Мобильное приложение по поиску экскурсий в Москве.
Клиент
Задача
Запустить рекламную кампанию для мобильного приложения. Привлечь первые установки.
Решение
Работы разделили на 2 этапа.
Работы по «подготовке приложения к жизни»:
- Подключение и настройка системы аналитики AppMetrika. Чтобы иметь возможность качественно вести проект, необходимо обеспечить сбор данных о количестве установок со всех источников трафика.
- ASO-оптимизация. Комплекс мер, направленных на планомерный рост количества органических (бесплатных) установок.
- UX-аудит текущей версии приложения. Выявление наиболее критичных недочетов в интерфейсе и подготовка рекомендаций по их устранению.
Настройка и запуск рекламной кампании:
Рекламные инструменты:
- Контекстная реклама в системах «Яндекс.Директ» и Google Adwords.
- Таргетированная реклама в Facebook и Instagram.
Настройки таргетингов:
- По ключевым словам: куда сходить в Москве, где погулять в Москве, экскурсии по Москве с гидом и другое.
- Таргетинг на туристов — те, кто в данный момент находится в Москве, но постоянно проживает в другом городе.
Релиз приложения состоялся в дни проведения Чемпионата мира по футболу. У клиента есть возможность проводить экскурсии на английском языке. Связав два факта мы запустили отдельную рекламную кампанию на иностранцев.
В рамках рекламной кампании мы разработали баннеры. Примеры:
Результат
3 835
установок приложения было совершено за полтора месяца.
155
рублей средняя стоимость установки.
Планы
- Масштабирование рекламных кампаний, проведение оптимизации в целях снижения стоимости установки (CPI).
- Запуск кампаний под новые виды экскурсий.
- Работа с блогерами и лидерами мнений.
Команда проекта
- Игорь Серов, координатор проекта
- Александр Белков, Digital-стратег
- Евгения Ерофеева, аккаунт-менеджер
- Виктория Родькина, специалист по контекстной рекламе
- Илья Добрецов, специалист по таргетированной рекламе
- Полина Тронина, UX-специалист
- Александр Ильин, SEO-специалист