсы.

Таким образом можно сказать, что у российских компаний появились новые возможности и инструменты для привлечения нового потока клиентов. В тоже время наблюдается захват поисковой выдачи маркетплейсами, для борьбы с которыми необходимо использовать все возможности, включая SEO продвижение сайта.

Что представляет из себя SEO в 2022 году? Ответы на эти вопросы были представлены такими спикерами, как Торкунов Сергей, Федор Смирнов, Павел Горбунов и др. Кто-то рассказывал на примерах своей отрасли или сайта, некоторые докладчики рассказали про конкретные направления SEO.

SEO вышло за рамки привычного продвижения сайтов под алгоритмы поисковых систем. Сегодня от SEO-специалиста требуется более глубокое понимание бизнес-процессов, умение разговаривать на языке бизнеса и доносить до клиента, его выгоду от внедрения изменений.

Основная задача SEO – показать бизнесу какие аспекты можно улучшить.

Это способствует оптимизации сайта как под поисковые системы, так и для посетителей.

Что влияет на SEO-продвижение сегодня?

На SEO влияет ВСЕЕЕ!

На что делать упор при продвижении сайтов?

1. Использовать техническую оптимизацию (склейка зеркал, настройка robots.txt, формирование sitemap, настройка редиректов, 404 ошибка, скорость загрузки сайта и т.д.).

2. Тщательно собирать и постоянно расширять семантику.

Рекомендуется собирать максимальное количество запросов для создания новых посадочных страниц. Особенно для сайтов, которые имеют высокие позиции по основным группам запросов. При сборе семантики важно собирать не только основные ключевые слова, но и синонимы.

3. Внедрять турбостраницы Яндекса на страницы с товарами. Они хорошо влияют на видимость сайта в SERP и увеличивают показатели конверсии.

4. Делать упор на контентную часть. Самостоятельно создавать:

• фото и видео товаров
• уникальный текстовый контент (инструкции, описания, обзоры, сравнения, характеристики и т.д.).

Производство контента позволяет влиять на такие показатели как доверие, юзабилити, дизайн и качество сервиса. Правильное производство контента способствует улучшению таких SEO показателей как: брендовый спрос, трафик и покрытие латентно-семантического индекса.

5. Удалять/закрывать дубли страниц.

6. Проводить работу с ассортиментом:

• На листинге должно быть достаточное количество товаров (оптимально от 31 до 45). Но в целом нужно экспериментировать и смотреть по тематике.

• Проводить сортировку товаров по маржинальности. Товары не в наличии и под заказ не удаляем, а опускаем в самый низ страницы. Когда на карточке товара подписано что товар недоступен или доступен под заказ – это является сигналом для поисковой системы, о том, чтобы ранжировать страницу ниже.
• Проработка фильтров. При проработке фильтров необходимо учитывать конкурентов, если у конкурентов 18 фильтров, а на вашем сайте 4-ре это негативно скажется на продвижении и видимости сайта. Необходимо добавить 80% свойств, чтобы категория имела возможность ранжироваться в ТОП-е.
  
  7. Использовать UGC (User Generated Content):

• Отзывы. Товары с отзывами ранжируются гораздо лучше, а также влияют на общие продажи. Но необходимо соблюдать их оптимальное количество, рекомендуется не больше 20 шт.

• Рейтинг товаров. Упрощает выбор пользователю и влияет на общие продажи

Некоторые специалисты считают, что рейтинги и отзывы важнее оптимизации и перелинковки.

8. Использовать все возможности представления в поиске:

• Яндекс товары
• Яндекс Дзен
• Соцсети – быстро занимают место в топе и могут заполнить до 50% первой страницы SERPа
• Проводить улучшение сниппетов при помощи микроразметки
• В шаблонах title и description вставлять: спецсимволы, УТП и коммерческие добавки, такие как цена (добавляет +20% к CTR).

9. Поддерживать актуальную информацию на сайте:

• Обновлять FAQ
• Добавлять отзывы на сайт с Яндекс.Маркета. Важно следить чтобы отзывы не размывали релевантность страницы и выписывая отзывы с Маркета, добавлять ключевые запросы.
  
  10.Следить за поведенческими факторами. Яндекс пытается отфильтровать попытку влияния ПФ, но оно все еще есть.
  11. Перелинковка.

Используем:

• многоуровневые крошки
• фильтры с прямыми ссылками
• блоки “плитка тегов” должны располагаться на первом экране.
• подборки товаров в статьях
• сопутствующие товары
• SEO перелинковку для веса и переиндексации. ВАЖНО: определить приоритетные и неприоритетные страницы. Сделать вариации анкоров (разработчик/developer/программист)

Всегда деактивируем циклические ссылки

12. Работают ли ссылки в 2022 году?

Ссылки по-прежнему оказывают положительный эффект на продвижение. Особенно это касается Google.

ВАЖНО:

• Не покупать ссылки до момента, пока сайт полностью не доработан.
• Использовать только качественных доноров.
• Идеально получать ссылки через пресс-обзоры, статьи с рейтингами и т.д.

Чем больше переходов по ссылкам, тем больше эффект.

Ну и конечно же важно проводить тестирование и проверять гипотезы.

Только так можно выявить что именно работает в вашей сфере и найти точки роста. Уникальной схемы не существует. Нужно экспериментировать.