Обратно

Мощщщно. PR-отчет Molinos 2017

Что мы делали кроме работы в 2017-м году? PR-отчет Molinos ;)
Ольга АнтоноваPR-директор
Дата29 декабря 2017

И так, если вкратце

В 2017 мы сфокусировали PR-активности на повышение федеральной известности, укрепление позиций в проф сообществах, появление в SMM-рейтингах, работе с клиентской лояльностью, и, главное — на контент-маркетинге! И вот что получилось.


Достижения Molinos 2017

  • запустили новый сайт Molinos
  • трафик на сайт вырос в 1,5 раза
  • заняли 5 призовых мест на фестивалях и премиях
  • ворвались в клиентский рейтинг AdIndex
  • написали суммарно 73 публикации!!!
  • создали 49 материалов для сайта (статьи и кейсы)
  • опубликовали 24 статьи в диджитал-СМИ
  • наши статьи в СМИ получили более 85 000 прочтений
  • выступили на 28 мероприятиях, из которых 14 организовали сами
  • посетили более 80 внешних мероприятий
  • вошли в оргкомитет и жюри ведущих федеральных премий

Фестивали и конкурсы

Победы на фестивалях и премиях:

  • 4 победы на Серебряном Меркурии (2 веб и 3 ИМ)
  • 1 победа на Тэглайн (ИМ)

Также принимали участие: Премия Рейтинг Рунета, G8, PR Proba.


Контент-маркетинг

Это огонь! Настоящий удар по бумаге с пером! Из блогеров мы превратились в Достоевских!

Коллеги по цеху спрашивают меня “В чем секрет? Что произошло? Почему Молинос стали так много писать? Вы - везде!” Да, мы реально везде. Мы нащупали этот пульс, понимаем что и для кого пишем.

Внутренние и внешние публикации:

  • Суммарно 73 публикации за 2017 год!!!
  • 49 материалов на нашем сайте (36 статей в блоге и 13 кейсов в портфолио)
  • 24 публикации в СМИ

Внутренние публикации читайте в блоге https://molinos.ru/about/blog

Внешние публикации. Сводная таблица за 2017.


Тема

Автор

СМИ

1

Построение отдела ИМ

Глеб Басханов

VC.RU

2

Предиктивная аналитика

Глеб Басханов

Теплица социальных технологий

3

Эффективность медийной кампании

Маша Алифанова

VC.RU

4

Маркетинг для B2B мед услуги

Маша Алифанова

VC.RU

5

SEO крупных проектов

Рома Ганфаритов

SEONews

6

SEO-оптимизация

Рома Ганфаритов

Теплица социальных технологий

7

Как выйти из под фильтра

Саша Ильин

SEONews

8

Сертификат Facebook Blueprint

Максим Володин

Cossa

9

Маркетинг проекта перед ICO

Максим Володин

Cossa

10

Как не купить плохой SMM

Максим Володин

Cossa

11

Как использовать блокчейн

Максим Володин

Российская Газета

12

Появление маркет-платформы Вк

Максим Володин

Sociate

13

Успешный руководитель проектов

Ира Гладких

E-xecutive

14

Из оффлайна в онлайн

Оля Антонова

Pressfeed

15

Молодой Меркурий

Оля Антонова

Eventlive

16

PR digital-агентств

Оля Антонова

Cmsmagazine

17

Профиты ассоциаций в рекламной индустрии

Оля Антонова

PRClub

18

Айтрекинг-исследования

Павел Орлов

Cmsmagazine

19

Digital для Папуа Новая Гвинея

Оля Антонова

Cossa

20

Релиз приложения TwoCapp

Оля Антонова

VC.RU

21

Нейминг Digital-агентств

Оля Антонова

Cossa

22

Кейс Альфа-Лаборатория

Женя Сергеев

Cossa

23

Стоит ли давать скидку?

Женя Помазкина

Cmsmagazine

24

Главное событие агентства

Дмитрий Гутницкий

Cmsmagazine

Выводы:

В этом году контент-маркетинг у нас был на высоте.
Над созданием внешних публикаций трудились 10 сотрудников Molinos.
Мы создали отличный баланс onsite&offfsite контент-маркетинга.
Блог Molinos превратился в настоящее СМИ с подтверждением нашей экспертизы, и одновременно инструмент для SEO.
Наши публикации размещали авторитетные диджитал-порталы: 4 статьи на VC.RU, 5 статей на Cossa, 2 статьи на SEO News, 3 статьи на Cmsmagazine.
Более 85 000 (!!!) просмотров набрали наши материалы.


Мероприятия

Здесь тоже огонь!

В этом году спикеры Molinos выступили на 28 мероприятиях.

Из них в 14 мероприятиях мы организовали.

В спикерской деятельности участвовали 14 сотрудников компании.

Также сотрудники Molinos посетили крупнейшие отраслевые мероприятия с целью обучения и установления деловых контактов. Среди них такие крупные, как: E-Target, RedApple, YaCam, Hybrid, и другие мероприятия.

Сводная таблица мероприятий 2017


Мероприятие

Статус

Size

Участники

1

Серебряный Меркурий

Организатор Спикер

L

Виктория Егоренко, Оля Антонова, Саша Грищенков

2

Молодой Меркурий

Организатор/Жюри

L

Виктория Егоренко, Оля Антонова, Ира Гладких

3

SPECIA Conf апрель

Организатор Спикер

L

Оля Антонова, Павел Орлов, Ира Гладких

4

SPECIA Conf: ноябрь

Организатор Спикер

L

Оля Антонова, Нина Зеленко

5

Семинар Битрикс

Спикер

M

Нина Зеленко

6

Мебельный Саммит

Организатор/Спикер

M

Оля, Нина, Наташа, Таня

7

Медицинский Форум

Спикер

M

Маша Алифанова

8

Веб-риэлтор

Спикер / Жюри

M

Виктория Егоренко, Полина Тронина

9

ProEstate Москва февраль

Спикер

M

Игорь Серов

10

ProEstate СПб апр

Спикер

M

Максим Володин

11

ProEstate Рига июнь

Спикер

M

Максим Володин

12

ProEstate Москва сент

Спикер

M

Игорь Серов

13

ProEstate СПб нояб

Спикер

M

Максим Володин

14

БЗ Ecommerce с Яндекс

Организатор/Спикер

M

Оля, Женя, Рома, Нина

15

БЗ Google Москва

Организатор/Спикер

M

Максим , Нина, Маша, Оля, Игорь, Лена

16

Workshop с Google СПб

Организатор/Спикер

S

Женя Помазкина, Нина Зеленко, Оля Антонова

17

Workshop Вконтакте Мск

Организатор/Спикер

S

Игорь, Максим, Оля

18

Яндекс обучение по RTB

Участники

M

Маша Алифанова, Алина Ивашкина

19

Радарио

Спикер

M

Маша Алифанова

20

Colisium

Спикер

M

Маша Алифанова

21

Project Day

Спикер

M

Саша Грищенков, Оля Антонова

22

PMI Conf

Спикер

M

Саша Грищенков

23

TMG для строителей

Спикер

S

Игорь Серов

24

Digital October: БЗ Agile

Спикер

S

Саша Грищенков

25

Digital-пятница Molinos 1

Организатор/ Спикер

S

Рома, Максим, Оля, Женя

26

Digital-пятница Molinos 2

Организатор/ Спикер

S

Рома, Таня Чулкова, Оля, Женя

27

Digital-пятница Molinos 3

Организатор/ Спикер

S

Рома, Максим, Оля

28

Ночь Пожирателей

Организатор/Стенд

XL

Оля Антонова, Таня Артемьева, Ира Гладких


Вывод:

В этом году мы превзошли прошлогодний результат по количеству мероприятий, которые мы организовали и на которых выступили. Из новых форматов - совместные клиентские воркшопы с Google и Яндекс, которые принесли свои дивиденты в виде повышения узнаваемости и имиджа на московском рынке.



Рейтинги

Динамика по рейтингам, сводная таблица

Molinos 2017

Тэглайн

Рейтинг Рунета

Рувард

SEONews

AdIndex

Перформанс

31(+29)

-

22 (-4)

-

-

Лидогенерация

-

-

-

-

15 (new)

SEO

-

46(-20)

39-41 (-23)

42(-22)
38(+3)

0

Контекст

-

35(+3)

41(-11)

-

36(new)

SMM

31 (new)

-

0

-

32(new)

Креативность

-

65(-24)

-

-

0

Крупные заказчики

-

66(-13)

-


-

Веб

81

59(+21)

0

-

0

Золотая сотня

-

-

73(-8)

-

-


Выводы:

За этот год 2 рейтинга подтвердили нашу экспертизу в Перформанс.
Главный клиентский рынок обозначил нашу экспертизу в SMM/PR.

Во-первых, мы запустили новый сааааайт! О чем написали кейс, и подали его на конкурсы Премия Рейтинга Рунета и Тэглайн. Кстати, в РР мы вошли в шорт-лист.

Во-вторых, мы наблюдаем рост общего трафика и уникальных посетителей.

Рост уникальных посетителей по сравнению с 2016 годом увеличился в 1,54 раза.

Переходы из соцсетей выросли почти в 5 раз и составляют 16% трафика.

Внутренние переходы выросли в 1,7 раз (больше интереса к сайту).

Поисковые переходы и прямые заходы также выросли относительно прошлого периода, но составляют меньшую долю в общем трафике.

В-третьих, Inbound Marketing

По инициативе руководства запустили направление Inbound marketing, которое перешло ко мне в сентябре 2017. Внимание на каналах конверсии, позволяет фокусироваться на улучшениях и вести планомерную работу по повышению конверсии. В ежемесячных отчетах мы анализируем количество входящих обращений и конверсионные источники, а также разрабатываем план работ на месяц.

PR-отдел Molinos

Был сформирован отдел, который по факту выполнял задачи PR-поддержки дружественных проектов: Epic Skills, Тессарт, Фонд поддержки музыкального образования.

За 2017 года сделана PR-поддержка мероприятий:

  1. Молодой Меркурий
  2. ProjectDay
  3. Открытие площадки Тессарт
  4. Концерт Шломо Минца
  5. Концерт Желтые звезды
  6. Концерт Дэниэла Хоупа
  7. Спектакль “Неизвестный друг”

Осенью 2017 года от отдела продаж чаще начали поступать запросы на PR от клиентов. На данный момент периодически включаю часть PR в стратегии. Но поскольку я на данный момент одна, то в высокий сезон могу предложить лишь услуги, связанные с составлением стратегии или написанием контента.








Маркетинг влияния

В этом году мы особое внимание уделяли маркетингу влияния: участвовали в жизни ассоциаций, выступали в роли жюри, посещали мероприятия, активизировались в соцсетях.

Персональный бренд первого лица компании

Укрепили позиции в рекламном сообществе, через участие директора Molinos во внешних активностях. Достижения:

  • Премия “Шеф Года” - лауреат в номинации “Забота”
  • Серебряный Лучник - вхождение в экспертный совет
  • Серебряный Меркурий - оргкомитет регионального этапа
  • Молодой Меркурий - председатель конкурса и жюри
  • Премия “Веб-риэлтор” - член жюри по диджитал

Персональный бренд руководителей отделов

В январе мы взяли курс на развитие персональных брендов в соцсетях.

SMM-отдел разработал рекомендации: “причесать” свои странички на фейсбук.

Мы начали активно постить новости с полей, делились достижениями личными и компании.

Такая активность в целом повысила уровень медийности, и зарекомендовала Молинос скорее как HR-бренд где своя уютная тусовочка перенеслась в Фб. Также хорошая площадка для общения с уже лояльными клиентами и любимыми партнерами.

Активности в ассоциациях и сообществах

  • АКАР . Благодаря открытию офиса в Москве, наши сотрудники посещали заседания по диджитал. Также в Северо-Западном регионе мы продолжили курировать Диджитал в фестивале "Серебряный Меркурий".
  • АИА. По возможности участвовали в жизни ассоциации: посещали агентские встречи, клиентские мероприятия, а также благотворительный аукцион.
  • SPECIA. Мы выступили соорганизаторами двух конференций Specia Conf. Участвовали в жизни сообщества, посещали круглые столы руководителей.


Корпоративный PR&HR

В этом году руководители Molinos создаиа корпоративную R&D-площадку для активных и лояльных сотрудников.

Как это работает?

Сотрудники предлагали идеи руководству, становились лидерами отдельных направлений, получали ресурсы на тестирование своих идей. Идеи, которые прошли тестовый период, стали полноценными направлениями и/или услугами.

Таким образом у нас появились:

  • Рабочая группа “На запад”
  • Издательство креативных идей: Словарь Петербуржца и SMM-карта
  • Клиентский PR-отдел, продвижение культурных проектов
  • Ай-трекинговая лаборатория
  • Майнинговая ферма
  • И еще несколько интересных штук.

При всей профвыгораемости и текучке в агентствах, на данный момент мы получили лояльных экспертов, которые остаются в компании, и получили возможность развиваться вместе с ней.

True sharing development!


Спасибо всем причастным к развитию компании (^^)

^^^^^^^^^^

Оля Антонова
PR на мягких лапах