Часто задаваемые вопросы про медийную рекламу

Если речь идет о площадках, которые появляются в отчетах по запуску ремаркетинга, то ответ прост: ремаркетинг (ретаргетинг) цепляет пикселем пользователя, который посетил ваш сайт, а далее баннер «догоняет» его на других площадках, которые он посещает и они могут быть не связаны с вашим товаром, но они интересны пользователю.

Если же речь идет о programmatic размещении, то тут действует немного иная логика показа. Допустим, мы таргетируем рекламу по интересу — концерты, рестораны, театры. Выбираем интересы за любой период и запускаем баннер. Интересы пользователя определяются по посещенным сайтам и тематикам поисковых запросов. Пользователи собираются в сегмент и далее рекламная система находит их на разных сайтах. Это могут быть сайты, не связанные с концертами и афишами, а например, посвященные погоде, новостям, Lifestyle. Реклама показывается тем, кто потенциально заинтересован в данной тематике, но не обязательно, чтобы он прямо сейчас просматривал сайт с афишей.

Пример в рекламном кабинете Яндекс:

Это реально и этому есть подтверждение в виде кейсов.
Примеры кейсов с конверсиями и продажами в нашем портфолио:

• Programmatic в В2В рекламе
• «Viva la Vida. Фрида Кало и Диего Ривера. Живопись и графика из музейных и частных собраний»в ЦВЗ«Манеж»

Примеры истории успеха в кейсах Яндекс:

• Баннер на Главной странице
• Кейс Агуша

Но важно помнить, что медийная реклама это не performance инструмент, в первую очередь медийная реклама направлена на эмоциональное восприятие аудиторией, такая реклама формирует отношение к бренду. Она работает на самом верхнем уровне воронки продаж, ориентируясь на охват целевой аудитории, повышение узнаваемости бренда, подогрев интереса.

Поэтому, почти всегда, стоимость конверсии с медийной рекламы выше, чем с контекстной, которая, в свою очередь, работает со сформированным спросом.

При анализе эффективности медийной рекламы стоит оценивать рост брендового трафика, ассоциированные и post-view конверсии.

Заранее, перед размещением, увидеть список всех площадок, на которых будет показываться реклама нельзя. Это связано не с тем, что от рекламодателя что-то пытаются утаить programmatic платформы, а с тем, что количество сайтов подключенных к платформе или входящих в РСЯ, КМС так велико, что выгрузить их все невозможно. Также это связано с тем, что заранее мы не знаем, на каком сайте окажется нужный нам пользователь. Настраивая ретаргетинг или интересы, LAL мы не знаем, где подходящий под ЦА человек будет в период размещения рекламной кампании.

Заранее мы можем показать вам ТОП 100 сайтов, подключенных к programmatic платформе. Также вы можете практически в каждой programmatic платформе видеть статистику по площадкам в on-line режиме. Показ состоялся, и вы почти сразу видите его в статистике.

Мы не ограничиваем количество кадров, мы рекомендуем использовать 3-4-5 кадров на баннере. Эта рекомендация следует из нашего опыта, а также из-за желания не перегружать баннер информацией. Навряд ли пользователь будет готов смотреть долгую анимацию. Как часто вы сами досматриваете баннер или пре-рол до конца? Большое количество баннеров и другой рекламы ежедневно попадается нам на глаза, и если мы не сильно заинтересованы, мы не задержим надолго взгляд. Рекламное сообщение должно быть емким, с призывом к действию. Лучший вариант — если пользователь кликнет на баннер и подробно познакомиться с предложением уже на сайте. Достаточно ясно донести информацию без избытка «креатива». Также у площадок есть технические ограничения по весу баннера, поэтому не всегда можно сделать его анимированным и длинным по количеству кадров.

Мы писали подробную статью с кейсом и советами по подготовке баннеров.

Существует такой термин как viewability — факт реального просмотра рекламы. В мировой практике есть стандарт IAB, который говорит, что реклама просмотрена, если загрузилось не менее 50% баннера в видимой области экрана и баннер находился не менее 1 секунды перед пользователем.

Подробная статья об этом здесь.

Google предлагает бесплатное и интегрированное на всех своих платформах решение — Active View, измеряющее видимость каждого показа в реальном времени.

Яндекс гарантирует, что списание денег производятся только при выполнении двух условий: баннер прогрузился более чем на 50% и находился в видимой области не менее 2-х секунд. Подробнее об учете видимости от Яндекса.

Перед размещением у programmatic платформы вы можете уточнять, могут ли они предоставить отчеты по viewability вашего баннера.

Качество трафика, которое попадает на сайт можно определить по проценту отказов, времени и глубине просмотра в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Там же можно посмотреть отчет по Роботности.