Компания «Диджитал Дизайн» — один из 20 крупнейших разработчиков ПО в России. Оказывает комплексные услуги по автоматизации бизнес-процессов: внедряет системы электронного документооборота, корпоративные порталы, инфраструктурные и мобильные решения; осуществляет разработку ПО на заказ; оказывает услуги информационной безопасности.
О заказчике
Задачи
— улучшение позиций запросов в поисковых системах.
Особенности проекта и стратегия продвижения
Выдача поисковых систем почти по всем продвигаемым запросам состоит из значительного преобладания информационных ресурсов.
К таким относятся следующие типы сайтов:
- ссылающиеся на тематические книги для скачивания;
- со ссылками на научные работы;
- государственных учреждений;
- предлагающие скачать/купить рефераты, дипломы;
- тематические информационные порталы и так далее.
Выдача поисковых систем показывает, что для успешного продвижения большинства запросов из списка, необходимо оформить на посадочных страницах сайта ответы на запросы именно в информационном ключе так, чтобы ключевые слова были органично внедрены в контент. То есть для попадания в ТОП-10 стандартная страница услуг с формой заказа и seo-текстом не подойдет под требования поисковых систем. В тематике вполне нормальная ситуация, когда прямые конкуренты занимают всего 10% в выдаче. Предоставляющие услуги сайты выглядят, скорее, как сайты, разбавляющие выдачу. В тоже самое время, компания «Диджитал Дизайн» осуществляет довольно специфические услуги и конкуренция по некоторым запросам приемлемая.
Из ограничений по проекту можно назвать следующие:
- отсутствие возможности кардинального изменения посадочных страниц;
- ограничения в расширении семантического ядра и структуры, обусловленные тематикой ресурса.
Выполненные работы
- Исправлены большинство технических ошибок;
- Внедрена микроразметка;
- Проведена кластеризация запросов по посадочным страницам сайта;
- Переработаны все теги titles, мета-теги descriptions и заголовки h1, дополнительно проработаны seo-значимые подзаголовки;
- Переработана структура текстов, проведены работы по уникализации контента, seo-тексты увеличены/уменьшены до необходимого количества символов по сравнению с конкурентами;
- Добавлена вся необходимая информация в «Яндекс. Справочник»;
- Скорректировано месторасположение блоков на посадочных страницах;
- Добавлен информационный блок «Часто задаваемые вопросы»;
- Внедрены правки на основании проведенного UX-аудита;
- Проведена регистрация в общетематических каталогах в городах с филиалами компании.
Результаты
Заметные результаты были достигнуты за первые 2 месяца. Основные рекомендации дали сайту значительный прирост по выводу целевых запросов в ТОП-10 и увеличению поискового трафика. Затем началась активная работа над контентом и точечное внесение изменений под целевые запросы.
В результате нам удалось выполнить собственные прогнозы по выводу поисковых запросов в ТОП-10 «Яндекс» и Google. Относительно частотные запросы, попав в ТОП-10, потянули за собой менее частотные, за счет чего произошло и увеличение поискового трафика.
Позиции в поисковых системах
Примеры запросов в ТОП-10 «Яндекс»
|
Запрос |
Место "до" |
Место "после" |
|
автоматизация системы управления рисками |
53 |
1 |
|
автоматизация управления рисками |
48 |
1 |
|
защита кии |
24 |
2 |
|
автоматизация комплаенса |
45 |
2 |
|
автоматизация закупок |
- |
4 |
|
защищенный электронный документооборот |
21 |
6 |
|
системы управления ит |
- |
7 |
|
управление ит сервисами |
18 |
7 |
|
юздо |
22 |
7 |
|
система электронного документооборота в органах власти |
20 |
10 |
Примеры запросов в ТОП-10 Google
|
Запрос |
Место "до" |
Место "после" |
|
автоматизация технического архива |
54 |
1 |
|
защита кии |
14 |
1 |
|
управление ит сервисами |
35 |
2 |
|
юридически значимый документооборот |
33 |
3 |
|
приложения для руководителя |
28 |
4 |
|
арм руководителя |
33 |
6 |
|
защита сети от несанкционированного доступа |
- |
8 |
|
виртуализация серверов |
90 |
9 |
|
системы автоматизации делопроизводства |
40 |
9 |
|
автоматизация архива |
30 |
10 |
Рост поискового трафика
% поисковая система Google
% поисковая система «Яндекс»
% общий органический трафик
Дальнейшие планы
Работа с сайтом продолжается. Запланировано увеличение количества продвигаемых услуг и направлений, наполнение ресурса уникальным тематическим контентом, работа над внешней оптимизацией.
Благодарим нашего партнера за продуктивное сотрудничество.
Команда проекта
- Константин Шипилов — seo-оптимизатор;
- Екатерина Боботина — менеджер коммерческого отдела.