Кейс по SEO для интернет-магазина сантехники

В начале проекта (апрель 2017 года) сайт работал на самописной cms на базе OpenCart со значительными доработками в коде,
в связи с чем любое изменение на ресурсе влекло за собой технические проблемы.

Внедрять глобальные задачи по изменению каталога, фильтров, сортировок и другого сложного функционала стало невозможным, любые изменения порождали новые проблемы. Совместно с клиентом приняли решение перенести сайт на CMS Bitrix.

• Перенос сайта на CMS Bitrix;
• Исправление всех технических ошибок;
• Подготовка уникального контента для всех страниц листингов: раздел, подраздел, фильтр;
• Расширение структуры за счет создания страниц фильтров с адресами ЧПУ;
• Перенос всех карточек товаров в отдельную папку /product/;
• Проработка мета-тегов для всех страниц сайта;
• Оптимизация под коммерческие и гео-запросы: купить, цена, интернет-магазин, доставка, СПБ);
• Размещение в общетематических каталогах;
• Работа в рамках крауд-маркетинга.

Перенос на cms Bitrix затянулся, возникали дополнительные сложности:

• сложности с повторением уже существующих urls на новой cms;
• сложности с подгрузкой всех имеющихся товаров в необходимые разделы, подразделы, страницы фильтров;
• нехватка места на сервере;
• нестабильная работа функциональных модулей;
• сложности в виде дублирования карточек товаров: количество достигало до 8 штук (структура urls старой cms)

Сайт перенесен на новую cms — Bitrix;

• Устранены критичные технические проблемы;
• Переработан код типовых страниц;
• Внедрены карты сайта xml для разных типов страниц сайта;
• Переработаны мета-теги descriptions и теги titles на всех страницах сайта;
• Созданы новые статичные страницы фильтров с использованием ЧПУ (человеко-понятные урлы);
• Переписаны все тексты для страниц разделов и подразделов;
• Написаны уникальные тексты для всех новых страниц фильтров;
• Написаны уникальные тексты для всех типовых страниц раздела «Бренды»;
• Дополнительно переработаны подзаголовки текстов, внедрена оптимизация под ГЕО и коммерческие запросы;
• Доработана навигация на страницах разделов и подразделов.

В каталоге есть несколько типов страниц:

• Раздел – пример «Мебель для ванной комнаты»
• Подраздел – пример «Тумбы»
• Страница фильтра – пример «Напольные тумбы»

Перелинковка на этих страницах состоит из двух блоков:

Верхний блок

Перелинковка состоит из иконки, анкора и ссылки. В верхнем блоке вывели самые популярные подразделы и фильтры.

Нижний блок

В нижнем блоке организована перелинковка между страницами фильтров. В основном выведены фильтры с привязкой к брендам.

Исходя из карты кликов видно, что верхние и нижние блоки пользуются спросом у пользователей:

Внедрение блоков с перелинковкой вместе с остальными работами позволили сделать значительный рывок по всем показателям: позиции, поведенческие факторы, поисковый трафик.

Поведенческие факторы

Позиции поисковых запросов

Произошло значительное увеличение вхождения по ключевым запросам в ТОП-10 поисковых систем, в том числе по множеству наиболее частотных и конкурентных запросов в тематике.

Примеры запросов в поисковой системе «Яндекс»:

Примеры запросов в поисковой системе Google

Поисковый трафик «Яндекс»

После всех упомянутых работ поисковый трафик восстановился и вырос на 17,8% от изначального.

Данные за период с апреля 2017 по февраль 2019.

Трафик из Google вырос на 120,7%

Общий поисковый трафик

Общий органический трафик вырос на 44,64%.

Потенциал у сайта высокий. Каждый месяц наблюдаем стабильно положительную динамику и по позициям и по трафику и, что самое важное, увеличение лидов и заказов с сайта. Этап наиболее сложных технических работ пройден, все новые внедрения работают отлично.

В планах масштабное развитие каталога и ассортимента продукции, развитие раздела «Услуги», развитие внешней ссылочной массы, уникализация карточек товаров, внедрение новых идей по улучшению взаимодействия пользователей с ресурсом.

• Константин Шипилов, seo-аналитик;
• Александр Масленников, специалист по интернет-маркетингу;
• Роман Комаров, руководитель отдела технической поддержки;
• Евгения Подъячева, специалист отдела технической поддержки.