Заказчик: Маркетплейс промышленных решений 1001stanok.
Задачи:
- «Пощупать» новый канал с целью определения целесообразности его использования
- Попасть в блоки нейровыдачи на поиске Яндекс и Google.
Что мы сделали:
- При разработке сайта сразу заложили создание информационного раздела сайта https://1001stanok.ru/articles;
- Разработали контент-план. Темы для статей подбирали, исходя из семантики в Яндекс.Вордстат, а также внутренней экспертизы команды;
- Каждый месяц писали по 5 информационных статей. Статьи были ориентированы на конкретную пользу для пользователей, поэтому количество «воды» в материале было минимальным. Только сухая польза! Такой же темп публикаций планируем выдерживать и в дальнейшем.
- Все статьи готовились с учетом рекомендаций для материалов для людей — структура, заголовки h2-h5, списки.
Результаты
Отображение сайта в Яндекс Алисе
Отображение сайта в Google AI Overview
Что мы узнали
В рамках промежуточных отчетов мы узнали:
- Яндекс выдает в ответах только статьи с сайта, в то время как Google для ответов использует и статьи блога, и коммерческие страницы на сайте.
- Google отдает предпочтение следующим типам материалов:
— виды
— особенности
— назначение/функции
— правила эксплуатации и пр. рекомендательные инструкции - Google буквально «любит» максимально человечные названия, даже если они длинные (по стандартам SEO).
- Выдача нейророответов очень неоднородна. В ней присутствуют и информационные сайты (та же Википедия или Консультант+), разнообразные справочники и сайты, на которых размещены различные ГОСТы.
Что делаем дальше
В первую очередь планируем расширять количество форматов контента в блоге. Новые форматы нужны и для того, в том числе, чтобы протестировать, как разные AI системы отзываются на различный контент.
Экспериментировать с версткой материалов. Текущая структура страницы не оптимальна и требует доработки, поэтому мы запланировали довести ее до ума и под другие возможные форматы.
Команда проекта
Елена Савочкина — аккаунт-менеджер
Виталина Стайлз — SEO-специалист