Top.Mail.Ru

Привлекли посетителей в торговый центр медийной рекламой

КлиентТРЦ Жемчужная плаза
Получить консультацию экспертов Molinos

​Медийная рекламная кампания в Яндекс с анализом доходимости для летней распродажи «Роскошные скидки»


Мария АлифановаМедиадиректор

НПО «Аналитика» с помощью специальных сенсоров WI-FI, установленных в ТЦ, собирает аудиторию посетителей. Благодаря интеграции с некоторыми рекламными платформами, в том числе с Яндекс, данную аудиторию они могут отдавать для ретаргетинга. Мы в своей стратегии использовали эту аудиторию для показа рекламного сообщения, а после РК, благодаря отчету о доходимости, который подготовили коллеги из НПО, смогли посмотреть количество дошедших до ТЦ из аудитории рекламы.

Задача: привлечение посетителей в ТРЦ «Жемчужная Плаза» на акцию «Роскошные скидки», охват целевой аудитории и привлечение трафика на сайт

Период: 08.07.21 — 05.08.21

Каналы продвижения: Яндекс.Директ (медийная реклама)

Аналитика: НПО «Аналитика», Яндекс.Метрика

Для рекламы в Яндекс мы использовали ретаргетинг на посетителей ТРЦ и конкурентов (собранный НПО «Аналитика»), на посетителей сайта.

Также подобрали интересы:

- Развлечения и досуг

- Одежда, обувь и аксессуары

- Семья и дети

- Красота и здоровье и др.

Дополнительно, таргетинги по поведению и офлайн-покупкам, ограничение по уровню дохода: средний, высокий и выше среднего.

В этом флайте мы не создавали много групп объявлений, но сделали акцент на узких целевых таргетингах.


Мария АлифановаМедиадиректор

Креатив разработал клиент, а мы адаптировали его под площадки.

Не забудьте, что для хорошего охвата необходимо готовить полный комплект ресайзов*.

*Размеры баннеров для Яндекса: 1000x120, 336x280, 320x480, 300x250, 320x100, 240x400, 300x300, 300x600, 728x90, 240x600, 160x600, 480x320, 300x500, 970x250.

Результаты

Охват уникальных пользователей: 806 000 человек

Показов: более 2 500 000

CTR выше прогноза и составил: 13%

Больше всего в результатах нас интересовала доходимость тех, кто видел рекламу, до торгового центра. С этим нам помогли коллеги из НПО «Аналитика»:

Заказать эффективную рекламную кампанию

Вывод

Аудитория, привлеченная медийной рекламой, показала выше конверсию, частоту посещений и время, чем контрольная группа. Все проведенные замеры говорят о том, что и эффективность привлеченной с помощью рекламы в Яндекс аудитории находится на высоком уровне.

Рекомендуем использовать возможности «НПО Аналитика» — они позволяют не только расширить таргетинги, но и провести замер эффективности в оффлайне.

Получить консультацию экспертов Молинос
Дмитрий ПлисовРуководитель отдела продаж
Дмитрий ПлисовРуководитель отдела продаж

Подсчет офлайн-доходимости для медийной рекламы уже не редкость, но и не самая тривиальная задача, скажем прямо. Наши эксперты всегда стараются находить способы достижения поставленных целей. Если задача кажется вам нестандартной, сложной или даже нерешаемой - приходите на консультацию и мы посмотрим, что можно придумать. Иногда наши специалисты удивляют даже меня.


Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail
Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.

Команда проекта

Со стороны клиента:

Алина Игоревна Еремян, менеджер по маркетингу ТРЦ «Жемчужная Плаза»

Со стороны агентства Молинос:

Кирилл Щеглов, аккаунт-менеджер

Мария Алифанова, медиадиректор

Виктория Шепель, баннермейкер

Интересное из мира Digital

Свежие статьи из мира Digital

25 минут на прочтение
Как управлять командой digital-специалистов? Большой путеводитель от руководителя
Чтобы и клиент был доволен, и сотрудники не выгорели. Рассказывает Маша Филиппова — руководитель отдела клиентского сервиса.
Руководитель отдела клиентского сервиса
15 минут на прочтение
Что такое UX и UI-дизайн? Как провести юзабилити-аудит сайта? Чек-лист от Molinos
Как оценить, насколько сайт удобен для пользователя? И что такое удобство, когда мы говорим о сайте? Рассказываем, что такое UX и UI, а также делимся чек-листом, который поможет сделать сайт эффективнее.
9 минут на прочтение
Как визуализировать проект для заказчика: что такое мудборд и как его создать?
Как сделать и оформить мудборд для бренда заказчика, а также приложения для создания мудборда и советы от наших дизайнеров.
17 минут на прочтение
Как работать с Яндекс.Вордстат и чем новая версия лучше старой?
Полезный гайд по Вордстату, который научит эффективно подбирать ключевые слова и использовать возможности инструмента на 100%.
SEO-специалист
16 минут на прочтение
Как провести анализ сайта конкурентов — на что смотреть и какие сервисы использовать
Все новое — хорошо изученное и переосмысленное старое.
SEO-специалист
14 минут на прочтение
Как сделать продающее коммерческое предложение
Рассказываем, как составить горячее коммерческое предложение и что писать в кп, если вы маркетолог или агентство.
Исполнительный директор
9 минут на прочтение
Что такое дашборды и как они помогают в работе
Рассказываем, что такое дашборды, чем они полезны и как их используют наши маркетологи в работе.
Senior специалист по контекстной рекламе
10 минут на прочтение
Видеореклама без YouTube: какие возможности остались в России?
Где сейчас эффективно запускать видеорекламу — обзор площадок, форматов и цен.
Руководитель отдела performance
11 минут на прочтение
Как провести аудит магазина на маркетплейсе: краткий чек-лист
Рассказываем из чего состоит аудит и делимся простым чек-листом с вопросами, которые помогут ничего не упустить.
Специалист по контекстной рекламе
20 минут на прочтение
Как маркировать рекламу у блогеров: подробный гайд
Как маркировать рекламу у блогеров и в сообществах, какие особенности есть у разных соцсетей и форматов контента — рассказываем в нашей статье.