Обратно

Привлекли посетителей в торговый центр медийной рекламой

КлиентТРЦ Жемчужная плаза
Получить консультацию экспертов Molinos

​Медийная рекламная кампания в Яндекс с анализом доходимости для летней распродажи «Роскошные скидки»


Мария АлифановаМедиадиректор

НПО «Аналитика» с помощью специальных сенсоров WI-FI, установленных в ТЦ, собирает аудиторию посетителей. Благодаря интеграции с некоторыми рекламными платформами, в том числе с Яндекс, данную аудиторию они могут отдавать для ретаргетинга. Мы в своей стратегии использовали эту аудиторию для показа рекламного сообщения, а после РК, благодаря отчету о доходимости, который подготовили коллеги из НПО, смогли посмотреть количество дошедших до ТЦ из аудитории рекламы.

Задача: привлечение посетителей в ТРЦ «Жемчужная Плаза» на акцию «Роскошные скидки», охват целевой аудитории и привлечение трафика на сайт

Период: 08.07.21 — 05.08.21

Каналы продвижения: Яндекс.Директ (медийная реклама)

Аналитика: НПО «Аналитика», Яндекс.Метрика

Для рекламы в Яндекс мы использовали ретаргетинг на посетителей ТРЦ и конкурентов (собранный НПО «Аналитика»), на посетителей сайта.

Также подобрали интересы:

- Развлечения и досуг

- Одежда, обувь и аксессуары

- Семья и дети

- Красота и здоровье и др.

Дополнительно, таргетинги по поведению и офлайн-покупкам, ограничение по уровню дохода: средний, высокий и выше среднего.

В этом флайте мы не создавали много групп объявлений, но сделали акцент на узких целевых таргетингах.


Мария АлифановаМедиадиректор

Креатив разработал клиент, а мы адаптировали его под площадки.

Не забудьте, что для хорошего охвата необходимо готовить полный комплект ресайзов*.

*Размеры баннеров для Яндекса: 1000x120, 336x280, 320x480, 300x250, 320x100, 240x400, 300x300, 300x600, 728x90, 240x600, 160x600, 480x320, 300x500, 970x250.

Результаты

Охват уникальных пользователей: 806 000 человек

Показов: более 2 500 000

CTR выше прогноза и составил: 13%

Больше всего в результатах нас интересовала доходимость тех, кто видел рекламу, до торгового центра. С этим нам помогли коллеги из НПО «Аналитика»:

Заказать эффективную рекламную кампанию

Вывод

Аудитория, привлеченная медийной рекламой, показала выше конверсию, частоту посещений и время, чем контрольная группа. Все проведенные замеры говорят о том, что и эффективность привлеченной с помощью рекламы в Яндекс аудитории находится на высоком уровне.

Рекомендуем использовать возможности «НПО Аналитика» — они позволяют не только расширить таргетинги, но и провести замер эффективности в оффлайне.

Получить консультацию экспертов Молинос
Дмитрий ПлисовРуководитель отдела продаж

Подсчет офлайн-доходимости для медийной рекламы уже не редкость, но и не самая тривиальная задача, скажем прямо. Наши эксперты всегда стараются находить способы достижения поставленных целей. Если задача кажется вам нестандартной, сложной или даже нерешаемой - приходите на консультацию и мы посмотрим, что можно придумать. Иногда наши специалисты удивляют даже меня.


Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.

Команда проекта

Со стороны клиента:

Алина Игоревна Еремян, менеджер по маркетингу ТРЦ «Жемчужная Плаза»

Со стороны агентства Молинос:

Кирилл Щеглов, аккаунт-менеджер

Мария Алифанова, медиадиректор

Виктория Шепель, баннермейкер

Интересное из мира Digital

Свежие статьи из мира Digital

5 минут на прочтение
SMM в медицинской тематике
Медицина — одна из самых сложных сфер для маркетинга и рекламы. Как привлекать больше клиентов и не пересекать “черту” — рассказывают эксперты Molinos.
SMM-стратег
6 минут на прочтение
Как выбрать подрядчика на performance-маркетинг
Рассказывает Head of Performance Molinos Элина Павлова
Head of performance Molinos
4 минуты на прочтение
Как мы разработали свою админку для ботов
Как сделать чат-бота без навыков программирования? На этот вопрос ответили разработчики Molinos – разработали собственную админ-панель
13 минут на прочтение
Точки роста, dream team, работа мечты: как проходит стажировка в Molinos
Бывшие стажеры, а теперь сотрудники Molinos рассказывают о том, как они попали к нам, чему научились на стажировке и почему решили остаться.
4 минуты на прочтение
Новые brandformance-показатели в Мастере отчетов Яндекс
Продолжаем тему эффективности медийной рекламы и рассказываем, как быстро ее измерить с точки зрения бизнес-показателей
Медиа-директор
6 минут на прочтение
Актуальные инструменты контекстной рекламы
Head of Performance
10 минут на прочтение
Последние тренды SMM
Самые свежие и актуальные SMM-тренды, которые повлияют или уже влияют на нашу работу в осенне-зимний период, а также, вполне вероятно, сохранят свою значимость в 2023 году.
SMM-стратег
5 минут на прочтение
Продвижение B2B в Яндекс
Как привлекать заявки для сложных ниш? Руководитель отдела performance дает 9 полезных советов, которые вы можете применить в своем проекте
Head of Performance Molinos
10 минут на прочтение
Создание карты пользовательских историй при разработке
Рассказываем про общую картину проекта, одну из самых ценных задач UIX.
Менеджер проектов студии
12 минут на прочтение
Продвижение строительного бизнеса
Чек-лист по продвижению бизнеса из строительной тематики в Яндекс для специалистов по маркетингу и не только
Специалист отдела Performance