Обратно

Как провести анализ конкурентов в поисковой выдаче

Компании со схожими услугами в здании напротив — это не всегда ваши конкуренты в поисковиках. Мы написали пошаговую инструкцию о том, как правильно искать ключевых конкурентов в поисковой выдаче и как использовать полученную информацию с пользой для своего бизнеса.
Алина ВасильеваСпециалист отдела поискового продвижения
Дата29 ноября 2018
В рамках работы над SEO-проектами мы часто сталкиваемся с ситуацией, когда заказчики не знают своих конкурентов в выдаче. Как найти эти компании? Как применить информацию о них для развития собственного бизнеса рассказываем в статье.

Шаг 1. Оцените свои возможности

На старте необходимо понять масштабность продвигаемого сайта. Посмотрите на свой бизнес, определитесь со спецификой и масштабом.

Важно учитывать, что возможности лидеров рынка: сетевых магазинов, агрегаторов, сайтов государственного и федерального масштаба отличаются от возможностей малого или среднего бизнеса, как во внешней среде, так и в диджитал. В команде сайтов с миллионом индексируемых страниц — десятки маркетологов различного направления. Посещаемость таких сайтов исчисляется сотнями тысяч или даже миллионами посетителей в сутки, огромное инфополе заполоняет не только интернет, но и телевидение и наружную рекламу.


Алина ВасильеваСпециалист отдела поискового продвижения

Малому и среднему бизнесу бороться с агрегаторами и федеральными проектами в поисковой выдаче не целесообразно. Необходимо отобрать конкурентов максимально похожих на вас, с похожими товарами, брендами и ценовой категорией.

Шаг 2. Сформируйте список запросов

Правильно подобранный список запросов поможет точно определить прямых конкурентов. В список ключевых запросов обязательно должна входить специфика бизнеса, например: магазин сантехники, сантехника с доставкой. А также список товаров, например: купить смеситель, купить кран, купить белую раковину. Объем ключевых слов при продвижении не ограничивается и может исчисляться сотнями, тысячами запросов. Для анализа же хватит 100-150 самых конкурентных.

Сформируем список ключевых запросов для вашей тематики

Представьтесь
E-mail
Сообщение
Нажимая на кнопку «Отправить», вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.

Шаг 3. Переходите к поиску конкурентов

Когда запросы подобраны, переходим к поиску компаний-конкурентов. Существует несколько способов, о каждом поговорим подробно.

Открыв поисковик, вбиваете запросы в строку поиска. Делайте это в режиме инкогнито, чтобы исключить влияние на выдачу ГЕО-привязки данных и истории просмотров из файлов cookie.Заносите найденные сайты в таблицу.

Пример выдачи «Яндекс» по целевому коммерческому запросу:

Далее вы подсчитывайте все повторения и определяете главных конкурентов.

Плюсы

Таким способом можно ознакомиться со всеми сайтами в тематике, подчерпнуть знания о рынке, позаимствовать методы продвижения сайтов, которые не являются прямыми конкурентами, но присутствуют в выдаче.

Минусы

процедура отнимает большое количество времени.

Ускорить процесс поиска конкурентов можно за счет автоматизации. Мы рекомендуем использовать специализированные сервисы мониторинга SERP. Рассмотрим детальнее возможности некоторых систем и те данные, которые мы можем использовать.

Арсенкин.ру

Необходимо загрузить список запросов в предназначенное для этого поле, выбрать интересующий город. Далее выделяем наиболее упоминаемые сайты конкурентов.

Скриншот окна настройки выгрузки поисковой выдачи в сервисе Арсенкин.ру:

Плюсы

Сервис бесплатный, удобный, не перегружен настройками, есть выгрузка по городам, возможность выгрузки в формате CSV для дальнейшей обработки, выгрузка ТОП-10, ТОП-20, ТОП-30 и так далее.

Минусы

Количество запросов для выгрузки ограничивается 50 ключами и снять запросы можно только в поисковой сети «Яндекc».

Шаг 4. Анализ конкурентов

На примере популярных систем мониторинга позиций Allpositions и Topvisor, рассмотрим функционал анализа конкурентов. С готовым ядром в первом из них можно отследить не только общую видимость и позиции своего сайта, но и увидеть конкурентов и их уровень поисковой видимости.

Скриншот из сервиса Allpositions

Немного более расширенным функционал предлагает Topvisor:

  • Мы можем получить детальный снимок выдачи на определенную дату по каждому из запросов и задать расписание для мониторинга, отслеживая не только состав сайтов в ТОП, но и изменение конкурентной среды в разные периоды;
  • Все данные снимков выдачи можно выгрузить в удобном формате, для дальнейшего анализа вне системы;
  • Как и Allpositions, этот сервис позволяет нам оценить общий срез конкурентов по показателю видимости;
  • Интересующих нас конкурентов мы в дальнейшем можем добавить к отслеживанию в рамках нашего ядра и следить за их динамикой в SERP.

Скриншот окна с отслеживанием позиций сайта в разрезе конкурентов

Плюсы

Подобные инструменты имеют удобный и простой интерфейс, без абонентской платы – возможность пополнять свой счет, ровно настолько насколько вы используете функционал. Есть возможность рассмотреть конкурентов как в выдаче на ПК, так и мобильных устройствах (различия могут быть существенны!)

Минусы

Редкие, но возможные погрешности, список конкурентов отображается не всегда быстро.

Сервисы web-аналитики позволяют оценить показатели для любого сайта по различным источникам трафика, в том числе и с поисковых систем. Помимо прочего, подобные сервисы предоставляют статистику по конкурентам. Некоторые из популярных систем:

  • cy-pr.com
  • pr-cy.ru
  • Serpstat
  • SimilarWeb

Заходим на сервис, вбиваем свой домен и копируем конкурентов.

Плюсы

Быстрота, не нужен список запросов, сервисы отображают множество параметров, полезных для анализа и изучения, частично бесплатны.

Минусы

Поскольку большинство сторонних сервисов статистики и аналитики основываются на расчетных и прогнозных данных, имеются погрешности. Список конкурентов, в определенных случаях, может быть неточным.

Скриншот интерфейса аналитического сервиса:

В ходе работы над проектом многие специалисты предпочитают использовать специализированный софт, для работы с семантическим ядром, анализом сайта или парсингом. Подобные инструменты также могут быть использованы для анализа конкурентов, значительно облегчая работу.

Например, при помощи Keycollector можно собрать всех конкурентов одним щелчком мыши. А затем выгрузить в XSLX. Важным моментом является то, что программа может обращаться к разным сервисам, рассмотренным выше по API (необходима регистрация в соответствующем сервисе и получение токена). Разница с использованием веб-интерфейсов заключается в том, что при помощи API можно получить больший объем данных с гораздо большей скоростью, а затем работать с этими списками через основной функционал программы. Такой подход показывает высокую эффективность, если вы занимаетесь сайтом углубленно.

Скриншот основного функционала по аналитике конкурентов в Keycollector (обращение к статистике SpyWords):

Плюсы

Быстрота, для поиска конкурентов не нужно семантическое ядро. Обширный функционал позволяет быстро собрать максимум полезной информации для продвижения сайта. Программа покупается один раз, без абонентской платы.

Минусы

Платный софт, ряд функций, основанный на сторонних API, также может потребовать дополнительной оплаты, в зависимости от лимитов.

Отдельно обозревать каждый сервис нет смысла. В целом, способ поиска конкурентов похож. Все сервисы подходят для СНГ и Запада, работают по базам Google и «Яндекс». Различия, как правило, в формате оплаты и наборе дополнительных функций.

Подготовим для вас полный отчет по конкурентам в поисковой выдаче

Представьтесь
E-mail
Сообщение
Нажимая на кнопку «Отправить», вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.

Шаг 5. Анализируем самых сильных соперников по параметрам

Когда конкуренты найдены, переходим к анализу по посещаемости сайта, чтобы выявить наиболее сильных соперников. Тут мы воспользуемся сервисом SimilarWeb. В нем можно сравнить до 4-х конкурентов. Цифры будут приблизительные, но общие пропорции сохранены. Выбираем наиболее посещаемые сайты и проводим дальнейшее сравнение.


Роман ГанфаритовРуководитель отдела поискового продвижения

Сравнение семантики необходимо для того чтобы понять, по каким запросам мы упускаем трафик. Для этого используем сервис Serpstat. На сайте есть подробная видео-инструкция, учебные материалы, а также возможность заказать подробную демонстрацию через скайп.

Собранные ключевые запросы необходимо «промониторить» и внедрить в свою семантику. А также на этом этапе важно оценить структуру своего сайта и сайта- конкурента, определить качество и количество посадочных страниц под узкие семантические группы.

Анализ нужен для поиска сайтов-доноров. На них конкуренты размещают ссылки на свой сайт. Выборка сайтов-доноров нужна для формирования собственной стратегии размещения на площадках близких по характеристикам.

Чтобы провести анализ ссылочной массы достаточно воспользоваться сервисами:

  • платные сервисы — ahrefs.com или majestic.com;
  • бесплатные сервисы — megaindex.ru, linkpad.ru.

Следует помнить о том, что массовая закупка ссылок давно не приносит положительного результата и чревата наложением фильтров — «Минусинска» в Яндекс и «Пингвина» в Google. Но планомерное внедрение ссылок с качественных площадок остается эффективным методом повышения ранжирования.

Важно провести анализ сайтов-конкурентов на наличие характеристик, позволяющих им находиться высоко в ранжировании. Особое внимание уделите контенту, удобству навигации, дизайну, а также ряду коммерческих факторов: отзывам, постоянным акциям и скидкам, формам обратной связи и так далее. От того, насколько быстро посетители будут находить нужные товары или услуги, насколько полным и интересным будет их описание, насколько легко они смогут связаться с представителями компании или оформить заказ — зависит удовлетворенность клиентов и благосклонность поисковиков.

Вывод

Теперь в ваших руках есть инструменты по самостоятельному поиску конкурентов. Важно понимать, что главная задача не скопировать сайт конкурента, а применив их лучшие практики, сделать свой проект более удобным, полезным и интересным для клиента. Важно не только грамотное копирование и внедрение полезных характеристик и функции на сайт, но и поиск тех, которые упустили конкуренты. Помните о том, что сайт — это визитная карточка компании: чем «радужнее» будет впечатление посетителей, тем больше «отдачи» можно получить.

Заказать анализ конкурентов