Медийная реклама click-out на Яндекс Маркет: обзор нового инструмента

В декабре 2023 года Яндекс Маркет эксклюзивно для агентств-партнеров запустил возможность размещать баннерную рекламу click-out.

Что это значит?

Теперь на Яндекс Маркете можно размещать рекламу в формате click-out, которая ведет пользователя на сайт, приложение или другую посадочную страницу бренда. И это крутая возможность получить доступ к активной и платежеспособной аудитории для всех бизнесов, которые не могут продавать свои товары и услуги на маркетплейсе.

В этой статье разбираемся, кому подходит формат click-out, как выглядят баннеры и какие таргетинги можно выбрать в рекламном кабинете.

📍Медийная реклама click-out — это формат рекламы на маркетплейсе (он существует на Яндекс Маркете и Ozon), когда при клике на баннер пользователь попадает на сайт или другую посадочную страницу бренда, а не карточку товара на площадке.

Важно: запустить баннерную рекламу click-out могут только те компании, у которых нет своего магазина на Яндекс Маркете и которые сами не являются маркетплейсами.

➡️ Чем больше пользователи знают ваш бренд, тем эффективнее запускать performance-рекламу. Performance-инструменты окупаются, когда спрос уже сформирован, а медийная реклама как раз работает с верхним уровнем воронки — узнаваемость и формирование спроса.

Реклама в формате click-out открыла двери Яндекс Маркета для всех рекламодателей — и медицинским клиникам, и строительным компаниям, и сервисам доставки и даже ресторанам.

Теперь даже если у вас сложная ниша или вы продвигаете услуги, для которых невозможно завести магазин на маркетплейсе, вы можете запускать рекламу на огромное количество активных пользователей, расширять целевую аудиторию и повышать узнаваемость бренда.

Реклама click-out на Яндекс Маркет – это не просто очередной рекламный канал. Это доступ к очень качественной аудитории и платежеспособной аудитории.

Люди приходят на Яндекс Маркет за выгодными покупкам — не расслабиться, узнать новое или научиться что-то мастерить своими руками. А покупать.

И это сильно отличает рекламу click-out от других медийный источников. Потому что скидки, акции и промокоды здесь вызывают больший интерес, чем на других площадках, на которых пользователь не настроен потреблять рекламный контент и может просто не замечать его среди лавины однотипных объявлений.

Hero баннер — основной и самый крупный формат рекламы на Яндекс Маркете.

Где: на главной странице Яндекс Маркета.

Форматы рекламы: статичный или видеобаннер длительностью до 30 сек.

Формат размещения: место в ротации (карусели из 3 баннеров). Реклама отображается в зависимости от выбранного объема показов по дням недели.

Платформы для размещения: десктоп и mobile.

Показатели: показы, CTR, CPM, CPC, клики, охват

Средний CTR: до 1, 2 %

Преимущества:

• большой и крупный формат, который точно заметят;
• помогает охватить большую аудиторию;
• отлично подходит для акций и спецпредложений.

Словарь терминов по маркетплейсам: 120 слов про форматы, метрики и особенности

Баннер растяжка — узкий и длинный статичный баннер над поисковой строкой.

Формат размещения: место в ротации (карусель из 3 баннеров, которые сменяют друг друга, если обновить страницу). Реклама отображается в зависимости от выбранного объема показов по дням недели.

Платформы для размещения: десктоп и mobile

Показатели эффективности: показы, CTR, CPM, CPC, клики, охват

Средний CTR: до 0,3%

Преимущества:

• находится на видном месте над поисковой строкой;
• всегда перед глазами — его сменит другой баннер, только когда пользователь обновит страницу;
• один из самых бюджетных форматов медийной рекламы — CPM в аукционе от 25 р.

Спасибо за покупку — статичный баннер, который видит пользователь после совершения покупки.

Формат размещения: место в ротации после совершения покупки.

Платформы: только mobile.

Показатели: показы, CTR, CPM, CPC, клики, охват

Средний CTR: до 0,5%

Как определить, выгодно ли бизнесу запускать рекламу и сколько прибыли она принесла?

Интересы пользователей определяются на основе разных данных:

• какие поисковых запросы они вводили;
• какие карточки товаров просматривали;
• какие товары добавляли в корзину и заказывали.

Рекламный баннер на Яндекс Маркете должен быть привлекательным и информативным, чтобы потенциальные покупатели не смогли пройти мимо и заметили заинтересовались предложением. Делимся советами, которые сами применяем в работе.

Как сделать привлекательный медийный баннер на Маркете:

• Яркий и привлекательный дизайн

Используйте яркие цвета, которые соответствуют фирменному стилю вашего бренда и выделяются на фоне страницы.

• Качественное изображение продукта

Используйте высококачественное изображение продукта, чтобы покупатели могли ясно видеть, что вы предлагаете.

• Заголовок и основное сообщение

Придумайте понятный и убедительный заголовок, который подчеркивает ключевое преимущество вашего продукта или предложения. Добавьте краткое основное сообщение, которое описывает преимущества продукта или акцию.

• Призыв к действию (CTA)

Добавьте четкий призыв к действию, который побуждает пользователей кликнуть на баннер, например, «Купить сейчас», «Узнать больше» и так далее.

• Идентификаторы бренда

Добавьте логотип и другие элементы бренда для узнаваемости. Если у вас есть какие-то награды, рекомендации или особые характеристики продукта, которые вы хотите выделить, тоже разместите их на баннере.

• Адаптивность под разные устройства

Учтите, что ваш баннер может отображаться на различных устройствах, так что убедитесь, что дизайн адаптивен и привлекателен как на десктопе, так и на мобильных устройствах.

• Тестирование и оптимизация

Проведите тестирование различных вариантов баннера, чтобы определить наилучший. Мониторьте эффективность объявления и вносите корректировки в дизайн и текст, основываясь на данных о поведении пользователей. Помните, что самое главное — это привлечь внимание и мотивировать к действию.

Аудитория на маркетплейсах — это качественный трафик, потому что пользователи пришли тратить деньги. Настраивая таргетинги по потребительскому поведению, социально демографическим и гео таргетингам, можно точно попасть в свою аудиторию. Медийная реклама click-out будет особенно полезна компаниям в сфере медицины, строительства, красоты, авто, крупных ивентов, НКО и в ресторанном бизнес.

Узнаваемый бренд помогает экономить на performance-инструментах и быстрее завоевывать доверие потребителей. А медийная реклама на Яндекс Маркете отлично работает на узнаваемость.

📍Molinos — агентство-партнер Яндекса. Поэтому у нас есть эксклюзивная возможность запускать рекламу на Яндекс Маркете в click-out формате.

📍Разработка баннера в подарок. При заказе рекламной кампании наш дизайнер сделает привлекательный и кликабельный баннер для вашего бренда, а вы сэкономите на производстве рекламы.

📍Кампания под ключ. Весь процесс берем на себя: подбор форматов и медиапланирование, подготовка креативов, настройка UTM, контроль и отчетность.

📍Гибкие таргетинги. Мы соберем для вас кастомный сегмент аудитории, который охватит потенциальных клиентов, пришедших на Яндекс Маркет за покупками.

📍Быстрая модерация. У нас прямой договор с Яндекс Маркетом и индивидуальный менеджер, который поможет с модерацией и другими вопросами. Это особенно актуально для медицинских клиник, у которых более строгий контроль объявлений.

Для брендов, которые запускают рекламную кампанию с бюджетом 600 тысяч с НДС, действует спецпредложение — скидка 100% на агентскую комиссию. Так вы сэкономите более 60 тысяч рублей.

Приходите на бесплатную консультацию — задайте вопросы и узнайте, как эффективнее продвигать ваш бизнес.