Как сформировать структуру сайта и угодить посетителям и поисковикам

В прошлой публикации рассказали об одном из первых и самых важных этапов в продвижении сайта — составление семантического ядра. После того как ядро собрано, можно начинать проработку структуры сайта. Предлагаем на примере стоматологической клиники рассмотреть создание структуры сайта, релевантной ожиданиям пользователей и поисковых систем.

Не будем останавливаться на методах сбора семантики, мы писали о них ранее. Принцип построения структуры сайта покажем на готовой части семантического ядра (далее – СЯ).

Пример части СЯ сайта стоматологической клиники:

• стоматология СПб
• стоматологическая клиника
• зубная клиника
• лечение кариеса в СПб
• лечение пульпита
• отбеливание зубов цена
• установка виниров
• циркониевые коронки установка
• съемные зубные протезы цена
• имплантация зубов в СПб
• удаление зуба цена
• лечение десен
• лечение парадонтита
• лечение кисты цена

Собрав семантику, необходимо разделить ключи по соответствующим им страницам. В нашем случае можно разбить запросы на кластеры вручную. Если семантическое ядро получилось объемным, рекомендуем использовать специальные сервисы: key collector, rush analytics.

Общие запросы:

• стоматология СПб

• стоматологическая клиника

• зубная клиника

Запросы по направлению «Терапия»:

• лечение кариеса в СПб

• лечение пульпита

• отбеливание зубов цена

Запросы по направлению «Ортопедия»:

• установка виниров

• циркониевые коронки установка

• съемные зубные протезы цена
  

Запросы по направлению «Хирургия»:

• имплантация зубов в СПб

• удаление зуба цена

Запросы по направлению «Пародонтология»:

• лечение десен

• лечение парадонтита

• лечение кисты цена

Исходя из имеющихся запросов, следует создать следующие разделы:

Терапия

• Лечение кариеса

• Лечение пульпита

• Отбеливание зубов

Ортопедия

• Установка циркониевых коронок

• Установка виниров

• Установка съемных протезов
  

Хирургия

• Имплантация зубов

• Удаление зубов

Парадонтология

• Лечение парадонтита

• Лечение кисты

Однако нужно помнить, что создание дополнительных страниц всегда должно быть обусловлено имеющимся спросом. И все получают то, что и хотели:

• пользователь – нужную информацию по своему запросу;
• поисковик – релевантный ответ на запрос пользователя;
• сайт – целевой трафик.

Когда для сайта создана новая структура, ее необходимо оптимизировать. В противном случае новые страницы не принесут никакого результата.

Основные этапы оптимизации:

• Для каждой страницы добавляем релевантные мета-теги и заголовок уровня H1, в которые должен входить ключ из СЯ.

Пример:

H1: Виниры в клинике «Ромашка»

Title: Установка виниров в СПб по выгодным ценам | Cтоматологии «Ромашка»

Description: Зубная клиника «Ромашка» предлагает своим клиентам качественные услуги по установке виниров. Оставьте заявку на сайте и получите бесплатную консультацию ортодонта.

• Если нужно повысить текстовую релевантность страницы, пишем для нее оптимизированный контент, используя в тексте релевантные ключевые слова.

В идеале еще до создания сайта составить точное семантическое ядро из релевантных запросов. На основании него составить структуру сайта, чтобы изначально получать больше трафика и не упустить потенциальных клиентов.