НПО «Аналитика» с помощью специальных сенсоров WI-FI, установленных в ТЦ, собирает аудиторию посетителей. Благодаря интеграции с некоторыми рекламными платформами, в том числе с Яндекс, данную аудиторию они могут отдавать для ретаргетинга. Мы в своей стратегии использовали эту аудиторию для показа рекламного сообщения, а после РК, благодаря отчету о доходимости, который подготовили коллеги из НПО, смогли посмотреть количество дошедших до ТЦ из аудитории рекламы.
Задача: привлечение посетителей в ТРЦ «Жемчужная Плаза» на акцию «Роскошные скидки», охват целевой аудитории и привлечение трафика на сайт
Период: 08.07.21 — 05.08.21
Каналы продвижения: Яндекс.Директ (медийная реклама)
Аналитика: НПО «Аналитика», Яндекс.Метрика
Для рекламы в Яндекс мы использовали ретаргетинг на посетителей ТРЦ и конкурентов (собранный НПО «Аналитика»), на посетителей сайта.
Также подобрали интересы:
- Развлечения и досуг
- Одежда, обувь и аксессуары
- Семья и дети
- Красота и здоровье и др.
Дополнительно, таргетинги по поведению и офлайн-покупкам, ограничение по уровню дохода: средний, высокий и выше среднего.
В этом флайте мы не создавали много групп объявлений, но сделали акцент на узких целевых таргетингах.
Креатив разработал клиент, а мы адаптировали его под площадки.
Не забудьте, что для хорошего охвата необходимо готовить полный комплект ресайзов*.
*Размеры баннеров для Яндекса: 1000x120, 336x280, 320x480, 300x250, 320x100, 240x400, 300x300, 300x600, 728x90, 240x600, 160x600, 480x320, 300x500, 970x250.
Охват уникальных пользователей: 806 000 человек
Показов: более 2 500 000
CTR выше прогноза и составил: 13%
Больше всего в результатах нас интересовала доходимость тех, кто видел рекламу, до торгового центра. С этим нам помогли коллеги из НПО «Аналитика»:
Аудитория, привлеченная медийной рекламой, показала выше конверсию, частоту посещений и время, чем контрольная группа. Все проведенные замеры говорят о том, что и эффективность привлеченной с помощью рекламы в Яндекс аудитории находится на высоком уровне.
Рекомендуем использовать возможности «НПО Аналитика» — они позволяют не только расширить таргетинги, но и провести замер эффективности в оффлайне.
Со стороны клиента:
Алина Игоревна Еремян, менеджер по маркетингу ТРЦ «Жемчужная Плаза»
Со стороны агентства Молинос:
Кирилл Щеглов, аккаунт-менеджер
Мария Алифанова, медиадиректор
Виктория Шепель, баннермейкер
