Top.Mail.Ru

Новые brandformance-показатели в Мастере отчетов Яндекс

Продолжаем тему эффективности медийной рекламы и рассказываем, как быстро ее измерить с точки зрения бизнес-показателей
Мария АлифановаИсполнительный директор
Дата14 октября 2022
Получить специальное предложение на настройку рекламы

Ранее мы уже писали о важности аналитики медийной рекламы:

Самое важное для анализа видеть в ходе размещения, сколько конверсий принесла медийная реклама. Важно, чтобы делать это в процессе было быстро и удобно.

На рынке есть разные измерители, но по нашему опыту далеко не все рекламодатели знают или используют их. Появляются и новые системы измерения недавно Яндекс внедрил в Мастер отчетов новую модель атрибуции. Теперь при размещении медийной рекламы не нужно настраивать отдельную Медийную метрику или ждать отчет по post-view конверсиям от Яндекса можно посмотреть все самостоятельно и быстро.

Особенность post-view-конверсий

Медийная реклама отлично решает имиджевые задачи, но также влияет и на другие задачи рекламодателя: продажи, обращения, звонки и другие ключевые цели.

В медийной рекламе мы смотрим не только post-click-конверсии, которые отражают количество целевых действий пользователей, кликнувших по баннеру или видео, но и post-view-конверсии.

Рost-view — это события на сайте, произошедшие после показа рекламы. В этом случае учитываются только те действия, которые указаны в настройках кампаний как целевые. Клики в отчете по post-view-конверсиям не учитываются.

Как быстро посмотреть конверсии

С 12 мая 2022 в Мастере отчетов появилась новая модель атрибуции «Последний показ из Яндекс Директ кросс-девайс»

Данные по post-view и post-click-конверсиям доступны только для полей, которые относятся к визитам.

Чтобы узнать, сколько всего целевых действий после взаимодействия с медийной рекламой, совершили пользователи, используйте столбец «Всего конверсий».



Также можно сделать выгрузку по отдельным целям:


На что стоит обратить внимание:

1. Если на логине используются кампании только типа Brand Lift, то не будет доступен выбор по целям, но общая статистика будет отображаться.

2. Если настроена Медийная метрика, то вы можете заместить расхождение в статистике. Это нормально, Яндекс дал пояснения на этот счет: “Для корректности отчетов необходимо анализировать только Директ, сводку. Медийная Метрика учитывает любые посещения сайта. В вашем отчете показываются визиты, которые состоялись по всем кликам: и по учтенным, и по отфильтрованным системой защиты от клика в Директе.

Мария АлифановаМедиа-директор

3. Обратите внимание на периоды сбора статистики:

  • рost-view — значение поля относится к визитам, которые случились в течение 30 дней после показа рекламы, по которой не было клика;
  • рost-click — значение поля относится к визитам, которые случились в течение 30 дней после клика по медийной рекламе.

Справка Яндекс

Таким образом, мы смотрим в режиме онлайн статистику, но и не забываем снять показатели в течении 30 дней после завершения кампании, туда могут подгрузиться дополнительные конверсии.

4. Смотрите не только конечные цели: продажа, звонок, но и промежуточные микроконверсии. Для товаров и услуг с длинным хвостом принятия решения пользвателю может понадобится время: не стоит по первому тествому флайту судить об эффективности и исключать медйиную рекламу из медиасплита. Возможно, звонков было мало, но, например, переходов к планировкам квартир, разделу где купить или др. было много.



Согласно аналитике, приведенной Яндексом в актуальной статье на РБК.Pro, пользователи смотрят минимум 4 источника перед покупкой, поэтому не забывайте анализировать рекламу комплексно.

Для бизнеса и специалистов новая модель атрибуции экономит время и помогает проанализировать эффективность размещения быстро и в одном окне.

Оставить заявку
Мария ФилипповаАккаунт-стратег
Мария ФилипповаАккаунт-стратег

Если вы хотите получить быструю и квалифицированную консультацию эксперта, сделать аудит текущих рекламных кампаний или обсудить будущее размещение - свяжитесь с нами. Мы будем рады предложить вам продвижение с учетом последних инноваций в рекламных каналах и инструментах! С Molinos вы можете быть уверены, что ваш бюджет расходуется максимально эффективно.

Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.
Интересное из мира Digital

Свежие статьи из мира Digital

14 минут на прочтение
Контекстная реклама в B2B: как настроить, чтобы получить лиды
Тот случай, когда даже одна конверсия может окупить все затраты на продвижение.
Специалист по контекстной рекламе
14 минут на прочтение
SMM для крупного бизнеса: зачем большим компаниям соцсети и что там делать?
Что могут дать соцсети крупным компаниям, у которых кажется, что есть уже всё.
Middle Project Manager SMM
16 минут на прочтение
Таргетированная реклама для бизнеса: зачем нужна и как настроить
Что такое таргет, какие задачи бизнеса может решить и как настроить рекламу по уму.
Middle-таргетолог
11 минут на прочтение
Главное — внимание. Как создать вирусный контент и получить бесплатные охваты
Рассказываем, как создать контент, которым грех не поделиться.
Middle Project Manager SMM
4 минуты на прочтение
Новая версия Вордстата — что изменилось и как это повлияет на работу?
Рассказываем, что нового появилось, чем лучше старой и почему момент перехода неизбежен.
Middle performance специалист
11 минут на прочтение
Как анализировать таргетированную рекламу: гайд от performance-маркетолога Molinos
Вот таргет запустили, а дальше что? Какие показатели оценивать и что делать, если результаты не очень — рассказывает Даня, performance-специалист Molinos.
Middle performance специалист
15 минут на прочтение
Тренды соцсетей в 2024 году
Как выстраивать отношения с аудиторией в 2024 году? Собрали 9 трендов, которые стоит подхватить.
8 минут на прочтение
Медийная реклама click-out на Яндекс Маркет: обзор нового инструмента
Как продвигаться на Яндекс Маркет без своего магазина на маркетплейсе?
Senior Account Manager, e-commerce producer
14 минут на прочтение
Зачем бизнесу в Одноклассники и как увеличить продажи через контент
Развеиваем мифы про пенсионеров и рассказываем, как создать контент-стратегию в ОК.