CPM (Cost Per Mille) — цена за 1 000 показов.
Эта модель оплаты подходит для имиджевых задач, когда нам нужна оптимизация охвата: повысить лояльность, вывести новый товар на рынок, познакомить аудиторию с брендом.
При этой модели закупки важны показатели досмотра ролика, охват уникальных пользователей и частота показа.
CPV (Cost Per View) — оплата за просмотр.
Оплата за просмотр взимается при условии, что пользователь просмотрел некоторое количество секунд ролика. Например, оплата за гарантированный просмотр пяти секунд видео, просмотр 25 или 50 или 75% ролика, оплата за гарантированный просмотр 100% ролика. Помните, что чем больший процент просмотра вы хотите, тем выше будет стоимость размещения, так как площадка или programmatic платформа закладывает риски и коэффициенты за эту гарантию.
Такой вариант оплаты подходит, если ваша задача вовлечь аудиторию, повысить узнаваемость бренда.