Привлекли посетителей в торговый центр медийной рекламой

КлиентТРЦ Жемчужная плаза
Получить консультацию экспертов Molinos

​Медийная рекламная кампания в Яндекс с анализом доходимости для летней распродажи «Роскошные скидки»


Мария АлифановаМедиадиректор

НПО «Аналитика» с помощью специальных сенсоров WI-FI, установленных в ТЦ, собирает аудиторию посетителей. Благодаря интеграции с некоторыми рекламными платформами, в том числе с Яндекс, данную аудиторию они могут отдавать для ретаргетинга. Мы в своей стратегии использовали эту аудиторию для показа рекламного сообщения, а после РК, благодаря отчету о доходимости, который подготовили коллеги из НПО, смогли посмотреть количество дошедших до ТЦ из аудитории рекламы.

Задача: привлечение посетителей в ТРЦ «Жемчужная Плаза» на акцию «Роскошные скидки», охват целевой аудитории и привлечение трафика на сайт

Период: 08.07.21 — 05.08.21

Каналы продвижения: Яндекс.Директ (медийная реклама)

Аналитика: НПО «Аналитика», Яндекс.Метрика

Для рекламы в Яндекс мы использовали ретаргетинг на посетителей ТРЦ и конкурентов (собранный НПО «Аналитика»), на посетителей сайта.

Также подобрали интересы:

- Развлечения и досуг

- Одежда, обувь и аксессуары

- Семья и дети

- Красота и здоровье и др.

Дополнительно, таргетинги по поведению и офлайн-покупкам, ограничение по уровню дохода: средний, высокий и выше среднего.

В этом флайте мы не создавали много групп объявлений, но сделали акцент на узких целевых таргетингах.


Мария АлифановаМедиадиректор

Креатив разработал клиент, а мы адаптировали его под площадки.

Не забудьте, что для хорошего охвата необходимо готовить полный комплект ресайзов*.

*Размеры баннеров для Яндекса: 1000x120, 336x280, 320x480, 300x250, 320x100, 240x400, 300x300, 300x600, 728x90, 240x600, 160x600, 480x320, 300x500, 970x250.

Результаты

Охват уникальных пользователей: 806 000 человек

Показов: более 2 500 000

CTR выше прогноза и составил: 13%

Больше всего в результатах нас интересовала доходимость тех, кто видел рекламу, до торгового центра. С этим нам помогли коллеги из НПО «Аналитика»:

Заказать эффективную рекламную кампанию

Вывод

Аудитория, привлеченная медийной рекламой, показала выше конверсию, частоту посещений и время, чем контрольная группа. Все проведенные замеры говорят о том, что и эффективность привлеченной с помощью рекламы в Яндекс аудитории находится на высоком уровне.

Рекомендуем использовать возможности «НПО Аналитика» — они позволяют не только расширить таргетинги, но и провести замер эффективности в оффлайне.

Получить консультацию экспертов Молинос
Дмитрий ПлисовРуководитель отдела продаж
Дмитрий ПлисовРуководитель отдела продаж

Подсчет офлайн-доходимости для медийной рекламы уже не редкость, но и не самая тривиальная задача, скажем прямо. Наши эксперты всегда стараются находить способы достижения поставленных целей. Если задача кажется вам нестандартной, сложной или даже нерешаемой - приходите на консультацию и мы посмотрим, что можно придумать. Иногда наши специалисты удивляют даже меня.


Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.

Команда проекта

Со стороны клиента:

Алина Игоревна Еремян, менеджер по маркетингу ТРЦ «Жемчужная Плаза»

Со стороны агентства Молинос:

Кирилл Щеглов, аккаунт-менеджер

Мария Алифанова, медиадиректор

Виктория Шепель, баннермейкер

Интересное из мира Digital

Свежие статьи из мира Digital

6 минут на прочтение
Маркировка интернет-рекламы — как закон работает сейчас?
Вместе с экспертами агентства разбираемся, как выглядит процесс маркировки рекламы и как законодательные изменения отразились на участниках рынка.
Head of SMM
6 минут на прочтение
Слив факторов ранжирования Яндекса в 2023: рекомендации для клиентов
Вместе ищем волшебную таблетку для SEO и разбираемся в актуальных факторах ранжирования на поиске
SEO-оптимизатор
9 минут на прочтение
Продвижение медицинских услуг
Собрали в один материал рекомендации для рекламодателей о том, что делать, чтобы получать целевые заявки для медицинских клиник и лабораторий
Специалист контекстного отдела
3 минуты на прочтение
Чек-лист коммерческих факторов для вашего сайта
Собрали список важных коммерческих факторов для продающих сайтов и не только
Руководитель отдела SEO
5 минут на прочтение
Продвижение Telegram постов в Яндекс Бизнес: обзор и тест инструмента
Разбираемся с новым инструментом и проверяем его в деле. Спойлер: результаты хорошие.
Специалист по контекстной рекламе
5 минут на прочтение
Looker Studio (бывший Google Data Studio) – что это такое и для чего нужно
Знакомимся с удобным инструментом для аналитики, разбираемся кому и как он пригодится
Senior специалист по контекстной рекламе
6 минут на прочтение
Новинка поиска от Яндекса — Y2 и 5 полезных функций поисковика
Под пристальным взглядом наших специалистов — Поиск 2.0 и полезные обновления функционала
SEO-специалист
5 минут на прочтение
Правильный блог для SEO: работа с блогом, контент-план, типы контента
Разбираемся, насколько важно вести блог на сайте и как это влияет на поисковый трафик.
Руководитель отдела SEO
6 минут на прочтение
Тренды в performance рекламе на 2023 год
На что обратить внимание и что стоит освоить уже сейчас — рассказывает Элина Павлова, Head of performance Molinos
Head of performance Molinos
6 минут на прочтение
Почему структура – это важно
Разбираемся зачем сайту структура и как она влияет на SEO
SEO-специалист