Видео реклама для RAPTOR — кейс агентства Molinos

Клиент:

Более 15 лет РАПТОР® остается абсолютным лидером рынка инсектицидов в России и является постоянным призёром различных премий и наград. Подробнее

Кейс №1: Теплофумигатор РАПТОР - эффективная защита от моли

Задача: реклама продукции «Теплофумигатор РАПТОР - эффективная защита от моли» в видео формате, охват целевой аудитории.

ЦА: женщины 25-45 Москва и Московская область, СПб и ЛО, Екатеринбург и Свердловская область, Ростов -на-Дону и Ростовская область.

Период РК: с 24 апреля по 15 мая 2018.

Рекламные материалы: 35 секундные ролик «Теплофумигатор РАПТОР - эффективная защита от моли».

Medium %d1%81%d0%b5%d0%ba%d1%86%d0%b8%d1%8f %d0%be%d1%82 %d0%bc%d0%be%d0%bb%d0%b8 %d1%81 %d0%b8%d0%bd%d0%b4%d0%b8%d0%ba%d0%b0%d1%82%d0%be%d1%80%d0%be%d0%bc %d0%be%d0%ba%d0%be%d0%bd%d1%87%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f %d0%b4%d0%b5%d0%b9%d1%81%d1%82%d0%b2%d0%b8%d1%8f %d0%b0%d0%bf%d0%b5%d0%bb%d1%8c%d1%81%d0%b8%d0%bd

Видео

Решение

Для размещения мы выбрали youtube.com из-за гибких настроек таргетингов и возможности максимально быстро запустить рекламу через Google Ads. Youtube позволяет загружать ролики любой длинны, а на многих площадках есть ограничение в 15 или 30 секунд. Мы использовали формат «Объявление In-Stream».

Прогноз средней цены просмотра на этапе планирования был 0,35р. Настройки по соц.дем профилю и интересам.

Мы настраивали различные таргетинги, например по темам: дом и сад, хозяйственные товары, аллергия, обустройство дома и пр.

Результаты

Цену за просмотр удалось снизить до 0,2р;
Полный досмотр 35-ти секундного ролика: 61,90 %;
Всего показов: 1 382 819;
Всего просмотров: 870 498;
Время просмотра (Время просмотра – общее время (в секундах), в течение которого пользователи просматривали ваши видео объявления): 37 087 020.

Самая низкая стоимость за просмотр с ПК и самая высокая с планшетов:

Небольшой лайфхак: в начале показы шли медленно со ставкой 0,35р, для «раскачивания» аукциона мы повысили стоимость за просмотр, что ускорило открутку и, в итоге, привело к снижению стоимости за просмотр:

Кейс №2: Система ликвидации насекомых РАПТОР

Задача: реклама продукции «Система ликвидации насекомых РАПТОР» в видео формате, охват целевой аудитории

ЦА: мужчины и женщины 25-45, гео Москва и Московская область, СПб и ЛО, Пермь, Ростов, Новосибирск, Краснодар

Период РК: c 18 сентября по 19 октября 2018 года.

Рекламные материалы: 35 секундные ролик «Система ликвидации насекомых РАПТОР®»

Видео

Решение

Прогноз средней цены просмотра на этапе планирования был 0,35р. Использовали настройки по соц.дем профилю.

Результаты

Цену за просмотр удалось снизить до 0,27р;
Полный досмотр 35-ти секундного ролика: 48,41 %;
Всего показов: 1 685 552;
Всего просмотров 883 304;
Время просмотра (Время просмотра – общее время (в секундах), в течение которого пользователи просматривали ваши видео объявления): 39 832 034.

Самая низкая стоимость за просмотр с ТВ и самая высокая с планшетов:

Основная аудитория увидевшая рекламу – мужчины 25-34:

На этом наше сотрудничество не закончилось, сейчас идет рекламная кампания с Youtube блогерами, о результатах которой мы постараемся рассказать в ближайшее время.

Посмотреть обзоры блогеров можно по ссылкам:

Команда проекта

Проняков Вадим – старший бренд-менеджер Raptor
Серов Игорь – координатор проекта
Цветкова Александра – аккаунт-менеджер Molinos
Алифанова Мария – медиа-директор Molinos

Хочу такой же результат!