Новые brandformance-показатели в Мастере отчетов Яндекс

Ранее мы уже писали о важности аналитики медийной рекламы:

• Как анализировать медийную рекламу — гайд по метрикам и подходам
• Обзор популярных и редких метрик эффективности в медийной рекламе
• Разбирались как пользоваться Медийной метрикой

Самое важное для анализа — видеть в ходе размещения, сколько конверсий принесла медийная реклама. Важно, чтобы делать это в процессе было быстро и удобно.

На рынке есть разные измерители, но по нашему опыту далеко не все рекламодатели знают или используют их. Появляются и новые системы измерения — недавно Яндекс внедрил в Мастер отчетов новую модель атрибуции. Теперь при размещении медийной рекламы не нужно настраивать отдельную Медийную метрику или ждать отчет по post-view конверсиям от Яндекса — можно посмотреть все самостоятельно и быстро.

Медийная реклама отлично решает имиджевые задачи, но также влияет и на другие задачи рекламодателя: продажи, обращения, звонки и другие ключевые цели.

В медийной рекламе мы смотрим не только post-click-конверсии, которые отражают количество целевых действий пользователей, кликнувших по баннеру или видео, но и post-view-конверсии.

Рost-view — это события на сайте, произошедшие после показа рекламы. В этом случае учитываются только те действия, которые указаны в настройках кампаний как целевые. Клики в отчете по post-view-конверсиям не учитываются.

С 12 мая 2022 в Мастере отчетов появилась новая модель атрибуции «Последний показ из Яндекс Директ кросс-девайс»

Данные по post-view и post-click-конверсиям доступны только для полей, которые относятся к визитам.

Чтобы узнать, сколько всего целевых действий после взаимодействия с медийной рекламой, совершили пользователи, используйте столбец «Всего конверсий».

Также можно сделать выгрузку по отдельным целям:

На что стоит обратить внимание:

1. Если на логине используются кампании только типа Brand Lift, то не будет доступен выбор по целям, но общая статистика будет отображаться.

2. Если настроена Медийная метрика, то вы можете заместить расхождение в статистике. Это нормально, Яндекс дал пояснения на этот счет: “Для корректности отчетов необходимо анализировать только Директ, сводку. Медийная Метрика учитывает любые посещения сайта. В вашем отчете показываются визиты, которые состоялись по всем кликам: и по учтенным, и по отфильтрованным системой защиты от клика в Директе.

Справка Яндекс

Таким образом, мы смотрим в режиме онлайн статистику, но и не забываем снять показатели в течении 30 дней после завершения кампании, туда могут подгрузиться дополнительные конверсии.

4. Смотрите не только конечные цели: продажа, звонок, но и промежуточные микроконверсии. Для товаров и услуг с длинным хвостом принятия решения пользвателю может понадобится время: не стоит по первому тествому флайту судить об эффективности и исключать медйиную рекламу из медиасплита. Возможно, звонков было мало, но, например, переходов к планировкам квартир, разделу где купить или др. было много.

Согласно аналитике, приведенной Яндексом в актуальной статье на РБК.Pro, пользователи смотрят минимум 4 источника перед покупкой, поэтому не забывайте анализировать рекламу комплексно.

Для бизнеса и специалистов новая модель атрибуции экономит время и помогает проанализировать эффективность размещения быстро и в одном окне.