- Попадает на одну из самых посещаемых страниц Рунета. Месячная аудитория: более 38 499 300 человек (TNS Web Index, октябрь 2018).
- На экране располагается всего 1 баннер, у пользователя нет эффекта «баннерной слепоты», его баннер эксклюзивно на Главной в данный момент.
- Строгая проверка креативов. Не все бренды попадут на Главную. Отбор тщательный, баннер проходит отдельную от стандартных кампаний модерацию.
- Можно охватить как мобильную, так и ПК версию Главной.
- Старт с минимальным бюджетом.
Какие преимущества получает рекламодатель:
На что стоит обратить внимание:
- Из-за жёсткой модерации, баннеры следует делать строго по техническим требованиям.
- Внимание на дополнительные рекомендации.
- Стоимость за СРМ через аукцион может быть выше, чем при покупке годовых пакетов. Например, с гео на Москву и МО баннер на полной версии Главной стоит 325р за 1 000 показов, а в пакете «Начинающий Москва и МО» СРМ 250р.
- Приоритет показов отдается размещениям через Дисплей.
- При настройке РК вы не сможете ограничить частоту показа унику.
Как запустить баннер на Главной через Директ:
1. В Яндекс.Директ выберите «Медийная кампания на Главной».
2. Настройте даты проведения кампании и временной трагетинг.
3. Перейдите в Стратегию, выберите подходящую стратегию, настройке бюджет и СРМ.
Подробнее о стратегиях:
5. Рекомендуем добавить сразу счетчик метрики, чтобы в Мастере отчетов выгружать полную статистику.
6. Далее вы можете выбрать версию Главной, на которой хотите показывать свой баннер.
7. При загрузке объявления вы можете добавить Пиксель Яндекс.Аудиторий и Счетчик показов.
- Пиксель поможет вам собрать пользователей, видевших баннер на Главной в сегмент и продолжить с ними взаимодействие в других кампаниях.
- Счетчик показов может быть полезен для проведения post-view анализа.
Примеры и результаты:
Клиент:
Клубный посёлок "Царство-Королевство"
Клубный поселок и SPA "Царство-Королевство" - это уютный и комфортный отдых в кругу семьи и друзей, уникальная природа и масса развлечений в любое время года.
Пример креатива:
Статистика:
Клиент:
Частный музей c крупнейшей коллекцией шедевров фирмы Карла Фаберже.
Реклама выставки "¡VIVA LA VIDA! Фрида Кало и Диего Ривера"
Пример креатива:
Статистика:
Выводы:
Запуск баннера на Главной через Директ несложный, заведение РК занимает несколько минут. Самое сложное — это пройти модерацию баннера. Поэтому, уделите дополнительное внимание подготовке креативов на Главную. Если вы уверены, что подготовили баннер верно и не согласны с результатами модерации, то напишите в тех.поддержку. У нас были проблемы с прохождением баннера Фаберже, переделав его несколько раз и не пройдя модерацию, мы смогли решить этот вопрос через менеджера и тех.поддержку. С точки зрения цены клика баннер не дешёвый, размещение в РСЯ стоит как правило дешевле. Но баннер на Главной стоит расценивать, в первую очередь, не как дешёвый performance канал, а как имиджевый инструмент для широкого охвата аудитории. А благодаря запуску этого формата в Директ, как возможность воспользоваться имиджевым форматом для растущих брендов.
