Обратно

Кейс по SEO для интернет-магазина сантехники

Клиент«СеверФорм»

О заказчике

Интернет-магазин сантехнических изделий и сеть магазинов «Северформ» в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.

Задачи

  • улучшение позиций сайта в поисковых системах;
  • увеличение поискового трафика.

Особенности проекта

В начале проекта (апрель 2017 года) сайт работал на самописной cms на базе OpenCart со значительными доработками в коде,
в связи с чем любое изменение на ресурсе влекло за собой технические проблемы.

Внедрять глобальные задачи по изменению каталога, фильтров, сортировок и другого сложного функционала стало невозможным, любые изменения порождали новые проблемы. Совместно с клиентом приняли решение перенести сайт на CMS Bitrix.

Стратегия продвижения

  • Перенос сайта на CMS Bitrix;
  • Исправление всех технических ошибок;
  • Подготовка уникального контента для всех страниц листингов: раздел, подраздел, фильтр;
  • Расширение структуры за счет создания страниц фильтров с адресами ЧПУ;
  • Перенос всех карточек товаров в отдельную папку /product/;
  • Проработка мета-тегов для всех страниц сайта;
  • Оптимизация под коммерческие и гео-запросы: купить, цена, интернет-магазин, доставка, СПБ);
  • Размещение в общетематических каталогах;
  • Работа в рамках крауд-маркетинга.

Проблемы проекта

Перенос на cms Bitrix затянулся, возникали дополнительные сложности:

  • сложности с повторением уже существующих urls на новой cms;
  • сложности с подгрузкой всех имеющихся товаров в необходимые разделы, подразделы, страницы фильтров;
  • нехватка места на сервере;
  • нестабильная работа функциональных модулей;
  • сложности в виде дублирования карточек товаров: количество достигало до 8 штук (структура urls старой cms)

Выполненные работы

Сайт перенесен на новую cms — Bitrix;

  • Устранены критичные технические проблемы;
  • Переработан код типовых страниц;
  • Внедрены карты сайта xml для разных типов страниц сайта;
  • Переработаны мета-теги descriptions и теги titles на всех страницах сайта;
  • Созданы новые статичные страницы фильтров с использованием ЧПУ (человеко-понятные урлы);
  • Переписаны все тексты для страниц разделов и подразделов;
  • Написаны уникальные тексты для всех новых страниц фильтров;
  • Написаны уникальные тексты для всех типовых страниц раздела «Бренды»;
  • Дополнительно переработаны подзаголовки текстов, внедрена оптимизация под ГЕО и коммерческие запросы;
  • Доработана навигация на страницах разделов и подразделов.

Константин Шипиловспециалист отдела поискового продвижения

На основании анализа конкурентов решили доработать навигацию на страницах списков товаров. Цель доработки навигации — максимально упростить подбор товаров для пользователей, а в целях SEO — улучшить индексацию страниц фильтров.

В каталоге есть несколько типов страниц:

Перелинковка на этих страницах состоит из двух блоков:

Верхний блок

Перелинковка состоит из иконки, анкора и ссылки. В верхнем блоке вывели самые популярные подразделы и фильтры.

Нижний блок

В нижнем блоке организована перелинковка между страницами фильтров. В основном выведены фильтры с привязкой к брендам.

Исходя из карты кликов видно, что верхние и нижние блоки пользуются спросом у пользователей:

Medium 3
Medium 5
Medium 4

Внедрение блоков с перелинковкой вместе с остальными работами позволили сделать значительный рывок по всем показателям: позиции, поведенческие факторы, поисковый трафик.

Результаты

Поведенческие факторы

Показатели

Было

Стало

Процент отказов

13,6

10,3

Время на сайте

3:08

4:16

Глубина просмотра

3,1

5,4

Позиции поисковых запросов

Произошло значительное увеличение вхождения по ключевым запросам в ТОП-10 поисковых систем, в том числе по множеству наиболее частотных и конкурентных запросов в тематике.

Примеры запросов в поисковой системе «Яндекс»:

Запрос

Было

Стало

полотенцесушители водяные купить

21

1

мебель для ванной комнаты интернет магазин

58

1

ванна спб

-

2

купить мебель для ванной комнаты

25

3

душевые кабины интернет магазин

35

3

смесители для раковины купить

39

3

ванна цена

-

4

купить ванну

-

4

ванны чугунные купить в спб

78

5

врезные раковины цена

-

5

раковина подвесные

17

6

раковина прямоугольная

28

6

душевые стойки

31

8

котлы газовые купить

-

9

сменные модули

22

10

Примеры запросов в поисковой системе Google

Запрос

Было

Стало

насадки на кран

-

1

пенал в ванную комнату спб

32

1

тумбы с умывальником в спб

17

1

раковина с пьедесталом купить

-

2

купить биметаллические радиаторы отопления

-

2

раковина с пьедесталом

75

3

купить стальные радиаторы отопления

-

3

ванная чугунная купить

-

4

мебель для ванной комнаты

-

5

умывальник с тумбой

15

5

купить мебель для ванной комнаты

-

5

душевые стойки купить

-

5

купить душевой бокс

-

7

биметаллические радиаторы отопления цена

-

7

писсуар купить в спб

-

10

Поисковый трафик «Яндекс»

После всех упомянутых работ поисковый трафик восстановился и вырос на 17,8% от изначального.

Данные за период с апреля 2017 по февраль 2019.

Трафик из Google вырос на 120,7%

Общий поисковый трафик

Общий органический трафик вырос на 44,64%.


Александр Масленников специалист отдела интернет-маркетинга

Прежде всего хотим поблагодарить клиента за проявленное доверие к нашим рекомендациям. На протяжении всего сотрудничества, все предложенные правки согласовывались и внедрялись без воспрепятствования со стороны руководства компании.

Потенциал у сайта высокий. Каждый месяц наблюдаем стабильно положительную динамику и по позициям и по трафику и, что самое важное, увеличение лидов и заказов с сайта. Этап наиболее сложных технических работ пройден, все новые внедрения работают отлично.

Дальнейшие работы

В планах масштабное развитие каталога и ассортимента продукции, развитие раздела «Услуги», развитие внешней ссылочной массы, уникализация карточек товаров, внедрение новых идей по улучшению взаимодействия пользователей с ресурсом.

Команда проекта

  • Константин Шипилов, seo-аналитик;
  • Александр Масленников, специалист по интернет-маркетингу;
  • Роман Комаров, руководитель отдела технической поддержки;
  • Евгения Подъячева, специалист отдела технической поддержки.
Хочу такой же результат!