Запуск баннера на Главной Яндекс через Директ

2 апреля 2019 года Яндекс анонсировал новый тип кампаний в Директе — «Медийная кампания на Главной». С тех пор баннер на Главной доступен всем рекламодателям.

Баннер на главной странице Яндекс постоянно развивается, предлагает пользователям дополнительные форматы и опции что делает его еще более эффективным и гибким инструментом, а в текущих реалиях это ценно вдвойне.

Ключевые преимущества баннера на Главной Яндекс:

• Широкий охват — более 54 млн человек (Аудитория кросс-девайс оценена с помощью технологии «Крипта» за май 2021 года по анонимным идентификаторам пользователей, посещавших Главную страницу Яндекса хотя бы два различных дня в течение календарного месяца)
• Кросс-платформенный рекламный инструмент — показ на мобильных устройствах и компьютера
• Ядро аудитории — мужчины и женщины, 25-44 лет, с доходом выше среднего

Brandformance: решает имиджевые задачи и стимулирует продажи

Последовательная коммуникация: внутри одного интерфейса запускаются и имиджевые, и performance-кампании. Аудиторию, которая видела баннер на Главной, можно собрать и использовать в следующей коммуникации

Brandsafety — качественное окружение. Один рекламный формат в окружении контента и жесткие требования по модерации

Стоимость и варианты закупки:

Аукцион:

• Возможность размещения с небольшим бюджетом. СРМ определяется через аукцион
• Гибкий геотаргетинг с точностью до городов

Фиксированный CPM:

• Цена СРМ известна заранее
• Адаптивная частота показов
• Возможность достроить охват ТВ-кампаний с помощью таргетинга на тех, кто мало смотрит ТВ (LTV)

• Таргетинг по профилю пользователей

Сравнительная таблица (источник — «Яндекс»)

Обратите внимание:

• В аукционе минимальная ставка составляет 180р за СРМ. Прайс и минимальный СРМ меняются в зависимости от настроек. Подробнее
• В фиксированном СРМ доступны пакеты. Прайс
• Большой баннер доступен только по фиксированному СРМ. Прайс

Стратегии показов (доступны только для Аукциона):

• Ручное управление
• Снижение цены повторных показов
• Максимум показов по минимальной цене

Brand Lift исследование вы запускаете самостоятельно через интерфейс Директа. Оно доступно при бюджете от 1 млн. ₽ без НДС (от 70 тыс. ₽ в день) и охвате от 2 млн пользователей

Подробнее — по ссылке

Search Lift исследование необходимо запрашивать через менеджера Яндекса. Чем оно полезно:

• Оценивает, как медийная реклама влияет на рост интереса к бренду
• Помогает узнать, насколько чаще стали искать бренд в Яндексе после просмотра рекламы

Post-view аналитика с 26 июля стала доступна в интерфейсе Директа с новой моделью атрибуции «Последний показ из Яндекс.Директа кросс-девайс»

Подробнее — по ссылке

• Она оценивает, как медийная реклама влияет на вовлеченность и продажи
• И помогает узнать, как контакт с рекламой повлиял на поведение пользователей на сайте и на конверсию в покупку

Дополнительно: O2O-аналитика

Необходимо запрашивать через менеджера Яндекса

• Оценивает, как медийная реклама влияет на продажи в офлайне
• Помогает узнать, как контакт с рекламой повлиял на поведение пользователей в офлайне и на конверсию в покупку

В режиме Эксперта выберите охват на Главной Яндекса

Обязательно прикрутите счетчик Метрики, чтобы отслеживать конверсии

Выберите стратегию в зависимости от целей РК и установите минимальную ставку, бюджет и период размещения

Также вы можете установить расписание показов и настроить Brand Lift исследование

На этапе группы вам будет доступна настройка геотаргетинга и автоматический потенциальный прогноз охвата

Загрузите баннеры согласно техническим требованиям, а также все ссылки

Примечания:

Счётчик показов — вы можете использовать счётчики ADFOX и Яндекс.Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счётчике обязательно должен быть макрос %random%. Также счётчик должен поддерживать протокол https

Пиксель Яндекс.Аудиторий — инструмент, позволяющий работать с аудиторией вашей медийной рекламы. Пиксель собирает анонимные идентификаторы пользователей, которые видели ваши баннеры

Технические требования и рекомендации по оформлению баннеров доступны по ссылке (кампании с фиксированным CPM — баннер на главной)

В режиме эксперта вы выбираете формат с фиксированным СРМ

Далее выбираете продукт «Главная» и нужный вариант размещения

Обратите внимание, что некоторые продукты закупаются пакетами (с минимальным объемом закупки, указанном в пакете). Есть сезонные коэффициенты

Далее указываете объем показов и период

! Обратите внимание, что после перехода кампании в статус «Бронирование подтверждено» бесплатная отмена бронирования доступна не позднее чем за 20 календарных дней до старта кампании. В ином случае возможна выплата штрафа. Подробнее о размерах, порядке выставления и оплаты штрафов — в Правовых документах.

Не забудьте добавить счетчик метрики и настроить Brand Lift, если он вам необходим

На этапе выбора аудитории в зависимости от пакета вы можете настроить гео и профиль пользователей

Пример:

Далее переходите к загрузке креативов