Торговый комплекс «Жемчужная плаза» совместно с магазином подарков-впечатлений «Эмпрана» проводили новогоднюю акцию «Время теплых эмоций» и разыгрывали 20 000 подарков.
Задачи
- Повышение лояльности покупателей;
- Привлечение новой аудитории;
- Увеличение посещаемости, поддержка продаж.
Срок размещения и гео
- С 11 декабря 2017 по 7 января 2018.
- Санкт-Петербург и Ленинградская область.
Решение
В акции участвовали разные форматы продвижения:
- Наружное размещение;
- Баннерная интернет-кампания;
- Таргетированная реклама;
- Продвижение в социальных сетях;
- Внутренние POS-материалы.
В рамках баннерного размещения мы оптимизировали рекламную кампанию по охвату и переходам, а также отслеживали посещение ключевых страниц сайта клиента:
- Акция «Дарим впечатления»;
- Как добраться;
- Контакты;
- Главная.
Креатив
Примеры размещений
- lostfilm.tv
- Яндекс.Афиша
- Яндекс.Погода
Как таргетировали аудиторию
Основной инструмент для анонсирования акции – programmatic-закупки.
Аудиторные закупки (Third-Party Data) по таким интересам:
- Покупатели аксессуаров и бижутерии;
- Покупатели верхней одежды, женской одежды, женских кардиганов и кофт, женских рубашек и туник, купальников, женских сапог, женских туфель, зимней обуви, мужских брюк, мужских джемперов, кардиганов и кофт, мужских костюмов и рубашек, мужских туфель и ботинок, мужской одежды, нижнего белья, обуви, одежды из кожи и меха, очков, платьев, сумок, футболок, шарфов и платков, юбок и брюк, драгоценностей и ювелирных изделий, покупатели часов, любители продуктовых акций и призов, охотники за скидками и акциям;
- Таргетинг на основании Яндекс.Аудиторий – GPS радиус +10 км.
Тематики:
- Женские;
- Дети и беременность;
- Новости;
- Развлечения.
Результаты размещения
Показы, Переходы, CTR
|
Показы |
Уникальные показы |
Частота |
Переходы |
Уникальные переходы |
CTR |
Уникальный CTR |
|
4 971 588 |
1 431 854 |
3,47 |
6 144 |
5 392 |
0,12% |
0,38% |
Показатели по стоимости
|
СРМ |
СРС |
Стоимость одного уникального контакта |
|
60,43 р. |
48,90 р. |
0,21 р. |
Показатели PostView и PostClick
Размещение привлекло большое количество конверсий PostView, яркий креатив запомнился, аудитория после просмотра баннера переходила на сайт и активно знакомилась с информацией о торговом комплексе и акции.
Целевыми для анализа и подсчета конверсии мы установили:
- Дарим впечатления;
- Как добраться;
- Контакты;
- Главная.
|
Главная (PostView+ PostClick) |
Как добраться (PV+PC) |
Контакты (PV+PC) |
Дарим впечатления (только PV) |
Конверсии итого |
Стоимость конверсии |
|
2829 |
116 |
142 |
218 |
3305 |
90,79 р. |
Медийная реклама отлично решает задачи по информированию и стимулированию аудитории. Яркие рекламные материалы привлекают внимание. Рекомендуем использовать этот инструмент для анонсирования акций и получения широкого охвата аудитории.
Команда проекта
- Анастасия Понoмарева, digital-стратег;
- Мария Алифанова, медиа-директор;
- Юрий Соколенко, директор по продажам;
- Виктория Шепель, дизайнер.