Top.Mail.Ru

Медийная реклама click-out на Яндекс Маркет: обзор нового инструмента

Как продвигаться на Яндекс Маркет без своего магазина на маркетплейсе?
Кирилл ЩегловE-commerce producer Molinos
Дата 6 февраля 2024

В декабре 2023 года Яндекс Маркет эксклюзивно для агентств-партнеров запустил возможность размещать баннерную рекламу click-out.

Что это значит?

Теперь на Яндекс Маркете можно размещать рекламу в формате click-out, которая ведет пользователя на сайт, приложение или другую посадочную страницу бренда. И это крутая возможность получить доступ к активной и платежеспособной аудитории для всех бизнесов, которые не могут продавать свои товары и услуги на маркетплейсе.

В этой статье разбираемся, кому подходит формат click-out, как выглядят баннеры и какие таргетинги можно выбрать в рекламном кабинете.

Реклама click-out для бизнеса: в чем преимущество?

📍Медийная реклама click-out — это формат рекламы на маркетплейсе (он существует на Яндекс Маркете и Ozon), когда при клике на баннер пользователь попадает на сайт или другую посадочную страницу бренда, а не карточку товара на площадке.

Важно: запустить баннерную рекламу click-out могут только те компании, у которых нет своего магазина на Яндекс Маркете и которые сами не являются маркетплейсами.

➡️ Чем больше пользователи знают ваш бренд, тем эффективнее запускать performance-рекламу. Performance-инструменты окупаются, когда спрос уже сформирован, а медийная реклама как раз работает с верхним уровнем воронки — узнаваемость и формирование спроса.

Реклама в формате click-out открыла двери Яндекс Маркета для всех рекламодателей — и медицинским клиникам, и строительным компаниям, и сервисам доставки и даже ресторанам.

Теперь даже если у вас сложная ниша или вы продвигаете услуги, для которых невозможно завести магазин на маркетплейсе, вы можете запускать рекламу на огромное количество активных пользователей, расширять целевую аудиторию и повышать узнаваемость бренда.

Реклама click-out на Яндекс Маркет – это не просто очередной рекламный канал. Это доступ к очень качественной аудитории и платежеспособной аудитории.

Люди приходят на Яндекс Маркет за выгодными покупкам — не расслабиться, узнать новое или научиться что-то мастерить своими руками. А покупать.

И это сильно отличает рекламу click-out от других медийный источников. Потому что скидки, акции и промокоды здесь вызывают больший интерес, чем на других площадках, на которых пользователь не настроен потреблять рекламный контент и может просто не замечать его среди лавины однотипных объявлений.

Заказать медийную рекламу на Яндекс Маркет
Кирилл ЩегловSenior Account Manager, e-commerce producer
Кирилл ЩегловSenior Account Manager, e-commerce producer

Узнаваемый бренд помогает экономить на performance-инструментах и быстрее завоевывать доверие потребителей. А медийная реклама на Яндекс Маркете отлично работает на узнаваемость.
Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.

Медийные баннеры click-out на Яндекс Маркете: виды и форматы

Hero баннер

Hero баннер — основной и самый крупный формат рекламы на Яндекс Маркете.

Где: на главной странице Яндекс Маркета.

Форматы рекламы: статичный или видеобаннер длительностью до 30 сек.

Формат размещения: место в ротации (карусели из 3 баннеров). Реклама отображается в зависимости от выбранного объема показов по дням недели.

Платформы для размещения: десктоп и mobile.

Показатели: показы, CTR, CPM, CPC, клики, охват

Средний CTR: до 1, 2 %

Преимущества:

  • большой и крупный формат, который точно заметят;
  • помогает охватить большую аудиторию;
  • отлично подходит для акций и спецпредложений.

Словарь терминов по маркетплейсам: 120 слов про форматы, метрики и особенности

Баннер растяжка

Баннер растяжка — узкий и длинный статичный баннер над поисковой строкой.

Формат размещения: место в ротации (карусель из 3 баннеров, которые сменяют друг друга, если обновить страницу). Реклама отображается в зависимости от выбранного объема показов по дням недели.

Платформы для размещения: десктоп и mobile

Показатели эффективности: показы, CTR, CPM, CPC, клики, охват

Средний CTR: до 0,3%

Преимущества:

  • находится на видном месте над поисковой строкой;
  • всегда перед глазами — его сменит другой баннер, только когда пользователь обновит страницу;
  • один из самых бюджетных форматов медийной рекламы — CPM в аукционе от 25 р.

Спасибо за покупку

Спасибо за покупку — статичный баннер, который видит пользователь после совершения покупки.

Формат размещения: место в ротации после совершения покупки.

Платформы: только mobile.

Показатели: показы, CTR, CPM, CPC, клики, охват

Средний CTR: до 0,5%

Как определить, выгодно ли бизнесу запускать рекламу и сколько прибыли она принесла?

Таргетинги для медийной рекламы click-out

География

  • Регионы и города

Социально-демографическием

  • Пол
  • Возраст
  • Доход
  • Наличие детей

Интересы и покупки*

  • Интересы на Яндекс Маркете
  • Наличие покупок в категории
  • Наличие подписки Яндекс Плюс:
на 54% больше повторных заказов у подписчиков Плюса;
на 73,8% больше покупок совершают подписчики Плюса.


Интересы пользователей определяются на основе разных данных:

  • какие поисковых запросы они вводили;
  • какие карточки товаров просматривали;
  • какие товары добавляли в корзину и заказывали.
Хотите, чтобы свежие статьи были у вас под рукой?
Подпишитесь на нашу рассылку. Никакого спама, только полезный контент один раз в месяц
Ваше имя
Ваш e-mail
Нажимая на кнопку ««Подписаться»», вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Subscription

Как создать баннер для Яндекс Маркета

Рекламный баннер на Яндекс Маркете должен быть привлекательным и информативным, чтобы потенциальные покупатели не смогли пройти мимо и заметили заинтересовались предложением. Делимся советами, которые сами применяем в работе.

Как сделать привлекательный медийный баннер на Маркете:

  • Яркий и привлекательный дизайн

Используйте яркие цвета, которые соответствуют фирменному стилю вашего бренда и выделяются на фоне страницы.

  • Качественное изображение продукта

Используйте высококачественное изображение продукта, чтобы покупатели могли ясно видеть, что вы предлагаете.

  • Заголовок и основное сообщение

Придумайте понятный и убедительный заголовок, который подчеркивает ключевое преимущество вашего продукта или предложения. Добавьте краткое основное сообщение, которое описывает преимущества продукта или акцию.

  • Призыв к действию (CTA)

Добавьте четкий призыв к действию, который побуждает пользователей кликнуть на баннер, например, «Купить сейчас», «Узнать больше» и так далее.

  • Идентификаторы бренда

Добавьте логотип и другие элементы бренда для узнаваемости. Если у вас есть какие-то награды, рекомендации или особые характеристики продукта, которые вы хотите выделить, тоже разместите их на баннере.

  • Адаптивность под разные устройства

Учтите, что ваш баннер может отображаться на различных устройствах, так что убедитесь, что дизайн адаптивен и привлекателен как на десктопе, так и на мобильных устройствах.

  • Тестирование и оптимизация

Проведите тестирование различных вариантов баннера, чтобы определить наилучший. Мониторьте эффективность объявления и вносите корректировки в дизайн и текст, основываясь на данных о поведении пользователей. Помните, что самое главное — это привлечь внимание и мотивировать к действию.

Коротко о главном

Аудитория на маркетплейсах — это качественный трафик, потому что пользователи пришли тратить деньги. Настраивая таргетинги по потребительскому поведению, социально демографическим и гео таргетингам, можно точно попасть в свою аудиторию. Медийная реклама click-out будет особенно полезна компаниям в сфере медицины, строительства, красоты, авто, крупных ивентов, НКО и в ресторанном бизнес.

Узнаваемый бренд помогает экономить на performance-инструментах и быстрее завоевывать доверие потребителей. А медийная реклама на Яндекс Маркете отлично работает на узнаваемость.

5 причин заказать медийную рекламу на Яндекс Маркете в Molinos

📍Molinos — агентство-партнер Яндекса. Поэтому у нас есть эксклюзивная возможность запускать рекламу на Яндекс Маркете в click-out формате.

📍Разработка баннера в подарок. При заказе рекламной кампании наш дизайнер сделает привлекательный и кликабельный баннер для вашего бренда, а вы сэкономите на производстве рекламы.

📍Кампания под ключ. Весь процесс берем на себя: подбор форматов и медиапланирование, подготовка креативов, настройка UTM, контроль и отчетность.

📍Гибкие таргетинги. Мы соберем для вас кастомный сегмент аудитории, который охватит потенциальных клиентов, пришедших на Яндекс Маркет за покупками.

📍Быстрая модерация. У нас прямой договор с Яндекс Маркетом и индивидуальный менеджер, который поможет с модерацией и другими вопросами. Это особенно актуально для медицинских клиник, у которых более строгий контроль объявлений.

Спецпредложение от Molinos

Для брендов, которые запускают рекламную кампанию с бюджетом 600 тысяч с НДС, действует спецпредложение — скидка 100% на агентскую комиссию. Так вы сэкономите более 60 тысяч рублей.

Приходите на бесплатную консультацию — задайте вопросы и узнайте, как эффективнее продвигать ваш бизнес.

Бесплатная консультация по медийной рекламе
Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Интересное из мира Digital

Статьи из мира Digital

10 минут на прочтение
Новый канал продвижения товаров для дома: обзор «Лемана ПРО»
Кому подойдет, преимущества и форматы новой рекламной площадки.
E-commerce producer Molinos
10 минут на прочтение
Продвижение недвижимости: как добраться до покупателя с помощью маркетплейсов
Только Директа и VK уже недостаточно :(
E-commerce producer Molinos
14 минут на прочтение
Медицинский маркетинг: как еще продвигать клиники, кроме контекстной рекламы?
Спойлер: на маркетплейсах можно продвигать не только товары.
E-commerce producer Molinos
Редактор Molinos
9 минут на прочтение
Как попасть в поисковые подсказки Яндекса?
Рассказываем, как сделать свой бренд популярнее и при чем тут новый сериал «Слово пацана».
Специалист по контекстной рекламе
Редактор Molinos
13 минут на прочтение
Сезонные запуски: что такое сезонность и как ее использовать в рекламе?
Рассказываем, как меняется поведение пользователей перед значимыми праздниками и как использовать эти знания в рекламе.
Исполнительный директор
Редактор Molinos
13 минут на прочтение
Что нужно знать о медийной рекламе в digital: форматы, эффективность, плюсы и минусы
Рассказываем об одном из любимых инструментов — зачем нужна медийная рекламы, какие есть форматы и как ее оценить.
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Новые brandformance-показатели в Мастере отчетов Яндекс
Продолжаем тему эффективности медийной рекламы и рассказываем, как быстро ее измерить с точки зрения бизнес-показателей
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Запуск баннера на Главной Яндекс через Директ
В данной статье мы рассмотрим преимущества баннера и обсудим, как запустить его через Директ
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Форматы видеорекламы
В статье собраны все форматы видеорекламы. Смело добавляйте в закладки.
Исполнительный директор
7 минут на прочтение
Возможности рекламной платформы «МТС Маркетолог»
В этой статье говорим про платформу «МТС Маркетолог». Какому бизнесу она подойдет, какие там есть инструменты, форматы и возможности.
Senior специалист по контекстной рекламе
10 минут на прочтение
Отключение в России YouTube, Google Ads, DV360. Где найти альтернативный медийный трафик?
Альтернативные медийные платформы, их преимущества и отличия в одном материале.
Исполнительный директор
2 минуты на прочтение
Новый таргетинг по жанрам кино и тематикам контента для медийной рекламы в Яндекс.Директ
Вчера на вебинаре «Медийные кампании в Директе: как привлечь внимание целевой аудитории» и в новостях Яндекс анонсировал новый таргетинг по жанрам и тематикам для медийных кампаний в Яндекс.Директе.
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Метрика для медийной рекламы «Яндекс». Обзор Molinos
В декабре 2019 года в открытую бету вышел новый инструмент аналитики от «Яндекс.Метрики» для медийной рекламы. Многие уже протестировали его, мы тоже опробовали метрику на нескольких медийных размещениях и хотим поделиться впечатлениями и нюансами, которые мы заметили.
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Часто задаваемые вопросы про медийную рекламу
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Чек-лист для запуска рекламы в «Яндекс.Навигаторе»
Реклама в «Навигаторе» — это еще один интересный инструмент для привлечения ваших потенциальных клиентов. Пошагово расскажем, как настроить кампанию и раскроем результаты тестирования РК в «Навигаторе» на примере клиники.
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
Чек-лист «Планирование и запуск медийной programmatic рекламы»
Мы составили для вас краткий путеводитель по запуску медийной programmatic рекламы.
Исполнительный директор
10 минут на прочтение
Обзор популярных и редких метрик эффективности в медийной рекламе
Мы собрали все показатели, которые важны для оценки результатов баннерных рекламных кампаний
Исполнительный директор
5 минут на прочтение
​Brand Lift: как измерить имиджевую рекламу?
Делимся исследованиями на примере "Первой мебельной фабрики"
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
​Таргет или RTB: что эффективнее?
Сравнительная таблица по тергетингам и результаты нашего эксперимента.
Исполнительный директор
2 минуты на прочтение
Как подготовить баннеры для медийной рекламы
Мы убедились, что даже незначительные изменения рекламных креативов могут привести к росту эффективности.
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Краткая инструкция по настройке Look-alike на «Яндекс. Дисплей»
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
RTB для Клуба А2: молниеносный запуск
Исполнительный директор
3 минуты на прочтение
Кейс по programmatic buying в мебельной тематике
Как с помощью programmatic найти тех, кто хочет купить кухню?
Исполнительный директор
8 минут на прочтение
Модный лук за полцены в STOCKMANN
Как провести охватную рекламную кампанию на 600 000 человек за 2 недели. Создаем правильный ажиотаж вокруг распродаж в STOCKMANN.
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Кейс по медийной рекламе: застройщик элитной недвижимости Cybarco
С компанией «Cybarco» мы работаем с 2012 года - и это одни из тех клиентов, которые не дают нам расслабляться. Весенние и осенние флайты рекламных кампаний всегда начинаются с мозгового штурма и постоянных поисков в баннерной рекламе интересных и новых решений. Мы запустили медийную рекламу и превысили прогноз в 3 раза!!! Делимся подробностями в кейсе >>>
Исполнительный директор
4 минуты на прочтение
Кейс по RTB: теплоизоляционные материалы «Paroc»
Мы продолжаем оценивать эффективность RTB и делимся результатами. На этот раз мы задействовали RTB в продвижение теплоизоляционных материалов. Результаты: Показы - 1 218 561. Уникальные показы - 268 552. Клики - 1 681. Оптимизация помогла рекламной кампании уменьшить стоимости СРМ и СРС в два раза по отношению к прогнозным значениям. CРМ – 82 руб.СРС – 59,5 руб. Читайте подробнее...
Исполнительный директор
8 минут на прочтение
Кейс рекламной кампании «Снежный Король»
Прошедшей зимой мы проводили в интернете рекламную кампанию одного из самых нашумевших шоу Евгения Плющенко и Яны Рудковской "Снежный Король". Кроме сказочного настроения, делимся опытом и результатами.
Исполнительный директор
14 минут на прочтение
RTB теперь не просто популярный тренд
На сегодняшний день сложно представить, что остались те, кто работает в сфере интернет рекламы и не слышал про Real Time Bidding. Про RTB активно пишут и рассказывают. Не остались в стороне и Molinos. Мы активно изучаем преимущества этой популярной технологии, проводим тестовые запуски. В этой статье мы постарались собрать как можно больше полезной информации об RTB и подробно рассказать как о самой технологии, так и об интересных кейсах.
Исполнительный директор
7 минут на прочтение
Медийная реклама - территория заблуждений
"Баннерная реклама не работает" - мы часто слышим этот вывод. И он имеет место быть, если оценивать эффективность баннерной рекламы только по CTR и конверсии. Но давайте разберемся в этом вопросе подробнее?
Исполнительный директор