Задача: Привлечение посетителей в ТРЦ «Жемчужная Плаза» на «Жаркий Sale», охват целевой аудитории и привлечение трафика на сайт.
Период: 12–31 июля 2021 г.
Каналы продвижения: «Яндекс.Директ» (медийная реклама) и MyTarget.
Аналитика: «НПО Аналитика», «Яндекс.Метрика».Таргетинги:
Для рекламы в «Яндексе» использовали ретаргетинг на посетителей ТЦ и конкурентов (собранный «НПО Аналитика»), на посетителей сайта возрастом 25–34, 35–44. Также подобрали интересы: «Развлечения и досуг», «Одежда, обувь и аксессуары», «Семья и дети», «Красота и здоровье». Геолокация — на ближайшие районы Санкт-Петербурга.
В этом флайте мы не создавали много групп объявлений, но сделали акцент на узких целевых таргетингах.
В MyTarget также сделали ретаргетинг на посетителей ТЦ и конкурентов (собранный «НПО Аналитика») и на посетителей сайта возрастом 25–44. Интересы: «Развлечения и досуг», интерес к покупке одежды, «Семья и дети». Геолокация : ближайшие районы Петербурга. Использовали ключевые фразы: «распродажа», «Жемчужная Плаза», «детская одежда», «развлечение для детей» и т. д.
Креатив разработал клиент, а мы адаптировали его под площадки. Важно: для хорошего охвата необходимо готовить полный комплект ресайзов.
Размеры баннеров для «Яндекса»: 1000x120, 336x280, 320x480, 300x250, 320x100, 240x400, 300x300, 300x600, 728x90, 240x600, 160x600, 480x320, 300x500, 970x250.
Результаты рекламы в «Яндексе»:
Планировали охват 300 000. По факту получилось 381 460.
CTR с аудиторий, собранных с помощью НПО: 0,15%.
Для сравнения: CTR по интересам + соц.дем + геолокация получился 0,08%.
Результаты MyTarget:
В MyTarget план перевыполнили почти в два раза: 1 069 684 показов вместо запланированных 583 333.
CTR у аудитории НПО торговых центров: 0,3%. В сравнении с аудиторией интересов (0,2%)
Общие результаты:
Больше всего в результатах нас интересовала доходимость тех, кто видел рекламу до торгового центра. С этим нам помогли коллеги из «НПО Аналитика»:
И основная, и контрольная группы показали высокую конверсию дошедших и время пребывания в ТЦ выше среднего (план был 1,5 конверсии и 4500 посетителей).
«Яндекс» и MyTarget — эффективные и гибкие инструменты, которые позволяют работать с различными таргетингами и аналитикой. Мы рекомендуем использовать эти площадки для имиджевых флайтов, нацеленных на привлечение покупателей офлайн. А возможности «НПО Аналитика» позволяют не только расширить таргетинги, но и провести замер эффективности в офлайне.
Кирилл Щеглов — аккаунт-менеджер;
Мария Алифанова — медиадиректор;
Анастасия Рожко — таргетолог.