Обратно

Возможности рекламной платформы «МТС Маркетолог»

В этой статье говорим про платформу «МТС Маркетолог». Какому бизнесу она подойдет, какие там есть инструменты, форматы и возможности.
Семен БоберСпециалист контекстного отдела
Дата 4 мая 2022

Мы продолжаем рассказывать про альтернативные рекламные каналы, чтобы, несмотря на происходящее, вы не теряли прибыль и получали новых покупателей на свои продукты и услуги. В этой статье говорим про платформу «МТС Маркетолог». Какому бизнесу она подойдет, какие там есть инструменты, форматы и возможности — рассказываем.

«МТС Маркетолог» — сервис для запуска таргетированной мобильной и медийной рекламы в интернете, а также лидогенерации на основе Big Data. Сервис работает только с деперсонализированными и агрегированными данными.

Что собой представляет Big Data МТС?

Это более 60 млн абонентов МТС и более 5000 метрик (от социально-демографических характеристик, активности и интересов в интернете до поведения в офлайне — например, путешествия).

Сервис имеет огромный штат специалистов Data Science и инженеров, которые работают над созданием перспективных сегментов аудитории.

Big Data — кладезь информации о вашей целевой аудитории и возможность доставлять рекламные сообщения именно тем, кому они могут быть интересны. На основе Big Data можно построить множество сегментов, таких как мобильные приложения, звонковая активность, SMS-активность, покупки, интернет-активность, геопозиция и пр. Также тут доступен look-alike — можно загрузить свою базу и на ее основе найти похожую аудиторию с помощью методов машинного обучения.

Для идентификации используется номер телефона абонента. Рекламу видят только активные абоненты МТС (которые совершают звонки, отправляют SMS, выходят в интернет с мобильного). Это дает преимущество перед использованием cookie для идентификации пользователя.

Получить консультацию

Доступные рекламные инструменты

  1. Рассылки: SMS, MMS, Viber, push-уведомления и email

2. Баннеры в мобильных браузерах: на тематических сайтах, в приложении «Мой МТС» и на странице 404.

3. CPC и CPA-реклама — оплата за клики, лиды, заказ услуг, покупку, установку приложения.

4. Programmatic-реклама — баннеры и видео с использованием таргетингов на данных МТС на разных сайтах и в приложениях.

5. Таргетированный обзвон — подбор аудитории с помощью Big Data МТС -> Генерация идентификаторов и выделение SIP-аккаунта -> Обзвон по таргетированной базе (на стороне клиента).

6. Реклама в соцсетях — таргетинг на основе данных МТС в VK и ОК.

Рассмотрим более подробно каждый из инструментов.

Рассылки:

  • Точная настройка портрета получателя: демография, доход, гео, интересы, намерения, образ жизни, активность абонентов и пр.
  • Перед отправкой производится анализ поведения аудитории, и сообщения отправляются только тем, кто вероятнее всего кликнет по ссылке в сообщении и перейдет на ваш сайт.
  • Частота отправки: не чаще 4 раз в месяц одному пользователю.
  • Заявленный CTR: SMS — от 3%, Viber — от 1%, MMS — от 4%, email — от 1%, Push — от 3%.

Этот инструмент подходит для различных сегментов бизнеса, например для туризма, недвижимости, ритейла. Идеален для анонсирования акций и скидок.

Из минусов: может восприниматься пользователями как спам, но «МТС Маркетолог» заверяет, что перед отправкой производится анализ поведения аудитории и сообщения отправляются только тем, кто вероятнее всего кликнет по ссылке в сообщении.

Баннеры в мобильных браузерах:

  • Точная настройка портрета пользователя.
  • Показываются абонентам МТС, которые пользуются мобильным интернетом.
  • Емкость канала — 95 млн показов/месяц.

Данный инструмент подходит для увеличения лояльности пользователя и узнаваемости бренда. Как таковых ограничений по минимальному бюджету со стороны сервиса нет, но я бы рекомендовал запускать размещение по этому формату от 150–200 тыс. руб.

CPC-реклама:

  • Оплата за клики из SMS или через баннеры.
  • Оплата за клики доступна при бюджете от 30 тыс. руб.

Такой формат оплаты распространяется на SMS-рассылку и баннеры в мобильных браузерах. На текущем этапе трудно сказать, какой формат оплаты будет наиболее эффективным: по CPC или по CPM. К тому же для каждого бизнеса результат может быть разным. Наилучшим решением, по моему мнению, будет запустить в ротацию размещение по CPC и по CPM, сравнить результаты и оставить наиболее эффективный формат.

Активная лидогенерация:

  • оплата только за звонки, которые соответствуют критериям качества (согласовывается заранее).
  • Обзвон потенциальных клиентов колл-центром МТС. Перевод тех, кому интересно предложение, на менеджера или ваш колл-центр.
  • Согласованный сценарий разговора.
  • Доступна при бюджете от 100 тыс. руб.

Подходит для среднего и крупного бизнеса. Идеальный вариант для масштабирования текущей маркетинговой стратегии.

Из минусов: итоговая стоимость лида определяется после согласования всех условий и может быть достаточно высокой. Перед запуском следует рассчитать, насколько данное размещение будет маржинальным.

CPA-реклама:

  • оплата только за целевые действия.
  • Минимальные риски.
  • Запуск возможен после тестовой рекламной кампании с бюджетом от 100 тыс. руб. с оплатой за показы.
  • Доступна при бюджете от 100 тыс. руб.

Подходит для типа бизнеса, где товар или услуга приобретается онлайн.

Таргетированный обзвон:

  • оплата за каждый загруженный идентификатор без доп. затрат (например, на голосовой трафик).
  • Подбор целевой аудитории происходит на основании Big Data МТС.
  • Загруженные идентификаторы действуют 30 календарных дней.
  • Количество коммуникаций по идентификаторам в период их действия не ограничено.
  • Согласие на получение рекламы от абонента необходимо получить самостоятельно в разговоре.
  • Доступен при бюджете от 30 тыс. руб.

Programmatic-реклама:

  • трафик закупается автоматически у большого количества поставщиков.
  • Аукционная модель покупки показов рекламы.
  • Любые площадки и форматы.
  • Показы только выбранной целевой аудитории.
  • Качественный post-click (% отказов, глубина просмотра и пр.).
  • Показ рекламы одному пользователю на разных площадках.
  • Минимальный бюджет — 100 тыс. руб.

Данный инструмент подходит для увеличения лояльности пользователя и узнаваемости бренда. Как таковых ограничений по минимальному бюджету со стороны сервиса нет, но я бы рекомендовал запускать размещение по данному формату от 200–300 тыс. руб.

А что по стоимости?

Таргетированные SMS абонентам МТС

Базовая стоимость SMS длиной 70 символов — 3,4 рубля. Эта стоимость увеличивается на 2,4 рубля с 71-го, 135-го и 202-го символа.

Также стоимость увеличивается, если выбраны таргеты:

  • «Геолокация» или «Интересы» — на 0,5 рублей;
  • «Геолокация» + «Интересы» — на 1 рубль;
  • «Свой сегмент» — на 4 рубля. В этом случае за «Геолокацию» и «Интересы» наценки не будет.

Таргетированные баннеры

CPM-модель оплаты. 1000 показов графического баннера — 100 рублей.

Таргетированные рассылки в Viber и по email

Базовая стоимость сообщения в Viber — 3,5 рубля.

Базовая стоимость email-сообщения — 2 рубля.

Эта стоимость увеличивается, если выбраны таргеты:

  • «Геолокация» или «Интересы» — на 0,5 рублей;
  • «Геолокация» + «Интересы» — на 1 рубль;
  • «Свой сегмент» — на 4 рубля. В этом случае за «Геолокацию» и «Интересы» наценки не будет.

CPC-реклама

от 10 руб./клик.

Оплата за действия

  • Лидогенерация: контактный центр МТС — от 3000 руб./лид.
  • Лидогенерация: ваш контактный центр — от 20–30 руб./контакт.
  • Установка приложений — от 50 руб./скачивание.
  • Заполнение формы — 100 руб./форма.

Вывод

В текущих условиях уменьшения количества доступных площадок для размещения нужно использовать максимальное количество интересных и потенциально прибыльных сервисов. «МТС Маркетолог» обладает большим набором инструментов и широкими возможностями таргетинга. Минимальная стоимость размещения по большинству инструментов доступна даже малому бизнесу.

При этом «МТС Маркетолог» — это сервис для самостоятельного запуска рекламы, а это означает, что все настройки: подбор таргетингов, составление объявлений и оптимизацию кампаний — необходимо делать самостоятельно.

Если у вас нет для этого нужных знаний или ресурсов, то мы можем с этим помочь. Специалисты Molinos разработают стратегию размещения под ваши бизнес-задачи, подготовят все необходимые материалы и проведут рекламную кампанию, чтобы вы получали клиентов на свои продукты и услуги по оптимальной цене.


Семен БоберСпециалист контекстного отдела

Если у вас есть вопросы по альтернативным каналам продвижения или вы хотите пообщаться со специалистами нашей компании, пожалуйста, обращайтесь! Будем рады помочь.