Top.Mail.Ru

Новые brandformance-показатели в Мастере отчетов Яндекс

Продолжаем тему эффективности медийной рекламы и рассказываем, как быстро ее измерить с точки зрения бизнес-показателей
Мария АлифановаИсполнительный директор
Дата14 октября 2022
Получить специальное предложение на настройку рекламы

Ранее мы уже писали о важности аналитики медийной рекламы:

Самое важное для анализа видеть в ходе размещения, сколько конверсий принесла медийная реклама. Важно, чтобы делать это в процессе было быстро и удобно.

На рынке есть разные измерители, но по нашему опыту далеко не все рекламодатели знают или используют их. Появляются и новые системы измерения недавно Яндекс внедрил в Мастер отчетов новую модель атрибуции. Теперь при размещении медийной рекламы не нужно настраивать отдельную Медийную метрику или ждать отчет по post-view конверсиям от Яндекса можно посмотреть все самостоятельно и быстро.

Особенность post-view-конверсий

Медийная реклама отлично решает имиджевые задачи, но также влияет и на другие задачи рекламодателя: продажи, обращения, звонки и другие ключевые цели.

В медийной рекламе мы смотрим не только post-click-конверсии, которые отражают количество целевых действий пользователей, кликнувших по баннеру или видео, но и post-view-конверсии.

Рost-view — это события на сайте, произошедшие после показа рекламы. В этом случае учитываются только те действия, которые указаны в настройках кампаний как целевые. Клики в отчете по post-view-конверсиям не учитываются.

Как быстро посмотреть конверсии

С 12 мая 2022 в Мастере отчетов появилась новая модель атрибуции «Последний показ из Яндекс Директ кросс-девайс»

Данные по post-view и post-click-конверсиям доступны только для полей, которые относятся к визитам.

Чтобы узнать, сколько всего целевых действий после взаимодействия с медийной рекламой, совершили пользователи, используйте столбец «Всего конверсий».



Также можно сделать выгрузку по отдельным целям:


На что стоит обратить внимание:

1. Если на логине используются кампании только типа Brand Lift, то не будет доступен выбор по целям, но общая статистика будет отображаться.

2. Если настроена Медийная метрика, то вы можете заместить расхождение в статистике. Это нормально, Яндекс дал пояснения на этот счет: “Для корректности отчетов необходимо анализировать только Директ, сводку. Медийная Метрика учитывает любые посещения сайта. В вашем отчете показываются визиты, которые состоялись по всем кликам: и по учтенным, и по отфильтрованным системой защиты от клика в Директе.

Мария АлифановаМедиа-директор

3. Обратите внимание на периоды сбора статистики:

  • рost-view — значение поля относится к визитам, которые случились в течение 30 дней после показа рекламы, по которой не было клика;
  • рost-click — значение поля относится к визитам, которые случились в течение 30 дней после клика по медийной рекламе.

Справка Яндекс

Таким образом, мы смотрим в режиме онлайн статистику, но и не забываем снять показатели в течении 30 дней после завершения кампании, туда могут подгрузиться дополнительные конверсии.

4. Смотрите не только конечные цели: продажа, звонок, но и промежуточные микроконверсии. Для товаров и услуг с длинным хвостом принятия решения пользвателю может понадобится время: не стоит по первому тествому флайту судить об эффективности и исключать медйиную рекламу из медиасплита. Возможно, звонков было мало, но, например, переходов к планировкам квартир, разделу где купить или др. было много.



Согласно аналитике, приведенной Яндексом в актуальной статье на РБК.Pro, пользователи смотрят минимум 4 источника перед покупкой, поэтому не забывайте анализировать рекламу комплексно.

Для бизнеса и специалистов новая модель атрибуции экономит время и помогает проанализировать эффективность размещения быстро и в одном окне.

Оставить заявку
Мария ФилипповаАккаунт-стратег
Мария ФилипповаАккаунт-стратег

Если вы хотите получить быструю и квалифицированную консультацию эксперта, сделать аудит текущих рекламных кампаний или обсудить будущее размещение - свяжитесь с нами. Мы будем рады предложить вам продвижение с учетом последних инноваций в рекламных каналах и инструментах! С Molinos вы можете быть уверены, что ваш бюджет расходуется максимально эффективно.

Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Интересное из мира Digital

Свежие статьи из мира Digital

25 минут на прочтение
Как управлять командой digital-специалистов? Большой путеводитель от руководителя
Чтобы и клиент был доволен, и сотрудники не выгорели. Рассказывает Маша Филиппова — руководитель отдела клиентского сервиса.
Руководитель отдела клиентского сервиса
15 минут на прочтение
Что такое UX и UI-дизайн? Как провести юзабилити-аудит сайта? Чек-лист от Molinos
Как оценить, насколько сайт удобен для пользователя? И что такое удобство, когда мы говорим о сайте? Рассказываем, что такое UX и UI, а также делимся чек-листом, который поможет сделать сайт эффективнее.
9 минут на прочтение
Как визуализировать проект для заказчика: что такое мудборд и как его создать?
Как сделать и оформить мудборд для бренда заказчика, а также приложения для создания мудборда и советы от наших дизайнеров.
17 минут на прочтение
Как работать с Яндекс.Вордстат и чем новая версия лучше старой?
Полезный гайд по Вордстату, который научит эффективно подбирать ключевые слова и использовать возможности инструмента на 100%.
SEO-специалист
16 минут на прочтение
Как провести анализ сайта конкурентов — на что смотреть и какие сервисы использовать
Все новое — хорошо изученное и переосмысленное старое.
SEO-специалист
14 минут на прочтение
Как сделать продающее коммерческое предложение
Рассказываем, как составить горячее коммерческое предложение и что писать в кп, если вы маркетолог или агентство.
Исполнительный директор
9 минут на прочтение
Что такое дашборды и как они помогают в работе
Рассказываем, что такое дашборды, чем они полезны и как их используют наши маркетологи в работе.
Senior специалист по контекстной рекламе
10 минут на прочтение
Видеореклама без YouTube: какие возможности остались в России?
Где сейчас эффективно запускать видеорекламу — обзор площадок, форматов и цен.
Руководитель отдела performance
11 минут на прочтение
Как провести аудит магазина на маркетплейсе: краткий чек-лист
Рассказываем из чего состоит аудит и делимся простым чек-листом с вопросами, которые помогут ничего не упустить.
Специалист по контекстной рекламе
20 минут на прочтение
Как маркировать рекламу у блогеров: подробный гайд
Как маркировать рекламу у блогеров и в сообществах, какие особенности есть у разных соцсетей и форматов контента — рассказываем в нашей статье.