SEO для «Леруа Мерлен»: увеличили трафик на сайт в 2 раза!

Leroy Merlin

Особенности проекта

Широкий и очень динамичный каталог товаров с неоднородным ассортиментом;
Охват: вся Россия. Более 50 регионов присутствия;
Сильная команда на стороне клиента. In-house SEO-подразделение с многолетним опытом продвижения федеральных проектов, сильная команда разработчиков и digital-аналитиков;
Тематика с высокой степенью конкуренции по всем направлениям. В рамках каждого направления продукции, интернет-магазин Леруа Мерлен представлен среди лидеров выдачи разного состава.

Molinos

Ключевые задачи агентства

Разработка и реализация комплекса оптимизации основного и дополнительных Web-ресурсов компании.
Внесение правок на сайт в рамках SEO.
Обеспечение выполнения KPI по органическому трафику.

Решили задачи

Глобальные работы по сайту

Реструктуризация каталога

Переход на структуру с поддоменами для регионального продвижения

Рекомендации по совершенствованию системы управления сайтом для SEO

Оптимизация спецпроектов на поддоменах

Основные оптимизационные работы

Разработка и реализация комплекса оптимизации основного и дополнительных Web-ресурсов компании.
Сбор и кластеризация целевых запросов;
Ручная on-page оптимизация;
Проработка схемы внутренней оптимизации для региональных поддоменов;
Текстовая оптимизация посадочных страниц;
Рекомендации по дополнительным источникам трафика в рамках поиска;
Создание и оптимизация дополнительных посадочных страниц по узконаправленным товарным группам;
Оптимизация промо-страниц и страниц кастомных товарных подборок;
Работы в рамках направления Local SEO.

Основные задачи по SEO-аналитике

Анализ конкуренции в поисковой выдаче;
Анализ спроса по отдельным направлениям;
Визуализация и аналитика большого объема данных по SEO, с привлечением разработки

Динамика поискового трафика с 2017 года

Прирост +101% сеансов из поиска за указанный период. Данные представлены из системы статистики Google Analiytics.

Поскольку тематика DIY характеризуется ярко выраженной сезонностью поискового спроса, справедливо сравнить результаты в рамках каждого месяца. На графике прирост +45% сеансов из поиска по итогам апреля 2019 по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Данные представлены из системы статистики Google Analiytics.

Роман ГанфаритовРуководитель отдела SEO

С начала 2018 года, с реструктуризацией сайта и внедрением новой схемы внутренней оптимизации, а также рядом глобальных технических доработок, получен существенный прирост поисковой видимости. Главным образом, изменения затронули ПС Яндекс: уровень вхождения в ТОП-10 в данной системе повысился в 2 раза в рамках основного региона Москва по итогам 1 квартала 2019 года.