Компания «Простор Телеком» оказывает телекоммуникационные услуги по всей России среди которых:
- подключение корпоративного интернета,
- цифровое телевидение,
- телефония,
- аренда каналов,
- fmc и т.д.
Клиент
Задачи
- повышение видимости сайта;
- улучшение позиций в поисковых системах;
- увеличение поискового трафика.
1 этап. Переработка посадочных страниц
После стартового юзабилити-аудита приняли решение переработать типовые страницы сайта. Под каждую из посадочных страниц совместно с клиентом был подобран подходящий контент и размещен на новые страницы.
До
Основными задачами переработки посадочных страниц были:
- адаптация страниц под поисковые запросы;
- добавление seo-значимых элементов;
- преподнесение полной информации по каждой из оказываемых услуг.
В новые макеты добавили следующие блоки с информацией:
- Блок «Преимущества» представлен в новом виде;
- Добавлен блок «Цены» с актуальным прайсом;
- Добавлен текстовый блок для размещения seo-текстов;
- Добавлен блок «Дополнительные услуги»;
- Добавлен блок «Что о нас говорят клиенты»;
- Добавлены логотипы клиентов компании;
- Добавлен блок «Отвечаем на популярные вопросы»;
- Переработан внешний вид подвала сайта.
После
2 этап. SEO-работы
Что было сделано:
- подобрано семантическое ядро;
- запросы распределены по страницам сайта;
- расширена структура сайта, созданы новые страницы под узко-специализированные услуги;
- проанализированы конкуренты;
- устранены все технические ошибки и недоработки;
- произведено размещение в каталогах;
- на регулярной основе проводились работы в рамках крауд-маркетинга;
- размещены обновленные мета-данные;
- размещены новые seo-тексты на посадочные страницы;
- подготовлен и размещен контент для новых блоков (тексты, изображения и т.д).
После проделанного пула работ появились первые результаты в виде увеличения поискового трафика + 34% от изначального.
3 этап. Создание поддоменов
В качестве первых поддоменов были выбраны следующие города:
- Новосибирск (https://novosibirsk.ptl.ru/);
- Казань (https://kazan.ptl.ru/);
- Краснодар (https://krasnodar.ptl.ru/).
Перед запуском мы выполнили ряд подготовительных работ:
- технические правки;
- приведение поддоменов в соответствие требованиям поисковой системы «Яндекс»;
- настройка базовых сервисов для мониторинга;
- подготовка уникального контента для поддоменов;
- подготовка мета-тегов и заголовков с включением топонимов;
Также мы подключили внешние ресурсы:
- подобрали местные каталоги и провели регистрацию;
- провели работы по крауд-маркетингу.
Поддомены проиндексировались достаточно быстро и каждый из них сразу показал отличные результаты. Для проверки позиций задействовали тестовое семантическое ядро состоящее из 158 запросов в каждом из регионов. После первой же индексации результаты выглядели следующим образом:
Краснодар — https://krasnodar.ptl.ru/
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Новосибирск - https://novosibirsk.ptl.ru/
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Казань — https://kazan.ptl.ru/
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Больше всего порадовало соотношение вхождения запросов в ТОП-10 — количество запросов увеличилось в 7-8 раз.
Далее работы на несколько месяцев были остановлены, за это время в силу вошли все внедренные изменения, после чего мы решили перепроверить позиции запросов из тестового ядра. Результаты снова значительно улучшились. Вся статистика представлена в таблицах:
Краснодар — https://krasnodar.ptl.ru/
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Новосибирск — https://novosibirsk.ptl.ru/
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Казань — https://kazan.ptl.ru/
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Особенность тематики — низкая частотность запросов в регионах. Для того чтобы появились значительные результаты в виде роста количества заявок, необходимо внедрение всех регионов присутствия через создание поддоменов.
Итоговые результаты по росту поискового трафика
% рост поискового трафика
% рост поискового трафика в «Яндекс»
% рост поискового трафика в Google
Команда проекта
- Константин Шипилов, специалист отдела поискового продвижения;
- Полина Тронина, ведущий UX-специалист;
- Роман Комаров, руководитель технического отдела;
- Игорь Семенов, аккаунт-менеджер проекта;
- Александр Масленников, специалист отдела интернет-маркетинга.