Культурно-исторический фонд «Связь времен» и Музей Фаберже.
Клиент:
Что рекламируем
Масштабный выставочный проект «Viva la Vida. Фрида Кало и Диего Ривера. Живопись и графика из музейных и частных собраний»в ЦВЗ«Манеж», Москва. Более 90 произведений Фриды Кало и Диего Риверы, а также многочисленные фотографии и документальные фильмы об их жизни и творчестве.
Задача
Охват целевой аудитории, привлечение трафика на сайт.
Период рекламной кампании
20.12.2018-21.01.2019
Размещение проводилось на платформах: Яндекс.Директ Медийная реклама, Soloway.ru, 2wifi.ru и maximatelecom.ru. Мы использовали имиджевые баннеры с изображениями афиши и картин Фриды Кало и Диего Ривера. География рекламной кампании была: Москва и МО.
Примеры рекламных материалов
Посадочная страница: https://www.frida-diego.ru
Настройки
Яндекс
- Интересы: музеи, музыка, театры;
- Социально-демографический таргетинг 18+, доход средний и выше;
- Локальный географический таргетинг (GPS) - GPSрегулярно посещают Манеж и конкурентов, сейчас находятся у конкурентов, были 1 раз за последние 3 месяца;
- Ключевые слова и фразы (мы собрали семантику по охватным целевым запросам и по конкурентам);
- Сегменты Яндекс Метрики – все посетители лендинга.
2wifi
- Реклама в социальных сетях Instagram, Facebook на аудиторию ресторанов, торговых центров и кинотеатров, клубов и пр. Данные из адресной программы партнера. Пользователи ловятся по wi-fi и в социальных сетях Instagram, Facebook им показывается наше рекламное сообщение;
- Аудитория: муж/жен 27-45 туристы, люди ведущие активный образ жизни, жители и гости столицы интересующиеся театрами, кино, выставками.
Soloway
- На конкретные аудиторные сегменты: изучающие афиши, киноманы, любители живописи, посетители выставок и музеев, посетители концертов, увлекающиеся театром и драматургией, покупатели книг, читатели изданий о стиле жизни;
- Cегменты Афиша (аудитория, объединенная общим интересом, которая целенаправленно и регулярно посещает сайты и страницы определённой тематики развлечения и досуга, афиш мероприятий): Визиты с глубиной 3+;
- На ретаргетинговую аудиторию лендинга.
Maximatelecom
- Все линии метрополитена Москвы. После страницы авторизации в Wi-Fi сети;
- Интересы: развлечения, искусство.
Результаты
- Более 6 000 000 показов, план перевыполнен на 1 600 000
- Кликов более 14 000, план перевыполнен на 6 800
- Охват уникальных пользователей более 2 300 000, план перевыполнен на 800 000
- СРС дешевле на 42,19р.
- СРМ дешевле на 163,58р.
Больше всего переходов от аудитории 25-34 (целевая аудитория клиента):
Конверсии % в «Купить билет», post-click
Тысячи конверсии в «Купить билет», post-view
Размещение в 2wifi.ru показало коэффициент вовлеченности - 9 из 10
Комментарии к рекламе:
Команда проекта
- Екатерина Пучкова – заместитель директора Музея Фаберже по связям с общественностью
- Анна Москаль – менеджер проекта со стороны Музея Фаберже
- Александр Масленников – менеджер проекта
- Анастасия Пономарева – аккаунт-менеджер
- Мария Алифанова – медиа- директор
- Виктория Шепель – дизайнер, баннермейкер