Охватная рекламная кампания в социальных сетях в поддержку акции «Доброкопи»

Ксюша КожемякинаSMM-специалист

Как строить воздушные замки, мастерить оригами и получить больше 8,5 млн уникального охвата?

Задача

Провести охватную рекламную кампанию в поддержку акции «Доброкопи».

Социальная кампания «Большое дело — малышам помогать» реализовалась в пользу благотворительного фонда «Подари Жизнь». 1 рубль с каждой промоупаковки офисной бумаги SvetoCopy перечислялся в пользу фонда, и каждое виртуальное действие на сайте приносило реальную пользу!

Клиент пришел к нам с готовой концепцией и сайтом. На старте работы нам нужно было решить 2 основные задачи:

Рассказать пользователю об акции «Доброкопи». У нас уже был готовый сайт с ярким и красивым креативом, но прямая корреляция с добрыми делами и помощью детям не прослеживалась.
Объяснить пользователям, как взаимодействовать с сайтом. Людям не было очевидно, что каждое действие на сайте добавляет 1 рубль к общему счетчику сборов.

Решение

Создание контента для рекламной кампании (РК). Во-первых, нам нужно было проинформировать аудиторию о сути акции, во-вторых, мы проводили охватную РК с широкой географией и большим бюджетом. Для того чтобы пользователи продолжали реагировать на нас, нам также было необходимо задействовать большое количество креативов в самих объявлениях.

Перед нами не стояла задача развить страницы бренда — мы использовали их как площадки, на которые загружался контент, решающий задачи, описанные выше.

То есть, основной задачей контента являлось стимулирование потока трафика на сайт и целевых действий на нем.

Что мы сделали?

Чтобы рассказать людям о кампании «Большое дело — малышам помогать», мы создали страницы акции во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и Instagram. Оформили их (проработали дизайн, описание, ссылки), базово наполнили публикациями и в течение кампании регулярно обновляли ленту страниц.

«Творить добро просто!» — основное сообщение кампании. Для того чтобы донести его до целевой аудитории (ЦА) акции, мы использовали:

Контент-маркетинг. Создавали публикации в соцмедиа, раскрывающие суть ключевого сообщения, и промотировали публикации на разные сегменты ЦА. В текстах постов мы рассказывали о том, что творить добро — просто. Делились интересными фактами, использовали сторителлинг. «ВКонтакте» делали акцент на тексты и оформляли публикации в шаблоны, в Instagram, учитывая особенности площадки, акцентировали внимание на фотографиях, красиво и нативно представляющих продукт.

Промопубликации. Созданные для страниц акции материалы мы применили в рамках охватной кампании. Промопосты с видео и фото вели пользователей на сайт акции и призывали помогать (совершать действия на сайте).

Мы сами провели фотосессию с детьми и продукцией бренда. Мы пригласили мастера из Музея Оригами, арендовали большой и светлый зал в арт-пространстве «Без рамок», договорились с несколькими семейными парами с малышами. Под руководством опытного мастера ребята мастерили оригами, а фотографы снимали происходящее.

Мы спродюсировали разные съемки и работали с двумя фотографами.

Один снимал деток за процессом. На столе стояли упаковки акционного продукта, ребята собирали оригами из белой офисной бумаги.
Второй фотограф снимал раскладки с оригами на цветных фонах.

В результате такого подхода за одну съемку мы получили материалы разного формата и плана. На одних фото были дети, занимающиеся оригами, на других — 3 раскладки с готовыми оригами. Это позволило нам создать яркую и нетривиальную ленту.

После проведения фотосессии мы составили сетку из фотографий и украсили их дополнительной графикой в виде оригинальных иллюстраций. Сам фирменный стиль акции «Доброкопи» предполагал наличие иллюстраций — на сайте были отрисованы забавные персонажи. Мы сделали это, чтобы приблизить фотографии к фирменному стилю акции.

Лента ДО: