Как писать кликабельные заголовки и сниппеты для сайта

В жизни очень важно уметь производить правильное первое впечатление. В рекламе то же самое — чтобы пользователь выбрал ваше предложение, важно привлечь его внимание и показать, что именно вы сможете закрыть его боль или потребность лучше остальных.

В этой статье мы с вами научимся составлять не только правильные с точки зрения SEO, но и кликабельные заголовки для сайта. Это поможет нам привлекать больше трафика и занимать более высокие позиции в выдаче, так как хороший CTR — один из главных факторов успешного ранжирования сайта.

CTR или Click-Through Rate — три важных слова в жизни любого сеошника, которые отображают кликабельность заголовка.

Рассчитывается CTR по такой формуле:

CTR= (Количество кликов/Количество показов)×100%

Например, если по заголовку вашей статьи, которая была показана в поисковой выдаче 100 раз, кликнули 5 раз, его CTR будет равен (5/100)х100=5%

Много это или мало — вопрос риторический, поскольку CTR заголовка может колебаться от множества факторов, самым весомым из которых является позиция сайта в выдаче.

Наглядная иллюстрация того, как CTR может меняться в зависимости от позиции:

Еще один немаловажный фактор — это наличие рекламных блоков, которые занимают верхние строчки выдачи и забирают клики у нижерасположенных сайтов.

Особое внимание в этом вопросе заслуживает Яндекс, который заполонил рекламой почти всю поисковую выдачу, делая при этом пометку о рекламе все менее и менее заметной:

Посмотрев на выдачу, так сразу и не поймешь, что первые 4 строчки — реклама.

Помимо позиции на CTR вашего заголовка будет влиять и наличие дополнительных блоков в поисковой выдаче. Например, отображение карты с компаниями, наличие товарного блока, блоки FAQ и быстрых ответов.

Насколько сильно позиция страницы влияет на CTR?

Мы проанализировали исследования о том, как позиция страницы влияет на CTR в поисковой выдаче и определили средние значения.

Так, согласно последним исследованиям, примерный CTR выдачи Google без дополнительных блоков выглядит так:

• 1-я позиция: 28-30%
• 2-я позиция: 15-20%
• 3-я позиция: 10-12%
• 4-я позиция: 7-9%
• 5-я позиция: 5-7%
• 6-10-я позиции: 2-5%

Опираясь на эти данные, вы можете проанализировать ваш текущий CTR в Google Search Console или Яндекс Вебмастер и сделать выводы. Например, проанализировав эти данные можно заметить, что хороший CTR имеют только брендовые запросы, а информационные и коммерческие отстают от средних значений.

Чтобы исправить эту несправедливость и повысить кликабельность не только брендовых запросов, нужно понять, что лучше всего привлекает потенциального покупателя и тщательнее проработать свои сниппеты. Как? Сейчас все покажем.

Так как наша статья относится к SEO, рассмотрим формирование заголовков исключительно в поисковой выдаче.

Пример заголовка в поисковой выдаче Google:

На скриншоте мы видим не только ссылку на сайт, но и заголовок с описанием, которые мы можем отредактировать с помощью корректировки двух метатегов в коде сайта:

• title, который отвечает за вывод верхнего текста-ссылки;
• description, который отвечает за описание содержимого страницы.

В случае с SEO трафиком эти два параметра отвечают за первое знакомство потенциального посетителя с вашим сайтом, которое зачастую становится самым важным. Немного поговорим о каждом из них.

Title (он же тайтл) — один из важнейших метатегов. Его основная задача — показать посетителям и роботам поисковых систем основную тематику страницы. Например, если страница посвящена продаже слонов, наш тайтл должен отображать именно эту тематику. К примеру, он может иметь такой вид:

Теперь поисковым системам будет проще понимать чему посвящена страница и по каким запросам ее можно показывать посетителям.

Рекомендованная длина title — 50-60 символов. Если вы захотите разместить больше текста, скорее всего, ПС его обрежут и выглядеть он будет примерно так:

Не самый привлекательный заголовок. На скриншоте ниже вы можете увидеть причину этой недосказанности в заголовке:

Как мы видим, текст превышает допустимое количество символов. Вы можете воспользоваться проверкой потенциального отображения сниппета в Гугл с помощью этой утилиты https://checkserp.com/serp-simulator/

Все, что нам необходимо — ввести желаемый тайтл в нужное поле и подогнать количество символов под допустимое.

Немного сократив текст, мы добились полного его отображения в сниппете. Стоит отметить, что Гугл реагирует и на размер текста в пикселях, обычно принято ориентироваться на значение в 600px.

Теперь разберем основы формирования метатега description (дескрипшн), который отвечает за вывод описания страницы. Он, как и метатег title, размещается в блоке head и имеет такой вид:

Давайте посмотрим как выглядит сниппет полностью:

Аналогично тайтлу, у дескрипшена тоже есть некоторые ограничения. Так, рекомендованная длина дескрипшена составляет 150-160 символов и до 960px.

😟 Немаловажным фактором является то, что нет никаких гарантий отображения полного содержимого ваших метатегов даже при соблюдении этих рекомендаций. Иногда поисковые системы показывают в заголовках текст, который считают более подходящим.

Мы уже разобрались с ключевыми моментами в создании заголовков на страницах поисковой выдачи, теперь осталось сделать их привлекательными.

Помимо текстового содержимого, поисковые системы могут показывать в сниппете информацию о рейтинге магазина, его адрес, информацию о цене товара и его изображение. Мы не будем подробно останавливаться на этой теме, так как микроразметка заслуживает отдельной статьи, но приведем пример нашего объявления с использованием микроразметки product:

Этот тип микроразметки может отображать рейтинг товара, что делает наш заголовок более кликабельным.

В некоторых случаях будет уместным воспользоваться эмодзи, которые выделят ваш заголовок среди прочих и могут существенно поднять CTR.

К сожалению, эмодзи занимают не один символ, а несколько (зависит от эмодзи) и в title он к нам уже не поместится. Впрочем, это не мешает нам использовать эмодзи в дескрипшн, так как там у нас осталось достаточно свободного места. Либо вы можете немного скорректировать ваш тайтл и попробовать уместить эмодзи в нем. Не бойтесь экспериментировать и создавать новые комбинации.

Важно! Использование излишних эмодзи в метатегах может быть воспринято как манипуляция поисковой выдачей и ваша страница попросту понизится в рейтинге поисковых систем.

Существует несколько различных техник составления успешных заголовков. Мы опишем самые популярные техники привлечения внимания к вашим заголовкам:

1. Больше конкретики. В современном мире у нас есть не так много времени, чтобы заниматься поиском информации и желательно внести ясность сразу. Например, вы можете указать числами стоимость, сроки доставки или гарантии.

2. Используйте числа или специальные символы.

Например:

• %
• #
• №
• знаки валют.

Это не только даст больше конкретики, но и зрительно привлечет внимание посетителя.

Пример:

3. Вызовите эмоцию. Эмоции могут быть как позитивными, так и негативными. Все зависит от вашего tone of voice и специфики бизнеса. Так как в нашем случае tone of voice позитивный, а ниша не связана с преодолением страхов клиента, можно воспользоваться такими словами и фразами, как “лучший” (можно использовать, но осторожно, без фанатизма), “надежный”, “выгодно”, “супер цена”, “легендарный”. Список можно продолжать долго, главное — старайтесь звучать не слишком банально и пафосно. Также не лишним будет посмотреть выдачу по вашему запросу и, возможно, ваши конкуренты подкинут вам пару идей.

Давайте дополним наш дескрипшн, так как в заголовке у нас уже нет для этого места:

Вероятно, вхождение фразы “самых добрых” повлияет на CTR сниппета в лучшую сторону, так как наша целевая аудитория любит исключительно милых и хороших слонов.

4. Срочность акции/дефицит товара. Старая как мир техника, но все еще рабочая в некоторых ситуациях. Выглядеть это может примерно так:

Такая срочность, скидка и дефицит могут побудить посетителя перейти на ваш сайт, но подходит этот прием не для всех, поэтому используйте с осторожностью и старайтесь не переборщить.

5. Вставляйте в описание ключевые запросы. Это не только сделает его более релевантным, но и подсветит вхождение запросов жирным шрифтом. Также этот создаст эффект “узнаваемости” и посетители предпочтут кликнуть по заголовку, который содержит узнаваемые для них слова и фразы, так как они моментально поймут, что содержимое страницы отвечает их запросу.




Существует еще несколько различных приемов. Например, вы можете начать ваш заголовок с вопроса, заинтересовать покупателя и тем самым мотивировать его перейти на сайт.

Выглядеть это может так:

Для информационных запросов можно использовать такие же техники — например, микроразметку с выводом содержания статьи, эмодзи и все те же психологические приемы. Если в коммерческих запросах мы подсвечиваем выгоду, цены, рейтинг магазина (для формирования доверия), то в информационных запросах нужно делать акцент на том, что читатель узнает, какую пользу получит от новой информации.

Также можно использовать копирайтерские приемы — например, недосказанность, интрига, кликбейт (в меру), неоднозначный вопрос и другие методы захвата внимания.

В итоге мы получили SEO оптимизированный заголовок, который содержит в себе несколько базовых элементов для улучшения его кликабельности. Каких из этих техник придерживаться —- решать вам.

Проявляйте креативность, не забывая при этом о канонах составления метатегов и проводите A/B тестирования, которые помогут добиться достойных результатов и собрать максимальное количество кликов.

А мы готовы вам в этом помочь.

• Соберем все запросы, по которым потенциальные клиенты смогу вас найти.
• Сформируем заголовки, которые отвечают потребностям ЦА и вызывают интерес.
• Будем пристально следить за результатами и оптимизировать объявления, чтобы собрать как можно больше активного трафика для вашего бизнеса.
• Будем держать вас в курсе успехов по проекту — мы регулярно предоставляем статистику в удобном виде, чтобы вы знали, что мы делаем и какой статус у задач.

Посмотрите, какой результат мы сделали для разных компаний в разделе Кейсы.

📍 Чтобы убедиться, что мы друг другу подходим — приходите на бесплатную консультацию. Наши специалисты изучат ваш проект, подготовят аудит с рекомендациями и посчитают, какой бюджет нужен для решение вашей задачей.