И так, если вкратце
В 2017 мы сфокусировали PR-активности на повышение федеральной известности, укрепление позиций в проф сообществах, появление в SMM-рейтингах, работе с клиентской лояльностью, и, главное — на контент-маркетинге! И вот что получилось.
Достижения Molinos 2017
- запустили новый сайт Molinos
- трафик на сайт вырос в 1,5 раза
- заняли 5 призовых мест на фестивалях и премиях
- ворвались в клиентский рейтинг AdIndex
- написали суммарно 73 публикации!!!
- создали 49 материалов для сайта (статьи и кейсы)
- опубликовали 24 статьи в диджитал-СМИ
- наши статьи в СМИ получили более 85 000 прочтений
- выступили на 28 мероприятиях, из которых 14 организовали сами
- посетили более 80 внешних мероприятий
- вошли в оргкомитет и жюри ведущих федеральных премий
Фестивали и конкурсы
Победы на фестивалях и премиях:
- 4 победы на Серебряном Меркурии (2 веб и 3 ИМ)
- 1 победа на Тэглайн (ИМ)
Также принимали участие: Премия Рейтинг Рунета, G8, PR Proba.
Контент-маркетинг
Это огонь! Настоящий удар по бумаге с пером! Из блогеров мы превратились в Достоевских!
Коллеги по цеху спрашивают меня “В чем секрет? Что произошло? Почему Молинос стали так много писать? Вы - везде!” Да, мы реально везде. Мы нащупали этот пульс, понимаем что и для кого пишем.
Внутренние и внешние публикации:
- Суммарно 73 публикации за 2017 год!!!
- 49 материалов на нашем сайте (36 статей в блоге и 13 кейсов в портфолио)
- 24 публикации в СМИ
Внутренние публикации читайте в блоге https://molinos.ru/about/blog
Внешние публикации. Сводная таблица за 2017.
Тема |
Автор |
СМИ |
|
1 |
Построение отдела ИМ |
Глеб Басханов |
|
2 |
Предиктивная аналитика |
Глеб Басханов |
|
3 |
Эффективность медийной кампании |
Маша Алифанова |
|
4 |
Маркетинг для B2B мед услуги |
Маша Алифанова |
|
5 |
SEO крупных проектов |
Рома Ганфаритов |
|
6 |
SEO-оптимизация |
Рома Ганфаритов |
|
7 |
Как выйти из под фильтра |
Саша Ильин |
|
8 |
Сертификат Facebook Blueprint |
Максим Володин |
|
9 |
Маркетинг проекта перед ICO |
Максим Володин |
|
10 |
Как не купить плохой SMM |
Максим Володин |
|
11 |
Как использовать блокчейн |
Максим Володин |
|
12 |
Появление маркет-платформы Вк |
Максим Володин |
|
13 |
Успешный руководитель проектов |
Ира Гладких |
|
14 |
Из оффлайна в онлайн |
Оля Антонова |
|
15 |
Молодой Меркурий |
Оля Антонова |
|
16 |
PR digital-агентств |
Оля Антонова |
|
17 |
Профиты ассоциаций в рекламной индустрии |
Оля Антонова |
|
18 |
Айтрекинг-исследования |
Павел Орлов |
|
19 |
Digital для Папуа Новая Гвинея |
Оля Антонова |
|
20 |
Релиз приложения TwoCapp |
Оля Антонова |
|
21 |
Нейминг Digital-агентств |
Оля Антонова |
|
22 |
Кейс Альфа-Лаборатория |
Женя Сергеев |
|
23 |
Стоит ли давать скидку? |
Женя Помазкина |
|
24 |
Главное событие агентства |
Дмитрий Гутницкий |
Выводы:
В этом году контент-маркетинг у нас был на высоте.
Над созданием внешних публикаций трудились 10 сотрудников Molinos.
Мы создали отличный баланс onsite&offfsite контент-маркетинга.
Блог Molinos превратился в настоящее СМИ с подтверждением нашей экспертизы, и одновременно инструмент для SEO.
Наши публикации размещали авторитетные диджитал-порталы: 4 статьи на VC.RU, 5 статей на Cossa, 2 статьи на SEO News, 3 статьи на Cmsmagazine.
Более 85 000 (!!!) просмотров набрали наши материалы.
Мероприятия
Здесь тоже огонь!
В этом году спикеры Molinos выступили на 28 мероприятиях.
Из них в 14 мероприятиях мы организовали.
В спикерской деятельности участвовали 14 сотрудников компании.
Также сотрудники Molinos посетили крупнейшие отраслевые мероприятия с целью обучения и установления деловых контактов. Среди них такие крупные, как: E-Target, RedApple, YaCam, Hybrid, и другие мероприятия.
Сводная таблица мероприятий 2017
Мероприятие |
Статус |
Size |
Участники |
|
1 |
Серебряный Меркурий |
Организатор Спикер |
L |
Виктория Егоренко, Оля Антонова, Саша Грищенков |
2 |
Молодой Меркурий |
Организатор/Жюри |
L |
Виктория Егоренко, Оля Антонова, Ира Гладких |
3 |
SPECIA Conf апрель |
Организатор Спикер |
L |
Оля Антонова, Павел Орлов, Ира Гладких |
4 |
SPECIA Conf: ноябрь |
Организатор Спикер |
L |
Оля Антонова, Нина Зеленко |
5 |
Семинар Битрикс |
Спикер |
M |
Нина Зеленко |
6 |
Мебельный Саммит |
Организатор/Спикер |
M |
Оля, Нина, Наташа, Таня |
7 |
Медицинский Форум |
Спикер |
M |
Маша Алифанова |
8 |
Веб-риэлтор |
Спикер / Жюри |
M |
Виктория Егоренко, Полина Тронина |
9 |
ProEstate Москва февраль |
Спикер |
M |
Игорь Серов |
10 |
ProEstate СПб апр |
Спикер |
M |
Максим Володин |
11 |
ProEstate Рига июнь |
Спикер |
M |
Максим Володин |
12 |
ProEstate Москва сент |
Спикер |
M |
Игорь Серов |
13 |
ProEstate СПб нояб |
Спикер |
M |
Максим Володин |
14 |
БЗ Ecommerce с Яндекс |
Организатор/Спикер |
M |
Оля, Женя, Рома, Нина |
15 |
БЗ Google Москва |
Организатор/Спикер |
M |
Максим , Нина, Маша, Оля, Игорь, Лена |
16 |
Workshop с Google СПб |
Организатор/Спикер |
S |
Женя Помазкина, Нина Зеленко, Оля Антонова |
17 |
Workshop Вконтакте Мск |
Организатор/Спикер |
S |
Игорь, Максим, Оля |
18 |
Яндекс обучение по RTB |
Участники |
M |
Маша Алифанова, Алина Ивашкина |
19 |
Радарио |
Спикер |
M |
Маша Алифанова |
20 |
Colisium |
Спикер |
M |
Маша Алифанова |
21 |
Project Day |
Спикер |
M |
Саша Грищенков, Оля Антонова |
22 |
PMI Conf |
Спикер |
M |
Саша Грищенков |
23 |
TMG для строителей |
Спикер |
S |
Игорь Серов |
24 |
Digital October: БЗ Agile |
Спикер |
S |
Саша Грищенков |
25 |
Digital-пятница Molinos 1 |
Организатор/ Спикер |
S |
Рома, Максим, Оля, Женя |
26 |
Digital-пятница Molinos 2 |
Организатор/ Спикер |
S |
Рома, Таня Чулкова, Оля, Женя |
27 |
Digital-пятница Molinos 3 |
Организатор/ Спикер |
S |
Рома, Максим, Оля |
28 |
Ночь Пожирателей |
Организатор/Стенд |
XL |
Оля Антонова, Таня Артемьева, Ира Гладких |
Вывод:
В этом году мы превзошли прошлогодний результат по количеству мероприятий, которые мы организовали и на которых выступили. Из новых форматов - совместные клиентские воркшопы с Google и Яндекс, которые принесли свои дивиденты в виде повышения узнаваемости и имиджа на московском рынке.
Рейтинги
Динамика по рейтингам, сводная таблица
Molinos 2017 |
Тэглайн |
Рейтинг Рунета |
Рувард |
SEONews |
AdIndex |
Перформанс |
31(+29) |
- |
22 (-4) |
- |
- |
Лидогенерация |
- |
- |
- |
- |
15 (new) |
SEO |
- |
46(-20) |
39-41 (-23) |
42(-22) |
0 |
Контекст |
- |
35(+3) |
41(-11) |
- |
36(new) |
SMM |
31 (new) |
- |
0 |
- |
32(new) |
Креативность |
- |
65(-24) |
- |
- |
0 |
Крупные заказчики |
- |
66(-13) |
- |
- |
|
Веб |
81 |
59(+21) |
0 |
- |
0 |
Золотая сотня |
- |
- |
73(-8) |
- |
- |
Выводы:
За этот год 2 рейтинга подтвердили нашу экспертизу в Перформанс.
Главный клиентский рынок обозначил нашу экспертизу в SMM/PR.
Во-первых, мы запустили новый сааааайт! О чем написали кейс, и подали его на конкурсы Премия Рейтинга Рунета и Тэглайн. Кстати, в РР мы вошли в шорт-лист.
Во-вторых, мы наблюдаем рост общего трафика и уникальных посетителей.
Рост уникальных посетителей по сравнению с 2016 годом увеличился в 1,54 раза.
Переходы из соцсетей выросли почти в 5 раз и составляют 16% трафика.
Внутренние переходы выросли в 1,7 раз (больше интереса к сайту).
Поисковые переходы и прямые заходы также выросли относительно прошлого периода, но составляют меньшую долю в общем трафике.
В-третьих, Inbound Marketing
По инициативе руководства запустили направление Inbound marketing, которое перешло ко мне в сентябре 2017. Внимание на каналах конверсии, позволяет фокусироваться на улучшениях и вести планомерную работу по повышению конверсии. В ежемесячных отчетах мы анализируем количество входящих обращений и конверсионные источники, а также разрабатываем план работ на месяц.
PR-отдел Molinos
Был сформирован отдел, который по факту выполнял задачи PR-поддержки дружественных проектов: Epic Skills, Тессарт, Фонд поддержки музыкального образования.
За 2017 года сделана PR-поддержка мероприятий:
- Молодой Меркурий
- ProjectDay
- Открытие площадки Тессарт
- Концерт Шломо Минца
- Концерт Желтые звезды
- Концерт Дэниэла Хоупа
- Спектакль “Неизвестный друг”
Осенью 2017 года от отдела продаж чаще начали поступать запросы на PR от клиентов. На данный момент периодически включаю часть PR в стратегии. Но поскольку я на данный момент одна, то в высокий сезон могу предложить лишь услуги, связанные с составлением стратегии или написанием контента.
Маркетинг влияния
В этом году мы особое внимание уделяли маркетингу влияния: участвовали в жизни ассоциаций, выступали в роли жюри, посещали мероприятия, активизировались в соцсетях.
Персональный бренд первого лица компании
Укрепили позиции в рекламном сообществе, через участие директора Molinos во внешних активностях. Достижения:
- Премия “Шеф Года” - лауреат в номинации “Забота”
- Серебряный Лучник - вхождение в экспертный совет
- Серебряный Меркурий - оргкомитет регионального этапа
- Молодой Меркурий - председатель конкурса и жюри
- Премия “Веб-риэлтор” - член жюри по диджитал
Персональный бренд руководителей отделов
В январе мы взяли курс на развитие персональных брендов в соцсетях.
SMM-отдел разработал рекомендации: “причесать” свои странички на фейсбук.
Мы начали активно постить новости с полей, делились достижениями личными и компании.
Такая активность в целом повысила уровень медийности, и зарекомендовала Молинос скорее как HR-бренд где своя уютная тусовочка перенеслась в Фб. Также хорошая площадка для общения с уже лояльными клиентами и любимыми партнерами.
Активности в ассоциациях и сообществах
- АКАР . Благодаря открытию офиса в Москве, наши сотрудники посещали заседания по диджитал. Также в Северо-Западном регионе мы продолжили курировать Диджитал в фестивале "Серебряный Меркурий".
- АИА. По возможности участвовали в жизни ассоциации: посещали агентские встречи, клиентские мероприятия, а также благотворительный аукцион.
- SPECIA. Мы выступили соорганизаторами двух конференций Specia Conf. Участвовали в жизни сообщества, посещали круглые столы руководителей.
Корпоративный PR&HR
В этом году руководители Molinos создаиа корпоративную R&D-площадку для активных и лояльных сотрудников.
Как это работает?
Сотрудники предлагали идеи руководству, становились лидерами отдельных направлений, получали ресурсы на тестирование своих идей. Идеи, которые прошли тестовый период, стали полноценными направлениями и/или услугами.
Таким образом у нас появились:
- Рабочая группа “На запад”
- Издательство креативных идей: Словарь Петербуржца и SMM-карта
- Клиентский PR-отдел, продвижение культурных проектов
- Ай-трекинговая лаборатория
- Майнинговая ферма
- И еще несколько интересных штук.
При всей профвыгораемости и текучке в агентствах, на данный момент мы получили лояльных экспертов, которые остаются в компании, и получили возможность развиваться вместе с ней.
True sharing development!
Спасибо всем причастным к развитию компании (^^)
^^^^^^^^^^
Оля Антонова
PR на мягких лапах