Кейс по SEO. ТОП-10 в региональной выдаче за полгода

• Тематика: интернет-магазин спортивного питания.
• Региональность: Санкт-Петербург.
• Цель: повышение видимости сайта в органическом поиске, увеличение поискового трафика сайта.

Сайт одной из наиболее узнаваемых сетей магазинов спортивного питания. Мультибрендовый каталог спортивного питания, здоровой пищи и снаряжения для силовых тренировок, большое количество товарных позиций по каждому направлению, функционал фильтрации каталога.

Более года назад был запущен новый сайт с реструктурированным каталогом, в результате «переезда» резко снизился трафик сайта и позиции в выдаче. В течение нескольких месяцев трафик из поиска находился на низком уровне, по сравнению со «старым» сайтом, при этом восстановления не наблюдалось.

Особенности коммуникации с клиентом:

• Техническая поддержки сайта происходила на стороне клиента;
• Контент для сайта готовили специалисты по продукции на стороне клиента, с учетом наших SEO-рекомендаций;
• Оперативная коммуникация профильных специалистов Brutal и Molinos напрямую по специфическим вопросам оптимизации.

За полгода работы над проектом провели пул работ:

1. Комплексный аудита сайта, с технической точки зрения и с позиции поисковых характеристик;
2. Формирование ТЗ на доработки технической составляющей сайта;
3. Рекомендаций по SEO-контенту для профильных специалистов клиента;
4. Подбор и кластеризация семантического ядра по направлениям реализуемой продукции, представленным в каталоге брендам, а также отдельным продуктам;
5. Рекомендации для технических специалистов по реструктуризации каталога с обособлением карточек товаров и листинговых страниц каталога в отдельные разделы;
6. Рекомендации по внутренней оптимизации посадочных страниц, с учетом конверсионных запросов;
7. Оптимизация страниц, относящихся к фильтрации каталога под узконаправленные группы запросов по брендам и характеристикам каждой группы товаров;
8. Настройка корректной индексации страниц каталога, в том числе с учетом ЧПУ-страниц фильтрации, минимизация дублирования;
9. Комплексный UX-аудит, с формированием рекомендаций по Usability типовых посадочных страниц (Главная страница, листинг и поиск товаров, товарная карточка, страницы акций);
10. Формирование прототипов и макетов для корректировки посадочных страниц, с учетом рекомендаций по usability, координация переработки типовых элементов, с точки зрения SEO;
11. Проведение мероприятий по внешней оптимизации ресурса и повышению упоминаемости в сети, c помощью вечных естественных ссылок и инструментария крауд-маркетинга;
12. Ежемесячный цикл планирования работ, аналитики и отчетности.

За полгода оптимизационных работ, в результате базовой оптимизации, задан положительный тренд поискового трафика, за счет усиления позиций в поиске, привлечения целевых посетителей по конверсионным коммерческим запросам.

Динамика позиций в ТОП-10 поисковых систем за 6 месяцев

Данные предоставлены независимым сервисом мониторинга поисковой видимости и позиций в поисковых системах, Topvisor.

Совокупная динамика прироста видимости по группам товаров

За счет дальнейшей глубокой проработки разделов, обеспечен рост позиций по отдельным направлениям, в том числе стратегическим группам товаров. В целом, удалось достигнуть следующего уровня прироста позиций по отдельным группам запросов.

Данные предоставлены независимым сервисом мониторинга поисковой видимости и позиций в поисковых системах, Topvisor.

Динамика прироста по брендовым запросам

Переработка товарных карточек, внутренняя оптимизация страниц позиций и брендовых категорий, позволила получить прирост вхождения в ТОП-10 обеих систем по брендовому ядру запросов.

Данные предоставлены независимым сервисом мониторинга поисковой видимости и позиций в поисковых системах, Topvisor.

Динамика трафика из поисковых систем за период работ по поисковой оптимизации

Повышение позиций в поиске положительно отразилось на динамике поискового трафика. Совокупный уровень поискового трафика возрос на 62,7%. Данные системы статистики и аналитики Яндекс.Метрики.

Другие достигнутые результаты

• В ходе работ по оптимизации, уровень видимости сайта в Яндекс и Google достиг уровня ТОП-5 стратегических конкурентов;
• В результате усиления коммерческого трафика и переработки конверсионной составляющей дизайна сайта летом 2017 года, а также своевременного и точного выполнения всех рекомендаций по SEO специалистами клиента, уровень достижения целей совокупно вырос на 612%

График динамики достижения целей на сайте по месяцам

Данные системы статистики и аналитики Google Analytics.

Ресурс обладает высоким коммерческим и поисковым потенциалом. За счет высокой компетенции команды Brutal в области e-commerce и экспертизе команды Molinos в сфере оптимизации интернет-магазинов, в 2018 году планируется соразмерное увеличение видимости в поиске, наращивание коммерческого поискового трафика, а также усиление позиций сайта в мобильном поиске.

• Александр Масленников, менеджер проектов коммерческого отдела;
• Роман Ганфаритов, руководитель отдела поисковой оптимизации;
• Полина Тронина, ведущий UX-специалист;
• Нина Зеленко, руководитель отдела контекстной рекламы.