Видеореклама без YouTube: какие возможности остались в России?

Видеореклама чаще всего ассоциируется у нас с YouTube. Эх, эти непроматываемые вставки и реклама Grammarly на три минуты…

Но несмотря на то, что запускать ее там больше нельзя, видеореклама уверенно набирает обороты, только уже на других площадках. И даже сами площадки ее активно продвигают.

➡️ Например, в Яндексе видеореклама чаще выигрывает аукцион, потому что есть места размещения, в которые видео хорошо вписывается и Яндекс их отдает. ВКонтакте активно продвигает свою программу монетизации видео и успешно поднимает вовлеченность зрителей в Клипах. А Дзен вообще изменил систему монетизации, чтобы привлечь больше авторов видеоконтента.

Видеоформат помогает показать продукт с разных сторон, вызвать эмоции, закрыть вопросы и банально привлечь внимание пользователя.

➡️ Наверное, вы и сами замечали, что на маркетплейсах баннеры или сами карточки с видео товара выглядят заметнее, привлекают внимание и вызывают больше доверия, чем уже знакомая статика. И это не пустые слова — видео-креативы славятся более высоким CTR и выигрывают у статики.

Конечно, заменить YouTube в медиамиксе невозможно, аналогичных видеоплатформ с близким охватом аудитории и возможностями таргетинга в Рунете пока нет.

Но есть и другие рекламные сервисы и площадки, где можно разместить видеорекламу и сделать это эффективно.

▶️ In-Stream — рекламный ролик встраивается в видео и проигрывается автоматически.

Можно выбрать условие воспроизведения:

• преролл (pre-roll) — перед тем, как начнется воспроизведение ролика;
• мидролл (mid-roll) — во время ролика, например, в середине;
• постролл (post-roll) — после просмотра ролика;
• паузролл (pause-roll) — когда выходишь из режима паузы и продолжаешь смотреть видео.

Мультиролл — это когда видео показывается в одном из мест (начале, середине или конце). Такое обозначение использует Яндекс для запуска видеорекламы.

В In-Stream добавляют возможность пропустить рекламу — например, сразу или через несколько секунд после начала ролика.

▶️ Out-Stream — рекламный ролик расположен внутри контента и воспроизводится автоматически.

Под Out-Stream обычно понимаю размещение в ленте, на сайте или внутри статьи между текстовыми блоками. Запуск ролика начинается, когда видео занимает как минимум половину экрана смартфона или десктопа.

Чаще всего звук в таких видео отключен. Если реклама не заинтересовала, ее можно закрыть или проскроллить.

Видеореклама в конце статьи на Дзене

▶️ Rewarded video — это рекламное видео, за просмотр которого пользователь получает вознаграждение.

Самое популярное место для rewarded video — это игры и мобильные приложения. Пользователь может сам решить — смотреть рекламу или нет. За просмотр ему дают награду, например, внутриигровую валюту, жизни или другие бонусы. Также rewarded video популярны в приложениях, посвященных тренировкам, знакомствам, здоровью и привычкам.

Разместить видеорекламу по-прежнему можно на множестве площадок: в соцсетях, в мобильных приложениях, на видеохостингах, на сайтах онлайн-кинотеатров и в других digital-площадках.

RUTUBE — это российский видеохостинг, который входит в «Газпром-медиа» и представляет собой платформу для размещения роликов и стримов.

Функционально он очень похож на YouTube — только тут больше категорий, есть механика продвижения «в топ» (мы пока с ней разбираемся), эксклюзивные шоу и, конечно же, монетизация, которой очень не хватает блогерам на YouTube.

За последний год RUTUBE вырос как площадка во всех смыслах слова — появились новые функции и возможности, а ежемесячная аудитория увеличилась на 134% с 2022 года и достигла отметки в 40,4 млн пользователей!

▶️ На RUTUBE можно запустить видеорекламу в формате:

• in-stream — то есть во время просмотра ролика: мидролл (в середине) и

постролл (в конце).;

• out-stream — в ленте пользователя.

❗ От преролла (рекламы в начале видео) RUTUBE отказался, чтобы повысить вовлеченность пользователей и их удовлетворенность сервисом.

Длительность рекламного ролика — не более 30 сек.

📍 Размещение происходит в формате CPM (оплата за 1000 показов). Стоимость — от 100 до 5000 рублей за 1000 показов рекламного ролика.

Приложение RUTUBE доступно на устройствах iOS, Android, HarmonyOS, а также всех современных платформах Smart TV.

Видеосеть Яндекса включает в себя несколько сервисов: «КиноПоиск», «Яндекс.Видео», «Яндекс Музыка» и другие, а также партнерскую сеть из более чем 300 площадок.

Ежемесячный охват площадок Видеосети Яндекса — около 77 млн пользователей.

▶️ Форматы видеорекламы в «Яндексе»:

1. Мультиролл длительностью до 15 секунд в плеере «КиноПоиска».

По данным «Яндекс.Радара» аудитория «КиноПоиска» составляет более 20 миллионов человек в месяц.

Мультиролл — это реклама, которая проигрывается до, после или в середине видео.

📍 Оплата в формате CPM (цена за 1000 показов) от 350 до 950 рублей (без НДС) в зависимости от места размещения и таргетингов.

2. Охватная реклама в «Видеосети» — для показа наиболее широкой аудитории.

Охват видеосети «Яндекса» — 78 млн пользователей в месяц. Это около 80% Рунета.

В Видеосети доступно множество разных форматов для рекламы:

• мультиролл (In Stream) — до, после или в середине видео (в том числе вертикальные видео);
• в текстовом контенте (Out Stream) — например, в середине статьи;
• видео за вознаграждение (Rewarded) — активно используется в мобильных приложениях;
• не пропускаемое видео — чтобы получить максимальные просмотры.

Длительность видео — до 60 секунд.

📍 Оплата за показы — можно закупать по фиксированному CPM или по модели аукциона с разными стратегиями показов.

❗ Показ засчитывается только если не менее 50% площади видеоплеера находится в видимой зоне экрана в течение 2 секунд. Вы платите только за эти показы.

3. Перформанс-видео — это формат объявлений, который ориентирован на прямые продажи, а также может служить источником дополнительного трафика.

Длительность перфоманс-видео — до 15 секунд.

📍 Оплата — за клики.

▶️ Форматы:

• мультиролл — до, после или в середине видео;
• Out Stream — реклама встраивается в контент на сайте и воспроизводится, когда пользователь доскроллил до нее.

Сервисы автоматизированных закупок рекламы предлагают инструменты для видеорекламы: с гибкими настройками таргетинга, системами защиты от мошеннических операций(антифрод) и Brand Safety, которые направлены на снижение финансовых и репутационных рисков.

❗ А исследования Brand Lift многие платформы проводят в качестве бонуса.

Видеорекламу показывают на крупных трафиковых площадках, порталах, мобильных приложениях и на Smart TV.

▶️ Все платформы предлагают:

• таргетинг по географии, соцдем-характеристикам, ключевым словам, устройствам, интересам и поведению пользователей;
• ретаргетинг;
• возможность работы с данными сторонних DMP (собирает и организует аудиторные данные из различных источников) и партнеров.

Среди возможностей таргетинга programmatic-платформ есть такие интересные, как, например, таргетинг по погодным условиям и качеству воздуха.

📍 Большинство платформ предлагают форматы размещения с оплатой по модели:

• CPM (оплата за показы),
• CPC (оплата за клики),
• CPV (оплата за досмотры),
• CPA (оплата за целевое действие).

Минимальный рекомендованный бюджет у разных платформ начинается от 100 000 рублей за размещение.

✅ Более 25% запускаемых во «ВКонтакте» постов — с видео, а самый растущий и развивающийся формат — Клипы. Среднее число просмотров в Клипах выросло до 950 миллионов в сутки — благодаря улучшению системы рекомендаций, поиска и новому плееру.

ВКонтакте богат на инструменты, и видеореклама не исключение.

▶️ Запустить рекламный ролик можно в разных форматах:

• универсальная запись — классический рекламный пост с видео;
• реклама с кнопкой — видеопост с кнопкой для перехода на сайт или страницу бизнеса ВКонтакте;
• реклама в клипах и историях;
• преролл — рекламный ролик в начале горизонтального видео в VK Видео, который можно пропустить через 5 сек;
• Bumper Ads — непроматываемая рекламный ролик длительностью 6 сек;
• Shoppable Ads — рекламное видео с кликабельными карточками товара;
• реклама VK Mini Apps — видеообъявления, которые помогут привлечь пользователя в приложение.

Одноклассники тоже не отстают — количество просмотров видео в плеере ОК достигло 700 млн в сутки и более 27 млн пользователей смотрят «Моменты» (аналог Клипов ВК). Заметно увеличилось и количество тех, кто видеоконтент создает — блогеров стало больше в 11 раз, охваты медиа и авторов увеличились на 55%, а пользователи стали проводить в ленте на 30% больше времени.

▶️ Запустить видеорекламу в Одноклассниках можно в 2 форматах:

• преролл — рекламный ролик перед выбранным видео;
• рекламный ролик в ленте новостей — квадратное, вертикальное или горизонтальное видео в ленте.

Запускать видеорекламу можно как по отдельности в каждой социальной сети, так и вместе через MyTarget.

MyTarget — это платформа для размещения рекламы (в том числе видео) на партнерских сайтах и сервисах Mail.Ru Group.

📍 Оплата рекламы происходит по одной из моделей:

CPC — цена за клик,

CPM — цена за 1000 показов,

CPV — цена за досмотр (когда пользователь посмотрел объявление до конца).

Можно настроить таргет по соцдем-профилю, по интересам, по ключевым словам, по поведенческим характеристикам, а также ретаргетинг, таргетинг по аудиториям «НПО Аналитика», по аудиторным сегментам и другим критериям.

Отключение рекламы на YouTube не помешало опытным маркетологам запускать рекламу на сервисе.

Суть в том, что рекламу запретили на территории РФ, поэтому показывать ее гражданам России стало невозможным. Однако запускать рекламу на другие страны на аудиторию, которая использует ВПН, — можно.

Но эта тактика работала до осени 2023 года — российские аккаунты начали банить. Поэтому запускать рекламу на YouTube можно, но это очень нервно, сложно и непредсказуемо.

❗ НО!

Видеорекламу на YouTube все еще можно показывать и другим способом. Многие рекламодатели по-прежнему покупают размещение у блогеров и подстраивают ее под формат обычной рекламы. То есть реклама становится частью ролика и напоминает встроенную, которая была раньше. Только эту можно пересмотреть или промотать.

Место размещения, формат и модель оплаты рекламы зависят от ваших целей, возможностей и аудитории.

• Если вы сами точно знаете, что вам нужно, какой результат могут дать инструменты и готовы экспериментировать — попробуйте закупить размещения самостоятельно.
• А если есть задачи, которые имеют срочность, ограниченный бюджет, требуют тонкой настройки или же вы запускаете видеорекламу впервые — отдайте реализацию в агентство или напрямую, например programmatic-платформам.

🔥 Все платформы развиваются и адаптируются под рынок — а мы следим за изменениями и рассказываем, что да как в нашем Telegram-канале Про этот ваш digital.