Что необходимо учесть при разработке сайта под SEO

Рано или поздно любая компания сталкивается с необходимостью создать свой сайт. Классическая ситуация: сайт создается, исходя из одних потребностей, а потом регулярно перерабатывается и дополняется, исходя из изменившихся запросов организации. Часто эти работы делают разные специалисты, и даже разные компании, в результате чего сайт обрастает «костылями», его сложно продвигать, поддерживать и дорабатывать. Даже простые задачи становятся сложными: удалили или добавили новость на сайт, вместе с этим удаляется какой-то контент или едет верстка по всему разделу.

Первое, что обязательно следует сказать любым компаниям, которые задумываются о создании своего сайта: не делаете сайты на конструкторе, если вы хотите в будущем продвигать его посредством SEO. Существует огромный выбор систем управления, не усложняйте себе жизнь, используя конструкторы. Вот несколько причин, почему стоит отказаться от этого быстрого и дешевого решения:

• Ваши возможности на конструкторе ограничены с точки зрения визуала. То есть все «хотелки» едва ли получится учесть, так как платформа изначально дает урезанные возможности;
• SEO-возможности конструктора не безграничны. Если на обычном html-сайте вы сможете делать совершенно любые правки, то в конструкторе нет, там даже с оптимизацией скорости возникнут проблемы;
• «Грязный» код сайта, который просто не подходит для SEO и пр.

А теперь, когда мы поняли, что не стоит делать сайт на конструкторе, рассмотрим некоторые вопросы, с которыми вы столкнетесь при разработке сайта под SEO-требования.

Подготовительные работы не должен проводить один человек. Если вы делегируете все на одного человека в команде, надо быть готовым, что сроки работ сильно увеличатся, а также надо быть на 100% уверенным, что уровень квалификации и опыта этого специалиста соответствует минимум 3 профильным направлениям: маркетолог, seo-специалист, аналитик. Как показывает наш опыт, проще работы разделить и делегировать их отдельным специалистам.

• Маркетолог со стороны Заказчика. Вся команда будет ориентироваться на вводные именно от этого человека, поэтому он должен хорошо разбираться в проекте и своей отрасли. Желательно, чтобы маркетолог не совмещал обязанности еще 10 специалистов, иначе он не сможет глубоко вникнуть в процесс создания сайта и результат может быть не таким, какой вы ожидаете.
• SEO-специалист. Именно этот человек сформирует все необходимые технические требования, проведет анализ выдачи и подготовит список рекомендаций для вашего сайта.
• Аналитик. Он сможет проанализировать конкурентов, выделить их УТП и сможет дать рекомендации, как отстроиться от конкурентов и на что делать упор при создании сайта.

Слаженная работа команды – это залог качества вашего будущего сайта.

Перед стартом работ по созданию сайта необходимо сесть и зафиксировать все услуги, которые вы предоставляете сейчас, услуги, которыми хотели бы расширить свое предложение в ближайшее время. Возможно, стоить подумать на перспективу и предусмотреть, что вы гипотетически сможете предоставлять позднее.

Создание сайта – процесс небыстрый, ваше предложение может измениться за это время, лучше максимально продумать возможные корректировки предложения изначально.

Анализ конкурентов – необходимая работа, которая обязательно должна быть проведена на старте. Причем, важно отметить, что конкурентами будут считаться не только те компании, которых считаете конкурентами вы (Заказчик), но и сайты в органической выдаче. Обычно в голове Заказчика конкурентами являются только те, про кого он знает. На самом деле их гораздо больше. И в разрезе SEO-конкуренты как раз те, кто высоко ранжируется в выдаче.

Для анализа конкурентов в выдаче необходимо собрать базовое семантическое ядро сайта и посмотреть, что именно за сайты представлены в выдаче. Такой анализ позволит вам понять, что, например:

• Если вы делаете интернет-магазин. По данным запросам в ТОП10 сидят только те сайты, на которых 150+ товаров в категории, а у вас всего 20, значит необходимо расширять товарную сетку.
• Если вы продаете услуги. По вашим запросам в ТОП10 находятся компании, у которых на странице указана цена, есть возможность вызвать специалиста и максимально представлена техническая информация, а также есть 5 кейсов и 2 видео по услуге. Значит, вам следует создать необходимый контент, если его нет.
• Вам обязательно надо расширять список предоставляемых услуг, так как конкуренты полнее охватывают все смежные услуги. Ведь, вероятно, ваш покупатель уйдет к тем, кто полностью сможет закрыть все его потребности от А до Я.

Часть из этих работ маркетолог сможет сделать самостоятельно, но человек, не погруженный в сферу, не всегда сможет выявить закономерности и причинно-следственные связи на сайтах из первой десятки.

Важнейшая часть работы, особенно, если вы создаете интернет-магазин, или работаете в супер конкурентной тематике — это проработка структуры сайта. Именно ее просят исправить чаще всего, если структура не была продумана изначально. Как правило, такие корректировки, в зависимости от сайта, могут стоить от 100 000 рублей. Поэтому следует не экономить на этапе создания сайта и изначально подключить SEO-специалиста.

Результатом работ по проработке структуры будут:

• разветвленная карта сайта, где видна и понятна вложенность страниц и категорий (в excel, в сервисах для создания mindmap и пр.);
• рекомендации по формированию url страниц (url site.ru/page/category=?shuba не рекомендуется, а вот site.ru/category/shuba рекомендуется);
• рекомендации по тому, каким контентом следует дополнить ваш сайт;
• примерное семантическое ядро сайта (оно необходимо, в том числе, для анализа конкурентов в выдаче).

Помимо рекомендаций по структуре сайта, SEO-специалист подготовит для вас технические рекомендации по сайту.

Базовые рекомендации, которые подходят для любой тематики звучат как:

1. Должна быть возможность создания и редактирования мета-тегов Title, Description, H1 – H6 для каждой страницы вручную;
2. Использовать ЧПУ (человекопонятные урлы) для адресов страниц;
3. Должна быть возможность размещения/редактирования текста (от 200 до 2500 символов) на всех страницах доступных пользователю;
4. На сайте должна присутствовать карта сайта в xml формате, автоматически обновляемая, с указанием даты изменения страницы;
5. На сайте должен присутствовать файл robots.txt. В нем должны быть указаны запрещенные для индексации страницы, sitemap;
6. Сайт должен быть адаптированным под мобильные устройства;
7. Сайт должен быстро загружаться;
8. Рекомендуется использование хлебных крошек;
9. Страница 404 ошибки – должна быть настроена для всех недоступных страниц;
10. На сайте не должно быть заимствованного контента;
11. На сайте не должно быть дублей страниц и так далее.

«Готовь сани летом, а телегу – зимой» говорит народная мудрость. Это же можно сказать и про создание и дальнейшую жизнь сайта. Учитывайте seo-требования при подготовке к разработке сайта, чтобы избежать сложностей в продвижении в будущем, вот наш краткий чек-лист:

1. Определитесь с ответственными лицами, минимальный набор команды 3 человека: маркетолог, seo-специалист, аналитик.
2. Зафиксируйте все услуги, которые вы предоставляете сейчас, услуги, которыми хотели бы расширить свое предложение в ближайшее время.
3. Проведите сравнительный анализ по сайтам-конкурентам из органической выдачи, чтобы понять, куда расти.
4. Подготовьте структуру сайта совместно с SEO-специалистом.
5. Дождитесь технических рекомендации по сайту от SEO-специалиста.
   

На основании полученных данных можно формировать требования и задачу для дизайнеров и технических специалистов.