Google Data Studio — сервис визуализации и анализа данных.
20 сентября 2018 года он официально вышел из БЕТЫ. Мы в Molinos используем его для создания ежемесячных отчетов, дашбордов для контроля эффективности рекламной кампании в режиме реального времени и других задач аналитики.
По сути, Data Studio — это бесплатный и упрощенный аналог популярных Power BI и Tableau. Он позволяет визуализировать данные из разных источников в удобной для восприятия форме, не углубляясь в SQL и сложные формулы.
Основные возможности и преимущества
- Онлайн дашборды с просмотром данных в режиме реального времени;
- Понятные и удобные отчеты;
- Много встроенных вариантов представлений данных;
- Легкая настройка;
- Большой пул возможных источников данных;
- Сохранение отчета в PDF;
- Можно расшарить данные, аналогично Google Docs;
- Бесплатно!
Как мы используем его в MOLINOS
- Настраиваем сквозную аналитику;
- Контролируем распределение трафика по каналам;
- Анализируем распределение лидов/продаж по источникам;
- Считаем эффективность канала (ROI, CPL, CR и т.д.);
- Считаем эффективность до направлений/ключевых фраз/креативов;
- Автоматизируем создание отчетов;
- Готовим динамические онлайн дашборды (внутренние и для клиентов).
Мы используем этот инструмент со времен БЕТА версии и накопили немало опыта. Ниже представлены примеры из реальных отчетов, которые мы отправляем клиентам и используем при анализе.
Примеры
Ежемесячный отчет по контекстной рекламе
Первая страница отчета для клиента - организатора мероприятий. В нем отражены все ключевые показатели (транзакции, количество проданных билетов, доход, ROMI) в сравнении с предыдущим периодом, а также динамика продаж по дням и неделям.
Сводный отчет по всем источникам трафика
Сводные отчеты при комплексных проектах позволяют увидеть
общую динамику распределения трафика и продаж по каналам. Это помогает оценить
эффективность той или иной стратегии продвижения в динамике.
Отчет план/факт с разбивкой по направлениям
Для клиента важна ежедневная загрузка менеджеров по продажам. При этом есть KPI по количеству заявок на определенные направления и города. Данные подтягиваются автоматически за последние 7 дней.
Рабочий дашборд
На этом примере, онлайн дашборд помогает оценить эффективность используемых креативов в привязке к продажам. Например, креативы text1 и text2 имеют примерно одинаковое количество показов и кликов, схожий CTR. При этом креатив text2 принес в 4 раза больше продаж.
Как работает DataStudio
Коннект
Data Studio поддерживает более 140 коннекторов
Часть из них написана самой компанией Google:
- Google Analytics
- Google Sheets
- Google Ads
- BigQuery
Другая часть написана сторонними разработчиками и является платной:
- Яндекс Метрика
- Яндекс Директ
- Criteo
Мы разрабатываем собственные коннекторы для передачи данных из нужных нам источников. Например, для SEO нужд, был разработан коннектор с сервисом Topvisor.
Интеграция источника в отчет проста и выполняется в несколько кликов. Данные из большинства систем поступают уже в подготовленном для отображения формате и не требуют дополнительных корректировок.
Визуализация
При создании отчета есть возможность выбрать из нескольких встроенных шаблонов, либо создать свой.
- Одни и те же данные могут быть представлены в виде таблицы или графика;
- Все данные интерактивны, при наведении на график показываются числовые значения;
- Можно выбирать необходимый диапазон дат для отображения.
Принятие решений
К отчету можно открыть доступ на чтение или редактирование, аналогично Google Docs.
Совместный доступ к данным упрощает аналитику и значительно повышает понимание целей и задач каждым из участников проекта.
Вывод
Google Data Studio — простой и удобный инструмент для визуализации данных. Если вам не хватает отчетов из Google Analytics или до сих пор делаете (получаете) отчеты в Word на основе скриншотов из Яндекс Метрики, то Data Studio ваш выбор.
И хотя он не так силен в глубоком анализе, как тот же Power BI, простота его настройки и регулярные обновления функционала делают его крайне полезным помощником в Performance маркетинге.
