Продвижение нового бренда SvetoCopy Premium. Имиджевый кейс с Brand Lift анализом

Бренд SvetoCopy выпустил новый продукт SvetoCopy Premium.

Позиционирование: SvetoCopy Premium — для безупречного вида самых важных документов.

Провести охватную рекламную кампанию (РК) с целью повысить узнаваемость нового продукта SvetoCopy Premium среди целевой аудитории.

Трафик шел на промо сайт http://svetocopy.com/#premium

С чем мы столкнулись:

1. Поиск партнера с необходимым объемом трафика и возможностью проведения Brand Lift исследования. (Статья по теме: https://molinos.ru/about/blog/brand-lift-kak-izmerit-imidzhevuyu-reklamu)
2. Связка нового продукта с брендом SvetoCopy.

Что было сделано на этапе запуска совместно с клиентом:

1. Выбрали programmatic платформу для размещения — Auditorus.
2. Определились с целевой аудиторией (ЦА) и аудиторными сегментами для закупки:

• Бизнес;
• Офисные работники;
• Владельцы бизнеса;
• Бухгалтеры, руководители, юристы;
• Товары для дома и офиса;
• Канцелярские товары.

4. Определили регионы охвата:

• Москва и МО;
• Центральный регион;
• СЗФО;
• Южный ФО;
• Поволжский ФО;
• Уральский ФО;
• Сибирский ФО;
• Города от 400 тыс. населения.

5. Разработали баннеры на основании креативов клиента:

5. Для размещения выбрали форматы desktop, mobile и Native;

6. Разработали баннеры для Brand Lift;

7. Настроили цели в Я.Метрике

Результаты нас очень порадовали!

Brand Lift исследование проходило в 2 этапа: до и после основного размещения. Наибольшее количество показов и кликов пришлось на новостные и профильные бухгалтерские площадки:

1. Bigness.ru
2. forum-1c.ru
3. Klerk.ru
4. Glavbukh.ru
5. Infox.ru
6. Bfm.ru
7. Moneytimes.ru
8. Euronews.com
9. Bankir.ru
10. investmani.ru

Количество ответов после размещения рекламной кампании увеличилось на 42%. Пользователи проявляли активность с наибольшей заинтересованностью, отвечая на вопрос об узнаваемости бренда в целом.

По сравнению с прошлым размещением бренд-лифт, где количество ответов «Да» было на 5% меньше, сегодня количество пользователей, знающих бренд, превышает ответ «Нет» на 45% — это говорит об эффективной рекламной кампании, а также точном попадании в целевую и заинтересованную аудиторию.

Можно сделать вывод о том, что мы наблюдаем положительную динамику и рост узнаваемости бренда на 67%.

Данные по аудитории, привлечённой на сайт:

Доля мужчин и женщин примерно одинаковая, чуть больше мужчин (58,4%). Основной возраст аудитории, привлечённой на сайт — 25-34 и 45-55, 35-45.

Примеры размещений:

Иван Брянцев — Менеджер по продажам агентства Molinos

Мария Алифанова — Медиадиректор агентства Molinos

Виктория Шепель — Дизайнер агентства Molinos