Клиент: Viking Line — финский судоходный концерн, организует путешествия и круизы по Балтийскому морю.
Период: январь 2019 - декабрь 2019 с перерывом на февраль и март.
География: Санкт-Петербург и Ленинградская область.
Цель: привлечения трафика на сайт, продажи.
Инструмент: медийная баннерная реклама.
Платформа: Hybrid
● Круизы;
● Путешествия;
● Морские туры;
● Туристические агрегаторы;
● Tripadvisor.
● Интересующиеся турагентствами;
● Интересующиеся круизами;
● Путешествия;
● Морские туры;
● Семейный отдых.
На баннерах транслировались на протяжении всего периода размещения акционные и скидочные предложения.
За 10 месяцев рекламы бронирование через Hybrid составило 12% от общего числа. Продажи выросли в 1,7 раз.
Показы: 7 353 151
Клики: 18 320
CTR: 0,25%
Охват: 1 957 151
Частота контакта: 3,76
Принято считать, что самыми эффективными инструментами с точки зрения продаж являются performance-каналы, — тут мы не спорим. Но без работы над верхней воронкой продаж и без формирования узнаваемости performance-инструменты будут становиться все дороже, а привлекать новых пользователей будет все сложнее. Поэтому в долгосрочной перспективе выигрывают те компании, которые работают со всей воронкой и используют в том числе имиджевые инструменты. Тем более, сейчас это стало проще благодаря programmatic-рекламе, которая помогает таргетировать медийные форматы точечно на необходимую целевую аудиторию.