Масштабная кампания с обширным комплексом инструментов, использованием livejournal.com, ВКонтакте, молодежные форумы, а также профильные площадки, посвященные ресторанному бизнесу.
«Сендвич "Микс" против бургера»
Цели и задачи
- Повышение узнаваемости и упоминаемости бренда в позитивном контексте.
Целевая аудитория
Молодые люди от 16 до 32 лет.
Блогосфера
- Публикация поста ”Золотые 60-е для петербуржцев”, разместил известный блогер России — Игорь Бигдан.
- Активная работа в тематических сообществах, посвященных рекламе, а также в сообществах о питании и досуге.
ВКонтакте
- Создание группы «Микс – сеть молодежных кафетериев», наполнение контентом с учетом сегментации аудитории.
- Проведение конкурсов и акций.
- Таргетированные объявления.
- Размещение баннеров с сторонних группах.
Размещение на профильных ресурсах и форумах
- Создание визитных карточек сети на профильных порталах (afisha.ru, allcafe.ru, restoclub.ru и др.) с описанием сети, меню, прейскурантом, фотографиями, всеми адресами и телефонами заведений. Производилось регулярное информационное обслуживание визиток, редактирование и добавление новостей от сети.
- Конкурс на портале peterburg2.ru «Девушка в стиле "Микс"».
- Скрытый маркетинг на форумах для поддержки конкурса и привлечения интереса к сети.
Вирусное видео
- Разещение на Youtube видео-ролика «Сендвич "Микс" против бургера».
- Размещение в жж-сообществах, группах Вконтакте, на форумах.
- Публикация пресс-релизов на популярных порталах по рекламе (rwr.ru, sostav.ru, advertology.ru и др.).
Результаты
- Пост вышел на 1 место в ТОП Яндекс.Блогов, обогнав все остальные, в том числе пост о блоге Президента Дмитрия Медведева ”Обсуждение послания Президента Федеральному собранию должно быть максимально широким”;
- Более 100 упоминаний кафетериев другими блогерами;
- Более 5000 вступивших в группу Вконтакте, более 150 участников конкурсов;
- Более 50 участниц конкурса «Девушка в стиле "Микс"» на портале peterburg2.ru;
- Более 80 задействованных форумов;
- Созданные страницы на профильных порталах в топ-10 поисковой выдачи Google и Яндекс;
- Более 28 000 просмотров вирусного ролика, перепост ролика пользователями на 10 других видеохостингов;
- Более 20 перепостов в группы Вконтакте.